ケーススタディは、マスターコピーライターと初心者コピーライターの違いを説明します

昨年の8月に、ようやくAXUREの使い方がわかりました。ワクワクしながらプロトタイプを作成し、提出して承認を待ちました。残念ながら、バオ・アイレさんはこれまでにもいろいろなものを見てきました。私が自信過剰で、受け入れてくれないことを責めるのが怖かったので、彼女は黙って30分かけて試作品を作り直し、私が自分でそれを感じることができるようにしてくれました。そこで、涙ながらに次のような自己批判を書きました。事件が終わった今、まずは皆さんにシェアしたいと思います。

知らない人としては、表紙を見てすぐに惹かれる必要はありません。単に「オーセン五キロメーター」とだけ言っても薄っぺらすぎるかもしれませんし、「走れプログラマーズ」ではバイナリークラブの雰囲気が反映されません。バラエティ番組を連想させ、単なる娯楽活動だと思ってしまうでしょう。

私たちの本当の目的は、この組織、つまりオタク的で興味深いハイテクな人々の集まりの熱意を誰もが感じることができるように願うことかもしれません。

そのため、「走らないと狂気も起きない」はすぐに人々の熱狂を呼び起こしました。「これは銀河系全体で最もエキサイティングなランニングパーティーだと言われています。」人間の本質は実はとても単純です。常に全能である言葉がいくつかあります。あなたはあなたに最も印象を与えるそれらの言葉を使うことを学ばなければなりません。この高速消費の時代には、すべての人の注意が最も貴重です。あなたには1秒しかないかもしれません。1秒以内にすべての人のアドレナリン分泌を動員できなければ、あなたは永遠に機会を失うことになります。みんなに「これはすごいことだ」と感じさせてくれますし、これまでのコピーライティングと比べても、このイベントを開催する背景にある私たちが伝えたいメッセージがより正確に伝わってきます。特に表紙のタイトルは、何度も磨きをかけて最も正確な表現にする必要があります。より多く読み、より多く考え、より多く集め、より多く比較することで、モンスターを倒し、アップグレードし、経験値を獲得し続けることができます。

同様に、元の画像では、私たちが情熱的で興味深いオタクであることを言葉で明確に述べていますが、これらの言葉を通じて他の人がそれを感じ取ることは困難です。段落の計画とレイアウトには階層感覚がなく、人々はこのページの起伏を感じません。

修正後、ページは冒頭から皆の興味をそそり、前のページとのつながりと遷移が十分にあるため、唐突に感じません。このようにして、読者の感情と経験は首尾一貫しています。ここで、バイナリ クラブとは何か、すでにそのような組織があること、組織の名前、古いメンバーがどのような人々であるか、新しいメンバーの参加を歓迎することなどを紹介し、誰もがあなたが誰であるか、何をしたいのか、私と何か関係があるかどうかを理解できるようにします。

以下のアイデアは自然に思い浮かびます。なぜ参加すべきなのでしょうか?

ハイライトは何でしたか?

ただエキサイティングだと言うだけでは、このハイライトには乗らない。本当の誘惑ポイントを引き出す必要がある。

3枚目の写真までに、下準備は終了しました。このとき、参加方法、時間と場所、賞品のルール、審査資格など、より詳細で具体的なイベントの詳細が全員に必要になります。ここで物事が明確にされていなければ、忍耐力を失って飛び出す人もいます。おそらくこれが最も有益なページです。

ワイヤーフレームの役割は、デザイナーに主な焦点と副次的な焦点を伝え、情報をより包括的に伝えることです。ワイヤーフレームが現実的であればあるほど、最終結果は希望どおりに近くなります。

もちろん、これは文章の機知やユーモアを妨げるものではありません。細部にまで思わず笑顔を誘うことができれば、読者はコピーにすっかり魅了され、従順になり、シェアしたりクリックして参加したりする行動に誘導されます。

ここでわかるように、元の絵は目立たず、参加する理由がありませんでした。修正後は、参加しなければ遅れを取り、クラスを失うことになるため、参加しなければならないと感じさせる、興味深く有意義な活動になりました。

私たちが行うアクティビティの目的は、できるだけ多くの参加者を集めることではありません。口コミによるコミュニケーション、しきい値の設定、およびスクリーニングメカニズムを実現するためのイベントマーケティングのほうが重要です。これにより、質の高いユーザーを維持し、コンバージョン率を向上させることができるだけでなく、さらに重要なことに、ブランドのコミュニケーションとトーンの基盤を築くことができます。さて、ここに来たので、登録とコンバージョンを刺激できます。

ここまで来たら、全文をさらに高めて主要なアイデアを指摘し、この組織が人々をただ走らせるだけではないことを理解させることができます。走ることは単なる単純なポイントです。その背後には、より興味深く豊かな組織コンテンツ形式があります。頻度、コンテンツ、組織構造が再び視聴者に明確に提示され、コピーライティングの本質的な目的は販売すること、つまり自分のアイデアを他の人に販売することであることが一目でわかります。したがって、基本的な情報が明確であることに加えて、高尚な感情と意味も与える必要があります。理想的なユートピアの外観を描写するには、クリック 1 回だけが必要です。

ハイライトを強調し、すっきりとした快適なレイアウトを作成し、適切なフォントを選択します。これらはデザイナーの仕事であるだけでなく、あなた自身の仕事でもあります。あなた自身以上にあなたが何を望んでいるかを知っている人はいません。

このケース全体を振り返ってみると、企業、プロジェクト、チームが実行できることはたくさんあります。すべてを行う価値があるわけではありません。目的に応じてトレードオフが必要です。したがって、実行したことが目的を達成したかどうかは、結果から逆算することで判断できます。私のバイナリ クラブの究極の意義は何でしょうか?頭の中に明確な説明と緊張感を持たせておく必要があります。これらは、プロジェクト ミーティングの PPT に一度だけ書き込んで、その後は破棄するものではありません。ラベル、トーン、目的を聴衆に説明する必要はありません。代わりに、常に、あらゆる機会に、作業のあらゆる詳細に反映させる必要があります。常に自分を初心者だと考え、他人の視点から自分自身を調べて、人間の言葉を話し、物事を明確に伝えているかどうかを確認してください。

生き生きと表現する方法については、その1つは言語の才能です。生まれつき表現力が強く、断定的な言葉ではなく具体的​​な詳細を使って描写し、他の人に消化する余地を与える人もいます。さらに重要なのは、日常生活で十分な注意を払うことです。それらの古典的な事例を見て、牛を切る肉屋のように分析して、それぞれがどのように巧妙に聴衆の注意を引き、読者の魂を捕らえているかを確認してください。彼らは魔術師のように、期待に応じて必要なフィードバックと反応をするように全員を導きます。その努力は、おそらく砂を塔に集める原理について語っている詩を超えています。

もう 1 つは、人間の思考はシングルスレッドとマルチスレッドの両方であるということです。一方で、これが何であるかを明確に説明するには、取扱説明書のようなメインラインが必要ですか?一方で、構造化されたレイアウトを持ち、コピーのリズムをつかむことも必要です。じっくり読みたい人も、ざっと目を通したい人も、すぐにニーズを満たすことができます。

ヒント：高級品は値引きして販売できますが、ストリート商品の価格を上げるのは難しいです。物事を大規模に行い、高い調子で取り組めば、決して間違いは起こりません。

オリジナル画像が失敗した根本的な理由は、バイナリ クラブの魂が見つからなかったことです。人々があなたのビジネスを購入し、質の高い人材を引き付ける理由は正確には何ですか?これは輝かしい点です。つまり、これはポジティブで健全、そして集中して活動しているオタクプログラマーのグループだということです。彼らに加わることで、私も彼らのようになれるのです。

アイデア自体の観点から見ると、プログラマーを見つけて実行することの共通の特徴は「興奮」です。

さらに、初期段階では、組織が何をしているか、何者であるかを常に強調し、独自のアイデアを絶えず推進する必要があります。アクティビティとH5は単なるツールとキャリアです。小さな目標を次々と達成するのではなく、物事の背後にある真の目的を見つけることが、コピーライティングの違いの根本的な理由です。

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この記事の著者は@Lydiaで、( Qinggua Media )が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。