ユーザーにアプリのダウンロードを効果的に促す 5 つの方法!

App Store でユーザーを獲得したい場合、リストの順位やキーワード検索結果の順位によってユーザーが「閲覧」するかどうかが決まり、ユーザーが「ダウンロード」するかどうかを決めるのは製品の詳細、つまりアプリケーションアイコン、スクリーンショット、名前、説明などの直感的な表示内容です。各リンクを最適化すると、ユーザーのコンバージョンが大幅に向上します。

1. アプリアイコンは製品のコア機能を反映する必要があります

ユーザーがおすすめのページ、ランキングリスト、または検索結果でアプリを探すとき、アイコンが最初に目に留まる製品要素になることがよくあります。ユーザーがアプリに馴染みがない場合、それをダウンロードする理由の 1 つは、「これが自分に必要なものだ」ということです。したがって、アイコンが製品のコア機能を反映し、ユーザーにその主な目的を伝えることができれば、わずか数秒で対象ユーザーの注目を集め、アプリケーションについてさらに詳しく知りたいと思わせることができます。ユーザーが時間をかけてアプリについて知ろうとすれば、アプリをダウンロードすることに一歩近づきます。

（ランニングやフィットネスに興味のあるユーザーは、間違いなく左側のアイコンを数秒間見続けるでしょう。一方、右側のアイコンは、写真アプリを探しているユーザーを間違いなく惹きつけるでしょう）

※アメリカのSplitMetrics社はアプリアイコンのA/Bテストを複数回実施しました。テスト結果によると、最適化されたアイコンはインストール率を3～5%向上させることがわかりました。もちろん、アイコンを最適化する際には、製品のコア機能を反映することに加え、要素の選択などにも注意を払う必要があります。

2. アプリ名を使ってアプリの主な目的を説明する

アプリに名前を付けるときは、シンプルさ、わかりやすさ、ブランドの強調という原則に従うことに加えて、アプリの目的を説明する単語をアプリ名に追加することもできます。ユーザーはアプリ名を見るとその目的を理解し、対象ユーザーがアプリをさらに理解したり、直接ダウンロードしたりしやすくなります。 (例えば、DayimaやDidi Taxiなどのアプリは名前がシンプルでキャッチーなので、名前を見ただけで目的がわかります)。

*アプリ名にアプリの機能や目的を説明する単語を追加すると、ユーザーが機能的な単語を検索するときにアプリを見つけるのに非常に役立ちます。

3. 最も重要なキーワードをアプリのタイトルの先頭に置く

ユーザーがランキングを閲覧したり、アプリの詳細を表示したりするときに、アプリのアイコンやアプリ名に注目するだけでなく、タイトルの先頭（約 2 行）にあるいくつかのキーワードも確認できます。最も重要なキーワードをタイトルの先頭に配置すると、ユーザーが効果的な情報を取得しやすくなります。

*最も重要なキーワードをタイトルの先頭に置くことは、Apple の検索セグメンテーションにも非常に役立ちます。

4. 一番良いスクリーンショットを最初に載せる

検索結果でアプリケーション情報を閲覧する場合でも、アプリケーションの詳細を表示する場合でも、最初にユーザーに自動的に提示されるスクリーンショットは 1 ～ 2 枚だけです。最も魅力的でアプリを代表すると思われるスクリーンショットを前面に配置して、対象ユーザーが一目でわかるようにします。これは、ユーザーのダウンロードを促進するのにも非常に役立ちます。

*現在、App Store では 5 枚のスクリーンショットをアップロードできます。このスペースを最大限活用してください。1 枚でも見逃すと、潜在的なユーザーにアプリを宣伝する機会を失うことになります。

5. アプリの説明の最初の3行に注目する

ユーザーがアプリの詳細ページを表示すると、ほとんどの人は説明の最初の 2 行または 3 行しか見ません (携帯電話の画面のサイズによって異なります)。したがって、ターゲット ユーザーのニーズを最もよく反映し、製品の機能を十分に説明するコンテンツを最初の 3 行に配置する必要があります。これにより、ユーザーの注目を集め、アプリの詳細を知ったり、直接ダウンロードしたりするように促すことができます。

上記の点に加えて、コメントやバージョン更新頻度などにも取り組むことができます。これらの情報は App Store のアプリケーションの詳細にも表示されることを忘れないでください。悪いレビューだらけのアプリをダウンロードしたい人はいませんし、長期間更新されていないアプリも、ユーザーがダウンロードするのを躊躇させる可能性があります。 ASO を実施する際には、全体的な状況を考慮するのが最善です。App Store のランキングルールや検索アルゴリズムなどの主要な側面を理解するだけでなく、これらの詳細にも注意を払う必要があります。