10万回以上の閲覧数を誇るWeChat記事を書く

メディアの同僚やインターネット企業のメディアや広報担当者が、クラスの代表者に人気のあるWeChat記事の書き方やWeChat記事の読者を増やす方法を尋ねることがよくあります。クラス代表の記事は、テクノロジーメディア、ゲームメディア、さまざまなWeChatパブリックアカウントによって長い間転載されてきましたが、なぜこれらの記事を転載したのか、なぜこれらの記事が簡単に転載されるのか、いくつかの経験をまとめることは難しくありません。当初はこれを短くしたかったのですが、それができないことがわかったので、それについて話す記事を書きました。セルフメディアの専門家であれば、これ以上読まないでください。閲覧数は、WeChat記事が広く読まれているかどうかを測る唯一の基準であると言ってもいいでしょうが、記事の価値や文章の質を判断する唯一の基準ではありません。結局のところ、今は消費が速い時代なのです。人気のWeChat記事の裏には、鼻をかんだり、タバコを吸ったり、夜更かししたりしながら書いている原作者がいます。私自身の経験から言うと、10万回以上の閲覧数を誇る作品をいくつか作ったことがありますが、この記事が人気になるとは思っていませんでした。結果的に、本当に人気が出ました。しかし、後で要約して分析してみると、まだ従うべき規則性がいくつかあることがわかりました。 WeChatで人気の記事には、気楽で面白いものなど、いくつかの種類があります。このタイプの記事は、もともとWeiboの大手アカウントだったマーケティングアカウントがWeChatプラットフォームに切り替えた記事がほとんどです。記事の内容はそれほど多くなく、ただ笑わせるためのもので、記事はかなり短く、閲覧数が非常に多く、1万件以上のいいねを獲得しています。下部には広東語の広告があります。このような記事は純粋に広告です。WeChatプラットフォームは記事の盗作を取り締まり始めましたが、それが厳格に施行されると、このようなアカウントは著作権のリスクにさらされることになります。 WeChat が厳しくなればなるほど、被害は大きくなります。 ——十二支のゴシップ——この種の記事は、十二支についてさまざまな観点から書き、誰もがゴシップ好きなので、非常に幅広い読者層を持っています。この種の記事は最初はテキストベースでしたが、後に徐々に漫画ベースになりました。たとえば、トンダオおじさんの人気の十二支漫画シリーズは、登場するたびに画面を独占することがよくあります。 ——健康とウェルネス部門——このタイプの記事は、40歳前後の中年男性と女性の間で最も人気があり、このタイプの記事を広める絶対的な主力です。「あなたが知らないキャベツの10のスーパーメリット」などの記事が非常に人気があるのは、現代人が健康とウェルネスを追求しているためでもあります。 ——心のチキンスープタイプ—— 「ジャック・マー氏から若者へのメッセージ」や「なぜまだCEOにならないのか」といった心のチキンスープの記事が数日おきに友人の輪に溢れかえります。この種の記事は面白そうに思えるかもしれないが、実際の仕事や生活にはほとんど実質的な指針を与えないので、読み終わったら無視してもかまわない。その唯一の効果は、人々を愚かにし、彼らの理想を追い求める中で最後まで愚かなままにしておくことである。 ——悪魔の代弁者タイプ——このタイプの記事の著者は非常に賢く、マスコミュニケーションの心理学をよく理解しています。彼は非常に優秀なニューメディアライターです。例えば、最近の大きな出来事である、柴静のスモッグに関するビデオでは、多くの人が「違う曲を歌う」ために夜更かしし、一晩中それを投稿し、最終的に全員が良い結果を得て、多くの読書を獲得しました。このタイプの記事を書く人は、非常に鋭い感覚と強い実行力を持っています。たとえ内容が的外れであっても、言いたいことをすぐに書きます。実際、異音を歌う記事はその名の通り、話題の出来事や話題の記事、あるいは伝統的な観点とは異なる意見を表明するものです。しかし、異音を歌う記事の核心は「反曲」ではなく「歌う」ことです。メディアには統一された声が必要ですが、セルフメディアには複数の声が必要です。需要があるところに市場があります。したがって、異なる調子で歌う記事は非常に客観的です。 ——ネガティブエネルギー型——このタイプのセルフメディア作家は頭がおかしい。一日中文句を言い、あれこれ不満を言っている。でも、効果は本当に良くて、ネガティブなエネルギーを持つ人々に正確に伝わる。 ——ラブソング——このタイプのパブリックアカウントは、ほとんどがオンライン記事の盗作や転載であり、オリジナルの記事はほとんどありません。彼らは毎日、「火災、盗難、親友の防止」や「別れを優雅に乗り切る方法」など、小市民的な曲調で愛と死について投稿しています。この種の記事は、特に深夜に社会の若い女性の間で非常に人気があります。 ——専門家——このタイプの記事は主にインターネット分野や他の業界の専門記事であり、業界で非常に高い認知度を獲得し、広く流布されています。たとえば、徐小平による起業方法に関する記事は、多くの投資マネージャー、起業家、インターネット実務家によって流布されます。 ——生活関連——例えば、地元のユニークで美味しいレストラン、お金の管理に関する知識やスキル、地元のサービスを紹介する記事など。上記は、WeChatで人気のある記事の主なカテゴリです。セルフメディア担当者や企業のメディアマネージャーにとって、WeChat記事の閲覧数はすべてを物語っています。WeChatパブリックプラットフォームは、クリエイティブな思考や文章レベルなど、さまざまな真実をテストするためのプラットフォームです。

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