情報フロー広告のプログラマティッククリエイティブ配信の事例分析！

今こそ最高の時代です。AIのサポートにより、情報フロー広告はインテリジェント配信へと移行しています。厳しい時代でもあるが、情報フロー広告の3要素は変わらない

オリエンテーション + AI = 自動オリエンテーション

入札 + AI = OCPX

創造性+AI=? ? ?

ターゲティングと入札がインテリジェントに管理されると、クリエイティブの量と質の面で広告主間の競争が始まります。そのため、Baidu は AI アルゴリズムをクリエイティブ制作ツールに統合し、広告主に「創造性 + AI」の画期的なクリエイティブ製品、つまりプログラマティック クリエイティビティを提供します。

この記事では、プログラマティック クリエイティブの適用事例を紹介します。広告主フォームの数は 2 倍に増加し、リード コストは半分に削減されました。配送プロセスを見てみましょう。

1. 背景

業種:衣料品フランチャイズ業界

背景:周知のとおり、衣料品フランチャイズ業界の情報フロー広告には、複雑さ、幅広さ、強度という 3 つの大きな問題点があります。

その他 - 衣料品、靴、帽子業界には、子供服フランチャイズ、婦人服フランチャイズ、下着フランチャイズ、その他の業界が含まれます。

幅広い - 幅広い層の人々が参加を希望しています。消費能力の向上に伴い、強い創造的意図を持つ起業家が増えています。

熾烈 - より多くの市場シェアを獲得するために、衣料品フランチャイズ業界の競争はますます熾烈になっています。

顧客促進事業：下着フランチャイズ

顧客製品の利点：国内トップ10の下着ブランドの1つ、商品を先に販売し、後で支払いを決済し、商品の交換は100％です。

予算： 1日2,000元。当社は業界競争の上流に位置しており、現在はコストが高く、フォームの数が不足しているため、2,000元の予算を使用して量を増やしています。

プロモーションエリア：全国。国内トップ10の下着ブランドの一つとして、クライアントは全国規模で市場を拡大したいと考えています。

予想されるコンバージョンコスト：リード獲得コストは100元以下に抑えられています。現在のコストは約200元です。コストは依然として高く、コストを削減し、フォームの数を増やすことが急務となっています。

2. 配信戦略

上記のお客様が直面している現状と、衣料品フランチャイズ業界の困難さを考慮すると、商品を巧みに活用して、お客様のコスト削減と売上増加をどのように支援できるでしょうか? 2 つの魔法のツールを通じて:プログラマティック クリエイティビティ + oCPC ゴールデン コンビネーション モデル。

まず、プログラマティック クリエイティビティの 2 つの主な利点を見てみましょう。プログラマティック クリエイティビティは、最も適切なクリエイティビティを一致させ、さまざまなグループの人々にさまざまなクリエイティビティを示すことに重点を置き、最も魅力的なコピーを一致させ、ターゲット グループをより正確にターゲティングして、コンバージョン効果を向上させ、コンバージョン コストを削減するのに役立ちます。

簡単に言えば、①より正確に人を見つける - コストを削減する ②より広くカバーする - 売上を増やす。これにより、お客様は、運用コストの高さ、売上増加の難しさ、効果の急速な低下、検証コストの高さという 4 つの大きな問題点を解決することができます。

oCPC モデルの利点を見てみましょう。oCPC は、結果が不安定、コンバージョン コストが高い、コンバージョン数が少ないなどの問題を顧客が解決するのに役立ちます。コスト目標を満たす配信サンプルを選択し、拡張用に複製することができます。

簡単に言えば、データの蓄積 + インテリジェントな拡張です。

上記の顧客の理解に基づいて、オプティマイザーの次の操作は次のようになります。

1. 顧客分析：下着フランチャイズ事業では、男女比は主に女性です。年齢層は18歳から44歳に集中しており、25歳から34歳が主要なグループです。

興味:就職活動と起業、母子ケア、パーソナルケアと美容。これらはターゲット層の特性により一致しています。

ターゲット ユーザーを理解した後、報道対象として正確なグループをターゲットにします。

2. ターゲット分析：意図語

① ビジネス用語：業界でよく使われる言葉。これらの言葉はトラフィックが多く、競争が激しく、入札額も高いです。

下着フランチャイズ、ブランド下着フランチャイズ、下着店フランチャイズ、下着店フランチャイズなどはすべてこのカテゴリに属します。

②コンバージョンワード：意図の高いワード。このワードは流入が狭いので、ボリュームを補いコストを抑えるために活用できます。

このカテゴリには、下着フランチャイズへの参加にかかる費用、下着フランチャイズ料、下着店への参加にかかる費用、下着代理店になるにかかる費用などが含まれます。

③ 単語の量を増やす：コンバージョンを増やします。このタイプの単語はトラフィックが非常に多く、入札額が低くなります。

女性が起業するのに適したプロジェクト、優れた起業プロジェクト、お金を稼ぐ方法などがこのカテゴリに属します。

オリエンテーションが完了したら、黄金の組み合わせの魔法の道具を使用します。

3. 黄金の組み合わせ: プログラマティッククリエイティビティ + OCPC

プログラマティック クリエイティブを送信する場合、次の 4 つの要素を満たす必要があり、いずれも欠落することはできません。

①できるだけ多くの要素を含める：クリエイティブ要素の豊かさが重要です。素材の豊かさを確保するには、プログラム的なクリエイティブ セットのすべての要素 (タイトル、スタイル、画像) をできるだけ含める必要があります。

②素材が魅力的であること：クリエイティブ要素自体の質は創造性にとって非常に重要であり、タイトル/画像自体がある程度魅力的である必要があります。

③事業ポイントは統一されている必要があります。同一ユニットに配置されるプログラマティッククリエイティブ素材は1つの事業ポイントに準拠する必要があり、複数の事業ポイントの素材は複数のユニットの設定が必要です。

④サイクルが安定している必要があります：プログラマティッククリエイティブでは、効果を安定させるためにデータの蓄積が必要であり（単位消費量1,000元以上）、期待される効果を達成するためには継続的な配信が保証されなければなりません。

その後、クリエイティブ要素が自動的に乗算され、複数の可能な組み合わせがバッチで生成され、効率が向上します。システムはクリエイティブ要素の最適な組み合わせを優先的に探索し、正確に配信して効果を高めます。

最後に、配信結果を見てみましょう。最適化後、フォームの数は以前の 2 倍になり、コストは半分に削減されました。

3. 最適化の概要

1. ターゲティング:対象ユーザーをさまざまなオーディエンスに分割します。潜在的なオーディエンス: トラフィック ワード (低入札) ターゲット オーディエンス: ビジネス ワード + コンバージョン ワード (高入札)。

2. プログラマティック クリエイティブ:過去の配信結果が良好な画像とタイトルを優先します。新しいプログラマティック クリエイティブのパフォーマンスが良好でない場合は、画像またはタイトルを置き換えて新しいクリエイティブを作成します。ランディングページの素材はクリエイティブな写真とマッチしています。

3. oCPC:推奨されるモードは、oCPC セカンドレベル + プログラマティッククリエイティビティです。これにより、以前のプランを良好なパフォーマンスで再現できます。

上記は参考までに今回の事例を共有したものです。

著者: Baidu Industry Exchange

出典: Baidu Industry Exchange