Moments広告がアップグレードされました。Momentsで広告主とチャットできるようになりました

昨日、 WeChat Momentsに農夫山からの不思議な広告が現れました。以前のMoments広告とは異なり、この広告の下部にはプロンプトがあり、ユーザーは広告主に @ してやり取りすることができます。

これは、Moments広告で内部的にテストされている新機能、つまりインタラクティブコメント機能であると理解されています。農夫山泉に加えて、BYDも初日に内部テストの第1波に参加しました。

新しい機能によってどのような変化がもたらされましたか? この新しい機能により、Moments 広告に再び大きな変化がもたらされました。主な変更点は以下の2点です。まず、ユーザーは Moments 広告の下にコメントを投稿したり、広告主に @ を付けたりすることができます。 ● 広告主と友人に表示されます。 ● 広告主と友人は返信できます。 ● 友人にはメッセージは通知されません。第二に、広告主はユーザーのコメントに的を絞って返信することができます。 ● ユーザーと友人に表示されます。 ● ユーザーと友人は返信できます。 ● ユーザーにはメッセージリマインダーがありますが、友人にはありません。 ● 広告主は各ユーザーのコメントに 1 回だけ返信できます。新しい機能の使い方は？ 現在、インタラクティブコメント機能はまだ社内テスト段階であり、セルフサービス配信側でのみ実装できます。バックエンドの表示は次のようになります。配信設定で、新しい機能の「@advertiser」機能を使用することを選択します。

広告を作成するときに、「コメントインタラクションを有効にする」ボタンをオンにして、この新しい機能を有効にします。

新機能をバックグラウンドで設定すると、通常の入札プロセスに参加できます。ユーザーのコメントはバックグラウンドの「インタラクティブメッセージ」に表示され、オンラインで複数の人が同時にメッセージに返信することをサポートします。

フロントエンドディスプレイはこのように動作し、ユーザーは広告主とリアルタイムで一対一のやり取りを行うことができます。

新しい機能の重要性は何ですか? インタラクティブコメント機能の導入は、WeChatモーメンツ広告が写真から動画にアップグレードされたことと同じくらい大きな意義があると思います。新しい機能には主に 2 つの意味があります。 まず、無関係な「嫌がらせ」を排除し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。こんな経験をしたことがあるかはわかりませんが、友達の輪の中で広告を見て興味を持ったり、文句を言ったり、コメントしたり、いいねしたりしたいと思ったりします。すると、友達がいいねしたりコメントしたりするたびに、メッセージリマインダーが届きます。1 日または 2 日で N 回のリマインダーが届くこともありますが、友達のコメントのほとんどはあなたとは関係ありません。実際、これらのメッセージリマインダーの多くは「嫌がらせ」メッセージですが、具体的にブロックすることはできません。 WeChatの設定の本来の意図は、Moments広告のインタラクティブ効果を高めることだったと思いますが、時にはそれが裏目に出ることも多々あります。新しく追加されたインタラクティブコメント機能では、ユーザーが広告主のコメントを@すると、友達はコメントを見ることはできますが、リマインダーは受け取りません。つまり、コメントはユーザーと広告主の1対1であり、他の友達とは関係ありません。ユーザーの友人は広告主の返信に関するリマインダーを受け取りません。この設定により、Moments 広告のユーザーエクスペリエンスが確実に向上します。 2 つ目は、ユーザーと広告主の双方向のやり取りを強化することです。 2016年、ハイアールが率いるブルーVアライアンスは絶頂期を迎えました。企業ブルーVは注目を集める新しい方法を見つけました。彼らは突然人気を博し、パーソナライズされた操作の利点が特に明らかになりました。これは、Weibo広告とMoments広告の最大の違いでもあります。Moments広告は正確で露出度も大きいものの、あくまでディスプレイ広告であり、広告主とユーザーの一方通行のコミュニケーションでした。コメントに何千もの「いいね！」や良いレビュー、苦情があったとしても、それらは広告主自身に届くことはなく、ユーザーはコメント欄で楽しんだり、友達と話したりすることしかできませんでした。今日のインタラクティブなコメント機能の本質は、実際には広告主とユーザーが公正な対話と双方向のコミュニケーションを行えるようにすることです。これにより、広告主とユーザー間の「私が話し、あなたが聞く」モデルが即座に「一緒にチャットする」モデルに変わります。広告主にとっては、パーソナライズされた操作を行い、広告フォーマットを最適化するのにさらに役立つでしょう。同様に、 Alipay 、Haier、Baidu PRなど、かわいらしさが得意なパブリックアカウントも、Moments広告で自由にプレイできるようになりました。今回、農夫山は広告主に良い例を示しました。私はこの機能を「Weibo版モーメンツ広告」と呼んでいます。 Moments広告の進化 2015年1月、WeChatは「広告も生活の一部になる」というフレーズとともに、モーメンツ広告の開始を発表しました。 4日後、BMW、コカコーラ、 vivoが先頭に立ち、WeChat Momentsで広告を掲載した最初のブランドとなった。

形式的には、新しく開始された Moments 広告は、依然としてコピーライティング+ 写真 + 詳細ページで構成されています。詳細ページは外部リンクをサポートできます。 2015年12月、 WeChat Moments広告がアップグレードされ、新しい動画広告手法が開始されました。CrossFire 、 KFC 、BMW、ポルシェ、Head & Shoulders、ロレアルが最初の動画広告プレーヤーとなりました。

Moments 動画広告には、6 秒の短い動画と 30 ～ 90 秒の長い動画の 2 つの形式があります。前者は短く簡潔で、ループで自動的に再生でき、クリックした後にのみ効果音が生成されます。 2016年8月、リオオリンピック開幕日に、WeChat Moments広告のネイティブプロモーション形式が開始されました。 NIKE、Amul、 Samsung Galaxy、 Yili 、 Tencent News 、Golden Dragon Fishを含む6つの主要ブランドがWeChat Momentsにデビューしました。形式面では、以前のモーメント広告と比較して、「詳細を表示」をクリックしてジャンプする必要がありません。ユーザーは広告の外側の画像をクリックするだけで、内部のネイティブプロモーションページが直接開き、よりスムーズで自然な体験を提供します。

2016 年 9 月、Moments でのローカル広告が正式に開始されました。ローカル広告は、オフライン店舗を持つブランド向けにカスタマイズされており、オフラインの実店舗を持つ商人がサービスエリア内のターゲットユーザーとのつながりを確立し、オンラインからオフラインへのトラフィックを誘導するというプロモーション目標を達成するのに役立ちます。

具体的な形式としては、通常の広告の外層に店舗の所在地、電話番号、写真アルバム、営業時間などを含む店舗住所情報欄を追加するというものです。

2017 年 1 月に、Moments のネイティブビデオ広告が開始されました。春節期間中、WeChatモーメンツ広告のフォーマットが再びアップグレードされ、ネイティブ広告の外側の表示が写真から動画にアップグレードされました。動画ネイティブプロモーションページ広告では、広告の外側のレイヤーに6秒または15秒の短い動画を設定できます。ユーザーは短い動画を直接クリックして、内側のネイティブプロモーションページに入ることができます。

ネイティブ広告の形式は、グラフィックやテキストから、テキスト、写真、カルーセル、全画面動画、埋め込み動画、360度パノラマ画像など、さまざまな形式に拡大し、ネイティブ動画プロモーションページにおける広告の内層の読み込み速度は10倍近く向上しました。ポルシェ、ランコム、伊利がこのテストに参加した最初の広告主となった。 2017 年 5 月、Moments 広告に新しいインタラクティブなコメント機能が導入されました。ユーザーは広告主と一対一の双方向コミュニケーションとやり取りを行うことができます。

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