いわゆるブームとボーナスの時期は基本的に過ぎ去り、自主メディアの人々の収入は大幅に減少しました。最初はプラットフォームのサポートにより、年間数十万元を稼ぐことも不可能ではありませんでしたが、現在では平均日収入は10元未満で、ほとんどの場合は数セントにすぎません。この観点からすると、セルフメディアには未来がないのでしょうか?

不明です！ 「道は曲がりくねっているが、未来は明るい」というのは今でも古いことわざです。

業界の不況という全体的な傾向を変えることはできませんが、流れに身を任せたり、自分たち自身を変えたりすることはできます。

さらに、伝統的な製造業のわずかな利益率と比較すると、セルフメディア業界の利益率は依然として非常に高く、これはセルフメディアの人々に大きな行動の余地があることも意味します。

セルフメディアの今後の方向性については、安定性、オープンソース、コスト削減、変革とアップグレードの4つに分けて考えています。

1. 安定した方向

1. コンテンツこそが王様

今後も質の高いコンテンツを作り続け、オリジナリティにこだわるべきです。知識ベースのものは機械に取って代わられるものではありません。

優れたコンテンツがあれば、将来どんなプラットフォームが登場しても、居場所が確保できるでしょう。

2. ファンを維持する

セルフメディアに携わる人なら誰でも、ファンの重要性を理解していると思います。ファンは一人ひとり、あなたの強力なサポートです。ファンが必要とするコンテンツを見極め、ファンともっとコミュニケーションを取り、交流し、友情を築いてください。

2. オープンソース開発

従来のメディアでは、広告収入が絶対的な中核的位置を占めていますが、新しいメディアではそうではありません。

新しいメディアには、広告収入、電子商取引収益、知識支払い、著作権、ブランド IP という 4 つの主要な収益化モデルがあります。

1. 広告

セルフメディアプラットフォームでの広告に加えて、セルフメディアの人々は、いくつかの広告を引き受けたり、ソフトな記事を書いたりして報酬を受け取ったりすることもできます。

セルフメディアの人々が消化する必要がある広告主が多数いる Youzhuanxinbang などのプラットフォームなど、より成果ベースの広告を試すこともできます。

2. 電子商取引の収益化

電子商取引の収益化は、電子商取引CPSと自社運営の電子商取引の2種類に分けられます。

電子商取引 CPS は、電子商取引の代理運営を指します。つまり、商人が商品をあなたの自身のメディア アカウントに販売用に掲載し、あなたが商品の陳列台を提供するのと同じです。ユーザーがあなたから購入すると、Taobao と同様に利益が得られます。

自社運営のECとは、自分で店舗を開き、販売する商品を選択することです。コストとリスクは比較的高くなりますが、利益も大きくなります。

3. 知識の支払い

Get、Himalaya、Short Books、Zhihu...さまざまな知識支払いプラットフォームが急速に発展したのは、共有経済の特性をつかんだためです。無料のファストフードコンテンツが多すぎるため、人々が高品質のコンテンツにお金を払うようになったのかもしれません。

コラムを作成し、有益な情報を出力し、利益を得ることができます。

4. 著作権とブランドIP

パーソナルブランドIPを創出するマルチプラットフォーム運用。

各プラットフォームには独自の展示エリアがあり、マルチプラットフォーム運営は各プラットフォームのトラフィックを最大限に活用し、ファンを蓄積し、その分野で有名になるプロセスを加速し、自社のブランド価値を高めるのに役立ちます。

3. コストを節約する

名前が示すように、お金を節約するということは不必要なコストを節約することを意味します。

この部分は実際には主にセルフメディアスタジオや大企業を対象としています。すべてのコストが利益よりも少ない場合にのみ、利益が出たと言えます。

主な検討事項は人件費、会場費、宣伝費です。盲目的にファンの数を追うのではなく、優秀さを目指しましょう。

個人の場合はコストゼロの運用が多いので、無駄なプロモーション費用をかけないようにしましょう。

ファンの粘着性と活動性の向上に重点を置きます。

4. 変革とアップグレード

既存の利益を統合し、収益を増やし、支出を削減することに加えて、セルフメディア業界も変革とアップグレードが必要です。

コミュニティを育成し、ユーザーの参加と活動を増やし、粘度の高いファンを蓄積することができます。

そして、セルフメディア プラットフォームの外部に二次的なリーチ手段を提供します。

個人のWeChatアカウントも重要です。

5,000 人の友達がいる、うまく運営されている WeChat アカウントは、100,000 人のフォロワーがいる公開アカウントよりも価値がある場合もあります。金融や母子福祉などの縦割りの分野であれば、より価値が高まります。

プロモーションとトラフィックの獲得を忘れずに、セルフメディア用の個人用 WeChat アカウントを作成してください。

コンテンツの作成に加えて、サービスを提供する方法を学び、自己メディア担当者としての立場を脇に置く必要もあります。ファンがあなたを必要としているなら、思いやりのある姉や穏やかな叔父になることができます。ファンともっとコミュニケーションを取り、彼らが喜んで自分のポケットマネーでお金を払ってくれるようにしましょう。

一般的に、日々のコンテンツに加えて、多様な価値を生み出すために、さまざまな商品やサービスをファンに提供しています。

関連記事:

1. セルフメディア運用の6つのプロモーションスキル、上手なプロモーションのやり方を伝授！

2. 新しいメディア運用の 4 つの側面から新しいプロジェクトを開始するにはどうすればよいでしょうか?

3. 新メディア運営丨今日頭条や百家号などの自主メディアプラットフォームをどのように運営するか？

4.【実用情報】セルフメディアプラットフォーム85個を整理し、マインドマップも添付！

5. セルフメディア後半では換金に失敗し、アカウントがブロックされ続けました！

著者: ラオ・シア

著者: Lao Xia アナリスト