2020年第1四半期のトラフィックプラットフォームにおける広告に関する洞察

本稿では、テンセント広告、バイトダンス、百度情報流、百度百情騰、捜狗星耀、網易易微など6つの主流モバイル広告プラットフォームを取り上げ、プラットフォーム全体の広告概要、広告コピーライティング、トップ10アプリ広告額ランキング、広告メディアインテリジェンスなどから始めて、第1四半期の各主流トラフィックプラットフォームの広告動向を解読します。

第 1 四半期に追跡した広告情報に基づき、上位 5 つの業界の広告量の分布を次のようにまとめました。文化、娯楽、ゲーム産業の割合は3か月連続で上位2位を維持しました。教育とトレーニングの割合は2月と3月に大幅に増加しました。社会、結婚、金融産業の割合は2月に顕著でした。3月にはスキンケア、美容、衣類、靴、バッグの割合が徐々に回復しました。

1. テンセント広告に関する考察

異なる業界の広告主の分布をさらに分析するために、AIテクノロジーに基づいてランディングページ素材をインテリジェントに分類し、イベントプロモーション（ブランドやイベントを宣伝し、フォームを通じて電話や相談を集めて誘致する）、アプリケーションプロモーション（ランディングページは特定のアプリのダウンロードを誘導する）、eコマースプロモーション（ランディングページは特定の製品を販売するためのもので、第2層eコマースやTaobaoやJD.comなどのeコマースプラットフォームでの商品販売など）に細分化します。以下も同様です。

テンセント広告が第1四半期に出稿した広告のうち、アプリプロモーションを目的とした広告が最も多く、47.56%に達しました。また、イベントプロモーション広告は30.02%、電子商取引プロモーション広告は22.44%を占め、文化娯楽業界の出稿数が最高の割合を占めました。ゲーム、社交・結婚、教育・研修、金融業界の出稿が好調でした。

最も人気のあるゲームのスタイルは主に戦争、シミュレーション、ファンタジーですが、ゲーム以外のものは主に短いビデオ、ライブ放送、ソーシャルネットワーキング、小説の読書です。

注: この記事で言及されている Tencent の広告データには、現在、ユーザーが公開アカウントを直接クリックしてフォローするように誘導する広告は含まれていません。さらに、App Growing は WeChat Moments、QQ Browser、App Store などの Tencent の広告プラットフォームからのデータはまだ追跡していないため、ここでの広告にはこれらのプラットフォームからの広告は含まれていません。

広告文のワードクラウド図から、このプラットフォームの広告文には「携帯電話」「無料」「掃除」「紅包」「現金」などの高頻度語が含まれていることがわかります。さらに調査したところ、第1四半期には、ソフトウェアアプリケーション、教育・トレーニング、ゲーム、保険などの業界の広告文にはすべて「携帯電話」というキーワードが登場し、「携帯電話が動かなくなっていませんか？ Cleaner Masterを使用してワンクリックで掃除し、電話の遅延を回避してください！」「Appleの携帯電話を購入したのに英語の学習に使用しないのは残念です！」「サンシャイン豚農場、携帯電話で毎日豚を育ててストレスを解消し、お金を稼ぎましょう。紅包を簡単に受け取ることができ、お金は数秒で口座に入金されます」「携帯電話番号を入力すると、無料の500ドルの保証金が受け取れます」など、さまざまな広告文が登場しました。

追跡した各アプリの広告費を推定し、テンセント広告の第1四半期の広告費の観点からゲームおよび非ゲームアプリのトップ10をまとめました。以下も同様です。

第1四半期、テンセント広告の主要アプリ広告主タイプは主に短編動画、小説朗読、ライブストリーミングでした。ビリビリ、奇猫自由小説、快手速版は、広告費（推定）で非ゲームアプリのトップ3にランクインしました。 TOP10モバイルゲームにはさまざまなスタイルがあり、ファンタジーの「Sword and Expedition」、カジュアルな「Crazy Guess Idioms」、「My Broadsword is Forty Meters」がゲームリストのトップ3にランクインしています。

2. 大規模エンジンデリバリーに関する洞察

バイトダンスが第1四半期に掲載した広告のうち、イベントプロモーションと電子商取引プロモーションがそれぞれ37.84%と34.66%と最も大きな割合を占めた。アプリケーションプロモーション広告の数は27.5%を占めた。プラットフォーム上の広告数では、ゲーム、文化・娯楽、衣料品、靴・バッグ、スキンケア・美容、教育・研修がトップ5の業界となった。

ゲーム形式別では、シミュレーション広告が最も多くを占めており、仙境（10.48%）や三国志（9.86%）の2倍以上となっている。非ゲーム系アプリは主に生放送、短編動画、小説朗読などで、テンセントの広告プラットフォームと似ている。

「無料」「費用対効果」「補助金」「数千億」は、プラットフォームの広告文で頻繁に使われる言葉です。広告文をさらに調査すると、第1四半期にJD.comが強力な投資を行い、文化娯楽業界が「無料」の福祉活動の推進に注力し、巨華軒もそれを積極的に推進していたことがわかります。人気の広告文には、「使いやすく費用対効果が高い、これらの電話は持つ価値があります！」「無料！無料！本当に無料の小説アプリ」「『大勝者』の初演、Douyinは無料で視聴できます！無料で視聴できます！無料で視聴できます！」「トリックなし、注文キャンセルなし！巨華軒の数千億の補助金、とてもいいです！」などがありました。

ByteDanceプラットフォーム上で最も広告費（推定）が高い上位10アプリのうち、TikTok、TikTok Speed Version、Xigua Videoは、第1四半期のByteDance上の主要なアプリ広告主であり、最も広告費（推定）が高い非ゲームアプリの上位3位にランクインしました。 「Fantasy Westward Journey」、「Rate of Kingdoms」、「Sunshine Pig Farm」がゲームアプリのトップ3を占めています。

3. 百度の情報フローの分布に関する考察

百度の情報流通プラットフォーム上の広告の80%以上はイベントプロモーション目的です。教育・トレーニング、スキンケア・美容、金融、ゲーム、家庭用品がプラットフォーム上の広告数で上位5つの業界となっており、教育・トレーニング業界が大きな割合を占めています。

最も人気のあるゲームアプリは、ファンタジー、戦争、伝説のスタイルが約 50% を占めるなど、スタイルが重い傾向があります。非ゲームアプリは、主に生活サービス、住宅の賃貸と購入、中古品の取引に焦点を当てたライフスタイルアプリである傾向があります。

広告文には「無料」「モバイルゲーム」「放置」「離婚」などの頻出ワードが並んでいる。このプラットフォームでは、多くの配置型モバイルゲームがリリースされている。人気の広告文には、「放置しても肝臓に負担がかからず、英雄を描く必要もありません。すべてはあなたの操作次第です。最初に神秘的な赤い五つ星を描くことができます」、「リリスの高得点配置傑作『剣と探検』が全国サーバーでリリースされました！ギフトパックコード：AFK888」、「この三国志は面白い！最初は兵士が1人しかいませんが、配置すると自動的に進化します。3日で王になります！」などがあります。

百度の情報フローにおける広告支出額（推定）が最も高い上位10の広告プラットフォームのうち、Mosheng、Pinduoduo、Beikeが上位3位にランクインした。このプラットフォームのトップゲームは、スタイルがより重厚で、ほとんどがファンタジー、西遊記、童話のモバイルゲームです。「剣と探検」、「第六天魔王」、「道有お願い留守」は、広告費リストのトップ3にランクされています。

4. 百度百情広告インサイト

第1四半期、百度百情騰プラットフォームのランディングページ上の広告の96.92%はイベントプロモーションであり、アプリケーションプロモーションと電子商取引プロモーションはわずかな割合を占めました。ゲーム産業への投資割合は26.93%と最も高く、次いで教育・訓練が10.7%となった。

主なゲームスタイルは戦争と三国志です。チェスとカードゲームの割合は他のプラットフォームよりも高くなっています。非ゲームアプリは、住宅の賃貸と購入、中古品取引、プラットフォーム電子商取引、割引販売などの生活とショッピングのアプリが中心です。

「ゲーム」、「ダウンロード」、「チェスとカード」、「携帯電話」などの単語は、プラットフォームのQ1広告コピーで頻繁に使用される単語です。クエリの結果、チェスとカードゲームの広告コピーでは、「チェスとカードゲームでは！成都で思いがけない対戦相手に出会うでしょう！」、「無料のチェスとカードゲーム、楽しくてやめられない！」など、「チェスとカードゲーム」というキーワードが強調されていることがわかりました。

広告費上位10社（推定）のうち、拼多多、独荘玉、安誼客が2四半期連続で上位3社にランクインした。人気のモバイルゲームアプリのほとんどはファンタジーや童話のゲームです。カードゲーム「第六天魔王」、ファンタジーゲーム「パーフェクトワールド」、童話ゲーム「猛烈な栽培」がゲームリストの上位にあります。

5. Sogou Xingyao 広告に関する考察

プラットフォームのランディングページには、イベントプロモーションの広告が最も多く掲載されており、その割合は93.63%を占めています。プラットフォーム上の広告数では、教育・トレーニング、投資・フランチャイズ、金融、ゲーム、時計・宝石が上位5つの業界となっています。教育・トレーニング業界は依然として最も高い割合を占めており、16.91%に達しています。

最も人気のあるゲームスタイルのうち、50% 以上はチェスとカードスタイルであり、一方、見知らぬ人とのデート、垂直電子商取引、システムツールは、ゲーム以外のアプリスタイルの上位 3 つにランクされています。

「ダウンロード」、「無料」、「ゲーム」、「チェスとカード」、「フランチャイズ」などの単語は、プラットフォームの広告コピーで頻繁に使用される単語です。チェスとカードゲーム、投資とフランチャイズの広告は、このプラットフォームで比較的一般的です。人気のある広告コピーには、「このゲームはWiFiがなくても一日中プレイできます！」、「ホームアクセサリーフランチャイズへの参加は簡単で、操作は簡単で、店舗をオープンするとすぐに人気になります！」、「テクノロジービューティーストアをオープンし、テクノロジービューティーブランドに参加しましょう」などがあります。

「小紅書」「捜狗映画」「今日頭条」は捜狗星プラットフォームの非ゲームアプリ広告費ランキングで上位3位にランクインした。リストに載っているゲームのほとんどはカジュアル、レジェンダリーなどであり、カジュアルゲームの「サンシャインピッグファーム」、レジェンダリーゲームの「ワンソードエクスプロージョンR」、カジュアルゲームの「ハッピーマッチ3」がゲームランキングの上位3位を占めています。

6. NetEase の簡単かつ効果的な配信に関する洞察

第1四半期、プラットフォームではイベントプロモーションやアプリプロモーションを目的とした広告が多数掲載され、文化・娯楽系の広告が50％以上を占めた。最も人気のあるゲームアプリは、三国志、戦争、ファンタジーなどの重いテーマに焦点を当てています。非ゲームアプリの94.29％はニュースと情報アプリです。

広告文には「モバイルゲーム」「次世代」「チャイニーズ・ゴースト・ストーリー」「テクノロジー」「アップグレード」「フル」などの高頻度語が使われている。検索してみると、「チャイニーズ・ゴースト・ストーリー」「ファンタジー西遊記3D」などのゲームは「次世代」というキーワードを強調し、不動産広告は「テクノロジー」というキーワードを強調している。人気のコピーには「チャイニーズ・ゴースト・ストーリーのモバイルゲーム次世代版は全面的にアップグレードされ、ブラックテクノロジーが満載！」「未来の金茂マンションは「非接触」のブラックテクノロジーを備え、ストレスなく健康的に家にいられる」などがある。

広告支出額（推定）が最も高い上位10の広告プラットフォームのうち、NetEase News、Sephora China、Farfetchが上位3位にランクインしました。リストに載っているゲームのほとんどは、戦争、三国志、ファンタジー、童話、伝奇などの重厚なモバイルゲームです。『三国志演義』、『三国志：戦略編』、『剣と遠征』は力強く発売されています。

7. 広告メディア主要産業トップ10の一覧

App Growingが第1四半期に追跡したモバイル広告情報に基づいて、各広告媒体ごとの各業界の広告数をさらに計算し、第1四半期のトップ10広告媒体の主要業界の広告数の分布を次のように整理しました。文化・娯楽、ゲーム、教育・研修、スキンケア・美容、衣料、靴・バッグなどが主要メディアがターゲットとする主要産業です。

著者: App Growing

出典: App Growing