2019 年最も価値のある中国ブランドトップ 100 が発表されました (全リスト)

2019 年最も価値のある中国ブランドトップ 100 (完全リスト)

* 背景と研究方法
「BrandZ™ 最も価値のある中国のブランドトップ100」のブランド評価作業は、カンター社が「BrandZ™ 最も価値のある世界のブランドトップ100」の年間ランキングに使用されているのと同じ計算方法を使用して実施しています。2019年は「BrandZ™ 最も価値のある世界のブランドトップ100」シリーズの14年目となります。
「BrandZ™ 2019年最も価値のある中国ブランドトップ100」ランキングは、ブルームバーグの市場データ統計と世界中の370万件を超える消費者インタビューを組み合わせたもので、50を超える市場の166,000を超えるさまざまなブランドをカバーしており、75のカテゴリーの1,100を超えるブランドに関する約290,000人の中国消費者の意見も含まれています。

WPPとカンターは本日北京で共同で「BrandZ™ 2019 最も価値のある中国ブランドトップ100」ランキングを発表した。アリババが初めてトップとなり、ブランド価値は前年比59%増の1410億米ドルとなった。

中国経済の減速と緊迫した国際貿易情勢にもかかわらず、BrandZ™の最も価値のある中国ブランドトップ100のブランド価値総額は8,897億米ドルと過去最高を記録し、30%増加しました。これは、2011年にリストが開始されて以来、単年で最大の増加数です。この成長は、同ブランドが中国の小都市で急速に拡大したことによる。これらの都市の急速な発展により、消費者の購買力は増加し続けています。同時に、海外事業を展開する中国ブランドも消費者からより多くの認知を得ています。

今年の選定ブランドは合計24のカテゴリーに分かれており、13のカテゴリーのブランド価値が上昇しました。その中で、文化・娯楽が186%増で第1位となり、教育と小売のカテゴリーがここ数年の好調な業績を継続し、それぞれ57%と55%の成長率を記録しました。テクノロジー分野のブランドはトップ100リストのうち11席を占め、トップ100ブランドの総ブランド価値の26％を占め、海外事業シェアが最も強い6席を占め、これは昨年の2倍です。 6つのハイテク企業は、通信・スマートフォン大手のファーウェイ（第6位、332億ドル）、スマートフォンメーカーの小米科技（第11位、206億ドル）、PCメーカーのレノボ（第47位、29億ドル）、世界最大のドローンメーカーのDJI（第50位、28億ドル）、通信・スマートフォンブランドのZTE（第72位、12億ドル）、大手ロボット開発会社のUBTECH（第85位、9億1,000万ドル）である。

今年のリストには、消費者金融、文化・娯楽、生活サービスプラットフォーム、旅行サービスの4つの新しいカテゴリーが追加されました。このような多様なランキングは、ますます洗練された中国の消費者がブランド環境の変化を推進していることをより包括的に反映しています。中国は、ブランドが前例のないスピードと利便性で製品やサービスを革新できるユニークな市場を創出しました。人工知能、電子商取引、新規小売、ソーシャルメディアのイノベーターが特に好成績を収めました。ブランド価値の成長という点では、2つの動画ストリーミングサービスがはるかに先行しています。iQiyi（第28位、56億米ドル）のブランド価値は158％増加し、Youku（第31位、50億米ドル）は136％増加しました。さらに、今年は初めて、最新の公開評価に基づくユニコーンブランドが選定範囲に含まれ、中国市場の活力とこれらのブランドの影響力を反映しています。

今年選ばれるブランドは、以下の基準を満たす必要があります。

* このブランドはもともと中国本土の企業によって設立されました。
* ブランドは上場企業であるか、またはその財務データが大手国際会計事務所によって監査され、一般に公開されている。
* 銀行の収益の少なくとも 20% はリテールバンキングから得られなければなりません。
* 公開リソースから財務情報を収集できる中国のユニコーンブランド（以前は上場企業または監査済み企業のみがリストの対象でした）。

BrandZ のブランド評価プロセスでは、ブランドによって生み出された「財務価値」(各ブランドの現在および将来の推定収益の尺度、具体的な金額) と消費者調査から得られた「ブランド貢献度」(ブランドがもたらすことができる購入量と価格プレミアムの尺度、パーセンテージ) を掛け合わせて、最終的な「ブランド価値」を導き出します。

BrandZブランド評価方法

今年の新規参入企業17社の中では、小米科技（Xiaomi）、食品配達アプリの美団（Meituan、第13位、199億ドル）とEle.me（第24位、73億ドル）、オンラインP2P融資のLufax（第26位、69億ドル）が目立っている。 BrandZTMの調査によると、これらのブランドの成功は、中国で台頭しているモバイル中心で利便性重視のライフスタイル、中国政府による独自の特徴を持つデジタル路線の継続的な追求、より包括的で公平でバランスのとれた経済のグローバル化の推進、産業再編イニシアチブの積極的な推進によって推進されている。

BrandZ 2019 最も価値のある中国ブランドトップ 10

中国ブランドは海外進出の大きなチャンスに直面している。海外進出する中国ブランドはもはや「一帯一路」構想の重点産業に限定されていない。中国ブランドは人工知能、ロボット工学、グリーンエネルギーなどの分野でもリーダーシップを確立しようと努力している。例えば、大型家電とモノのインターネットの世界的ブランドであるハイアールグループ（第15位、163億ドル）はその一例である。このレポートでは、ブランドが価値構築のために行う投資が、株主への大きな利益を生み出すのに役立つことも示されています。 2010 年 7 月以来、BrandZ™ 中国トップ 100 ポートフォリオは 111% 上昇し、わずか 28% 上昇した MSCI 中国株式加重指数のほぼ 4 倍のパフォーマンスを達成しました。

高価値ブランドは市場を上回る

David Roth, CEO of The Store WPP EMEA and Asia, and Chairman of BrandZ™ and BAV Group, said: "The volatility of the Chinese stock market over the past year has put Chinese brands through a real 'stress test'. However, high-value brands have withstood the test and continued to outperform the market, with their share prices hitting new highs, offsetting the impact of the market correction. If $100 was invested in the MSCI China Index in 2010, the investment would only be worth about $128 today; if $100 was invested in the BrandZ™ Top 100 Chinese Brands, it would be worth $211 today. In short, high-value brands can bring rich returns to shareholders. This year, the threshold for inclusion in the BrandZ™ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2019 has more than doubled from $311 million in 2018 to $681 million. This shows that people are increasingly recognizing that the continued growth in brand value is due to its leading edge in innovation. In the context of intensified competition and a rapidly changing market, building stronger brands is a prerequisite for continued competitiveness. "

今年トップとなったアリババのブランド価値は5年前と比べて136％増加したが、同期間のトップ100社の平均成長率は92％だった。アリババは2015年にニューヨーク証券取引所に上場した後、初めてこのランキングに登場し、今年リストのトップに躍り出た。これは、ブランドの成長が中国市場の変化と変革において果たすプラスの役割を強く反映しています。 BrandZ™ランキングのブランド力評価において、アリババは「有意義」な要素で特に優れた成績を収めており、「ニューリテール」という言葉を生み出したアリババが消費者とのより密接な関係を築くことに成功していることがうかがえます。

アリババグループCMOの董本宏氏は、「BrandZ™の中国で最も価値のある企業100社リストで第1位にランクされたことを大変光栄に思います」と語った。アリババは設立初日から、「どこでも簡単にビジネスができる」ことを使命に掲げてきました。当社は、今後もパートナーを支援し、アリババプラットフォームを通じてデジタル変革を成功に導くお手伝いをしながら、消費者により良い製品とサービスを提供し、プラットフォームの参加者に「クリエイター」になる能力と機会を提供していきます。私たちの考えでは、ブランドは広告ではなく、商業的手段を使って社会問題の解決に貢献し、ビジネスモデルに社会的責任を統合することです。社会に真の価値を創造することはブランドの生命線であり、アリババが常に信じ、実践してきたことです。

「ブランド力」指数では、「差別化」（独自性とトレンド設定）と「顕著性」（消費者が購入ニーズを持つときにすぐに思い出される）の観点からもブランドのパフォーマンスを評価します。中国ブランドは「意義」と「顕著性」の点では概ね良好であるが、「差別化」の点ではまだまだ改善の余地がある。 「差別化」は、ブランドが競争の中で独自性があるかどうか、また市場のトレンドをリードする能力があるかどうかを測定します。