Tik Tokは海外でも人気があるんですか？ TikTokの世界進出の成功体験を分析！

バイトダンスほど急速に成長したテクノロジー系スタートアップ企業はほとんどない。主力商品であるTikTokの海外版は現在、主要アプリストアでダウンロード数上位の人気アプリとなっている。わずか2、3年で、TikTokはNetflix、YouTube、Snapchat、Facebookなどの競合アプリのリストに登場し、世界中の150の市場と75の言語で10億回以上ダウンロードされています。

海外版TikTokを含むDouyinは、第1四半期のApp StoreとGoogle Playを合わせた世界のダウンロードランキングで3位（昨年の第4四半期と同じ順位）となり、FacebookのWhatsAppとMessengerに次ぐ2位となった。

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製品戦略

ByteDance が激しい競争の国際市場で成功できるのは、主力製品である TikTok アプリが国内市場と海外市場向けに 2 つの異なるバージョンを持っているからです。実際、Douyin のデュアルバージョン戦略 (1 つは中国市場向け、もう 1 つは世界のその他の地域向け) の成功により、ByteDance は国際規模でデジタル コンテンツ マーケティングの新しいモデルを実現できるようになります。 TikTokが海外市場を開拓すれば、海外進出を控えている企業や、すでに海外進出している企業にとって参考になる成功体験も得られるかもしれない。

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張一鳴氏はもともとマイクロソフトのエンジニアだったが、バイトダンスを設立して以来、国境のない企業を経営することを目標にしてきた。 36歳の張一鳴氏は、百度の李ロビン・リー氏、アリババの馬雲氏、テンセントの馬化騰氏など1990年代後半の中国の技術先駆者たちの初期の成功に触発され、国際的な視野を持つ新世代の中国生まれの技術リーダーの一人である。

バイトダンスの現在の評価額は780億ドルで、2018年の中国の「ユニコーン」86社のうちの1社である。

セコイア・キャピタル・チャイナ、日本のソフトバンクグループ、米国のプライベートエクイティ投資家KKR、中国の投資会社ヒルハウス・キャピタル、SIGアジア・ベンチャーズなどの大手ベンチャーキャピタル企業が、いずれもバイトダンスのために資金を調達している。バイトダンスは国内外から資金調達を行い、急速にインターネットユニコーンの仲間入りを果たした。しかし、グローバル化の過程で、ByteDanceは、特にセキュリティ問題の面で、海外市場でますます不信と監視に直面する可能性があります。国内通信大手のファーウェイに起こったことと同様に、ファーウェイは5G技術を国際市場に売り込む過程で西側諸国から厳しい監視と不信に直面している。したがって、これは国内企業、特に技術力に優れた企業が海外に進出する際に直面する問題にもなるでしょう。

2012年8月、ByteDance設立から5か月後、張一鳴氏は初のアプリケーション製品「Toutiao」をリリースした。 2016年には短編動画アプリ「Douyin」のリリースにより、Toutiaoの製品ラインナップが充実しました。

海外旅行

2017年、Douyinの海外版は「TikTok」と名付けられ、国際市場に進出した。同年、バイトダンスは約9億ドルを投じて、全世界で2億人以上のユーザーを抱える上海を拠点とするソーシャル動画アプリ「Musical.ly」を買収した。データによると、Musical.lyのユーザーの90%以上は21歳未満の若者で、全世界のMAUは7000万人以上、DAUは2000万人近く、北米のDAUは600万人以上となっている。 Musical.ly は北米のスター企業として、長年にわたり北米の APP アプリケーションランキングのトップに君臨しています。 ByteDanceはMusical.lyの買収に成功し、DouyinのAIデータストリームとMusical.lyの製品イノベーションを組み合わせました。これは西洋の主流ユーザーの嗜好によく適合し、TikTokの海外展開の成功に向けた強固な基盤を築きました。

バイトダンスが設立から4年が経ったMusical.lyをDouyinに統合した後、統合されたTikTokは3か月以内に主要アプリストアから約3,000万人の新規ユーザーを獲得した。このアプリは広告を通じて、また絵文字やステッカーなどの仮想商品をファンに販売することで収益を得ています。このアプリの成功は、使いやすいインターフェース、ニュース、エンターテイメント コンテンツと、視聴習慣や「いいね！」に基づいてコンテンツを推奨するのではなく、ユーザーを正確にマッチングできる強力な AI アルゴリズムの組み合わせによって推進されました。

サンフランシスコのアンドリーセン・ホロウィッツのベンチャーキャピタルパートナー、コニー・チャン氏は自身のブログに、欧米ではまだAIを活用した高精度フィードが普及していないバイトダンスでは、TikTokがアプリのAIアルゴリズムを使用してユーザーに表示する動画を決定し、使用頻度に応じてユーザーの好みを学習していると書いている。彼女は、これはFacebook、Netflix、Spotify、YouTubeとは異なり、情報ストリームをユーザーに直接送信するのではなく、AIを使用して投稿を推奨する点であり、これもTikTok独自の利点であると指摘した。

過去数年間で、バイトダンスはロサンゼルスを拠点とするFlipagramを買収し、Live.meに5,000万ドルを投資した。さらに、バイトダンスはフランスのグローバルモバイルニュースアグリゲーションサービスであるニュースリパブリックをチーターモバイルから8,660万ドルで買収した。バイトダンスは、シ・ニューハウス氏のアドバンス・パブリケーションズから米国のソーシャルニュースアグリゲーターRedditの主要株式を買収しようとしたが、失敗した。

競争と機会

フェイスブックはすでに中国のライバル企業バイトダンスから強い脅威を感じている。 SensorTowerのデータによると、2018年にTikTokは非ゲームアプリのダウンロード数で世界第4位となり、Facebookとその関連アプリであるWhatsAppとMessengerに次ぐ第2位で、それぞれ7億1100万件と6億1100万件だった。注目すべきは、TikTok がインド市場で成功していることが、海外市場を開拓する重要な理由であるということです。TikTok のダウンロードの約 4 分の 1 はインドから来ています。 TikTokは2019年第1四半期に1億8800万ダウンロードを追加し、Facebookの1億7600万を上回ったが、WhatsAppの2億2400万とMessengerの2億900万に次ぐものとなった。現在までに、TikTokは中国国外で合計14億回インストールされています。

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2018年後半、Facebookは独自の短編動画サービス「Lasso」をリリースしたが、これはTikTokの模倣品だと広く考えられていた。 10代の若者をターゲットにしたLassoは、FacebookまたはInstagramを通じてのみアクセス可能で、これまでのところ米国に限定されている。アプリ分析会社センサータワーのデータによると、昨年11月のリリースから4カ月以内に米国で7万人のユーザーがLassoをダウンロードしたが、同時期にTikTokのユーザー数は4000万人近くに上った。

リスクと禁止事項

TikTokの台頭は、多くの規制上の問題ももたらしている。米連邦取引委員会は、13歳未満の児童ユーザーの名前、メールアドレス、個人情報を収集する前に保護者の同意を得なかったとして、TikTokに570万ドルの罰金を科した。インドでは、議員らが4月に、若者の「文化的退廃」を助長するとして、アップルとアンドロイドでの同アプリのダウンロードを一時的に禁止した。数週間後、バイトダンスの弁護士が、システムは不適切なコンテンツをスクリーニングし、ヌードを映した動画を防止しており、問題のある動画を特定してよりパーソナライズされたコンテンツを推奨するように継続的にアップグレードされていると主張して勝訴し、禁止措置は解除された。

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規制やその他の課題にもかかわらず、ByteDance は新世代のアプリ帝国を築き上げ、従来のデジタル コンテンツに挑戦しています。バイトダンスが国境のない企業になるという使命を今後も果たすことができれば、新興市場の他の技術革新企業も同様のリスクを取るよう導き、影響を与えることになるだろう。最終的に、このような行為は世界のインターネット業界を破壊してしまうことになるでしょう。

著者: DotCUnitedGroup

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