2022年の動画マーケティングの新トレンド

海外マーケティングを行うすべての販売者にとって、広告、マーケティング、プロモーションの話題は避けて通れません。

海外では、人々はFacebook、Twitter、TikTok、Instagramなどのソーシャルメディアで自分の生活を共有したり情報を入手したりすることを好みます。

したがって、ソーシャル メディア マーケティングを通じて、販売者は潜在的ユーザーや既存ユーザーに近づき、ブランド イメージを構築し、さらには売上を直接促進することもできます。

疫病流行下で、ビデオ業界は前例のない発展を遂げ、成熟度が増す5G技術もビデオ業界のコンテンツ革新と体験の向上にさらなる活力を注入しました。

これは時代が与えたチャンスであり、大手企業も独自のプラットフォームを張り巡らせようと競い合い始めている。

しかし、ビデオメディアはたくさんあるので、どれを選択すればよいのでしょうか?ユーザーはどのようなコンテンツに興味がありますか? 2022年に海外ソーシャルメディアを活用する方法とは？どうすれば新たなチャンスをつかむことができるでしょうか?盲目的な努力はお勧めできません。状況を利用するのが正しい方法です。次に、Dian Xiaojiang が海外のビデオトレンドを分析し、ビデオコンテンツ制作の最前線に立ち、海外ユーザーの好奇心と期待に応えます。

ビデオマーケティングの現状

インフルエンサーマーケティングプラットフォームAspireが2022年1月に発表した調査レポートによると、インフルエンサーマーケティングを活用しているアメリカのブランドの約91%が2022年に動画コンテンツへの投資を増やす予定です。今年は、インフルエンサー マーケティング資金が動画コンテンツにますます多く使われるようになると予想されます。ブランドがクリエイター動画に傾倒している理由は次のとおりです。

• 消費者はネットセレブの動画を見るのが好き

アメリカの消費者が主要なソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーをフィーチャーした動画の視聴に費やす時間は、公式ブランド動画の視聴時間を上回った。チューブラーのデータによると、2021年第4四半期に米国のインターネットユーザーがFacebookとYouTubeで視聴した約200億時間の動画のうち、4分の3以上がインターネットセレブによって制作され、公式ブランドやメディア企業の動画をはるかに上回った。

• インフルエンサーがソーシャルメディアに投稿する動画の数は増え続けている

動画はソーシャルメディア上のコンテンツ出力に占める割合が増加しており、2022年にはさらに増加すると予想されています。この成長は主にTikTokの台頭とライブストリーミングの人気によって推進されています。

Tribe Dynamicsの調査によると、世界中のKOLの72%（調査対象者の43%が米国のKOL）が、Instagramに投稿する動画コンテンツの割合が1年前と比べてわずかにまたは大幅に増加したと回答しています。

• ブランドはオンラインセレブ動画からよりクリエイティブなアイデアを得る

ブランドは、これまで長らく頼ってきた制作価値の高い動画のアイデアではなく、ソーシャルメディアのネイティブコンテンツからアイデアを取り入れており、TikTok はこの変化を加速させ、現在ではソーシャルメディア業界全体に広がっています。個々のコンテンツ クリエイターが新しいタイプのビデオ コンテンツを作成し、ブランドがまだ発見していない消費者の悩みを捉えているため、これらのビデオ コンテンツを使用して、より多くのホット スポットを発見し、製品のパッケージングやプロモーションに役立て、消費者とのさらなるつながりを築くことができます。

ソーシャルメディアプラットフォームがインフルエンサーマーケティングに与える影響

インフルエンサーマーケティングは明らかなトレンドですが、インフルエンサーと関連の深いメディアプラットフォームに関しては、TikTokがYouTubeよりも明らかに人気があり、2022年にはInstagram Reelsを追い抜くと予想されています。

• TikTokは長編動画に進出し、注目を集めている

TikTokは動画の長さを長くすることでYouTubeの領域に侵入しつつある。 TikTokでは、ユーザーが最長10分の動画を投稿できるようになりました。 TikTok の長編動画の多くは、YouTube がインフルエンサー マーケティング分野で非常に人気を博したきっかけとなった開封動画や美容チュートリアル動画の形式を模倣しており、これが YouTube ユーザーの時間と注意を奪った理由の 1 つです。

2020～2025年に米国のマーチャントがインフルエンサーマーケティングに利用するソーシャルメディアプラットフォームの市場シェア | 出典: eMarketer

• 現時点では、Instagramは依然として好まれる動画プラットフォームである。

Mavrck の調査によると、米国の KOL の 70% が Instagram を好みの動画プラットフォームと見なしている一方で、TikTok を選択するのはわずか 15% です。同時に、eMarketerの予測によると、2022年には米国のマーケティング担当者の72.5%と米国のKOLの97.3%がインフルエンサーマーケティングキャンペーンにInstagramを使用する予定です。これは、TikTok には無限の可能性があるものの、アメリカの KOL にとって Instagram が依然として好まれる動画ソーシャル メディア プラットフォームであることを示しています。したがって、海外マーケティングでは、販売者は顧客基盤を拡大するために Instagram チャンネルを試すことができます。

ビデオ業界のトレンドについてたくさん話してきましたが、この分野で目立って、より多くの顧客とトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

2022 年にビデオ マーケティングを成功させるためのベスト プラクティス

• Instagramで静的コンテンツと動的コンテンツを組み合わせて使用​​する

Instagram は現在、動画優先の戦略を検討しており、マーケティング目標によってコンテンツ戦略を決定し、静的なストーリーよりも動画を優先する必要があることに気づき始めているため、ストーリーをリールのように機能させるように調整し続けています。インフルエンサーを起用した動画ストーリーに重点を置くことで、マーケティング担当者は成功しやすくなります。結局のところ、動画ストーリーは静的なストーリーよりもパフォーマンスが優れています。

したがって、販売者が選択できるマーケティング戦略の 1 つは、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームのインフルエンサーと協力し、静的コンテンツと動画コンテンツを組み合わせて Instagram で宣伝し、潜在的な消費者や視聴者グループに効果的にリーチすることです。

• TikTok はトラフィックの次のブルーオーシャンです。できるだけ早く TikTok をお試しください。

TikTokユーザーはインフルエンサーが制作したコンテンツを多く視聴しているが、広告コンテンツがすでに飽和状態にあるInstagramと比較すると、TikTokでのブランドスポンサーシップには依然としてギャップがある。さらに、ブランドにとって、TikTokでKOLと提携する方がInstagramやYouTubeよりも安価です。ネットセレブについて少しでも知識があれば、一度に複数のKOLと低価格で提携することができ、売り手のその後のプロモーションに非常に役立ちます。

2021年9月に18歳以上の消費者が短編動画を視聴したプラットフォームの割合｜出典：Inmar Intelligent

特に、TikTokは最近、音楽マーケティングと配信機能を統合したSoundOnプラットフォームの立ち上げを発表し、音楽でより大きな市場に参入するというTikTokの野心を示しています。結局のところ、音楽は短編動画制作の魂です。人気の曲やレーベルの背後には客観的なトラフィックがあり、販売者に大きな利益をもたらす可能性があります。したがって、売り手がTikTokを早期に導入すればするほど、プラットフォームの配当を得やすくなります。

• オムニチャネルマーケティングツールとしてのYouTubeを諦めないでください

YouTube KOL は最も熱心な視聴者を抱えており、TikTok や Instagram が長編動画の分野に参入しようとしている中でも、YouTube は依然として非常に影響力のあるソーシャル メディア マーケティング プラットフォームとなっています。

Hub Research によると、YouTube で KOL 動画を視聴する消費者の 3 分の 2 以上が動画内の特定のブランド名を思い出すことができ、これらの回答者のうち 90% が YouTube KOL の推奨に基づいて製品を購入したか、購入を検討していると回答しています。したがって、YouTube KOL と協力することで、ブランド認知度と売上をより効果的に促進できます。

• 最後に、すべての卵を一つのカゴに入れないでください

現在、誰もがプラットフォームリスクを回避するためにマルチチャネル運用を試みているように、販売者はインターネットセレブとの提携を 1 つの動画プラットフォームだけに限定すべきではありません。複数のプラットフォームを使用すると、より幅広い視聴者にリーチできます。これは、プラットフォーム間でユーザーの重複が常に存在する一方で、ユーザーの構成や行動にも違いがあるためです。 eMarketerは、2022年までに6,820万人の米国ユーザーがTikTokとInstagramの両方を少なくとも月に1回は使用すると予測している。 2022年にはZ世代がTikTokの米国ユーザーベースの中核を形成し、ミレニアル世代がInstagramユーザーの中で最大の割合を占め、YouTubeプラットフォーム上の世代間の比率はよりバランスが取れるようになるだろう。

2022年の米国におけるTikTok、Instagram、YouTubeユーザーの年齢分布 | 出典：eMarketer

したがって、複数のプラットフォームを使用したりターゲットにしたりすることで、ブランドは新しいオーディエンスにリーチできるようになります。マーシャル・マクルーアはかつて「メディアはメッセージである」という言葉を使って、人間社会の発展におけるコミュニケーションメディアの重要な役割を要約しました。今日、私たちは「ビデオソーシャル時代」に生きており、ビデオはコミュニケーションの主な媒体となっています。ビデオのソーシャル化が加速するにつれ、すべてがビデオベースになります。 2022 年のビデオ マーケティングの新しいトレンドをつかみましょう。これは時間と競争する大きなチャンスです。販売者は迅速に行動する必要があります。

著者: Shoplazza

出典: Shoplazza