この記事では、ByteDance 検索広告の使い方を説明します。

Toutiaoは2016年に検索技術の探求から始まり、その後検索エンジンを組み込み、2019年8月に初めてアクティブ検索レイアウトを発表しました。同年8月10日、Toutiao Searchが正式にリリースされた。そして今年9月には新たに検索入札広告事業が追加され、最近ではByteDanceがToutiao、Douyin、Xiguaなどの製品ラインを統合し、検索広告を本格的に開始しました。この一連の行動から、ByteDanceが検索事業を着実に発展させていることがわかります。

私たち入札者にとって、ByteDanceとBaiduの戦いについてあまり考える必要はありませんが、新たな検索プロモーションチャネルに直面したとき、それを理解する必要があります。

1. Toutiao検索チャネルの特徴

1. ポジショニング

Toutiao Search は、商業キーワードのマッチングとポジショニング技術を通じて、商業ニーズを表明したユーザーに広告情報を表示します。

2. 支払方法

cpc、ocpc、ocpm（ocpm が推奨されます）。

3. クリエイティブタイプ

01. グラフィックスとテキストの創造性: 大きな画像、小さな画像、グループ画像、サブリンク スタイル。

02. ビデオの創造性：水平ビデオ、垂直ビデオ。

03. Tik Tok初回ダウンロードカード：設定は不要です。Tik Tokブランドのワードトラフィックで入札に勝利すると自動的に生成されます。

04. 現在、 Toutiao 検索広告はテキストと画像素材 + 動画素材をサポートしていますが、Douyin 検索広告は動画素材のみをサポートしています。

4. Toutiao検索広告配信ロジック

01. ユーザーが検索リクエストを開始 - トラフィックが到達

02. 広告の関連性 - 言葉と創造性

見出し検索広告の関連性に影響する要素: タイトル、概要、広告ソース。

03. ECPM = コンバージョン入札額 * CTR * CVR * 1000

CTR*CVR のパフォーマンスが優れているほど、表示位置が高くなります。

04. 広告が勝ち、広告スペースに表示される

Toutiao ではコンテンツ 10 個につき最大 4 つの広告が表示されますが、Douyin では 1 ～ 10 個の広告が表示されます。

5. Toutiao検索広告アカウント構造

広告アカウント - 広告グループ - プラン - キーワード + クリエイティブ。

アカウント内の広告グループの数が 500 未満です。

1 つの広告グループ内のプランの数は 500 以下です。

すべてのアカウントで 1 日に作成される新しいプランの数は 500 以下です。

プラン内のキーワードの数は ≤ 1000 です。

プラン内のカスタム クリエイティブの数は 10 個以下です。

6. Toutiao検索広告の掲載方法

01. Toutiao検索独立アカウント配信。

02. 情報フローアカウントの配信グループを新規作成します（広告グループを新規作成する場合のみ、独立アカウント配信の検索とは操作が異なり、その後の広告作成プロセスは同じです）。

2. Toutiao検索アカウント設定のポイント

1. 計画

01. ビジネス特性に応じて分割できる少なくとも6つのプランを作成します。

02. 請求方法としてOCPMを選択します。

03. ターゲティング設定を多すぎないようにしてください。

04. スマートトラフィック選択を有効にする。

05. 手動入札/ボリュームの優先設定

06. 入札額は査定額より若干高め（1.2～1.5倍が推奨）にしてください。

2. キーワード

01. プランごとに100個のキーワード。

02. 短い単語＋部分一致の検索ボリュームが最も高くなります。

03. システムが推奨するキーワードを優先して使用します。

3. 創造性

01. カスタムクリエイティブを選択することをお勧めします。

02. 各プランには、ビデオ、グラフィック、テキスト素材を含む少なくとも 3 つのクリエイティブなアイデアが含まれており、後で最適化されます。

03. CTR と関連性の向上: ワイルドカード、タイトルとテキストの概要推奨ツール、関連性検出ツール。

3. Toutiao検索アカウント設定の実操作

1. 広告グループを作成する

01. プロモーション > 広告グループ > 「新しいグループ」をクリックします。

02. プロモーション目的を選択します。次の 3 つのプロモーション目的がサポートされています。

アプリのダウンロード: アプリのダウンロード、インストール、アクティベーション、支払いを改善します。モバイル クライアント アプリをダウンロードする必要がある広告主に適しています。「ランディング ページ」と「ダウンロード リンク」の 2 つのダウンロード方法をサポートします。

セールスリード収集: 獲得したセールスリードの数を増やします。ランディング ページを通じてオンライン コンバージョンやリード収集を誘導したい広告主に適しています。

製品プロモーション:

03. 広告グループのタイプとして「検索広告」を選択します（独立したアカウントを検索する場合は、この手順をスキップできます）。

04. 広告グループの予算と名前を設定します。

2. 広告プランを作成する

広告グループの設定が完了したら、「次へ」をクリックして広告プランを作成します。

01. 納品範囲:

検索広告の範囲はデフォルトで選択されており、編集する必要はありません。

02. 配送先

コンバージョン量: コンバージョン意図の高いユーザーに検索広告を配信します (推奨)。

クリック: クリックする可能性が高いユーザーに広告を配信します。

Toutiao 検索広告のターゲットを選択すると、システムはターゲット行動を実行する可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。

03. スマートなトラフィック選択

スマートトラフィックとは、oCPM/oCPCモデルでトラフィックを拡大する手法です。トラフィック拡大のプランニングを自動でサポートし、ワード購入の手間を省きます（CPC配信はスマートトラフィックをサポートしていません）。

04. ユーザーターゲティング

検索広告は、検索キーワードをリアルタイムのユーザーニーズの強力な表現として使用します。地理的な制限が厳しい広告主など、プロモーションビジネスに対するターゲットニーズが強い広告主にのみ、配信地域を設定することをお勧めします。その他の広告主は、ユーザーターゲティングをあまり多く設定しないことをおすすめします。

05.入札方法：手動入札を推奨します。

06. 配信方法：優先実行ボリュームを使用することをお勧めします。

07. 予算と入札額を設定する

配信目標がコンバージョン量の場合、支払い方法はoCPCまたはoCPMとなります。oCPMを推奨します。

配信対象がクリック数の場合、お支払い方法はCPCとなります。

08. プラン名を設定する

3. キーワードを作成する

検索広告プランの設定が完了したら、「保存して新しいキーワードを作成」をクリックして、キーワード作成ページに入ります。

01. キーワードを作成する

キーワード作成では、インテリジェントな推奨、手動追加、システム推奨の単語パッケージ、キーワードのローカルアップロードの 4 つの方法がサポートされています。

02. マッチング方法を選択する

検索広告では、完全一致、フレーズ一致、部分一致の 3 つの一致方法がサポートされています。より多くのトラフィックをカバーするには、フレーズ一致 + 部分一致が推奨されます。

03. 入札額を設定する

配信対象がクリック数、つまり支払い方法がCPCの場合のみ設定され、支払い方法がoCPC、oCPMのプランの場合は予定入札額が広告入札額として使用され、キーワード入札額を設定する必要はありません。

4. 新しいアイデアを生み出す

Toutiao 検索プロモーションのキーワードを設定したら、「保存して新しいクリエイティブを作成」をクリックしてクリエイティブ作成ページに入ります。

プランごとにクリエイティブ3点、動画素材2点、グラフィック素材1点を設定することを推奨しており、配信効果に応じて後からターゲットを絞った最適化を行うことができます。

01. クリエイティブタイプ

大きな画像、小さな画像、画像グループ、横向きのビデオ、縦向きのビデオのクリエイティブ コンテンツをサポートします。

Tik Tokはビデオ素材のみをサポートしています。

Toutiaoはビデオ素材+グラフィック素材をサポートしています。

情報フローで直接再利用されるグラフィック、テキスト、ビデオは、量が増加する可能性が高くなります。

02. クリエイティブコンテンツとタイトル

クリエイティブなコンテンツと見出しは、情報の流れと同じ方法で作成されます。

Toutiao 検索広告は、情報フロー内の元の動的単語パッケージに基づいてキーワード ワイルドカードを追加します。

03. クリエイティブブリーフ

クリックスルー率を高めるには、クリエイティブ サマリーを追加します。

テキスト要約: より詳細なマーケティング情報を提示します。

タグの概要: より構造化されたマーケティングのメリットポイントを提示します。

概要は見出しにのみ表示されます。

04. 高度な創造性

クリエイティブなサブリンクを追加して、クリックスルー率を高めます。

新しいサブチェーン: 新しいサブチェーンを作成し、アイデアを自動的にバインドします。

既存のものを選択: サブチェーン ライブラリからサブチェーンを選択します。サブチェーンは見出しにのみ表示されます。

著者: SEM 思考

出典: SEM Thinking (sem_sw)