プロダクトマネージャーが自らのストーリーを語る: 1 か月以内に App Store のホームページで推奨されるにはどうすればよいでしょうか?

App Storeホームページでの推薦について、まずは私が担当しているアプリの最終的な効果についてお話しします。推薦したいというアイデアから推薦されるまでわずか1ヶ月。App Storeベストニューアプリホームページ推薦を受けた国は32カ国（米国、中国など主要国を含む） – App Annie のおすすめ

– 中国のApp Storeからのスクリーンショット

– 米国App Storeのスクリーンショット

ランキングは以下のとおりです。最高順位は、米国のツールリストで19位、中国のツールリストで48位でした（ホームページの推奨ダウンロード数が思ったほど多くないのはなぜかと不思議に思われるかもしれません。これは経験に関係しており、著者が後で説明します） なぜホームページに掲載されるべきなのでしょうか? ホームページ上の著者の推奨の目的は非常に単純です -新しいユーザーを追加することです 新しいアイテムを追加するために「ホームページに移動」を選択する理由は何ですか? ここでは、お金も人もいないという前提があります。実際、競合製品の分析を行ったことがある人なら、優れた製品の中には、 App Store の推奨を通じて早い段階で人気が出始めるものがあることを知っているはずです。ヒント：簡単な分析方法をご紹介します。サードパーティの分析機関（たとえば、App Annie）を利用して、関連製品のダウンロード量を確認できます（データを購入するお金がない場合は、App Annieの社内スタッフに依頼できます。または、他の会社の友人にチェックを手伝ってもらうこともできます）。ダウンロードのピークに基づいて、対応する日に製品が推奨された回数を追跡します。 ホームページの推奨を得るにはどうすればいいですか?以下、著者自身の経験を踏まえ、プロダクトデザイン、推薦状、関連する注意事項（ここでは推薦の効果を最大化する方法を説明します）の3つの側面から解説します。皆様の参考になれば幸いです。推奨される製品設計のポイントは、アプリケーション自体の美的デザインに加えて、App Store の多数のアプリケーションの中から自分のアプリケーションをいかに目立たせるかです (追記: この推奨により、著者は米国で 2 つの機能特許も取得しました)。 iOS ヒューマンインターフェースガイドラインに準拠することに加えて、新しい創造性とアイデアを取り入れることは、アプリが推奨されるための最後のステップです。学生の中には、このいわゆる「創造性」はまったく信頼できず、再現できないと言う人もいるかもしれません。著者は、特にモバイルインターネットに携わる人々にとってこの見解に断固として反対します。なぜなら、優れたアイデアの背後には、それをサポートする無数の知識ポイントが存在することが多いからです。次に、iOS プロダクトデザイナーとして、創造的思考を養い、Apple の編集者が使いたくなるような製品をデザインする方法について説明します。

読書: これについては詳しくは述べません。
Apple XX カンファレンス: 「Apple ファン」として参加するだけではなく、カンファレンスから Apple の今後の発展の方向性を見極めることも重要です。例えば、私が推薦を受けることができたのは、Apple の 2015 年秋のカンファレンスで Taptic エンジン (3D Touch) が紹介されたことが大きな要因です (Apple のカンファレンスでは毎回、特定の焦点が定まっており、その焦点を捉えてユーザーのニーズに合わせたデザインが行われます)。 iOS開発者は、「WWDC」アプリ内での関連動画のプッシュにも注目することをお勧めします。関連技術の解説だけでなく、Appleの美学を代表する「Apple Design Awards」などの授賞式動画も公開されます。
最先端情報：Appleの記者会見以外にも、海外のテクノロジーメディア（Engadget、The Next Webなど）を通じて、現在注目されている話題（AR/ VR 、モノのインターネットなど）を知ることができ、これらの話題を組み合わせて、関連する問題（生活から人生まで）を解決するアプリケーションを設計することができます。

推薦状 強調しておきたいのは、推薦状は製品デザイナー自身が書くのがベストであり、推薦状の内容は厳密にチェックする必要があるということです（推薦状を製品として扱い、Apple 編集者の視点で考えてください）。 Apple の編集者は、1 日に何万通もの推薦状を受け取ることがあります。推薦状の中で目立ち、Apple の編集者に製品の気質を伝えるにはどうすればよいでしょうか。製品の魂であるあなただけがそれをできると私は信じています。まず、皆さんが最も心配していることについてお話しします。レビューのメールアドレスは、[email protected] です。 2 つ目は、メールの形式です。自己推薦には決まった形式があります (私が初めて長くて涙が出るような推薦状を書いたとき、Apple の編集者は別の形式を要求するメールで返信してきました)。アプリ名：<アプリ名> Apple ID：<9 Digit Apple App ID＃>バージョン：<この提出者名のバージョン>を入力してください：<挿入開発者名>カテゴリ：<挿入プライマリカテゴリ>有料または無料で、価格を入力してくださいApp/Update App Store>バイナリタイプ： <MAC 、 iPhoneのみ、またはユニバーサル>リリースします。＃3 - など主要なスクリーンショット: <アプリやアップデートの新機能を示す主要なスクリーンショットを 2～3 枚コピー/貼り付け> アプリのプレビュー: <ビデオリンクを含めてください> アプリ名からバイナリタイプ（サポートされているデバイス）まで、特に指定する必要はありません。iTunes バックグラウンドのアプリケーションの関連情報に基づいて情報を入力できます。 Binary Type以降のプロジェクトは非常に複雑で、それぞれが推薦を得られるかどうか、また推薦をどれだけ得られるかに関係しています。

リリース先の国、バイナリローカライズ言語: これら 2 つの項目によって、ホームページでアプリを推奨できる国の数が決まります。アプリが推奨されると、Apple のエディターがアプリがリリースされている国に基づいて推奨を行い、適切なローカライズを実行します。
主な機能のリスト、主なスクリーンショット、アプリのプレビュー: これら 3 つの項目は、アプリがレビューされるか、さらには推奨されるかを決定する鍵となります。製品担当者は、自社製品の特徴を強調すること（重要な要素）に加えて、ある程度 Apple 担当者の美的嗜好に応える必要もあります（プラスポイント）。その中でも、スクリーンショットと動画は特に重要です。ビデオとスクリーンショットが互いに反映されること、つまり、目立つ機能ポイントが一貫していることを確認することをお勧めします (主なポイントは 3 つで十分であり、多すぎません)。

ヒント:当時私が作成した機能の 1 つでは、ユーザーが独自の背景を設定できたことを覚えています。ナショナルジオグラフィックから 100 枚近くの写真を選択し、最終的に最も感動的な写真をこの機能の背景として選びました。また、各機能ポイントを、その機能ポイントを強調する文章と一致させました。あなた自身のアーティストになりましょう

最後に、最も見落とされやすいが最も重要な 2 つの部分は、「タイトル」と「紹介」です。タイトルは推薦状の最も重要な内容であることは間違いありません。タイトルは製品の中心的なアイデアを表現する場所であるだけでなく、Apple の編集者に与える第一印象でもあるからです。したがって、タイトルは、編集者の目にすぐに留まるような、製品のハイライトを強調する必要があります。 次の 2 つのタイトルを例に挙げます。 a. GOキーボード、最高のキーボードb. GOキーボード、どのキーボードがBabelになりたいか テストの結果、タイトル B のメールの開封率は、タイトル A のメールの開封率よりも約 40 パーセントポイント高くなりました。同時に、バベルのような寓話を通して製品を説明すると、製品がより物語のように見えるようになります。最初は、メールのタイトルがメールが読まれるかどうかの鍵となるのであれば、最初の 2 ～ 3 行の説明が読み続けるかどうかの鍵となります。

できるだけ簡潔にし、2〜3行に抑えることをお勧めします。
レイアウト、フォント (中国語の場合は Microsoft YaHei、英語の場合は Lucida Grande が推奨)、記号の使用に注意し、強調する必要があるポイントを太字にします。
重要なポイントを強調し、自分の強みについて話します (できれば 1 ポイント、多くても 2 ポイント、特定の機能領域には触れないでください)。

関連する注釈は主に、著者が推薦を受けて気づいたいくつかのことを説明するものです。学生は注釈に以下の点を追加することができます:

App Store の素材の最適化 - 露出からダウンロードまでのコンバージョン率を向上
国別のローカライズとモデルの適応 - 露出レベルの向上
メディアプロモーションと組み合わせることで露出を増やす
蓄積、蓄積、蓄積。1か月は著者のアイディアから最終的な推奨までの時間ですが、日々の仕事と研究にはさらに多くの蓄積があります。

著者: Barbarian at the Gate、転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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この記事は@门的荒人によって書かれ、(APP Top Promotion)によって公開されました。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

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