QQはQQパブリックアカウントプラットフォームを推進しています。知っておくべきこと！

QQはひっそりとQQパブリックアカウントプラットフォーム（mp.qq.com）を立ち上げました。そのニュースを聞いて、私はすぐにベッドから起き上がりました。優しい世界に落ちるのは本当に簡単です。 Baiduのスナップショット結果によると、mp.qq.comは元々Tencent App Storeが所有しており、最近QQパブリックアカウントプラットフォームにアップデートされました。Haosouのスナップショット結果によると、mp.qq.comのスナップショット日付は2015年6月14日で、現在はQQアカウントを使用して登録および申請できます。

テンセントの2015年第1四半期の財務報告によると、月間アクティブQQアカウント数は8億3200万に達し、前年同期比2%減少した。 QQスマート端末の月間アクティブアカウント数は6億300万に達し、前年同期比23%増加した。 WeChatとWeChatの月間アクティブアカウント数を合わせると5億4900万です。規模で見ると、WeChatのユーザー数はQQより少なく、ユーザーの評判とユーザーの幅広さの面でもQQはWeChatより強いです。多くの辺境地域では、QQは「人々の心に深く根付いている」と言えます。

論理的に言えば、WeChatとQQは互いに直接競合しており、どちらもソーシャルツールです。2つの異なる会社であれば、両方が同時に大きく成長することは不可能です。「存在理由がある」理由は、QQとWeChatはどちらもWeChatの一部であり、WeChatの初期のシードユーザーの多くがQQから移行したためです。テンセントの関係者も、両者は競合関係になく、ユーザー属性も異なると述べている。

使い慣れたパブリックアカウントプラットフォーム

ログイン方法（著者のWeChat公開アカウント：Guo Jing’s Internet Circle）に関しては、ユーザーはQQ番号、メールアドレス、携帯電話番号を使用してログインできます。ログイン後、ユーザーはアカウントの種類、つまりサブスクリプション アカウントとサービス アカウントを選択する必要があります。

サブスクリプションアカウントの主体は、メディア、企業、個人の3つの形式に分かれており、これはWeChatパブリックプラットフォームとまったく同じです。

事業者の場合、1つの携帯電話番号に5つのアカウントを登録できます。 WeChatパブリックアカウントの初期には、1つの携帯電話番号で登録できるアカウントは2つだけでしたが、その後、その数は増加しました。QQパブリックアカウントプラットフォームはこの教訓から学び、5つのアカウントを直接登録しました。

3番目のステップは、名前、ID、紹介、アバターなどを含む公開アカウント情報であり、これはWeChat公開プラットフォームとまったく同じです。情報を入力したら、クリックして情報を確認します。システムから「レビュー結果はモバイル QQ に送信されます」というメッセージが表示されます。その後はレビュー結果を待つだけです。

アカウントは審査中ですが、ホームページを開くとシステムが直接バックエンドページを開いてしまいます（大きなバグですね…）。

上の画像のサイドバーから、ファン管理、素材管理、データ統計などを含むユーザーの背景を確認できます。機能には、パブリックアカウントの認証も含まれます。

全体的に見ると、QQパブリックアカウントプラットフォームとWeChatパブリックプラットフォームは「馴染み深い」ものであり、登録エンティティの選択、背景ページなどは非常に似ています。ただし、1つはWeChatユーザーにプッシュされ、もう1つはQQユーザーにプッシュされます。これが2つの最大の違いです。

山を下りる価値はあるでしょうか？

微信とQQのユーザー属性は異なるものの、自主メディアにとってプラットフォーム移行と転換のコストは非常に高いと言わざるを得ません。多くの人が何らかの理由でこの転換と移行に失敗しています。よくある例は、微博から微信への移行です。多くの自主メディアは環境の変化に適応できず、微信時代に取り残されています。彼らを待っているのは、一方では微博の徐々に衰退し、他方では微信のポストボーナス期への突入です。再び参入するのは極めて困難であり、ファンの属性も異なります。

WeChat公共プラットフォーム以外にも、YiXin公共プラットフォームやLaiWang公共プラットフォームなど、類似のプラットフォームが次々と登場しています。しかし、セルフメディアにとって、他のプラットフォームがもたらす効果はWeChat公共プラットフォームとは比べものになりません。期待を持って参入し、失望して去っていくのです。では、現時点で自社メディアがQQパブリックプラットフォームから「撤退」する必要があるのでしょうか? YiXin Public Platform や LaiWang Public Platform などの他のプラットフォームと同様の運命をたどるのでしょうか? QQパブリックプラットフォームの価値は何ですか?これは誰もが抱く疑問だと思います。

価値には2つの側面があると思います。

（１）先取登録Weibo時代には多くの企業やユーザーのアカウントが登録されていたため、WeChat時代には誰もが賢くなってWeChatのパブリックアカウントを登録し始めました。特にWeChatの認証が開放されてからは、多くの企業や個人が「野蛮に」人気の名前を登録し始め、元の所有者が所有したければ…おそらく取引するしかありませんでした。

初期のQQパブリックアカウントの最大の価値は登録でした。自メディアは自分のアカウントを他人に登録されたくないですし、ビジネスオーナーも他人に占領されたくないです。価値が大きくなくても登録は必要です。Weishiがリリースされたとき、多くのユーザーが登録し始めました。

（２）異なるファンを獲得する（私は個人的に「ファン」という言葉は好きではない）。セルフメディアに携わる人は皆、同じ結果、つまり自分に適した質の高い読者を多数獲得することを望んでいます。しかし、QQのユーザー属性はWeChatのユーザー属性とは全く異なります。自メディアの人がQQのパブリックアカウントを開設すれば、「新しい」ユーザー層を獲得し、新規ユーザーに利益をもたらすことができるかもしれません。これは非常に魅力的です。さらに、コンテンツ面では、WeChatパブリックアカウントのコンテンツはQQと完全に一致し、QQの別のリソースであるQQ Spaceと接続できます。完全に価値がないということはあり得ません。

企業にとって、QQパブリックアカウントは大きな試練であり、WeChatパブリックプラットフォーム自体も大きな試練です。プラットフォームの設立、登録、審査、開発は巨大なプロジェクトであり、多くの企業はWeChatパブリックプラットフォームで利益を上げていません。私の知る限り、一部の企業は戦略的にWeChat公式アカウントをあきらめています。一方では、WeChat公式アカウントのゲームに参加できないためであり、他方では、企業が望む大きな価値を提供できないためです。中小企業は目に見える利益を好みますが、これは明らかにWeChatパブリックプラットフォームでは達成できません。

WeChatパブリックプラットフォームの立ち上げ後、WeChatは企業アカウントを立ち上げました。これは商店主にとってもう一つの「インターネット教育」でした。QQパブリックアカウントは多くの点でWeChatパブリックアカウントに似ており、商店主は再び新たな「インターネット教育」を受けなければなりません。彼らがそれに耐えられないのは明らかです。最も重要なのは、彼らが未来を見通せないことであり、彼らは必然的に葛藤を感じるでしょう。第三者に生計を依存している企業にとっては、開発費で大儲けできるので幸せだ。

QQの価値を継続

WeChatには5億4900万のアクティブな読者アカウントがあるにもかかわらず、テンセントがQQシステムを放棄することは不可能です。インターネット製品の非常に重要な機能は継続性です。この機能はハードウェアの面でも非常に重要であり、ソフトウェアに統合されるとさらに重要になります。いわゆる製品の継続性とは、製品が人と同じようにライフサイクルを持ち、無限に継続できるものであり、ユーザーが長く使いたくなるような特徴を持つことを意味します。

QQ は 1999 年に開始されました。同年に開始された多くのインターネット製品はすでに消滅していますが、QQ は現在でも中国で最もアクティブなインターネット ユーザー数が多い製品です。その中で、QQはゲーム、QQ Space、QQ Showなど多くのQQ関連製品を発売し、製品の継続性を実現し、ユーザーが長期間QQに留まるようにしました。Renren、Kaixin001などは継続性が不十分だったため、大量のユーザーを失い、ユーザーは明らかにQQなしではやっていけないのです。

近年、継続性に遅れをとったり、継続性をまったく考えていない製品が増えています。 Faceu、Baidu Magic Photo、 Zujiなど、人気製品が多すぎます。 たとえユーザーが短期的に何らかの理由で製品を使用したとしても、娯楽の後はどうなるのでしょうか。製品には何が残っていますか?おそらく、製品設計者はそれを「一発勝負」で設計しただけであり、人気が出たら完全に消滅するでしょう。QQ がこのような道を進むことはないのは明らかです。

したがって、QQパブリックプラットフォームの立ち上げは、QQのライフサイクルを延長し、衰退を防ぐと同時に、ユーザーがQQに留まり、QQで新鮮な「興味深い点」を持つことを可能にするためであると私は信じています。もちろん、もう 1 つの重要なポイントは、QQ スマート ハードウェア プラットフォームに接続し、QQ を強力なコネクタにすることです。

もし記者がテンセントの上級幹部に、テンセントはQQパブリックプラットフォームとWeChatパブリックプラットフォームをどのように扱うのかと尋ねたら？彼らは必ずこう答えるでしょう。「兄弟二人とも元気でいてほしいです。」大量の「蛮族」に直面して、私は弱気になって商標登録を選択しました。なぜなら、内容が同じで、自称メディア人が2つの類似したプラットフォームで異なる内容を作成することはないので、無駄だとわかっていたからです。「世界に一つの水源」は、QQパブリックプラットフォームとWeChatパブリックプラットフォームに完全に反映されます。コンテンツは同じなので、ユーザーがWeChatとQQの両方を購読する必要はないと思われます。また、情報爆発の時代では、ユーザーはコンテンツに興奮することはなくなり、プラットフォームが10個増えたとしても盛り上がるのは難しいでしょう。

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