製品はどのようにしてユーザー数の増加を達成できるのでしょうか? 3ポイントシェア！

モバイルインターネットの発展が加速している現在の環境において、モバイル端末におけるユーザートラフィックの獲得競争は熾烈な段階に入っています。モバイルマーケティング市場は、インターネット広告市場の成長を牽引する絶対的な主力となっています。今後、ユーザーのモバイルインターネットへの依存度が高まるにつれて、モバイルインターネットのマーケティング潜在力はさらに発揮されるでしょう。

消費者からより多くの使用シナリオとクリックを獲得したい場合、Web ページでの広告に限定することはもはやできません。これは、モバイル デバイスに適応することが多い今日の消費者にとって明らかに時代遅れです。

あらゆる広告が商品化されている現在の市場環境においては、プラットフォームの広告コンテンツ出力の品質を向上させることが必要です。では、主にコンテンツや形式に基づいた情報フロー広告は、どのようにして広告主にさらに多くのユーザーをもたらすことができるのでしょうか?消費者がより受け入れやすい広告体験を提供するにはどうすればよいでしょうか?

ユーザーニーズとは、消費者が直面している問題を便利かつ迅速に解決したいという希望のことを指します。広告主は、今日のリッチ メディア リソース プラットフォームでユーザーのニーズを発見して満たし、注目を集めることで、ユーザーに対する自社製品の粘着性を高めることができます。

もちろん、ユーザーのニーズは多面的かつ多層的ですが、リソースや条件の制限により、製品がすべてのユーザーのニーズを満たすことは不可能です。次に、ユーザーのニーズを分類して優先順位を付け、ユーザーが最も緊急に必要としているニーズの解決に重点を置く必要があります。モバイル インターネットを通じて、モバイル デバイス、PC、その他の使用シナリオにおける対象ユーザーの実際のニーズを深く理解し、ユーザーが実際の問題を解決できるように支援できます。

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ニューヨークのファローパークはかつて犯罪率が高く、環境も悪く、住民にとって危険な場所だった。かつてニューヨーク州政府は環境改善と監視強化を一方的に進めて変革を図ったが、何度も失敗している。その後、地元住民への調査により、公園内での唯一の良い活動は、数人の住民が時々犬の散歩をしていることだということがわかった。公園の管理者は、公園の芝生の質を向上させる実験的な計画を採用し、公園で犬を散歩させるときに市民が犬のリードを使用するという要件を廃止しました。この小さな対策は非常に良い結果を生み出しました。公園の人気は急速に高まり、環境は徐々に改善し始め、犯罪率も徐々に減少し始めました。国民のこのような小さな需要を満たすだけでも、非常に大きなプラス効果がもたらされており、これは間違いなく広告主にとって参考になるものです。

ユーザーのニーズを通じてのみ、製品を継続的に革新し、より多くの需要に応え、より多くのユーザートラフィックを獲得することができます。

製品のエンパワーメントとは、広告主が特別なポイントでユーザーの注目を集めるために、製品に特定の機能を与えることを意味します。商品のエンパワーメントの詳細について言えば、例えば、ユーザーが高品質で低価格の衣料品を購入したいが、価格要因やその他の購入チャネル要因に悩まされている場合などです。しかし、割引クーポンと直接購入の両方を提供するプラットフォームがあれば、メディアリソースプラットフォーム上の情報フロー促進広告を通じてユーザーの興味を喚起し、注目を集め、消費者のクリックを促進し、それによってユーザートラフィックを獲得し、ユーザーコンバージョンを達成することができるでしょうか。製品の機能を活用してユーザーのニーズや悩みを満たし、交流を促進します。

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アプリと不動産開発業者がさまざまな状況で製品を強化する

上の写真が示すように、消費者の日常の悩みや懸念のいくつかは、製品の機能的発現を通じて解決することができます。ある通信事業者と広告主が共同で自社の製品に、1つのデバイスで複数の番号を実現する機能を持たせました。特定のリソースプラットフォームでの情報フロー広告プロモーションを通じて、この製品は消費者の注目を集めました。視聴者は製品の特別な機能に簡単に魅了され、クリックしてダウンロードし、コンバージョンユーザーになりました。さらに、不動産開発業者がリソース プラットフォーム上で情報フロー広告を展開し、ホリデー シーズン中に物件の優待価格を提供することで、価格のメリットでユーザーを引き付け、クリックスルー コンバージョンを促進します。

情報フロー広告のコンテンツ表示は、ユーザートラフィックを獲得するための重要な手段です。十分なユーザートラフィックがあるかどうかは、情報フロー広告コンテンツが視聴者に受け入れられるかどうかによって決まり、これは他の形式の広告コンテンツとの競争の核心でもあります。広告要素のバランス、画像構造の緊張、空間、形状、光、音楽、サイズ、色、広告要素の動き、背景の変化、コピーライティングなどは、すべて消費者の心理に影響を与え、それによって消費者の注意を誘導し、反応を集約または刺激することができます。

もっと簡単に言えば、プラットフォームにおける広告コンテンツの関与度合いが視聴者の注目を集めることができます。たとえば、車を購入したい場合、間違いなく長い間考えるでしょう。サインペンを購入したいだけなら、どのブランドを購入するかを決める前に1週間も考える人はいないでしょう。そのため、デジタル製品など、視聴者の注目度が高い製品の広告では、レイアウトデザインに関連性の高い情報や情報リンクを追加して、視聴者の理解を深めることができます。チューインガムなど、視聴者の関心が低い製品では、斬新な形式や創造性を活用して、イメージやブランドを広めることができます。これにより、ユーザーのクリックが促進され、ユーザー トラフィックが獲得され、ユーザー コンバージョンが達成されます。

つまり、これらのポイントをしっかりと把握しておけば、ユーザーのニーズに応え、ユーザーの質的向上を図ることが容易になります。

この記事の著者は@微斯敦で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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