Zhihu のマーケティング運用とプロモーションをマスターする方法を学ぶには、この記事をお読みください。

1. なぜZhihuを運営したいのですか?

まず、一連のデータを見てみましょう。Zhihu には 1 億人を超える個人登録ユーザー、2,600 万人の毎日のアクティブ ユーザー、1 人あたりの平均 1 日の訪問時間 1 時間、月間閲覧回数 180 億回が存在します。これは、Zhihu に多数のユーザーがいることを示しています。

Zhihu には素質が高く購買力の強い若者が多く、Zhihu ユーザーの素質が高いことがわかります。

Zhihu は質疑応答プラットフォームです。ユーザーが質問を検索すると、結果は非常に正確です。そのため、このプラットフォームはまず大量のトラフィックを誇り、次に正確なユーザーを誇ります。 Zhihu を運営することで、ブランドの影響力を拡大し、ターゲットとなるファンを引き付けることができます。

Zhihuには、予想外の収益方法がたくさんあります。これは、あるプラットフォームでのいいねの開始価格の写真です。いいねで収益を得るわけではありませんが、これだけでもZhihuの運営には非常に価値があることがわかります。私が初めてZhihuを運営し始めた頃は、いつでもチキンレッグが手に入るように、2万人以上のフォロワーを獲得するために一生懸命頑張るとチームメイトとよく冗談を言っていました。

2. アカウントを有効にするにはどうすればいいですか?

最初のステップは、登録して、ニックネーム、アバター、自己紹介、および個人ホームページのその他の設定を行い、他の人があなたのホームページをクリックして、あなたが何をしているのか、何が得意なのかを知ることができるように原則に従うことです。個人紹介では、最初に広告を載せることはできませんが、後から公開アカウントやWeChatを残すことができます。

アカウントを登録したら、メンテナンスが必要です。安全のために、15 日間はメンテナンスすることをお勧めします。なぜアカウントを維持する必要があるのでしょうか? 率直に言えば、それは Zhihu の信頼を獲得し、単なるマーケティング アカウントだと思われないようにするためです。どのプラットフォームでも、欲しいものを手に入れる前に、まずお金を払って価値を得るというのが原則です。Zhihu でも同じです。

この 15 日間で、アイデアを投稿し、記事を公開し、質問に答え、もっと注意を払い、もっとコメントし、もっと交流し、決して宣伝をしないことを実践してください。

Zhihu には、アカウントの重みを表すソルト値があります。ソルト値が高ければ高いほど、アカウントの価値が高くなり、対応するアカウントレベルが高くなり、享受する権利と利益が増えます。塩気のレベルは、活動性、コンテンツの質、影響力、創造性によって左右されるため、活動性を維持するためには価値の高いコンテンツを出力し、1つの分野に特化し、より多く発言する必要があります。

経験上、集中すればするほど、Zhihu が提供するトラフィック サポートは良くなります。したがって、回答を 1 つの領域に絞るようにするのが最善です。

この15日間、私は主に、高く評価されているQ&Aの書き方や特徴を学び、さらに観察と要約に重点を置き、同時に関連分野の大口アカウントにも注目して学びました。

Zhihu にアイデアがあることは、私たちの友人の輪に相当します。毎日投稿するのがベストです。そうすれば、あなたの塩分値が徐々に増加していくのがわかるでしょう。知乎には、弊社公式アカウントの記事と同等の記事が掲載されております。 Zhihu Q&A はトラフィックを引き付ける最良の方法です。

3. アカウントのブロックを防ぐにはどうすればいいですか?

運用を開始したばかりのアカウントがブロックされたケースもある。いわば「目的達成前に消滅」したとも言える。これには何か理由があるはずだ。

1 つのアカウントには 1 つの IP しかないことに注意してください。複数のアカウントが同じ IP を使用している場合、1 つのアカウントがブロックされると、他のアカウントもブロックされる可能性が高くなります。一番良いのは携帯電話＋携帯電話番号＝Zhihuアカウントです

強引な広告はやめましょう!強引な広告はやめましょう!強引な広告はやめましょう!特に新規アカウントの場合、ブロックされる可能性は 100% です。

Zhihu アカウントを一括で操作する必要がある場合はどうすればよいですか?コンピュータに複数のブラウザをダウンロードし、同じブラウザを使用して質問に答えないでください。同時に、異なる番号でログインするたびにルーターを再起動して、IP 変更の効果を実現してください。

4. 適切な質問を見つけるにはどうすればよいでしょうか?

誰もが独自の方法を持っており、それは主に経験に依存します。一般的に言えば、Zhihuでトラフィックが多く、フォロワーが多い質問は良い質問です。

ここに 2 つの方法があります。たとえば、新しいメディアで働いている場合、オンライン マーケティング、新しいメディアの起業、オンライン収益プロジェクト、オンライン プロモーション、排水方法、WeChat マーケティング、パブリック アカウント、コピーライティング、メディアなどのキーワードで質問を検索できます。

キーワードで検索し、人気度の高い回答を見つけます。

2 つ目の質問は、右側に推奨されている類似の質問を見て、自分のポジショニングと一致し、閲覧回数が 2,000 回を超える回答をフィルタリングすることです。

Q&A を選ぶ際には、ターゲット顧客がその Q&A を読むかどうかを考慮する必要があります。自分の興味に基づいて回答しないでください。ユーザーが何に注目しているかを常に覚えておいてください。

5. Zhihu で高評価を得ている回答の特徴は何ですか?

論理的分析力が強く、真実味があり、実用的な内容で、面白く、斬新な視点を持っています。以下で詳しく分析してみましょう。

ミミ・メンをどう評価しますか？ 41,000件のいいねを獲得した最初のもの

この回答の特徴は、明確な論理、十分に根拠のある議論、専門性、拡張されたトピックです。説得力があり、インタラクティブでもあります。いずれにせよ、これを読めば納得せざるを得ません。たとえその視点に同意するとしても、彼が問題をどこまで探求しているかに感心するでしょう。

自問自答の形式で、著者は段階的に説明しています。たとえば、冒頭の質問は「ミ・メンとは誰ですか？」です。著者は数字を使って説明しています。

非常に明確で、曖昧さがなく、数値による説明は非常にプロフェッショナルな印象を与えます。

次に、2 番目の疑問が浮かび上がります。「彼女の記事はなぜそれほど魅力的なのか?」その後の分析は、図表や例を交えて非常に説得力があり、非常に厳密です。主張が述べられるたびに、それを裏付ける例が示されます。

これらを実行するだけでは 41K を獲得するのに十分ではないと、著者は想像力を豊かにして、いろいろと試し始めました。彼は Mimi Meng というインターネットの有名人を作り出し、そのプロセスを書き留めました。このステップだけで、数え切れないほどの観客を魅了しました。

最後には、自作の作品も披露。正直、質問とは全く関係ない内容だったが、面白いし、個性的な才能を披露してさらに議論を盛り上げることができた。とにかく、いろいろと盛り上がっていたので、人気が出ないという心配はなかった。

この著者は、どのセクションでも読者と対話を続け、画面上の人物が才能があり、少し悪趣味だがプロフェッショナルであると感じさせます。このような性格を好まない人がいるでしょうか?

著者はさまざまな焦らし方に精通しており、知乎で高く評価されているルーチンをほぼすべて使用しています。トピックを十分に深く展開しています。専門的な分析を見たいなら、私にあります。刺激的なものを見たいなら、私にもあります。そして、私はあなたよりも上手です。

この質問と回答は27,253のいいねを獲得し、2位にランクされています。全文は500語を超えていません。質問と回答自体について議論するのではなく、ストーリーを使用してテーマの影響について書き、その勝利はプロットの逆転にあります。読者の心理を捉えており、興味深く、考えさせられる内容です。賢い人ならこれをできるでしょう、もしこれが人気になったらどうなるでしょうか?

2944件のいいねを獲得して3位にランクインしました。視点が斬新で、質問が作者自身の価値観につながり、作者自身の魅力を確立しており、文章が非常に優れており、誠実で感動的です。

これら 3 つの例は、Zhihu の高く評価されている回答の特徴をすべて証明するには十分ではありませんが、次のような問題を説明することができます。Zhihu はどのような回答を好むのでしょうか。信頼性、強力な論理的分析、十分な専門性、魅力的な個性、斬新な視点、興味深い対話という側面を覚えておいてください。

さらに 2 つの例を見てみましょう。「初心者がゼロからパブリック アカウントを運用するにはどうすればよいでしょうか?」という質問に対する最初の回答は、1,264 件の「いいね!」を獲得しました。この回答の特徴は、ユーモアがあり、本物らしく、実用的な情報が含まれており、金言が含まれていることです。最高ではないが、現実的で検証可能であり、学ぶべき方法を持ち、思考力のあるキャラクターが描かれています。

「作戦にはどんな予備知識が必要か？」Shouzanの特徴は、まず理論を説明し、その後具体的なヘルプ資料を提供することです。情報が非常に包括的で感動的であるのがポイントです。プロ意識は素晴らしく、賞賛せざるを得ません。

高く評価される回答を書きたいなら、自分の強みを踏まえた切り口を見つけて頑張る必要があります。たとえば、回答を書くときは、斬新な視点と明確な論理的分析という 2 つのことを心がけています。

しかし、素晴らしい回答がまだたくさんありますが、回答のタイミングのせいで、前面に出ることができません。したがって、この記事で議論する6番目の質問は「知乎の交通レイアウト」です。

Zhihu を使用する場合、最初は 2 つのアカウントを運用することをお勧めします。大きなアカウントはブランドを構築し、実用的なコンテンツに焦点を当てるために使用し、小さなアカウントは個人のイメージを構築するために使用します。 2 つのアカウントを同時に使用できます。小さなアカウントを使用して、特に関心の高い、お金を稼ぐことなど、よりセンシティブな質問に答えることができます。このような質問は注目を集めやすいです。メイン アカウントを記事に埋め込み、小さなアカウントでメイン アカウントにトラフィックをもたらすことができます。条件が許せば、さらに Zhihu アカウントを作成することもできます。

Zhihu のランキングは「いいね！」やコメントと密接に関係しているので、自分の回答を上位にランク付けしたい場合は、最初に友達に自分の回答に「いいね！」やコメントをするように頼むとよいでしょう。

トラフィック生成に関しては、より多くのいいねを獲得したい場合は、キャラクター設定やゴールデンセンテンスなど、回答の内容を企画する必要があります。役立つ情報だけを掲載すると、いいねの数よりもコレクションの数が多くなってしまう可能性があります。なぜ私が知っているのか聞かないでください、これが人間の本性です。

Zhihuを運営したい人は、適切なポジショニングを見つけ、垂直分野でコンテンツを出力し、高品質のコンテンツを作成する必要があります。コンテンツ作成能力を向上させる方法については、体系的な方法もありますが、一言で説明したり、短期間で達成できるものではないため、ここでは詳細には触れません。

最後に、私が皆さんに伝えたい一文があります。私が言ったのは、一番面倒に思える方法が、実は近道なのかもしれないということです。物事を行うには正しい方法が必要であり、正しい方法に固執することが近道です。

著者：星月が歩みを進める 出典：建書