2015 年の WeChat Moments 広告の種類と開発動向: プラットフォーム上で H5 広告が人気に!

昨年以来、WeChatは広告主が急速に移行し投資するソーシャルプラットフォームとなり、キャリアとしてのMomentsは各方面から注目を集めています。今年初めから、BMW、コカコーラ、OPPO、vivoのスマートフォン向けのWeChat Moments広告の第1弾が成功裏に開始されて以来、多くの多国籍ブランド、高級ブランド、電子商取引ブランドがWeChat Moments広告の仲間入りを果たしました。今年8月、モーメンツ広告の公式サイトが正式にオープンし、協力プロセスが公開された。協力額のレベルは緩和され、露出回数に応じて課金されるようになった。露出単価は広告が掲載される地域によって決まる。現在、最低広告額は20万元に引き下げられており、一部の不動産広告主はすでに単一都市で広告を開始している。さらに、水準の緩和により、観光ブランド、不動産、小型家電、母子福祉・生活サービスなどの他の中小ブランドも積極的に挑戦するようになった。

現在、モーメント広告にはいくつかの主なトレンドがあります。

広告規制が緩和され、広告ブランドの数が増加し、商品カテゴリーも多様化しました。

広告主は公式サイトから独自に申請し、申請が承認されるとWeChat Moments広告にアクセスできるようになります。基本的なターゲティングでは、単純な年齢と性別に加えて、商業タグ、オペレーティング システム、インターネット環境が追加されます。都市圏も従来の中核都市から全国37の主要都市に拡大しました。

また、コマーシャルタグの増加により、WeChat Moments広告の正確な配置が特に重要になります。地域の違いにより、消費者のフィードバックも異なります。ひいては、男性ブランドを女性消費者に売り込むと、その効果は明ら​​かではありません。広告主は、ユーザーや潜在的な購入者についてより詳細な調査と分析を実施し、ターゲットを絞った方法でプッシュして、より高い投資収益率を達成する必要があります。

今年の中国のバレンタインデー期間中、ある自動車ブランドがWeChat Momentsでの広告に多額の費用を費やし、広告を受け取った多くのネットユーザーからコメントや苦情が寄せられた。その理由は、このブランドが一級都市にのみプッシュされており、広告を見た一級都市のユーザーの多くは、そのブランドのターゲット消費者グループではなかったからです。このブランドは、二級都市、三級都市でより大きな潜在力を持っている可能性があります。正確な地理的ポジショニングを通じて二級都市、三級都市のユーザーに直接プッシュすれば、効果は向上するでしょうか?

広告手法は常に変化しており、H5は人気のプラットフォームとなっている。

WeChatがMomentsでの広告の基準を緩和するにつれ、ユーザーはますます複雑化する広告に対してより敏感になり、選り好みするようになり、広告の転送やコメントも相対的に減少しました。ブランドオーナーはこの熱意の衰退に気付いており、WeChatモーメンツで広告を出す際には認知度だけでは不十分です。画像やコピーにも十分な創造性が必要です。詳細な外部リンクは、大手ブランドのWeChatモーメンツ広告の主戦場です。外部リンクは、WeChat 決済、カードクーポン、WeChat 絵文字などの機能の使用をサポートします。柔軟性が高く、拡張性に優れた HTML 5 ページ (略して H5) は、広告主にコンテンツの創造性を発揮する大きな余地を提供します。

「H5」はモバイルソーシャルプラットフォームであるWeChatを活用しています。開発コストと開発サイクルの敷居が低く、ビデオとオーディオとの互換性があり、インタラクティブなプレゼンテーションが強力で、ゲーム機能の大きな可能性を秘めており、現在モバイル端末で最高のパフォーマンスを発揮しているため、ブランドオーナーは今年、この期待の高い広告プラットフォームで成功を収めています。機能と設計目標の観点から、次の 4 つのタイプに分類できます。

画面

ストーリーテリングの方法で、スライドやアニメーションを使用して、ブランド/製品のストーリーやイベントのウォームアップや紹介を伝えます。このタイプの H5 ページは、ブランドのマイクロ公式サイトに相当し、ブランドイメージを形成し、ブランドの精神的姿勢をユーザーに伝える傾向があります。デザイン面では、ユーザーに深い印象を残すために、ブランドの気質と一致するビジュアル言語を使用する必要があります。

ゲームタイプ

ブランドや製品をミニゲームにすることで、ブランドとの交流がより面白くなり、視聴者のエンゲージメントが高まり、共有される可能性が高まります。

機能的

機能的なモバイルウェブサイトとして、ユーザーはオンライン予約、直接購入、サンプル申請、製品テスト、イベント招待など、さまざまなサービスをお楽しみいただけます。

相互の作用

現在、有名人と商品のインタラクションはH5広告の主流となっており、テクノロジー体験も広告主が試してみたいインタラクティブな形式となっている。

少し前に、「呉倩が入隊する」というタイトルのH5広告が友人の輪の中で爆発し、友人の輪の見出しを占領しました。この広告は、本物に見える偽のテンセントのニュースページを使用して注目を集めました。クリックすると、呉倩がページから飛び出し、ユーザーとビデオ会話をしました。サプライズに加えて、テンセントのモバイルゲームの広告も出てきました。同様に、映画「タイニータイムズ」も主人公の偽の友人関係や会話を通じてファンとうまく交流し、同時に映画の宣伝も鮮やかに行い、最終的に興行収入の爆発的な上昇につながった。

ブルガリが発売したジャルディーニ シリーズは、イタリア ルネッサンスの庭園建築にインスピレーションを得ています。不思議の国のアリスからインスピレーションを受け、最近の秘密の庭の落書きの流行に乗って、豪華なブルガリの門を使ってユーザーを誘い、門を開けて庭に入り、宝物を探すというアイデアです。宝物をクリックすると、ユーザーはブルガリのジャルディーニシリーズを見ることができます。クリエイティブでユーザーのインタラクションを引き付けながら、各製品の詳細を完璧に表現できます。

著名人と商品の相互作用を通じてハイライトを作り出すことに加え、ハイテクな多周波インタラクティブ形式も徐々に採用されつつあります。今年の中国のバレンタインデーでは、BMWと六神はデュアルスクリーンインタラクションを採用しました。2台の携帯電話で同時にQRコードをスキャンして、アニメーションと完全な情報を表示する必要があります。このタイプのインタラクティブ H5 は、2 人での体験接続がより良く、フェスティバルでのリリースに適しています。

より高度なテクノロジーコンテンツを備えたインタラクティブなH5と、デュレックスが制作したパノラマの液体生命博物館では、1つの空間で360度のさまざまなシーンを見ることができます。詳細なコンテンツは、非常に優れたインタラクティブ体験を提供します。ショーマンシップと創造性が素晴らしいだけでなく、バ​​ウチャーの配布もあり、ユーザーにとって一石二鳥の体験です。

上記の事例と合わせて、H5 は重要なインタラクティブな役割を果たすことができるため、ブランド広告コピーとプロモーション グラフィックスの創造性とデザインは、ユーザーにメッセージを残したり、インタラクトしたり、外部リンクをクリックしてジャンプしたりするように促す鍵となります。たとえば、クリス・ウーによるこのクリエイティブな広告は、ユーザー、特に女性ファンの間でクリック完了率が高くなっています。しかし、テンセントのモバイルゲームは実際には12〜25歳の男性消費者を対象としています。この観点から言えば、この H5 のコンセプトは素晴らしいが、戦略はさらに改善できるとしか言えません。限定されたグループターゲティングにより、二次共有はブランドの影響力を効果的に広め、広告露出を増やすことができます。そのため、リダイレクトされたH5ページの拡散性は特に重要です。ゲームインタラクティブH5の拡散効果は、広告転換よりもはるかに優れています。

要約:

WeChatモーメンツ広告は、広告主がユーザーと交流するための重要なプラットフォームとなっています。WeChatがモーメンツ広告の制限を緩和して以来、カテゴリはより多様化し、広告の種類も増えています。ますます複雑化する広告に直面し、ユーザーの熱意は低下しています。広告主は、WeChatモーメンツに広告を掲載する際に、コンテンツと戦略の両方で突破口を開く必要があります。ブランドを正確に位置付け、ブランド専用のコンテンツをカスタマイズし、ユーザーと広告主の距離を縮め、表示やインタラクションの過程でユーザーが感情的に共鳴できるようにすることで、ブランドや製品に対する印象が深まり、検討や購入の動機さえも生まれます。これが、この人気プラットフォームを最大限に活用する唯一の方法です。

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