2019年に向けて: 公的アカウントの今後の存続ルール

2018年。

一部の公会計の拡大率はさらに低い。
一部の公開アカウントは永久にブロックされました。
一夜にして有名になる公開アカウントもまだあります。

来年の生存について多くの人が困惑している。

以下は「今後のパブリックアカウントの生存ルール」についての私の考えです。

これがあなたにとって少しでも役に立つことを願っています。

#排他性の法則#

今後も、公開アカウントに「独占感」が欠け、「期待を超える」コンテンツを頻繁に書けず、「価値」が欠ける場合、公開アカウントの拡大率は急激に低下し、フォロー解除率は上昇し続けるでしょう。

「特別感」が注目度と継続率を決定します。

「期待を超える」ことがコンテンツの広がりと定着度を決定します。

「価値」はアカウントの長期的な安定性を決定します。

なぜそんなに多くの人が卓偉に注目するのでしょうか？

「独創性」のためではなく、「独自性」のためです。

#スーパーヒットルール#

それでも「運命を変える」ような「大ヒット曲」（ボリューム500w以上のレベル）を書きたいのであれば、次の2つの能力を習得する必要があります。

1. 自分の実際の体験を写真やテキストに変換して公開する方法を学びます。誰もが人生の中で、10万倍、いや10万倍、100万倍以上の価値がある経験を何度かしていると信じてください。重要なのは、常にその意識を持ち続けることです。

2. オフラインのアクティビティをオンライン記事に変換する方法を学びます。 2017年の杭州地下鉄駅の入り口のコインボックスであれ、2018年の北京、上海、広州の路上の放置された冷蔵庫であれ、あるいは2016年の「本投げキャンペーン」や「北京、上海、広州からの脱出」であれ、このような人気商品は今後ますます人気が高まるでしょう。

追伸：500 万回の再生回数がスーパーヒットの基準として使われるのは、500 万回の再生回数で 10 万人の新規フォロワーを獲得できる可能性があるからです。この規模のセルフメディアは、すでに比較的良好な商業的可能性を秘めています。

#ホットスポットルールに従う#

今後、話題を追ってヒット作を書きたいなら、「スピード」は最も重要ではなくなるでしょう。話題の話題を「世論・世論」で追うのも、読者の疲れを募らせることになる。

ホットスポットを3つのレベルに分けます。

第一レベル：「情報ベース」のホットスポット追跡。高速であれば、一定量のトラフィックボーナスを獲得できます。しかし、配当は非常に限られています。

第2レベル: ホットな話題を「感情的に」追求する。国民を代表して意見や感情を表明する。しかし同時に、代表される人が多すぎるのです。

第3レベル: ホットな話題を「推測的に」追求する。自己反省を通じて、客観的、論理的かつ話題性のあるコンテンツを公開します。

例えば、D&G による中国侮辱事件。

第一レベル: できるだけ早くインシデントを報告します。

2番目の層：「D&G：中国から出て行け」。

3番目のレベルは、「そのような人種差別に比べれば、私はこのような大規模なキッチュの方が怖い」といったもので、「有名人がWeiboに集団投稿する」問題に焦点を当てています。 （公式アカウントより：あなたのための物語を書いてください）

3 番目のレベルを好む読者が増えています。

#ポジショニングとセグメンテーションのルール#

セルフメディアと企業の新しいメディアの区別がより明確になるでしょう。公式アカウントを通じて「営業力強化」や「サービス力強化」を実現する大手企業が増えるにつれ、企業による新メディアの位置づけや価値認識は徐々に深まっていくでしょう。

閲覧数やフォロワー数だけが、企業が注目する指標ではなくなるでしょう。 「インタラクション量」「コンバージョン率」「ユーザーエクスペリエンス」が焦点になります。

企業のニューメディアの責任者の地位はますます価値が増すでしょう。結局、業務と経営と管理を同時にできる人が少なすぎるのです。

新しいメディアが好きで、新しいメディアで働きたいのであれば、「セルフメディア」だけに頼らないでください。

エンタープライズ ニュー メディアは、より大きな森です。

#チャネルアドバンテージの法則#

既存のチャネルの利点を活用して、公式アカウントの規模を飛躍的に拡大する企業がますます増えるでしょう。

2016年、招商銀行のクレジットカード公共口座の利用者数は2,000万人を超えた。

2017年、中国移動の10086公式アカウントのユーザー数は1億人を突破した。

2018年、バーガーキングの公式アカウントのユーザー数は1,000万人を突破しました。

2018年、マクドナルド公式アカウントのユーザー数は5,000万人を突破しました。

2019年、…

ご存知のとおり、人民日報のフォロワー数はわずか2000万人強です。

友人の輪の中でこれらの公開アカウントのコンテンツを見ることができない理由は、それらのアカウントがうまく機能していないからではなく、それらのポジショニングのためです。

企業のパブリックアカウント、特にサービスアカウントも非常に楽しいものですが、それは微妙な方法で楽しいだけです。

#ビデオ人気の法則#

2019年にはVlogがますます人気になるでしょう。

結局のところ、ビデオ形式はDouyinなどのプラットフォームでの配信に適しており、公式アカウントのIP属性と価値をよりよく反映できます。

公開アカウントで IP 属性とトラフィック値を重視する場合は、次の点に注意する必要があります。

Vlogが来ます。

#かけがえのないものの法則#

「時間をつぶす」ための公開アカウントが変革されなければ、本当に消滅してしまうでしょう。

「ショートビデオ」は見づらいのか、「オンラインドラマ」はつまらないのか、「モバイルゲーム」はプレイできないのか？なぜ時間をつぶすために公式アカウントを使う必要があるのでしょうか?

ユーザーがあなたについてどう思っているかを理解する必要があります。

あなたの敵は、業界の競合他社でもなければ、購読リスト内の他の公開アカウントでもありません。

しかし、ユーザーの同じニーズを満たす他の製品もあります。

#投入産出比の法則#

2019年は、セルフメディアのパブリックアカウントにとってますます困難になるでしょう。時間をかけて良質なコンテンツを作成することは、変わらない傾向です。

「時間の投資」と「コンテンツの質」が「正比例」するようなライティング スキルを見つけ、より多くの時間を投資してヒット作を生み出すことを学びましょう。これは、1,000 人の読者に向けて 100 の記事を書くよりもはるかに有益です。

いくつかの公開アカウントは、記事のおかげで多くの人に記憶されています。

公開アカウントの中には、何百もの記事を更新しているにもかかわらず、存在感がないものもあります。

記憶に残ることが価値の出発点です。

#さらなる生存ルール#

私の意見と公式アカウントの基本的なロジックの一部。

まず、ユーザーが 5 万人であっても 500 万人であっても、記事の執筆にかかるコストは同じです。

2つ目は、フォローしていないユーザーの閲覧量が「拡散」していると考えられることです。フォローしているユーザーの読書量は、まさに「放送」です。

3つ目は、意見を書くのが得意な人もいれば、編集が得意な人もいれば、運用が得意な人もいます。自分の強みを見つけ、それを公式アカウントの根底にあるロジックと組み合わせます。

4つ目に、新しいメディアが好きでなければ、自社メディアをうまく​​運営することはできないのは間違いありませんが、企業の公式アカウントをうまく運営することはできないかもしれません。

5番目は、共有と転送 = 共有 + 転送です。共有するよりも転送することを好む人が増えています。

6番目に、TikTokには「友達サークル」がないので、TikTokについてあまり心配しないでください。

第7に、サービスアカウントと個人のWeChatアカウントは、企業の新しいメディアの組み合わせです。しかし、多くの人はサービスアカウントインターフェースの使い方を知らず、WeChatビジネスを軽視しています。これはひどい。

8番目は、タイプセッティングの基礎を築くことです。Enter キーを頻繁に押します。

9番目は、感情を刺激しないようにし、感情に刺激されないようにしてください。

10. 業界全体は、まだ始まったばかりです。

出典:ジュトゥ文化