ティックトックや快手などの短編動画アプリの五つ峻烈な戦い

この記事の著者は、機能とインターフェースの面から製品の長所と短所を分析し、Douyin、Kuaishou、Weishi、Huoshan Video、Haokan Videoの5つのアプリを分析して、それぞれの欠点を見つけ出し、独自の提案をします。

目次

1. 背景

2. 目的

3. 競争力のある製品の選択

4. 競合製品分析

4.1 競合製品の現状

4.2 基本情報の比較

4.3 製品機能の分析と比較

4.3.1 主な機能分析

4.3.2 機能の比較

4.3.3 ページ機能の比較

4.4 製品機能構造の比較

4.5 製品ビジネスプロセスの比較

4.6 製品ページのフローチャートの比較

V. 結論

1. 背景

ショートビデオ業界は飛躍的な進歩を遂げており、ユーザーの使用時間は総合ビデオを超え、インスタントメッセージングに次ぐ2番目に大きなアプリケーションタイプとなっています。ショート動画は人々の生活に大きな影響を与えています。夕食後にショート動画を見ることは誰もが日常的に行う行動となり、ショート動画は新しい社交の方法にもなっています。

現在、モバイルインターネットの人口ボーナスは枯渇し、ショートビデオ業界は既存市場の獲得競争に突入しました。インターネット企業は沈没市場に注力しており、高品質のコンテンツと優れたユーザーエクスペリエンスが次の段階への勝利の魔法の武器となり、ソーシャルネットワーキングも大きな焦点となっています。

2. 目的

1. 製品の戦略、範囲、構造、フレームワーク、プレゼンテーションの各レイヤーに焦点を当てて、製品思考を向上させます。

2. さまざまなソフトウェアを比較分析して、ソフトウェアの潜在的な欠点や欠陥を発見し、独自の提案を提出します。

3. 競争力のある製品の選択

選定理由：

1. Tik Tok と Kuaishou は、短編動画業界の第一級の製品です。
2. Weishi は Tencent の重要なサポート対象です。WeChat と QQ のソーシャル トラフィックにより、その潜在力は過小評価できません。
3. Baidu が所有する Haokan Video は、Baidu 検索からのトラフィックにより目覚ましい成長を遂げています。
4. Huoshan Video の直接の競合相手は Kuaishou なので、それを選択しました。

Tik TokとHuoshan VideoはByteDanceの製品であり、WeishiはTencentの製品であり、HaokanはBaiduの製品です。この比較分析を通じて、いくつかの巨大インターネット企業の短編動画製品の類似点と相違点を理解できることを願っています。

4. 競合製品分析

4.1 競合製品の現状

2019年6月現在、ユーザー規模で見ると、今日頭条のDouyinショートビデオの月間アクティブユーザー数は4億8,600万人に達し、業界1位となり、快手は月間アクティブユーザー数が3億4,100万人で2位となった。

騰訊微視は月間アクティブユーザー数が1億500万人に達し、1億人クラブに加わり、今日頭条の火山動画に大きく後れを取っていない。

Baidu の Haokan Video の月間アクティブユーザー数は、これら 4 つのアプリに比べて大幅に遅れています。今日頭条と快手APPの競争力は非常に強く、業界は「2つの超、多くの強者」の状況を示していることがわかります。

ショート動画アプリのアクティブ率で見ると、Douyinは52.6％、Kuaishouは49.9％です。DouyinはKuaishouを数パーセント上回っていますが、DouyinとKuaishouのアクティブ率は依然としてトップの座にあります。これは、DouyinとKuaishouが引き続き高品質のコンテンツ制作者を引き付けていること、推奨される動画の種類がユーザーの好みに合っており、ユーザーの間で評判が良いためと考えられます。

注目すべきは、2018年6月と比較すると、Kuaishouの活動率はほとんど変化していないのに対し、Douyinの活動率は大幅に増加している点だ。これは、Kuaishouの運営が弱く、Douyinがユーザーの参加を促すために頻繁に特徴的な運営活動を展開していることによるものと考えられる。

百度の好観動画の活動率は大幅に上昇し、競争力は強く、微増した。 Volcano Videoの人気はさまざまな程度で低下しており、ユーザーがDouyinやKuaishouに負けた可能性があります。

ユーザーの短編動画製品への依存度が高まり続けるにつれ、エンターテイメント、ソーシャル、ショッピングのニーズがさまざまな程度で満たされ、ユーザー維持率も向上し続けています。

コミュニティベースの信頼関係によって推進される快手は、アクティブユーザーの7日間の維持率が84.4%であり、成果ベースの電子商取引で非常に高いコンバージョン率を備えた「古い鉄の経済」を生み出しました。

「集中型」トラフィック分配の強力な運営で牽引するTik Tokも81.7%に達した。これはアルゴリズムの推奨に基づく正確な関心リーチと没入型デザインによるもので、これもユーザーに愛される理由となっている。

火山ショートビデオのリテンション率も71.1%と高く、これは推奨コンテンツがより生活志向であり、ライブ放送セクションに多くの注目が集まっていることと関係している可能性があります。

Haokan Videoの保持率は52.0％、Weishiの保持率は33.8％です。これら2つのソフトウェアの保持率が低いのは、高品質のコンテンツが不足していること、運営が弱いこと、ショートビデオ業界の競争が激しいこと、ユーザーが他のソフトウェアに流れていることなどが原因である可能性があります。

モバイルユーザー規模の配当が消え、「Tik Tok沈没、快手浮上」と、業界の株式市場での競争が激化し、ユーザー時間の争奪戦が熾烈になっている。典型的なアプリのユーザー独占率はさまざまな程度で低下し、ユーザーが複数のショートビデオソフトをインストールすることが当たり前になっている。これは、ネットセレブが異なるプラットフォームにアカウントを持っていることが、ユーザーのクロスプラットフォームの流れを牽引していることと関係している可能性がある。

自社のソフトウェアの特性をどのように構築し、より高品質のコンテンツを制作し、自社の製品に独特のトーンを持たせ、さらには優れたコンテンツ制作者を独占的に生み出すかが、解決すべき緊急の課題となっている。

4.2 基本情報の比較

製品の位置付けの観点から見ると、5 つのソフトウェアはすべて短いビデオ コミュニティです。

快手と威士はそれより早く設立され、他の3つのソフトウェアはいずれも2016年頃に設立されました。威士はより早くスタートしましたが、テンセントグループの戦略的放棄により、最高の発展の機会を逃しました。快手は徐々にショートビデオ業界の一流製品の一つに成長しました。

快手は主に三級都市と四級都市にユーザー基盤があり、抖音は主に一級都市と二級都市にユーザー基盤がある。ユーザー層の規模が拡大し続けるにつれ、沈没市場における抖音と快手間の競争は激化するだろう。

快手は最近、スローガンを「世界を記録し、あなたを記録する」から「あらゆる生命を見る」に変更し、さらなる拡大に向けて準備を進めていることを示した。

ByteDanceは、Kuaishouに対抗するためにVolcano Videoを育成しました。評価から判断すると、Volcano Videoのユーザーエクスペリエンスはまださらに最適化する必要があります。

4.3 製品機能の分析と比較

4.3.1 主要機能の分析

動画/撮影の観点から見ると、 Douyin、Weishi、Kuaishou は比較的充実した撮影機能と多様な撮影方法を備えており、ユーザーが選択できる撮影小道具も豊富です。

Volcano はほとんどの撮影ニーズを満たすことができますが、その機能の数は最初の 3 つに比べると比較的少ないです。

Haokan Videoは、ビデオ撮影、写真MV、字幕の3つのモジュールに分かれています。操作は簡単ですが、横向きで撮影するため、Vlogの撮影に適しているかもしれません。基本的な撮影ニーズを満たすことができますが、機能が比較的少なく、ユーザーにとって魅力に欠けています。

5つのソフトウェアはすべて、作品をローカルに保存する機能をサポートしています。さらに、KuaishouとHaokan Videoは字幕認識機能を開始し、字幕を追加する必要があるユーザーにとって便利です。Weishiは編集可能なテキストステッカーを開始し、ビデオのテキスト制作をより標準化しました。

ソーシャルの観点から見ると、 5 つのアプリはすべて、いいね、コメント、リポスト、フォローという基本的な機能を備えています。

Douyin、Weishi、Kuaishou、Huoshan Video はいずれも、動画を公開する際に、場所の追加や視聴権限の設定などのパーソナライズ機能をサポートしています。

閲覧権限を設定する場合：Douyin のカテゴリは「公開、友達、非公開」ですが、Kuaishou は「公開、グループチャット、非公開」です。興味深いのは、より「集中化」された Douyin が友達同士の関係に重点を置くのに対し、「分散化」された Kuaishou はグループの形で権限を設定することです。

Kuaishouには、「ユーザーが自分の作品をダウンロードできないようにする」「同じ都市に表示されないようにする」などのパーソナライズされたビデオ設定もあり、ユーザーの力を高めています。

Weishi、Kuaishou、Huoshan Video はすべて「いいね！」の非表示をサポートしていますが、Douyin は現在のところこれをサポートしていないため、プライバシーを重視するユーザーにとってはあまり親切ではありません。

Haokan Video を除く他の 4 つのソフトウェアはすべて、ビデオを投稿するときに @friends をサポートしており、友人間のインタラクティブ性と親密度が高まります。

DouyinとKuaishouの他人ページには、作品の表示に加えて、他人のアップデートも表示されます。Douyinのアップデートには、作者自身の作品のタイムラインが表示されますが、Kuaishouはアップデートページで個人の日常生活を記録することを望んでいます。現在、Kuaishouのアップデートには、作者が誰をフォローしているか、どの作品が好きかなど、作者の個人的な行動に関するより多くの情報が表示されます。明らかに、Kuaishouは現時点で十分なことをしていません。

Weishiのホームページで再生される動画だけでなく、他のページで再生される動画にも右下隅に保存ボタンがあり、ユーザーは動画をローカルに保存して簡単に共有できます。

考える：

Tik Tokの「マイ」インターフェースは独立したタブバーであり、Tik Tokが「マイ」インターフェースを非常に重視し、ユーザーがこのインターフェースを頻繁に開くことを期待していることを示しています。

私のインターフェースに入ると、デフォルトの推奨事項は「私の作品の表示」です。私は個人的に自分の作品の表示にはあまり注意を払っていませんが、好きなコンテンツにはもっと注意を払っています。

なお、ダイナミックページは優れた役割を果たすわけではなく、単に作業ページのタイムライン表示方法にすぎません。また、「いいね！」ページでは、「いいね！」した作品が多すぎると、表示や配置が 1 つになり、ユーザーの閲覧に影響が出るという問題が発生する場合があります。

個人的には、作品数といいね数、注目度、ファン数は同レベルになるのかなと感じています。ページにフィルタリングを追加したり、日付のコレクション別に表示したりする方法が好きです。

快手は、ダイナミックページが日常生活の記録として機能することを望んでいますが、あまりにも深く隠されています。コメントの書き込みを、撮影ボタンと同じレベルの重要性に置くことをお勧めします。

4.3.2 機能の比較

ビデオ撮影に関しては、Douyin と Kuaishou は長いビデオと短いビデオの切り替えをサポートし、どちらも写真撮影をサポートしています。

Douyin の撮影タイプにはライブストリーミングのオプションがありますが、Kuaishou にはカラオケがあり、Kuaishou のライブストリーミングはより深く隠されており、ユーザーをスクリーニングするためのしきい値として機能します。これは、Douyin がユーザーが簡単にライブ放送を開始して自分自身を披露できることを望んでいるのに対し、Kuaishou はユーザーが披露できるスキルや才能がもっとあることを望んでいることを反映しています。

Douyin は、ユーザーが人気店に簡単に行けるようにするために、位置情報収集機能を追加しました。ネットセレブのスポットにチェックイン。快手には、次の動画を自動再生する機能があり、歯磨きや料理中などのシーンを選ぶのに便利です。Douyinもこれに倣うことを期待しています。

Weishiのワンクリック動画制作機能は、最近人気のフォトカードポイントや動画テンプレート機能を導入し、ユーザーの制作ハードルを下げ、より使いやすくなりました。

ソーシャルネットワーキングの面では、 Douyin は、ユーザーが短い動画や写真を撮影したり、テキストを投稿したりできる Snap を開始しました。

快手はグループチャット機能を開始し、ユーザーは200人未満のグループを5つ作成したり、他の人のグループに参加したりできるようになりました。グループ機能はWeChatのグループに似ています。

この取り組みを通じて、Kuaishou はユーザー間の興味に基づくソーシャル インタラクション、およびアンカーとファン間のソーシャル インタラクションを強化し、それによって粘着性と保持率を高めることを期待しています。

Huoshan はサークルを立ち上げました。ユーザーは興味のあるサークルに参加し、サークル内に写真、テキスト、ビデオを投稿して、同じような興味を持つ人々が組織を見つけられるようにしています。

その他の機能としては、 Weishiはバブルステッカーや、紅包を送ったりもらったりするインタラクティブゲームなどを開始しており、女性や若いユーザーの間でより人気が出る可能性がある。

Weishiの特集ページにはビデオコレクションがあり、ユーザーが視聴できる一連のビデオが統合されています。個人的には、ミニシリーズや知識の説明に適していると感じています。DouyinとKuaishouはこれを参考にできます。

Huoshan には独自のラジオ機能があり、動画を GIF に変換して簡単に配信できます。Haokan Video には視聴記録があり、Tik Tok や Kuaishou で参照できるように保存できます。

4.3.3 ページ機能の比較

注: Douyin と Weishi は直接の競合相手であるため比較されていますが、Douyin と Kuaishou は本質的に異なるものです。また、著者は Douyin と Kuaishou も比較しました。

Huoshan Video と Kuaishou を比較する理由は、製品の位置付けとターゲット グループが同じであるためです。

表紙:

TikTokに登録したばかりでログインしていないときは、ホームページのラベルは「おすすめ」と「同じ都市」です。アカウントにログインすると、「おすすめ」と「都市名」が表示されます。名前が変わりました。

個人的には、同じ都市または近くの都市を好みます。都市名によって人々に大きな距離感が与えられ、心理的にユーザーの探索に役立たないからです。

ページからわかるように、Douyinのフォローページはタブバーに配置されており、ユーザーの切り替えコストが比較的高いです。Weishiはおすすめとフォローを同じレベルで表示し、ユーザーが切り替えやすくしています。

このような状況の原因は、製品の設計にあると考えられます。ホームページで推奨されるコンテンツは十分に豊富で、没入感も良好であり、ユーザーは切り替えにあまり熱心ではありません。

一方、フォローしているユーザーのコンテンツを 1 ページに表示した場合の効果は、リストの場合ほど高くない可能性があります。

注目すべきは、Kuaishou が注目、推奨、発見を 1 つのレベルにまとめており、これは Douyin と Weishi のホームページを組み合わせたものに相当するということです。

Douyinの検索機能は右上隅にありますが、Weishiの検索機能は左上隅にあります。これは、Douyinの検索機能が重要ではないという意味ではなく、ライブストリーミングの検索機能ほど重要ではないという意味です。これは必要な措置かもしれません。

さらに、Douyin の検索ページは、人気検索やさまざまなおすすめリストなどがあり、明らかに Kuaishou よりも充実しています。 Kuaishou の検索ページは右側のサイドバーの奥深くに隠されていますが、これは Kuaishou の「分散化」と弱い運営に関係している可能性があります。

Douyin のビデオインタラクションボタンは垂直に配置されていますが、Weishi のボタンは水平に配置されています。これは画面スペースに関係している可能性があります。

Kuaishou と Volcano は直接の競合製品であり、製品設計には多くの類似点があります。どちらも 2 列のフィード ウォーターフォール フロー表示を使用しています。

快手ホームページにはフォロー、発見、同じ都市が表示され、火山動画ホームページにはフォロー、動画、サークル、ライブ放送が表示されます。

快手は、ユーザーが以下のコンテンツも閲覧し、3つを並べて表示することを期待しています。これは、移動性が低く、余暇が多い3、4級都市の人々が多く、ユーザーも以下のページや同じ都市のページを好むためです。

ボルケーノ市はサイドバーの四角の中にあり、さらに奥に隠れています。

Huoshan がホームページにサークルを設置しているという事実は、同社が興味に基づくソーシャル ネットワーキングに多大な注意を払っており、サークルを通じて同様の興味を持つ人々を引き付け、粘着性とアクティビティを高めることを望んでいることを示しています。Kuaishou にはグループ チャット機能があり、ユーザーはグループ チャットを作成したり参加したりできます。

前者はTiebaやWeChatのグループチャットのようなもので、ある程度オープンであるのに対し、後者はプライバシーに重点を置いていますが、どちらもソーシャルネットワーキングの道を切り開くことを望んでいます。 Huoshanはライブストリーミングにも非常に力を入れており、ライブストリーミングの入り口が非常に浅く配置されていることもそれを反映しています。

Kuaishou と Volcano のサイドバーは非常に似ており、検索機能とメッセージ通知機能が含まれています。Kuaishou のメッセージ通知は明らかにより詳細です。

火山広場は、百度好観動画のホームページに似たコンテンツ集約プラットフォームのようなもので、ゴシップはフォローしている人々の動向です。また、Volcanoのライブ放送はシンプルで開始しやすいのに対し、Kuaishouのライブ放送の入り口は非常に深く配置されています。Kuaishouは放送権限を減らすことをお勧めします。

Haokan Video のホームページは、目を引くクリックベイトのタイトルや境界線上のコンテンツが多数含まれた、さまざまなバラエティ番組のクリップを表示するコンテンツ集約プラットフォームです。ショートビデオの表示はKuaishouやHuoshanと似ています。ビデオの種類はそれほど豊富ではなく、UGCコンテンツもあまりありません。

動画再生ページ:

Kuaishou のビデオ再生ページはシンプルですっきりしており、ビデオインタラクションボタンは左上に、ユーザーのアバターは右上に配置されており、ユーザーの視聴体験を妨げないようにしています。左にスワイプすると個人のホームページに入り、下にスワイプするとコメントやビデオの紹介が表示されます。

Huoshan Short VideoとHaokan Videoのビデオ情報はビデオの下部にあります。Huoshan Short Videoのインタラクティブボタンは垂直に配置されていますが、Haokan Videoのインタラクティブボタンは水平に配置されています。これらは下部にあり、指で簡単にアクセスできます。ソフトウェアは、ユーザーがよりインタラクティブになることを期待している可能性があります。

Huoshan VideoのページはTikTokと非常によく似ています。動画のテキスト紹介とユーザー名は再生ページの上に浮かんでいますが、非常に重要な変更点は、再生ページに入力ボックスがあり、レベルが向上し、ユーザーのコメントが容易になったことです。Haokan Videoでも同様ですが、Huoshanの方が顕著です。また、Haokan Videoには、絵文字をすばやく入力するための設定もあります。

Huoshan VideoとHaokan Videoの右上には進むボタンもあり、これは一部ユーザーの使用習慣を考慮しているのかもしれません。

ページをフォロー:

Tik Tokの「フォロー」機能は独立したタブバーです。クリックすると動画が自動的に再生されます。いいねやコメントは動画の下に独立して表示されます。縦画面のフィードストリームには豊富な情報が表示されます。

上部には、友達のライブ放送をフォローするためのリマインダーと、友達のスナップショットへの入り口があります。左にスワイプすると、友達のアップデートが表示されます。

注目すべきは、ビデオの左上にスナップショット ボタンがあり、右にスワイプすることでスナップショット ページに入ることもできることです。

微石のフォローページは推薦ページと同じレベルで、縦画面で異なるユーザーの作品を表示します。Douyinとは異なり、ユーザーのビデオを2つ同時に表示でき、横にスライドできます。ビデオの下にはビデオ入力ボックスがあり、小さな矢印がコメントされたビデオを指していますが、この機能には小さなバグがあり、ユーザーの最後の作品を指すことができません。

フォローページはソーシャルな関係を深めるものであり、ユーザーはお気に入りのホストをフォローすることを選択できます。

Kuaishouのフォローページはディスカバリーページに似ており、全体的に比較的統一されたスタイルになっています。フォローページにはフォローしているユーザーの作品が表示されます。フォローしているユーザーの数が少なく、ユーザーの作品数が限られている場合、フォローページに表示されるコンテンツは十分に豊富ではありません。

Huoshan Videoのフォローページで最初に表示されるのは、フォローしているユーザーのアバターです。アバターをクリックすると、ユーザーの個人情報ページに移動します。直面している問題はKuaishouと似ています。フォローしているユーザーの数が少ないため、フォローページの作品数が十分に豊富ではない可能性があります。

Haokan ビデオフォローページは、PUGC 組織が推奨するビデオ用です。

撮影ページ：

射撃入口の比較：

Tik Tok、Weishi、Haokan Videoの撮影入り口はタブバーの中央にあり、これら3つのソフトウェアに対する撮影の重要性を示しています。ユーザーがUGCコンテンツを撮影して作成するのは便利です。

KuaishouとVolcano Videoの撮影ボタンは右上隅にあり、これも非常に重要な位置です。この設定により、再生ページにさらに多くのスペースが解放され、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供できます。

撮影インターフェースの比較:

Douyin、Weishi、Kuaishou、Huoshan Video、Haokan Videoの撮影ページは非常に似ており、ボタンがきちんと配置され、認知コストが低く、使いやすいです。明らかな違いは、Weishiの撮影ボタンが白であるのに対し、他の4つのソフトウェアは赤であることです。

Kuaishouと比較すると、DouyinとWeishiは撮影機能の設定がより豊富で、5つのソフトウェアはすべて通常のビデオ制作のニーズを満たすことができます。Weishiにはワンクリック映画制作機能もあり、ユーザーの制作コストと敷居を大幅に下げ、使いやすさを向上させます。

撮影ページでは、切り替え可能なさまざまなモードがあります。Douyin と Kuaishou はさまざまな長さのビデオを撮影でき、Douyin と Huoshan はライブ放送に使用でき、Kuaishou はカラオケに使用でき、Douyin と Kuaishou の両方で写真を撮ることができます。

私の：

Douyin、Weishi、Haokan Video の「マイ」ページは独立したタブバーですが、Kuaishou と Huoshan Video は左上隅のサイドバーにあります。

私のユーザーインターフェースでは、Douyin は作品、アップデート、いいねを表示します。Weishi は作品といいねを表示します (権限を設定できます)。Kuaishou はより豊富な作品、コメント、プライベートメッセージ、いいねを表示します。Huoshan Video は作品、ライブ放送、サークルコンテンツ、いいねを表示します。Haokan Video には、作品、コレクション、見栄えのよいという 4 つのカテゴリがあります。

Douyinの「その他」ページでは、作品数、アップデート数、いいね数を見ることができます。Kuaishouの「その他」ページでは、どの作品がいいねされたかは見ることができず、作品とアップデート数しか見ることができません。Weishiでは、権限設定（他の人にいいねを見られないようにする）ができます。Huoshanの「その他」ページでは、サークルアップデート数（左上に表示）と作品数を見ることができます。Haokanでは、動画、ショート動画、コレクションを見ることができます。

Kuaishou と Weishi のプライバシーと一般設定はより充実しています。より良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、Doudou はこれらを参照することをお勧めします。

4.4 製品機能構造の比較

Douyin、Kuaishou、Weishi、Huoshan Video、Haokan Videoの機能構造の比較:

5つのソフトウェアの機能構造は合理的です。モジュールは多数ありますが、そのほとんどは3レベル以下です。全体的な機能操作ロジックはシンプルで、操作パスは比較的浅いため、ユーザーは簡単に習慣を身につけることができます。

一部の機能は深いレベルで隠されています。例えば、Douyinの設定機能です。プライバシー、スナップショット、通知設定機能は深いレベルで隠されています。Kuaishouのライブ放送機能は実験室にあり、ユーザーが見つけるのは困難です。Weishiの「次のビデオを自動的に再生する」機能は深いレベルで隠されています。

4.5 製品ビジネスプロセスの比較

Tik Tokには、「ビデオ撮影+ランダム撮影」という2つの撮影モードがあります。ビデオ撮影のプロセスはシンプルで、高品質のビデオを非常に便利に撮影できるため、撮影の敷居が低くなります。

Snapは撮影機能をさらに簡素化しました。Douyinの撮影プロセスと比較すると、Snapのプロセスはより短く、より使いやすいです。また、複数のページに使用エントリが追加され、ユーザーが自由に自分の生活を記録できるようにするというDouyinのビジョンを反映しています。

ソフトウェア撮影プロセスの比較:

製品のビジネスプロセスに関しては、5 つのソフトウェアは比較的統一されています。撮影プロセスは比較的シンプルで、レベルデザインも合理的です。

Kuaishouには、動画撮影終了時のドラフトボックス設定がありません。終了する場合は、ローカルに保存することを選択できます。この設計は、ユーザーが作品を直接公開できることを望んでいる可能性があります。Weishiの撮影ページには、ワンクリックで映画を出力できる機能があり、ビデオテンプレートも提供されているため、動画の公開が簡単になり、使用の敷居が低くなっています。

4.6 製品ページのフローチャートの比較

Tik Tokページのフローチャート

威志ページフローチャート

快手ページフローチャート

火山ビデオページのフローチャート

Haokanビデオページのフローチャート

概要: このソフトウェアは統一されたページ スタイルを持ち、アイコンはフラットなデザイン スタイルを使用し、シンプルで使いやすいインタラクティブなデザイン言語により操作がスムーズになります。

DouyinとWeishiのページ全体は黒を基調としており、クールでトレンディな感じがして、若者にふさわしいです。Kuaishou、Huoshan、Haokanは白を基調としており、清潔感があり、爽やかで、ストレスフリーな感じがします。

黒と白は寒色と暖色の区別がないので、他のどんな色とも合わせることができます。色彩がとても調和して見えます。

V. 結論

ショートビデオの驚異的な爆発を経て、業界は成熟段階に入り、競争環境は安定し、「Tik Tok」と「Kuaishou」からなる一流チームが形成され、全体として「2つのスーパーと多くの強者」が出現した。

2 つの製品は性質が大きく異なりますが、ユーザー規模が拡大するにつれて、ユーザーベースが重複し始め、業界競争が激化します。

これからの競争は、ユーザー獲得の競争だけではなく、優秀な生産者獲得の競争にもなります。

ソフトウェアの経験を通じて、同じ動画コンテンツが異なるプラットフォームに溢れていることがわかりました。コンテンツの均質化を避けるために、コンテンツの洗練と独自性が自社の競争力を高める鍵となっています。これは、DouyinとKuaishouが積極的に高品質のMCNを目指していることからもわかります。短い動画の長さを長くすると、コンテンツの多様性が豊かになりますが、他者による模倣のコストも高くなり、均質化を回避できます。

コンテンツのトーンが確立された後、次の段階の焦点はソーシャルインタラクションになります。つまり、コミュニティの関係を強化し、「人と人」、「人とコンテンツ」の完全なショートビデオエコシステムを構築し、ソーシャルインタラクションの新しい方法を確立します。

今後も短編動画にはさまざまなチャンスが溢れており、異分野との衝突によってさらなる可能性が生まれるでしょう。

注：競合製品分析は初めてですので、不備な点がありましたらお気軽にアドバイスをお願いします。偶然、プロダクト職について知りました。私は後発者で、現在プロダクトアシスタント関連の仕事を探す準備をしています。私の興味のある分野は、ソーシャルネットワーキング、ショートビデオ、観光です。大きな誰かが私を助けてくれることを願っています。

著者: Dalong

出典: Dalong