なぜTik Tokは商品を宣伝するための素晴らしいツールになったのでしょうか?

なぜTik Tokは商品の宣伝にこれほど魔法のような力を発揮するのでしょうか?彼はどんな特徴を持っていますか？なぜTikTokを見るのをやめられないのですか？

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突然、休暇中に多くの人が重慶に押し寄せました。

私は重慶出身です。私の記憶では、重慶はいつもかなりぬるい街でした。私がまだ観光業界にいた頃、外国人観光客が重慶について言うキーワードは、基本的に「火鍋が美味しい」「夏は暑い」でした。

現在、この印象は次のように更新されています: 重慶? Tik Tokで大人気のやつ。

現在最も人気のある短編動画アプリの一つであるDouyinでは、ホームページのおすすめ10件中5件が重慶に関するものだ。

メーデー連休中、紅崖洞観光地には14万2000人が訪れ、これは当初の受け入れ能力の5倍以上だった。重慶は人気となり、地元住民は「パニック」に陥った。当時の私の友人関係はこんな感じでした。

重慶がDouyinで人気になり始めたとき、私はまだDouyinをダウンロードしていませんでした。ネットで「重慶市が頻繁に抖音を閲覧」というニュースを見たり、新疆出身の同僚がメーデーに家族で紅崖洞に行って様子を伺ったりしたとき、子供の頃から見ていた景勝地が本当に私の印象と違うものに成長したのかと錯覚した。

多くの人が重慶にチェックインに行ったという噂が本当かどうかを検証するために、私はわざわざさまざまな人気観光スポットを訪ねました。

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6時間も太陽にさらされ、麗子壩から奎星楼、解放碑から磁器口まで歩いた後、名所がさらに美しくなったとしても、あるいは多くの人がDouyinにチェックインしたという噂があっても、答えはノーです。

混雑した紅崖洞で私が見たのは、ほとんどの人が広場に立って、携帯電話を高く掲げて見上げ、より少ない携帯電話で紅崖洞の「千と千尋の神隠し」の夢のようなシーンを撮影できるカメラアングルを探しているということだった。それらのスクリーンにはTik Tokの画像はなかった。

Douyinを生放送で撮影している人には会わなかったが、 Douyuで生放送をしている人には数人会った。気まずい会話の後、広場でゾンビダンスを生放送していた別の場所のダンサーは、紅楼洞で生放送をする特別な理由はないと言っていた。彼はいろいろな場所を歩き回り、人が多いところならどこでも行っていた。彼はこれを「ツアー」と呼んでいるそうだ。

偶然、写真を撮るのに夢中になっている地元の人たちにも会いました。彼らが夜に混雑する紅崖洞に行くことを選んだ理由は私と同じでした。「紅崖洞はインターネットで人気になっているので、どれくらい人気があるのか​​見てみよう。」

事実が証明しているように、重慶に来る人は必ずしもDouyinにチェックインするために来るわけではない。重慶にチェックインすることを公然と語る人はDouyinにしか存在しない。現場で誰かが私に、Douyin をチェックする人はそれほど多くないと教えてくれました。ではなぜ、重慶で Douyin が人気になったと言われるのでしょうか?

紅崖洞にチェックインした後、TikTokをダウンロードしました。その日は4月27日で、私にとって特別な意味を持つ時間です。

インターネット後半の舞台で、「Tik Tok」は存在感を増している。この製品は2016年9月に発売されたばかりだ。Douyou（Tik Tokユーザー）は「1日に300件のTik Tokメッセージを見る」と冗談を言った。Tik Tokは「月間アクティブユーザーは数億人」と公式発表した。WeiboはTik Tokを取り締まり、Tencentは事実を明らかにし、多数のバラエティ番組ブランドが摘発された。WeChatやWeiboを打ち負かし、APPアプリケーションストアのリストでトップにランクインした。

2017年、中国のインターネットと若者は何かに夢中になりました。それはTikTokです。 TikTokをダウンロードしてから今まで、1日平均2時間利用し、合計7,200本以上の動画を視聴してきました。この数は今も増え続けています。

さらに恐ろしいのは、この数字が前年比で増加しているのと同時に、私のAlipayでの支出も増加していることです。要するに、私はDouyinに惹かれて、魅惑的な花、特大のエンターキー、足を浸す靴など、Douyinと同じ商品を購入し、累計消費量は200を超えています。

4月27日以前、私はまだ12時に定時に寝て、一生懸命働く清明の子供でした。見知らぬ人の 15 秒間のビデオのせいで夜更かししたり、怠けて何時間も携帯電話をスクロールしたり、商品の推奨や説明もないまま購入してしまった私のような人は、どれくらいいるでしょうか。

実は、重慶の景色は相変わらず同じ景色で、人々も相変わらず同じ人々で、食べ物も相変わらず同じ食べ物だが、時間が経つにつれ人々は簡単に置いていかれ、さくらんぼは赤くなり、バナナの葉は緑に変わっていくのだ、と突然理解した。

長い旅に慎重な計画はもう必要ありませんし、決断を下すのに慎重な計算ももう必要ありません。見知らぬ人の 15 秒間のビデオによって、あなたの行動はすべて変わる可能性があります。私はこれを「Douyin の草植え」と呼んでいます。

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毒を盛られたとはいえ、なぜ毒を盛られたのかを解明する必要がある。なぜTikTokのショートビデオが毒を盛られたのか？快手はなぜ草を植えることができないのでしょうか？なぜKuaishouにはKuaishouと同じ製品がないのですか?

この問題を明らかにするには、まず本質を理解する必要があります。Douyin であれ Kuaishou であれ、 Weishiであれ Weibo Stories であれ、私たちは短い動画をますます受け入れるようになっています。短い動画は、情報を得るための最も速く、最も正確な方法です。

グラフィック、テキスト、ビデオは、私たちが情報を発信する主な方法です。テキストは言語の伝達手段であり、脳によって正確に受け取られる前に主観的な「翻訳」プロセスを経る必要があります。

テキストと比較すると、画像によって伝えられる情報は比較的明確です。幼稚園の教科書では、丸と四角の区別に関する質問がほとんどです。子どもたちは漫画を見ていて、人間の本能は視覚刺激に敏感になります。

したがって、人間にとって、ビデオ情報の処理は、テキストや画像情報の処理よりもはるかに簡単です。 Tik Tokなどの短編動画ツールにより、写真とテキストの時代から動画を読む時代への移行が可能になりました。

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上記は誰もが感じたことですが、ショートビデオプラットフォームがこれほど多く存在するのは、Douyinショートビデオが一定の技術的手段とプラットフォームの雰囲気に恵まれており、「Douyin草植え」現象を引き起こしているからに違いありません。

「BGMでは誰も私に勝てない」これは冗談ですが、Tik Tokコンテンツ表現の非常に重要な要素であるBGMを要約しています。麗子巴プラットフォームで、初めてのTik Tokビデオを投稿しました。空っぽのプラットフォームにはまばらな人が数人いました。カメラはゆっくりと動き、ライトレールが建物を通り抜け始め、フェイ・ウォンの「私は最後にあなたを待っています」が流れました。私は、後悔に満ちた美しい映画「あなたの世界を通り過ぎる」の中にいるような錯覚に陥りました。

DouyinチームはBGM以外にも、ビューティーやフィルターなどの動画撮影技術の運用や、 Toutiao AI Laboratoryとの協力にも力を入れました。ディープラーニングや画像認識をベースにした顔認識、身体認識、3Dレンダリングなどの新技術が、パノラマステッカー、ダンスマシン、 ARステッカー、3Dヘアダイなどのクリエイティブなアイデアに埋め込まれています。

これらの技術は、ありふれた 15 秒間のシーンに「美しさ」の感覚を簡単に作り出すことができ、ありふれた陳腐な日常生活から切り離し、普通の人々が自分たちの日常生活を映画に変えて現実から逃避することを可能にします。

「あなたは次のネットセレブです」Douyinは、特にDouyinユーザーの予想外の集中力により、ユーザーにそのような印象を簡単に与えることができます。また、Douyin がその強みを生かして、敷居が非常に低いことをユーザーに伝えているためでもあります。つまり、アプリをダウンロードして、アカウントを登録し、ビデオを撮影するだけで、何百万もの「いいね！」を獲得するネットセレブになれるのです。

重慶の突然の人気を例に挙げると、Douyinは重慶市観光局とは一切協力しておらず、西安のときのようなマーケティングキャンペーンも行っておらず、重慶の名を冠したチャレンジも一度も行っておらず、ただ推薦に頼って人気を獲得しただけだ。

Douyin の人気推奨メカニズムはWeChat 公式アカウントのメカニズムとは異なり、元のファンと元のコメントに基づいた人気ガイダンスが必要であることを強調する必要があります。 Tik Tokでは、フォロワー数0人、視聴回数0回の新しいアカウントであっても、おすすめページに掲載され、何百万ものいいねを獲得している動画の下または上にランク付けされます。

重慶は特別なケースではない。Douyin からのマーケティングなしに Douyin で人気者になった人はたくさんいる。この現象はユーザーに「Douyinではマーケティングが主ではない。大衆の目は鋭い。演技力が良ければ、すぐに人気が出るだろう」というシグナルを送っている。

このシグナルは、インターネットの有名人になりたくない人でも、Douyin ユーザーなら誰でも魅力的です。

Douyin ではこれを「美しい人生を記録する」と呼んでいるが、おそらく「平凡さのプレッシャーから自分を解放する方法を見つける」と呼ぶ方が適切だろう。しかし、これは批判ではありません、ただ私の言うことを聞いてください。

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数日前、数人の若者がTikTokでいいねを獲得するために資金を集め、多額の費用をかけて飛行機をチャーターし、重慶市上空を飛行して「空中で火鍋を食べる」動画を撮影する計画を立てているというニュースが報じられた。 5月6日、カップルがTikTokの動画を撮影するために電車の屋根に登り、少年が感電死した。

この世界で、人間ほど注目と表現を切望する生き物はいません。

かつては、自己表現の権利は上流階級の手にありました。『共産党宣言』を書く前に、マルクスはフランス政府から追放され、エンゲルスらと合流するためにイギリスに渡りました。

たとえ私たちがエンゲルスほど賢くなく、詩を書くことができなくても、普通の人として、私たちはまだ自分を表現したいという欲求を持っています。誰であっても、どんな状況にあっても、言い表せない孤独感は必ず付きまといます。人間として孤独感と共存して生きることの大切さを思い出させてくれます。

李志は歌の中でこう歌っている。「私たちは一人で生まれる。」

Tik Tokの主力は、1990年代、さらには2000年代に生まれた人々です。中国のこの最年少世代はインターネットの影響下で育ち、注目を集めたり自分を表現したりするためにインターネットを利用することに自然と受容的です。

上で述べたように、Douyin のパーソナライズされた製品アイデアと参入障壁の低さは、パーソナライズされた表現を望む人々を引き付け、維持するための重要な要素です。

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一度願望が湧いたら、それを満たすためのステップがもうひとつあります。それが条件です。

重慶の人気を例に挙げてみましょう。重慶市観光発展改革委員会は、メーデー連休中に重慶を訪れた観光客のうち、四川省、広東省、貴州省、湖北省、浙江省がトップ 5 にランクインしたと発表しました。これらの都市から重慶へのアクセスはなんと便利なのでしょう。

2017年9月、重貴鉄道が完成し開通し、重慶から貴陽までの移動時間が8時間以上から約2時間に短縮されました。

重貴鉄道が開通すると、すでに完成・開通している貴広高速鉄道とシームレスに接続され、重慶から広州までの移動時間が11時間から5時間に短縮される。

成都・重慶高速鉄道の京口から沙坪ハ区間が完成し、開通した。高速鉄道で重慶から成都までの移動時間はわずか1時間である。

昔は交通が遅く、手紙も長かった。二人の友人が約束を交わすと、実際に会えるかどうかは運命にかかっていた。別れるときには、10年後に破心の崖で会おうと言い、7年目か8年目には出発の準備を整えていた。

今は違います。ドキュメンタリー「私の偉大な国」では、中国の橋の強さとスピードが国民全体に祖国への尊敬の念を呼び起こしました。私たちの生活のペースは、テクノロジーと発展により常に加速しています。

Douyin が人気を博した他の事柄を振り返ってみると、海底撈であれ、各種のお茶であれ、これらの事柄自体は日常生活の場面にあり、Douyin ユーザーがトレンドを追ってその人気を検証するコストは非常に低く、ニーズを迅速に満たすのに便利です。

Douyin で最も一般的なコピーライティングは、 「これを撮影するといいねを獲得しやすいと聞いた」、「他の人はこれを撮影して何万もの小さなハートを獲得したので、私も試してみたい」というものです。

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上記を踏まえ、個人的な実験を経て、Douyin がもたらしたアイデンティティ感覚によって、多くの人が Douyin の友達になったと感じています。

Douyinのユーザーのほとんどは、QQ、Weibo、WeChatを経験したことがある。これらのソフトウェアでは、誰もが自分の言葉を話している。お互いをフォローしているように見えるが、実際にはお互いをブロックしている。それぞれに独自の境界があり、独自の警戒心がある。

時々、夜遅くにWeChat Momentsに何かを投稿しますが、次の日考えてみると、他の人に気取ったり愚かだと思われるのが怖くて、すぐに削除します。これを経験したほとんどの人は、公開アカウントに投稿して「なぜWeChatモーメンツに投稿しないのですか？」と尋ねる人になりました。

しかし、TikTokでは違います。 1 本のビデオのおかげで、10 億人のユーザーが一瞬にしてお茶を飲みながら 1 つのグループになることができます。

動画では、あなたが彼氏に浮気されたと言い、Douyin の友達がそのクズ野郎を非難しました。動画では、あなたの 70 歳のおじいさんがあなたと一緒にグレーダンスを踊り、Douyin の友達が家族の再会を喜びました。動画では、あなたが重病を患った後の気持ちを分かち合い、人生についてジョークを言い、Douyin の友達があなたに人生で勇敢になるよう励ましました。

そして、たとえ「いいね！」がなかったとしても、元のファンによって制限されない推薦メカニズムのおかげで、視聴回数の増加は満足感をもたらし、あなたの活気と孤独、Douyinでのあなたの昼と夜が誰かに抱かれているように感じさせてくれます。

この感覚はWeChat、Weibo、QQでは得られません。 Tik Tokは、誰でも参加できる。世間が唐突に感じるかどうかに関係なく、自分を表現する雰囲気がある。Tik Tokでは、他のTik Tokユーザーとの暗黙の了解を感じることができる。 Douyin ユーザーも同じです。

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ティックトックは今の時代の若者の多くにとって最も適した表現方法であり、その強力な草刈り機能は市場に変化をもたらしたと言える。

抖音と同じ抖音抖の商品が、抖音抖がたどり着いた答えのお茶です。製品の観点から見ると、トラフィックとアクティビティにより、Douyin はすでに製品の研究開発、製品のプロモーション、製品のメンテナンスのための機能属性を備えています。

これまでのところ、Douyin の推奨事項のほとんどは、ケータリングと戦略のシナリオで発生しています。これら 2 種類の情報はコピー コストが低く、フォローアップ現象が発生しやすい傾向があります。

「2つのマイクロブログと1つのDouyin」という企業コミュニケーション戦略は広まっているが、大規模なテストはまだ行われていない。Douyinが今後どこまで進むのかは、『紅楼夢』の一文でしか説明できない。

白い土がとてもきれいに見えます。

想像の余地がたっぷりですね。

この記事の著者は@尔erで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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