ネイティブ広告を行うには？これを機能させるための 6 つのガイドラインを以下に示します。！

ネイティブ広告は大手ブランドのマーケティングに欠かせないものとなっています。アメリカのニュースウェブサイト「デイリービースト」では、広告収入の90%がネイティブ広告から得られています。 ■ ネイティブ広告の核心は、甘い言葉でユーザーを騙すのではなく、完璧でスムーズな広告体験を提供することです。 ■ ネイティブ広告とソーシャルメディアの組み合わせは、業界で最も直接的なマーケティング手法の 1 つになります。 ■ ニュースのように見える広告は、コンセプトを盾にして読者との感情的なつながりを確立することを望んでいますが、実際には読者はそれを買わなくなります。 ■ 今日、モバイル通信分野におけるネイティブ広告の開発機会について議論を避けたり、時期尚早に中止したりするのは性急すぎるように思われます。今後2～3年でネイティブ広告はさらに拡大するでしょう。 ” ネイティブ広告はまだ新しいものですが、インターネット企業Salesforceのデータによれば、その人気はすでに動画広告と同等になっています。同時に、プラットフォームの数が増えるにつれて、ネイティブ広告は大手ブランドのマーケティングの重要な部分になりました。たとえば、アメリカのニュースサイト「Daily Beast」の広告収入の90%はネイティブ広告によるものです。今日、メディアや広告はもはや従来のメディアのプロモーション基準に応えておらず、ネイティブ広告に適したスマートなプラットフォームの開発に多額の投資を行っています。ネイティブ広告をうまく行いたいなら、以下の6つのポイントが役立つかもしれません。 1. ダイナミックニュースに基づくネイティブ広告 最も効果的なネイティブ広告は、Facebook や Twitter の「いいね！」機能などのニュースフィードに基づいています。ブランドはプラットフォーム上で「スポンサー付きストーリー」を公開します。ユーザーの友人が「いいね！」すると、その投稿がユーザーのページに表示されます。ユーザーは「いいね！」した人の名前、写真、すべてのコンテンツとコメントを見ることができます。この設定により、プラットフォームの表示特性がますます積極的に調整され、プラットフォーム本来の硬直した特性が取り除かれ、ユーザーが高品質の読書体験を楽しめるようになります。

ホームページのメッセージに広告を埋め込むという Facebook や Twitter のモデルは学ぶ価値があります。ネイティブ広告は、エンゲージメントやクリックなどの従来の広告指標を補完するだけでなく、各ユーザーに関連する広告コンテンツを分析することもできるため、詳細な分析を行うための条件が整います。ネイティブ広告とソーシャルメディアの組み合わせは、業界で最も直接的なマーケティング手法の 1 つとなり、モバイル広告に劇的な変化をもたらすでしょう。 2. 精密マーケティングとマス広告のバランスをとる ネイティブ広告は潜在力があるにもかかわらず、いくつかの課題に直面しています。たとえば、ローカライズされたカスタマイズされたコンテンツの開発などです。広告がいかに創造的で成功したものであっても、ほとんどのブランドは経済的利益を最大化するために最終的には大規模な視聴者基盤を必要とします。精密マーケティングと標準化されたマス広告のバランスをいかに維持するかは、ネイティブ広告の発展にとって必然的に新たな課題となるでしょう。広告主は、ネイティブ広告の主目的は、甘い言葉でユーザーをだますことではなく、完璧でスムーズな広告体験を提供することだということを常に覚えておく必要があります。 3. ソフトコピーであっても、ブランドは明確にマークされなければならない ネイティブ広告批評家の中には、消費者が有益なブランド広告を広告だと気づかずに読むことができれば、ブランドのイメージを高めることができると主張する人もいます。ただし、ブランド名を明記することで、読者の心の中で製品の信頼性を高めることができます。記事がスポンサー付きであり、情報が含まれていることを人々が知っていれば、クリックする可能性があります。消費者にとって、ブランドが明確に表示されていれば、疑いを払拭しやすくなります。その理由は簡単です。誠実なブランドは魅力的なストーリーを伝えるだけでなく、自信を持ってロゴを表示するからです。 4. 直接的であること: ブランドをツイートストーリーの主人公にする 消費者の心理は一般に信じられているものとは異なります。ブランドプロモーション記事は、その記事で伝えられるストーリーが消費者にとって関連性がある限り、消費者に受け入れられる可能性が高くなります。良い例は、ニューヨークタイムズに掲載されたネイティブ広告です。この広告は、ファーストフードブランド Wendy's が販売する食品の新鮮さと品質に焦点を当てています。広告には「Fresh Food Fast: From Farm to Fork」というスローガンが使用されており、徹底した広告であることがよくわかります。興味深いのは、このような露骨なネイティブ広告が、それまでウェンディーズに興味がなかった人々も含め、多くの消費者を引き付けたことです。その理由は、広告が興味深いストーリーでパッケージ化されているからです。そのストーリーは読者の購買意欲を刺激し、購入するかどうかを決める前に商品の特徴を理解できるようにします。近い将来、ネイティブ広告はテレビ広告などの従来のマーケティング形式に非常に似たものになるでしょう。テレビ広告は常にブランドを広告全体の中核に据えますが、ネイティブ広告はブランドをプロモーションストーリーの主人公に据えます。読者は、自己宣伝のみに焦点を当て、ニュースのように見せかける広告をもう買わなくなるでしょう。 5. 製品の詳細を優先する 初期のネイティブ広告はブログや記事ページ、ウェブサイトのホームページなどの広告欄に表示されていましたが、今日のネイティブ広告は主にFacebookなどのソーシャルメディア上のスポンサー投稿によってトラフィックを獲得しています。この公開方法は広告の宣伝効果に影響を与えないだけでなく、メディアが Facebook 上で商品リンクを直接公開してコンバージョン率を向上させることもできるため、この動きは非常に成功しています。しかし、読者がスムーズに読めるようにすることに加えて、広告主は記事の中で商品の詳細を記載することを優先することをお勧めします。 6. モバイル通信分野に注目する デジタルマーケティングに使用される従来のプラットフォームはモバイルでは成功しなかったが、ネイティブ広告はここで大成功を収めた。それは、モバイル通信によって、ブランドと消費者が新しいエキサイティングな方法で交流し、関わることができるようになるからです。 Snapchatや Kik などのチャットアプリは、有益で興味深いネイティブ広告の導入を試みており、初期の成果を上げています。今日では、モバイル通信におけるネイティブ広告の発展の機会について語ることを避けたり、時期尚早にそれを止めたりするのは性急すぎるように思われます。今後2～3年で、マーチャント、メディア、ソーシャルメディアの緊密な協力により、ネイティブ広告業界はプロモーションコンテンツに関するグレーゾーンを解消し、さらなる拡大を達成すると予想されます。

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