微博ファントン＆自メディアトラフィック、どうやって月に100万稼ぐのか？

序文 |誰もが経験したように——

iPhone は私たちの行動を変えました。Weiboと WeChat は私たちの社会的交流を変えました。モバイル インターネットは世界全体を変えました。いわゆるモバイル インターネット時代は「トラフィック時代」と呼ぶことができます。10 年以上にわたって開発されてきたSEM入札でさえ、モバイル端末に近づく必要があります。情報フロー広告の爆発的な成長は自明であり、誰もがそれを奪い合っています...

しかし、今日は、情報の流れに影を潜めてしまった「マイクロマーケティング」、つまりWeiboとWeChatという2大トラフィックプラットフォームに依存する「コンテンツマーケティング」についてお話ししたいと思います。オンラインマーケティングのベテランであるMax Dog氏をお招きし、「トラフィック配当が薄れてきたとき、マイクロマーケティングプラットフォームはどのようにバランスを取り、マーケティングを最大化できるのか」についてお話しいただけることを光栄に思います。

1. こんにちは、郭兄さん。インターネット マーケティングのベテランとして、インターネット マーケティング業界の今後の発展動向についての見解をお聞かせください。実践者として、私たちはどのようにペースについていき、永続的な競争力を維持すべきでしょうか?

Max Dog:こう言いましょうか、「ベテラン」という形容詞は少し大げさかもしれません。私はそれほど年寄りではありませんが、この業界にかなり長い間います。現在のオンラインマーケティングに関しては、WeChatの誕生以降、インターネット技術は基本的に終焉を迎えたと私は考えています。モバイルデバイス上のWeChatは基本的にトラフィックのブラックホールですが、誰もが知っておくべきことの1つは、中国の人口と教育レベルは非常に不均等に分布しており、他のプラットフォームにはまだチャンスがあるということです。

これについて言及するのは気が進みませんが、次の事実を言わなければなりません。

中国が将来的にインターネット事業をうまく運営したいのであれば、単に「トラフィック思考」に頼っていては何もうまくいかないだろうと思う。この分野における愛知アカデミー（www.27sem.com）のコンテンツは、実はかなりハイエンドであり、「広告思考」に傾いています。

実際、広告、企画書の作成、ランディングページの企画といった行為の背後には何があるのでしょうか? これらすべての背後にあるのは、いわゆる「コンテンツ出力」です。彼らの立場に立って、この質問について考えてみましょう。広告のためだけにこれほど強力なコンテンツを制作する必要があるのであれば、実際にビジネスを行うときに何をすべきかは誰もが分かっています。

私自身の記事でも、これからの時代は「リベラルアーツの時代」になるだろうと述べてきました。創造性があり、創造力のあるパートナーこそが、これからのインターネットマーケティングにおいて強い競争力を維持できるでしょう。

2. さまざまなメディアプラットフォームからいくつかの「ボーナス」を経験したあなたは、いわゆるトラフィック「ボーナス」についてどう思いますか?配当金を獲得するにはどうすればいいでしょうか?

Max狗: WeChatが登場する前から、PC側には常にボーナスがあったと思います。私はかつてウェブマスターでした。ウェブマスターの主な収益化モデルは、トラフィックや自分で設定した支払いシステムに頼ることです。 WeChat以前は、Baiduがトラフィックの入り口として、基本的にすべてのトラフィックを独占していました。ウェブサイトを構築するハードルは比較的高く、過去には誰も本当に優れたウェブマスターに対抗できなかったため、モバイル時代には「ボーナス」という言葉がより適していると言えます。

振り返ってみると、当時のウェブマスターであることは、半分人間、半分神であることを意味していました。さらに、当時も今も、オンラインでの収入は比較的ニッチな活動です。モバイル側にボーナスがある理由は、WeChat製品によって実践者の参入障壁が大幅に下がったためです。記事を書くことができれば、公式アカウントを通じてお金を稼ぐこともできます。ですから、ボーナスを決定する最大の要因は「閾値」であると私は考えます。

配当金をどうやって獲得するかについては、何とも言えません。私自身は、いくつかの些細な驚異的な収益化プロジェクトで少しお金を稼いだ以外は、多くのモバイル端末からの配当金をまったく獲得していません。

ボーナスを掴むための鍵は「自ら軽蔑の連鎖を作らない」ことだと思います。正直に言うと、WeChatがビジネスの兆しを見せ始めたとき、友人たちが私にWeChatをやるように頼んできました。当時は、マイクロビジネスのねずみ講が流行り始めたばかりでした。とても低いと感じたので、やりたくありませんでした。その後、別の友人がGuangdiantongという公開アカウントを立ち上げ、狂ったようにフォロワーを買っていました。私も低いと感じました。編集者を雇う必要があるのか​​、それとも自分で作品を作る必要があるのか​​と考えました。そして…何も起こりませんでした。

したがって、個人であれ企業であれ、「ボーナス」を獲得したいのであれば、「自ら軽蔑の連鎖を築いてはならない」。謙虚に学び、勇敢に挑戦することが常に最も重要です。

3. SEMや情報フロー広告と比較して、 WeChatマーケティングとWeiboマーケティングの長所と短所は何ですか？マーケティング効果を最大化するために、どのように連携できますか？

Max狗: WeChat マーケティングは、実際には「トランザクション シナリオ」に近いものです。別の観点から考えてみましょう。なぜ最近の人々はAlipayではなく WeChat にトラフィックを誘導することを好むのでしょうか?

答えは簡単です。WeChat Momentsの表示は非常に「密」です。つまり、顧客は毎日 WeChat Momentsを開いたときに、あなたが掲載した広告を見る機会が得られるということです。そのため、WeChat マーケティングは現在、取引を成立させる主流の手段となっています。それは戦場であり、陽動作戦の道具ではない。

WeChatには獲得できるトラフィックがありません... メリットについて話した後、デメリットについてお話ししましょう。

WeChat マーケティングの欠点は、そのポリシーが非常に不透明で不安定なことです。なぜなら、実際、WeChatマーケティング（個人アカウント）に依存している人のほとんどは、製品開発に従事しているからです。現在、個人アカウントは厳しく制限されており、誰かがあなたのWeChatアカウントを検索してあなたを追加したとしても、必ずしもメッセージが表示されるとは限りません。すると、「5つの黒いカテゴリ」に少しでも関わっている商品アカウントは、簡単に異常状態になりかねません。完全にグレーやブラックな業界ではないのですが、それでもアカウントブロックと日々戦わなければなりません。これが多くの人の声だと思います。

Weibo は、検索エンジンの機能と、興味に基づいてコンテンツをプッシュする情報フロー広告の特性の両方を備えた、非常に包括的なプラットフォームです。 Weibo マーケティングは、Weibo 内と Weibo 外の 2 つの視点から見る必要があります。

Weibo自体は膨大なトラフィックを持つメディアプラットフォームであり、トラフィックをサポートする意欲があり、オープンなポリシーを持っています。コンテンツ作成の専門家であれば、Weibo システム内で非常に良い収入を得ることができます。

特に今年は、ショートビデオの人気により、広告やTaobaoストアへの直接トラフィックなど、Weibo システム内で収益を得る方法が数多くあります。昔、短編動画を作っていた友人の多くが7桁の収入を得ていると聞きましたが、これはかなりすごいことです。

Weibo システム以外では、Weibo のFantongもさまざまな H5 ページをサポートしています。簡単に言えば、レビュー担当者と協力して商品広告の投稿を支援します。 Weiboは比較的多くのメモリを消費する製品であるため、 Sina Weiboを実行できる携帯電話は一般的に高価です。つまり、一般的に高収入の人々です。そのため、Weiboユーザーの質は非常に高く、トラフィックを集めるにしても、広告を掲載するにしても、効果は非常に良好です。

4. 最近、WeChatでも検索や入札ができるようになりました。これについてどう思いますか？ビジネスマーケティング戦略について、何か提案はありますか?

Max狗: WeChatは検索機能を開放しましたが、入札に関する現在のニュースはよくわかりません。 WeChat検索の公開は、実は「ソーシャルプロダクト」から「ツールプロダクト」への変革における重要なマイルストーンだと考えています。

皆さんは問題に気づいているでしょうか。WeChat が中国のモバイル インターネットを支配しているにもかかわらず、 Tantanや Momo などのソーシャル プロダクトがまだ存在しています。それで私は多くの人に、社会的な関係というのは実は非常に表面的な関係だと言ってきました。

利害関係とは別に、人と人の間には性的な関係もあります。たとえば、もし私が今インターネット業界で働いていなくなったら、Aiqi や他の大手 Vを気にしなくなるかもしれません。あるいは、私はまだこの業界にいるかもしれませんが、彼らはもう WeChat を使用していないので、WeChat は実際には私にとって役に立たないのです。つまり、社会的な関係というのは、非常に浅いタイプの関係なのです。 WeChat Pay以来、WeChatは実際にオフライン活動に接続するためのさまざまなツールをリリースしてきました。

私は現在、ミニプログラムの利点とオフラインビジネスとのつながりについて非常に楽観的です。 WeChatがこれまでトラフィックをまったく提供しなかったことは誰もが知っていますが、現在、「近くのミニプログラム」は実店舗にとって本当に大きな恩恵となっています。

WeChatが「近隣3キロ」に接続し、ユーザーをオンラインからオフラインに導くことができれば、そのツール特性はより強力になります。だからWeChatは企業のマーケティングに本当に良いと思います。

オンラインビジネスの場合、ランディングページは実は似たり寄ったりなので、具体的な配信背景やキーワードの設定方法を見て、正しいかどうかを見極める必要があります。

5. 以前、 Sina Weibo はポスト WeChat 時代のトラフィックを操作するのに最適なプラットフォームだとおっしゃっていましたが、それについて簡単にお話しいただけますか?

Max狗:ポストWeChat時代でも、WeChatが依然として優勢になると思います。しかし、同社のウェブサイト「新浪微博」は依然として戦場となっている。

もちろん、WeChatを除けば、Weiboは現在トレンドをリードしている唯一のものです。

まず、Weiboは、そのチャンネルを地方都市に拡大することに大きな成果を上げています。近年、Weiboは強力なメディア特性を発揮し、多数のオリジナルビデオインフルエンサーをサポートしているため、Weiboの現在のユーザーアクティビティは非常に高くなっています。

第二に、Weibo 自体には非常に強力なツール機能がありますが、これは現在 WeChat には備わっていません。 Weiboは地元の生活サービスと連携しており、有名人が日常生活を共有するのを見て、 eコマースプラットフォームでの買い物に誘導するなど、さまざまな遊び方があります。

3つ目に、Weiboは実際には、現在WeChatへのトラフィックが流出していることに目をつぶっている。 WeChat の公開アカウントとは異なり、Weibo は非常に「高速」で、メッセージを 30 秒または 60 秒で公開できます。そのため、トラフィックが公式アカウントに流れ、コンテンツにWeiboの透かしが入っていても、最終的にはWeiboにトラフィックを提供することになります。そのため、後期にはWeiboとWeChatが手を取り合う2つの製品になるでしょう。

その他の製品については、「時代の製品」と表現した方が適切だと思います。歴史を振り返ると五厘十六国がありましたよね？他の作品も様々な小国や武将として理解できます。

過去のレイアウトは正しく、トラフィックも正確でした。しかし、結局は絶滅の道を避けるのは難しい。結局のところ、携帯電話の画面は非常に大きく、人々は多くの時間を持っています。

6. 最後の質問ですが、Gou Ge はかつて新しいメディアプラットフォームを利用してトラフィックをうまく集め、1 か月で 100 万ドルを稼いだという噂がありますか?この秘密についてお話しいただけますか？

Max Dog:ハハ、そうですね、実際はそんなに多くはないです、利益は数十万です！この内容をライブ放送中に皆さんと共有したいと思います。私が言いたいのはそれだけです！