WeiboからToutiao、Zhihuまで、3つのコンテンツ大手はどこへ向かうのか？

現在、Weiboの時価総額は100億ドルに達し、 Toutiaoの評価額は92億ドルに達したと噂されており、Zhihuは1億ドルのシリーズD資金調達を完了しています。この時点で、コンテンツ業界の3つの巨人が正式に形成されました。

現在、微博の時価総額は100億ドルに達しており、今日頭条の対外評価額は92億ドルに達したと噂されている。知乎は最近、1億ドルのシリーズD資金調達ラウンドを完了したと発表した。投資家は今日資本。テンセント、捜狗、SAIF、啓明、イノベーションワークスなど、元の取締役と株主もすべてこれに追随し、業界のユニコーンとなった。この時点で、コンテンツ業界の3大巨頭が正式に誕生した。 微博の第二の台頭はソーシャルメディアに不可欠 2012年以来、微博を批判する声は止むことなく、かつては数え切れないほどの人が利用していた微博は、零細企業、ゾンビファン、有毒なチキンスープ、ジョークを言う人たちの混沌とした戦場と化した。微博を離れるユーザーはますます増え、プラットフォームの活動と収益は低下し続けている。 2013年にアリババが微博の株式を取得した後、微博の資金問題は解決したものの、微博の運命を変えることはできなかった。微信モーメンツや公式アカウントの影響で、微博の価値は最低まで落ち込んだ。しかし、時間が経つにつれ、特にいくつかの大きな社会的出来事がWeiboでセンセーションを巻き起こした後、人々はWeiboソーシャルメディアの普及と影響力に気づき始めました。一方、 WeChatの視聴者は比較的限られています。ある出来事を暴露したい場合、送信する友達の輪は自分の友達の輪に限られます。一方、WeChatの友達の輪を開くと、周りの友達の生活情報をより詳しく知ることができますが、Weiboを開くと、今日どんな新しいことが起こったのか、みんながどんなホットな話題に注目しているのかをすぐに知ることができます。その結果、著名人、垂直型インフルエンサー、セルフメディア、メディア組織がWeiboの舞台に戻り始め、Weiboユーザーの新たな増加にもつながりました。 Toutiaoはコンテンツのダークホースとなり、関心のあるメディアを最初に推進 微博の紆余曲折に比べると、今日頭条の発展は順調だ。 2014年6月3日、ToutiaoはシリーズCの資金調達を完了しましたが、評価額はわずか5億ドル程度でした。しかし、わずか2年後には、Toutiaoの評価額は100億ドルに急騰したと噂されています。ニュースクライアントとしてのToutiaoの価値も業界や投資家から支持されている。 Toutiaoの本質は、情報収集と再配信のためのプラットフォームです。プラットフォーム自体はコンテンツを制作しません。Toutiaoは、Toutiaoアカウントの使用を通じて上流のコンテンツ制作を高度に制御し、技術的なアルゴリズムを通じてコンテンツ作成者の情報を分析およびフィルタリングし、ユーザーにプッシュします。 Toutiao がユーザーの間で人気があるのは、ビッグデータアルゴリズムに基づいた興味関心の推奨により、ユーザーが興味のあるコンテンツを見ることができるためです。 知乎は業界のユニコーン企業となり、価値あるコンテンツにも依存している Zhihu によると、2017 年 1 月現在、Zhihu の登録ユーザー数は 6,500 万人を超え、毎日平均 1,850 万人のアクティブユーザーがプラットフォームにアクセスして使用しています。 2016年を通じて、Zhihuユーザーは600万件以上の質問をし、2,300万件以上の回答と151万件の記事を書きました。シリーズDの資金調達を完了した後、Zhihuは知識産業の真のユニコーンとなった。Toutiaoの急速な成長と比較すると、Zhihuは常に誰の目にも遅い会社と見られてきた。 2015年9月、ZhihuはシリーズCの資金調達で5,500万米ドルを調達したことを発表しました。2016年の急速な発展の後、同社のプラットフォームの価値は急速に倍増しました。 Weibo のソーシャルメディアや Toutiao の興味関心メディアとは異なり、Zhihu は貴重な知識の共有に重点を置いています。過去数年間、Zhihu は質疑応答プラットフォームという印象を皆に与えてきました。昨年から、Zhihu は勢いを失い始めました。機関アカウント、広告製品、書店、知乎ライブ、知乎などの製品を次々と立ち上げ、著作権コンテンツ保護メカニズムを改善し、テンセントやSogou製品と連携し、独自の広告製品システムを構築しました。過去5年間の蓄積により、知乎プラットフォームの知識価値が徐々に解放されました。 ZhihuのDラウンド資金調達を主導したCapital Todayの創設者、徐欣氏は、Zhihuの価値について非常に的確な肯定を述べている。彼女は次のように述べている。「コンテンツの春は始まったばかりです。ZhihuのQ&Aモデルは非常に鋭く、その堀は非常に深いです。コンテンツに関しては、『1％ルール』があると考えています。群衆の視点から見ると、100人のうち1人のオピニオンリーダーがいます。したがって、鍵となるのは、早期に実行してその1％のオピニオンリーダーをしっかりと把握することです。同時に、公平なメカニズムと妨げのない上向きのチャネルを確保し、新しいユーザーにもオピニオンリーダーに成長する機会を与えることです。時間の蓄積が堀です。」この観点から、Zhihuは過去5年間のオピニオンリーダーユーザーの蓄積を通じて、自らのために広い堀を築いてきました。 Weibo、Toutiao、Zhihu、誰がさらに上を行けるでしょうか？ ずっと前に、WeiboとToutiaoは遅かれ早かれ戦うだろうと言いました。モバイルコミュニケーションプラットフォームとしてのWeChatの主な機能は依然としてユーザー間のコミュニケーションを促進することですが、WeiboとToutiaoはソーシャル+メディア分野でますます接近しています。Zhihuもソーシャルメディアの特徴を備えています。コンテンツジャイアントとして、どのモデルがさらに進むことができますか？ I. 発展の軌跡における類似点と相違点 Toutiaoが関心のあるコンテンツを推奨し始めた当初は、WeChat、QQ、Weiboなどのソーシャルプラットフォームからの共有データを重要な参考資料として頼っていました。Toutiaoの規模が大きくなるにつれて、独自のソーシャル属性の育成に重点を置くようになり、徐々にToutiaoアカウントとファンの交流の間に浸透し始めました。ソーシャルプラットフォームとして、Weiboはますますメディアコンテンツプラットフォームのようになり始めています。見出しの立ち上げからWeiboセルフメディアのサポートまで、WeiboはToutiaoの興味推奨モデルを活用し始めています。一部のWeiboユーザーは、自分が投稿したWeibo情報がすべてのファンに直接プッシュされるわけではないことに気づき始めています。代わりに、興味推奨メカニズムを使用して、まず少数のユーザーにコンテンツをプッシュし、その後、これらのユーザーの興味に基づいて、より多くのファンにコンテンツをプッシュし続けるかどうかを決定します。Weiboのコンテンツ表示ページも、ますますToutiaoに似てきています。 Zhihu は、このような興味に基づくコンテンツ配信の仕組みを一切採用していません。代わりに、さまざまなシナリオで知識の共有を模索し、特定のトピックや業界に興味のあるユーザーを集めて、洞察を共有しています。ユーザーのニーズを探り、詳細な操作を磨くことで、ユーザー数とユーザーの粘着性の両方で着実な成長を維持しています。発展の軌跡から判断すると、知乎はコンテンツプラットフォームではあるものの、その最終的な方向性は微博や今日頭条とは全く異なり、微博と今日頭条の秘密戦争も静かにエスカレートし始めている。 2. コンテンツの重なりの大きさ 今日のWeiboコンテンツは、写真、テキスト、動画、ショートビデオ、ライブ放送など、さまざまな形式で表現されており、エンターテイメント、スポーツ、テクノロジー、金融、社会生活など、あらゆる側面をカバーしています。全体的な内容から見ると、エンターテイメントと生活がWeiboコンテンツの主流を占めています。 Toutiaoは当初、ニュースコンテンツの集約プラットフォームとして位置づけられていましたが、Toutiaoに参加するユーザーが増えるにつれて、徐々にWeiboのようなアカウントになってきました。メディアがニュース記事を掲載できるだけでなく、製品、写真、ビデオ、ショートビデオなどの最新情報を投稿できるユーザーも増えています。もともと真面目だったToutiaoのメディア報道も、ますます面白く、リアルなものになり始めています。特に2016年9月、今日頭条がショート動画支援に10億ドルを投資すると発表した後、新浪微博の微博ショート動画とのコンテンツ衝突はより激しくなるだろう。 Zhihu プラットフォーム上のコンテンツについて言えば、最初に思い浮かぶ言葉は「プロフェッショナル」であることが多いです。中国の各業界の専門家に焦点を当て、専門的な質問に答えることで、Zhihuプラットフォームのコンテンツは完全に知識コンテンツの道を歩んでおり、WeiboやToutiaoのコンテンツとは大きく異なります。 SAIF Partnersのパートナーであるヤン・ドン氏は、Zhihuのコンテンツについて次のようにコメントしています。「コンテンツが専門的でパーソナライズされているほど、興味深く、価値が高まります。Zhihuは、専門的なコンテンツとパーソナライズの面で非常に優れています。質疑応答の質も非常に高く、非常に珍しいプラットフォームです。」 3. ユーザーの位置付けの高低 3大コンテンツプラットフォームであるWeibo、Toutiao、Zhihuのユーザーポジショニングについて言えば、Zhihuのポジショニングは新興中流階級と知識階級を直接ターゲットとしており、その人口ポジショニングレベルは最も高く、Toutiaoがそれに続いている。Weiboのユーザー層は最も若いが、娯楽や生活の面でToutiaoはWeiboとのユーザーの重複が高い。ユーザーのポジショニングがコンテンツの質を決定します。Toutiao の低俗コンテンツに対する原則は「低俗コンテンツを積極的にプッシュしない」ことであり、これは Toutiao のユーザー層と大きく関係しています。しかし、コンテンツプラットフォームにとって、より高品質で価値の高いコンテンツは、必然的にユーザーの長期的な注目と高い忠誠心を獲得し、ユーザーにより良い継続的な体験をもたらすことができ、ユーザーの粘着性がより強くなります。逆に、下品なコンテンツは多くの一般ユーザーの読書ニーズを獲得していますが、それがどれだけ長く続くかについて人々が多少の不安を抱くのは避けられません。 Weibo、Toutiao、Zhihuのうち、コンテンツクリエイターにより多くの価値をもたらすのはどれでしょうか? 今日、知識に対してお金を払うことは人気のトレンドになりつつあります。さまざまなコンテンツプラットフォームの中で、コンテンツクリエイターに長期的な利益をもたらすことができるプラットフォームが、最終的には必然的に彼らの支持を得ることになります。 2015年、Weiboは契約型セルフメディアを支援する計画を発表し、1億5000万人民元相当のリソースを投資して契約型セルフメディアを全面的に支援し、報酬、有料閲覧、商業共有を通じて契約型セルフメディアの収入増加を支援し続けました。しかし、 Sina Weiboの真にセルフメディアに関係する有料購読コンテンツは順調に進んでいなかったため、WeiboはFendaやZhihu Liveの例に倣い、Weibo上で有料Q&Aを開始し始めました。 Weiboと比較すると、Toutiaoはセルフメディアをより強力にサポートしているようだ。 2015年のクリエイターカンファレンスで、今日頭条は1,000人1万元プランと100グループ1万元プランを発表した。昨年9月の動きはさらに大きく、短編動画クリエイターを支援するために少なくとも10億元を確保すると発表した。 Zhihuプラットフォームは補助金という手段を一切採用せず、ユーザーが真に価値を実現できるように支援します。同時に、ユーザーの位置付けの違いが、プラットフォームのコンテンツの収益性とユーザーの支払い能力と支払い意欲を大きく左右します。補助金なしで、ますます多くの専門家がZhihu Liveプラットフォームを通じてかなりの収入を得ています。2016年5月14日の立ち上げ以来、Zhihu Liveは1,500以上のイベントを開催し、737人の講演者が平均時給10,980元を稼いでいます。単一のZhihu Liveイベントからの最高収入は190,000元に達しました。長期的な視点から見ると、Zhihu プラットフォーム上の専門組織や個人は、プラットフォームを利用して長期的かつ安定した良好な収入を得ることができます。二大コンテンツ大手であるWeiboとToutiaoにとって、考えるべきことは、プラットフォームの財政的補助金が停止した後も、プラットフォーム上のコンテンツクリエイターが依然として十分な収入を生み出せるかどうかだ。もちろん、Weiboの大手アカウントには依然として明らかな利点がある。そのうちのいくつかは数百万人のファンを抱えており、年間の広告収入もかなり大きい。しかし、見出しの著者はどうでしょうか?その運命はToutiaoのアルゴリズムメカニズムによって完全に制御されています。Toutiaoがコンテンツを推奨すると露出度が高くなりますが、推奨が不十分になると、電子商取引と広告収入は必然的に大幅に低下します。 Weibo、Toutiao、Zhihu、どれが起業家にとってより多くの参考情報を提供できるでしょうか? 過去のマイクロブログの世界では、NetEase Weibo、Tencent Weibo、Sohu Weibo、Sina Weiboなど多くのマイクロブログプラットフォームが乱闘を繰り広げた後、Weiboだけが残りました。現在、Toutiaoを模倣するプラットフォームがますます増えており、Alibaba、Tencent、Baiduもビッグデータアルゴリズムに基づくコンテンツ関心分布プラットフォーム戦争に加わっています。そして、Zhihuプラットフォームが今日のような知識階級のユーザーを蓄積できたのは、過去5年間の蓄積によるものです。起業家にとって、Weibo、Toutiao、Zhihu のいずれであっても、コンテンツ分野で足場を築くためにそれらのモデルを模倣し学習することの難しさと可能性は想像に難くありません。しかし、私たちコンテンツ起業家にとって本当に学ぶ価値のあることが1つあります。それは、Zhihuプラットフォーム上のプロフェッショナルコンテンツの支払いメカニズムです。ほとんどのコンテンツクリエイターにとって、コンテンツに頼るだけでは羅季思薇や米孟のような超大物になることはもはや不可能であり、多くのファンを獲得することも困難です。さらに、Toutiaoなどの企業は興味推奨メカニズムを採用しており、コンテンツ起業家の運命は起業家自身の手ではなく、完全に彼らの手の中にあります。そのため、コンテンツ起業家がより大きな商業価値を実現したいのであれば、自分に合った垂直分野を見つけ、その分野を深く掘り下げ、特に支払い能力のあるユーザーに専門的で価値のあるコンテンツを継続的に提供する必要があります。Zhihuプラットフォームがコンテンツ起業家に提供する基準価値は非常に重要です。この点から見ると、微博はソーシャルメディアの急速な普及特性により破壊されにくく、今日頭条は興味関心の推奨によりコンテンツ配信プラットフォームの中で最もユーザー時間が長いモバイル情報プラットフォームとなり、打ち負かされにくい。知乎は専門的なコンテンツと知識階級のユーザーグループとしての位置付けにより独自性があり模倣されにくい。3つの異なるコンテンツ分野の巨人も本格的に形を整え始めている。 WeiboとToutiaoは互いに学び合っており、エンターテインメントとライフスタイル指向の特性により、将来的に一定の競争に直面することが決定づけられています。Zhihuは専門知識の分野をさらに深く掘り下げ、知識の支払いのトレンドをリードしていきます。私たちの膨大な数のコンテンツ起業家にとって、垂直型専門コンテンツはまさに唯一の道かもしれません。

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この記事の著者@刘宽は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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