Google 広告プロモーション、Google ディスプレイ広告をどのように配置しますか?

Google 検索広告がキーワードによって直接配置されることは誰もが知っていますが、ディスプレイ広告の配置は明確ではないかもしれません。実際、後者はより複雑で多様です。この記事では、Google AdWords バックエンド配置オプションを通じて、ディスプレイ広告の配置の構造と基本的な意味を学びます。 主な内容は次のとおりです。

1. ディスプレイ広告ターゲティングの基本構造

2. 人によるターゲティング

3. コンテンツによるターゲティング

1. ディスプレイ広告ターゲティングの基本構造

まず、ディスプレイ キャンペーンを作成したら、広告グループを作成できます。

作成する際には、さまざまな配置方法を選択できます。これらの配置方法の構造をマインドマップでリスト化してみましょう。

上の図には 3 つのレイヤーがあります。

最初のレイヤー: Target_GDN (GDN はディスプレイ ネットワーク、つまりディスプレイ広告の略)

第 2 層: 人とコンテンツ (前者は人中心、後者はコンテンツ中心)

第3層: 第2層の2つの方向性の下に細分化されたカテゴリ(詳細は後述)

これがディスプレイ広告ターゲティングの基本的な構造です。具体的なカテゴリを見てみましょう。

2. 人によるターゲティング

人に基づくターゲティングには、オーディエンスと人口統計の 2 つの種類があります。

2.1 対象者

オーディエンス ベースのターゲティングには、以下に示すように 3 つのタイプがあります。

上の画像にあるオーディエンス ベースのターゲティング セグメントに注目してください。基本的には、その言葉通りの意味です。

人々の興味や習慣（好きなもの、趣味など）

グループが研究または計画していること（ユーザーの最近の動機や目標）

ユーザーがサイトとどのようにやり取りするか（どのページを閲覧したか、どのくらい滞在したかなど）

つまり、広告主として、人物ベースのターゲティング アプローチを使用したいと考えています。どうすればよいでしょうか? Google に、私のコアなユーザーが何を好むか、製品を購入する際に達成しなければならない目標やタスクは何か、サイトにアクセスしたが購入しなかったかどうかを伝えることができます。この情報を Google に伝えると、Google は私の主な視聴者が誰であるかを理解できるようになり、そのグループに広告をターゲティングできるようになります。

バックグラウンドでは、上記の 3 つの配置方法に対応するオプションは次のとおりです。

これら 3 つの次元は平行であり、互いに独立して存在していることがわかります。ここでは、まず背景の全体的な状況を把握し、背景に入った後に細部まで詳しく見ることができるようにします。

次に、3 次元での具体的な位置決めの概念をさらに学習します。

2.1.1 アフィニティオーディエンス + カスタムアフィニティ

アフィニティオーディエンス

私がフィットネスやスポーツ業界にいると仮定すると、スポーツとフィットネスのオプションを選択して、スポーツやフィットネスに興味のある人々をターゲットにすることができます。

背景では、参照オプションの下で多くの興味カテゴリを選択でき、自分の状況に応じて選択できることがわかります。

カスタムタイプのカスタム興味を見てみましょう。

カスタムアフィニティ

カスタム アフィニティとは、カスタマイズされた興味を意味します。アフィニティ オーディエンスと比較すると、カスタマイズ方法はより柔軟です。下の図では、興味のキーワード、URL、場所、アプリを入力して、さらにターゲットを細分化できます。システムによって与えられた固定カテゴリを選択する代わりに。

この方法を使用して検索する場合、通常はキーワードを調査しながら関連する URL を探し、自社製品や競合他社の製品を含め、できるだけ多くの URL を掘り出そうとします。

これは、興味や習慣に基づいたポジショニングです。次に、動機や目標に基づいたポジショニングを見てみましょう。

2.1.2 群衆が何を研究または計画しているか（意図 + 市場内）

このタイプのポジショニングでは、意図と市場内という 2 種類のセグメンテーションを理解する必要があります。

意図

先ほど、意図の意味について説明しました。これはユーザーの動機を表します。たとえば、ユーザーが Google で「ベスト スマートフォン 2019」を検索した場合、ユーザーの動機または目標は高品質の携帯電話を購入することである可能性があります。 Google 広告システムは、ユーザーの意図を把握した後、その意図に基づいて設定された広告をユーザーにプッシュすることができます。

背景では、対応するページは以下のようになります。まず、自動タイプのターゲティング方法を選択できます。つまり、Google 広告システムによって、当社の製品やサービスに対する需要があるユーザー（明らかな動機を持つユーザー）を自動的にターゲティングします。次に、手動カスタマイズ（カスタム インテント オーディエンス）を選択できます。

カスタム インテント オーディエンスとは何ですか?利用目的や運用方法（下図参照）から、Google に理想のユーザーを理解してもらい、関連する商品やサービスを調べているユーザーに広告をプッシュしてもらうために、キーワード、URL、アプリなどを入力する必要があります。これは、前述のカスタム アフィニティと併せて理解できます。

バックグラウンド ターゲティング オプションには、カスタム インテント オーディエンスを操作するための対応するツールがあります。ここでは、関連するキーワードや URL を入力することもできます。機能の原理は、カスタム アフィニティに似ています。

次に、市場内を見てみましょう。

市場内

「In-market」は「intent」と同じ意味を持ち、「intent」カテゴリにも属します。では、市場内オーディエンスとカスタム インテント オーディエンスの違いは何でしょうか?

記載したオーディエンスタイプの観点からは違いはありません。いずれも特定の商品やサービスについてリサーチ中で、購入意欲が強い層に位置付けられています。ただし、設定操作の観点からはカスタマイズの柔軟性が明らかに高く、キーワードや具体的なURLを追加することができます。

引き続き相互作用を見てみましょう。

2.1.3 人々がウェブサイトとどのようにやりとりするか（インタラクション）

ここで、キャンペーンの目標がウェブサイトへのトラフィックを増やすことだと仮定しましょう。この場合、リマーケティングと類似オーディエンスという 2 つの具体的なターゲティング方法があります。

このタイプのターゲティングの鍵となるのはデータ ソースです。Google がターゲット ユーザーを理解できるように、サイトとの過去のやり取りに関するデータが必要です。

主にリマーケティングと類似オーディエンスの 2 つのタイプが含まれます。

リマーケティング

リマークとは何ですか?以前自分のウェブサイトを訪れたユーザーの情報を知っていて、そのうちの一部のユーザーが商品やサービスを購入したり、コンバージョンに至らなかったとします。リマーケティング ターゲティングを使用すると、Google がこのグループのユーザーに再度広告をプッシュして、複数のマーケティングを行うことができます。

類似オーディエンス

類似オーディエンスターゲティングとは何ですか?以前自分の Web サイトにアクセスしたユーザーが残したインタラクション情報を知っている場合は、この情報 (Google Adwords にアップロード) を使用して同様のユーザーをターゲットにすることができます。リマーケティングとの違いは、ここではすでにウェブサイトにアクセスしたユーザーではなく、新しいユーザーをターゲットにしていることです。

背景の対応するページの類似オーディエンスが 1 位にランク付けされており、これは明らかに非常に重要なポジショニング方向です。

リマーケティングと類似オーディエンスの相関関係に気付いたかどうかはわかりません。過去一定期間に当社のウェブサイトを閲覧したユーザーは、2 つの部分に分けられます。1 つは商品購入などのコンバージョン、もう 1 つは注文しなかったユーザーです。さまざまな理由でウェブサイトを閲覧して離脱した可能性があります。リマーケティングは後者を対象としています。これらの人々は去ってしまいましたが、私は彼らに引き続き広告をプッシュすることができます。実は、先週私が閲覧したアイテムもブログで見られるのはそのためです。

さらに、類似オーディエンスは実際にはリマーケティングを補完するものです。成長を達成するには、古いユーザーへのリマーケティングだけに頼ることはできません。新規顧客も開拓する必要があるため、類似オーディエンスを考慮する必要があります。次に、元のユーザーデータに基づいて、同様の特性を持つユーザーを探しました。

したがって、これは閉ループを形成します。古いユーザーに対してホットマーケティングを行い、新しいユーザーを引き付けることができます。その後、新しいユーザーが蓄積されて古いユーザーになり、ポジショニングの新しいデータとして使用できます。したがって、このようなポジショニング方法は一般的にますます正確になり、長期的には広告効果がますます良くなります。

以上が視聴者のポジショニングの方向性ですが、次に人口統計を見てみましょう。

2.2 人口統計

しばらくこの単語を思い出せなかったのですが、Wikipediaで調べてからは忘れなくなりました。ウィキにはこう書いてあります: デモは人を意味し、グラフィックは説明を意味します。つまり、人口統計の意味は人々の説明です。

具体的には、ここでの説明に含まれる情報は、年齢、性別、婚姻状況、家族収入などの背景情報に実際に対応しています。

この図は非常に直感的なので、なじみのない概念はなく、ざっと見るだけで済みます。

上記は人ベースのターゲティングについてです。興味に基づく親和性、動機に基づく意図、すでにウェブサイトとやり取りした人に基づくターゲティングなど、オーディエンスベースのターゲティングタイプは特に注意を払う必要があることがわかります。

それでは、2 番目の主要なポジショニング方法であるコンテンツ ベースのターゲティングについて見てみましょう。

3. コンテンツによるターゲティング

コンテンツ ベースのターゲティングは、広告が表示される場所を見つけることを目的としています。

この部分には主に、キーワード、トピック、配置の 3 つのサブカテゴリが含まれます。

3.1 キーワード

関連するコンテンツキーワードを入力して、当社の製品またはサービスに関連する Web サイトを選択します。ユーザーがこれらのウェブサイトにアクセスする限り、私の広告が表示されます。

さらに、ここでハイブリッドポジショニングに注意する必要があります。このポジショニング方法では、オーディエンスに基づいてポジショニングすることもできます。

つまり、キーワードに一致するウェブページに広告を表示できるだけでなく、Google がこれらのキーワードと関連性の高いユーザーに直接広告をプッシュするように設定することもできます。

3.2 トピック

キーワードを入力するだけでなく、関連トピックを選択してターゲティングすることもできます。

Google はトピックベースのターゲティングの説明の中で、トピックは業界や興味に基づいていると述べています。

この文章は奇妙だと思いますか?業界や利害関係者はどのように結びつくのでしょうか?テーマが両方に基づいていると言えるのはなぜでしょうか?

これはかなり興味深いと思います。私の意見は次のとおりです。

産業は供給側であり、金利は需要側です。誰もが興味を持ち、その興味が一定規模まで高まると、新たな市場や産業が形成されます。

トピックは中立的な言葉です。人とは関係ありません。トピックを使用して、C エンドの需要や B エンドの供給を説明することができます。

3.3 配置

配置位置指定方法では、Google ディスプレイ ネットワークや YouTube などの配置場所を直接選択でき、モバイルとデスクトップに分かれています。

操作面では、キーワードを入力して検索したり、特定のウェブサイトのURLがわかっている場合は直接入力することもできます。ウェブサイトに対応するアプリがある場合は、Googleがそのアプリに表示することもできます。

この時点で、広告のターゲティングの選択は基本的に完了しています。

しかし、Google には広告の対象範囲を拡大するツール、Google の自動ターゲティング システムもあります。

このツールは、我々 のターゲティング設定に基づいて、Google のターゲティング方法に適合すると思われるターゲット グループをさらに見つけ、クリック数とコンバージョン数を増加させます。

ここでは、緑色のスライド調整器が見えます。右に行くほど、視聴者の到達範囲は広くなりますが、精度は低くなります。

ディスプレイ広告のターゲティングに関する本日の内容は以上です。

最後にまとめをします。今日は、Google ディスプレイ広告のターゲティングの構造について学び、2 つの主要なターゲティング方法を理解しました。人ベースのターゲティングの中でも、オーディエンス ベースのターゲティングが非常に重要であることがわかりました。これには、興味や動機に基づいたターゲティング、以前にやり取りしたことがある人や、似た人へのターゲティングが含まれます。

2 番目のカテゴリのターゲティング、つまりコンテンツ ベースのターゲティングでは、トピック ベースのターゲティングが非常に重要です。このターゲティング方法は、関心と業界という 2 つの側面から理解できます。次に、配置ベースのポジショニング方法に特に注意を払う必要があります。その中でも、モバイル ベースのターゲティングと YouTube ベースのターゲティングはどちらも検討する価値があります。

最後に、広告構造を示す完全なフレームワーク図を添付します。

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