閉幕したリオオリンピックにおけるコンテンツマーケティングの海外事例5選！

オリンピックは世界が注目するイベントであり、ブランドマーケティングの絶好の機会でもあります。活発な中国のソーシャルメディアでは、オリンピックの要素はメーカーにとって重要なマーケティングツールとなっています。形式はさまざまですが（ビデオ、ポスター、アクティビティ）、テーマはすべて「闘争、応援、祝福」などです。しかし、全体的に見ると、国内のオリンピックマーケティングのクリエイティブな内容は非常に似ています。

オリンピックは人類にとって大きなイベントです。海外のソーシャルメディアを見て、ブランドがどのように綿密にコンテンツを企画しているかを見てみましょう。

【事例1】ケロッグの素晴らしいスタート：製品機能を超えたブランドビジョン

ケロッグ社は、シリアル朝食およびスナックの世界的に有名なメーカーです。昔々、100 年の歴史を持つコーンフレーク (シリアル) は、家族に人気の朝食の選択肢でした。しかし今日では、消費者にはより多くの選択肢があります。どこにでもあるエレガントなスターバックスでは、朝食のニーズも満たすことができます。

このような市場環境において、古い製品カテゴリーに消費者（特に若いミレニアル世代）の興味を引くにはどうすればよいでしょうか。これは大きな挑戦です。ケロッグはオリンピックを通じてブランドの影響力を高めたいと考えていますが、製品の長い歴史と健康的な品質を宣伝するだけでは、消費者の強い共感を呼び、感動を与えるには不十分のようです。より高いビジョンと創造力が必要です。

誰もが朝食にコーンフレークを食べるわけではありませんが、誰もが一日を良いスタートを切りたいと思っています。オリンピック開幕前に、ケロッグは英国オリンピックチームのスポンサーとして「グレートスタート」コンテストを立ち上げ、消費者に写真や動画で理想の朝を共有するよう呼びかけた。

英国のオリンピック選手は健康とオリンピック精神を体現しており、このブランドコンセプトの最高の推進者であることは間違いないため、体操選手のルイス・スミスが最初の一撃を放った。彼の素晴らしいスタートは、ビープ音のアラームを押した後、ベッドで簡単なストレッチをすること。その後、手を逆さまにして階段を降りたり、リビングルームの小さな丸い椅子の上でトーマススピンをしたり、キッチンテーブルで前転をしたりといった一連の見事な体操の動きを見せ、最後にケロッグのコーンフレークのボウルを手に持ち、クールな開脚で終わることです。ダイナミックで美しい一日の始まりです！

この宣伝キャンペーンはオリンピック選手の朝から始まり、幅広い社会の参加を集めました。

ジョージの一日は、息子（将来のオリンピック選手リル）に健康的なケロッグの朝食を食べさせることから始まります。ジェイミーの美しい朝は、赤ちゃんが自分の上に寝ている状態で目覚めることです。ジョアンにとって、最もリラックスできる朝の光はヨガです。そして、ギンの朝は裏庭でサッカーをすることから始まります。朝にケロッグのコーンフレークを食べるかどうかに関わらず、前向きな気持ちでいることで一日が良いスタートを切れるはずです。

ケロッグのオリンピックプロモーションは、単なる製品訴求の域を超え、人々の根本的な願望に直接的に訴えかけながら、同時に、ブランドと健康的な朝との関連性を微妙かつ静かに維持している。

【事例2】スポットチェック：リアルタイムコンテンツで活気あるブランドを創る

企業がオリンピックを宣伝する際の従来のやり方は、広告会社を雇って事前に広告を制作させ、それを大会期間中継続的に放送することだ。例えば、中国の水泳選手、寧澤涛が伊利のために宣伝した広告などだ。しかし、広告は事前に撮影され、内容も固定されているため、選手のパフォーマンスが試合前の期待に及ばないなどの特定のイベントが発生すると、マーケティング効果が損なわれ、当初の放送計画どおりに毎回広告が放送されるという困った事態が発生する可能性もあります。

デジタルメディア時代において、企業はオリンピックのコンテンツマーケティングをより鮮明にし、スポーツのダイナミズム、興奮、多様性を真に反映するにはどうすればいいのでしょうか。カナダ最大のスポーツ用品小売業者である Sport Chek は、リアルタイム コンテンツ マーケティングでどのように動向に対応しているのでしょうか?

カナダオリンピックチームの公式スポンサーである Sport Chek は、プロモーション戦略にモバイルファーストのアプローチを採用しています。カナダ放送センター（CBC）に「ソーシャル メディア戦略室」が設立されました。

オリンピック期間中のソーシャルメディアマーケティングでは、ハッシュタグ「WhatItTakes」を使用し、ほぼノンストップでコンテンツを作成し、カナダのアスリート、キャサリン・パンデレルがマウンテンバイクで銅メダルを獲得したなどの競技や結果について報告したり、アンダーアーマーと共同で開催した将来のカナダのオリンピックチームメンバーを選抜するオフラインイベントなど、独自のブランドの声を巧みに取り入れたりしました。

このマーケティング キャンペーンは、Sport Chek のマーケティング チームが主導し、CBC の技術編集者や PR 会社とも協力しました。従来のテレビコマーシャルと比較すると、Sport Chek はイベントの重要な瞬間やホットな話題を詳細に捉えています。例えば、200メートル準決勝では、カナダの短距離走者アンドレ・ド・グラス選手とボルト選手が集団を後にし、手をつないでゴールラインを越え、お互いに微笑み合うという面白いシーンがありました。これらのハイライトはオリンピックの観客の注目度と非常に一致しており、観客の共感を得る可能性が高くなります。

リアルタイムレポートで描かれるアスリートたちの奮闘と情熱は、Sport Chekが消費者に伝える進歩的なブランドスピリットである「What It Takes」というテーマを有機的に体現しています。

【事例3】Oiselle：的確なハッシュタグでターゲティング

リオオリンピック委員会はオリンピックのロゴの使用に関して史上最も厳しい制限を課した。規則40では、オリンピックに参加するすべての選手、コーチ、その他の関係者は、オリンピック委員会の公式スポンサー以外のいかなる事業も公に宣伝してはならないと規定されています。

シアトルにオイゼルという女性用スポーツウェアブランドがある。従業員はわずか12人で、年間売上高は1000万ドル未満。オリンピックの高額なスポンサー料を支払う余裕がないのは明らかだ。このような不利な競争状況の中で、オワゼルはナイキなどの公式スポンサーによってオリンピックのブランドマーケティングから締め出されるのでしょうか？どのようにすれば、異なるアプローチでソーシャル メディアの困難を打破できるでしょうか?

回答: ブランドスピリットに合ったハッシュタグを使用して人気を集めます。

規則40の制限により、オリンピック関連の単語を含むハッシュタグを廃止し、代わりにフリーバード16をオリンピックマーケティングの統一ラベルとして使用し、アスリートやファンの活動内容やレポートを集約しました。 「フリーバード」という言葉は、オイゼルの忠実な顧客がこのブランドに付けたニックネームです（リー・ユーチュンのファンが「コーン」と呼ぶのと同じように）。 freebird 16というラベルを見れば、それがOiselleブランドに関連していること、そして舞台が2016年リオオリンピックであることがわかります。

オワゼルがスポンサーとなっているアメリカの女子競歩選手、マリア・ミクタさんは、20キロ競歩で22位に終わった。同じくアメリカのオリンピック陸上競技選手であるローレン・フレッシュマンは、フリーバード16というタグを使用してスタジアムからのレース結果をリアルタイムでツイッターに投稿し、マリアがオワゼルのスポンサーを受けた選手であることを示唆した。

Oiselle のもう一つの驚きのレーベルは Flywithkate です。同社がスポンサーを務めるアメリカの中距離ランナー、ケイト・グレース選手のためにカスタマイズしたものだ。このラベルはIOCの規則に違反するものではなく、ケイトの飛行精神を体現するものでもありません。ケイトはついに期待に応え、800メートル決勝に進出し、8位に終わった。ケイトのファンの間での非常に高い人気は、オリンピックの統一レーベル「Flywithkate」を通じてソーシャルメディアに集中し、コンテンツの収束効果を生み出し、ケイトのブランドスポンサーであるOiselleの宣伝の機会にもなりました。

オリンピックのコンテンツ マーケティングの競争は熾烈です。特に IOC が非公式スポンサー ロゴの使用を厳しく管理している場合はなおさらです。正確に設計されたハッシュタグを巧みに使用することで、ブランドのコア ユーザーと影響力を集約する方法が見つかるかもしれません。賢く行動しましょう。

【事例4】CityUのオリンピック：トレンドを追ってブランドコンセプトを深く融合

オリンピックのコンテンツ マーケティングでは、ホットなトピック (金メダルなど) を活用するのが一般的です。確かに、レバレッジマーケティングには、トレンドをキャッチアップしたり、話題の最前線に立ったりできるという利点がありますが、ブランドとホットな話題がどれだけ有機的に結びついているかが、レバレッジマーケティングがどれだけの実際の効果を発揮できるかを決める鍵となります。

たとえば、@Suning.com がオリンピックの女子バレーボールチームの金メダル獲得を祝うポスターでは、「交差、挑戦、熱狂の精神」について触れられていますが、これは間違いなく女子バレーボールチームの精神と密接に関連していますが、Suning.com のブランドとの明らかなつながりはありません (ロゴを見る以外)。

@360 Security Guardの女子バレーボールチームのポスターは、女子バレーボールチームの成功（世界1位）と、360が伝えたい商品のセールスポイント（安全性、360 No.1）を対比させ、ブランドとセールスポイントの適合度を伝えています。しかし、欠点は、このような類推が少々無理があるということだ。女子バレーボールチームの「より速い、より粘り強い」などの運動能力の成果を「より安全」であることと結び付けるには、思考の大きな飛躍が必要だ。対照的に、重量挙げ選手やボクサーの勝利を利用して、ウイルスを阻止し排除する 360 の強力な力を説明すると、ブランドとの関連性がより高まり、消費者にとって有益なブランド連想を確立しやすくなる可能性があります。

ソーシャルメディアマーケティングに非常に積極的な教育製品分野の新勢力として、@香港城大学EMBAのSina Weiboは、リオオリンピック期間中にハッシュタグ#城大看奥运会#を付けた一連のポスターを作成し、ブランドイメージと哲学の宣伝を目指しました。このポスターセットの特徴は、そのトピックの選択とデザイン表現が、香港城市大学EMBAのブランドコンセプトである「グローバル、新鮮、刺激的」と密接に結びついていることです。

CityU EMBA の国際性を強調するために、ポスターのテーマはユニークです。中国のオリンピック選手たちの素晴らしいパフォーマンス、例えば準決勝でオランダに逆転勝利した女子バレーボールチームに注目するだけでなく、人口90万人に満たない太平洋の島国フィジー史上初のオリンピック金メダルを獲得した男子ラグビー7人制チームなど、他国のオリンピックチームの好印象も広めている。

CityU EMBA の国際的特徴を反映した 2 番目の設計ポイントは、テキストにあります。予想通り、Weiboでマーケティングポスターを発表したほぼすべてのブランドは、主に勤勉、闘争、栄光などの言葉を中心とした中国語のスローガンを使用していました。見すぎると疲労感と既視感を感じずにはいられません。対照的に、CityU EMBA のオリンピック ポスターのスローガンはすべて、厳選された英語のことわざです。例えば、女子バレーボールチームが、グループステージで敗れた宿敵オランダチームと準決勝で対峙し、逆境をものともせず勇敢に戦う精神を披露した状況を反映したスローガンは「Heroism Made in Hard Times」！フィジーのラグビーチームは、決勝戦の相手であるラグビー発祥の地イギリスなど、スポーツ界の強豪国による小国の侮辱を乗り越え、最後まで粘り強く戦うという精神を反映するため、「彼らはできないと言ったが、だからこそ私たちはやった」というスローガンが使われている。実際、これらのポスターで使用されている英語のスローガンは比較的単純なので、英語に堪能な読者であれば誰でも理解できるはずです。しかし、このデザインのディテール自体が、CityU EMBA の国際的なスタイルを無意識のうちに伝えています。

CityU EMBA のオリンピック ポスターのもう一つの創造的な焦点は、新しい視点 (Fresh) を探求することです。たとえば、ほとんどのブランドは陸上競技、水泳、飛び込み、重量挙げ、球技などの主要なイベントに重点を置いています。しかし、8月17日のCityU EMBAポスターのテーマは、あまり知られていないNarca 17多胴船セーリングレースでした。 52歳のアルゼンチン人アスリート、サンティアゴ・ランゲは、1年前の癌の経験を克服して優勝した。試合後、彼は涙を流し、二人の息子は岸から泳いで来て、父親との忘れられない瞬間を祝った。これは明らかに感動的なオリンピックの物語だが、アルゼンチンの選手たちに起こったことであり、あまり知られていないニッチな競技だったため、ほとんどの中国の観客はそれについてあまり知らない。 CityU のポスターは、この感動的な瞬間とそれが伝える精神を鮮やかに描いています。私の人生は嵐が通り過ぎるのを待つことではありません。雨の中で踊ることなのです。このトピックに対するユニークな視点により、このポスターは多くの閲覧と再投稿を獲得しました。

CityU EMBAの3番目のブランドコンセプトである「Inspiring」を強化するために、オリンピックのポスターは金メダリストを称賛するだけでなく、困難を克服し、自分自身に挑戦し、飛躍を達成する勇気を持つアスリートたちを大声で応援します。

8月11日のポスターは、「ブレークスルー：不可能が可能になるとき」というキャプションを添えて、オリンピック柔道史上初の中国人男子メダルを獲得したチェン・シュンジャオ選手を宣伝しました。

8月21日、ほぼすべての中国ブランドが中国女子バレーボールチームの勝利を祝福したが、CityU EMBAも例外ではなかった。ポスターの中央には、勝利を祝う女子バレーボールチームの写真が載っています。しかし同時に、その日中国のゴルフのオリンピックメダル記録を破った馮珊珊も含まれていた。

確かに、私たちの得意分野で成果を達成することは祝う価値があります。しかし、強敵を恐れず、勇敢に頂点を目指して突き進む精神は、CityU EMBAのブランドコンセプトと一致しているため、強調して詳しく書く価値があります。

ホットなトピックをフォローすることは、コンテンツを作成するための近道です。しかし、トレンドをただ盲目的に追うだけではいけません。ブランドコンセプトと有機的に組み合わせることで、初めて最大の役割を果たすことができます。

【事例5】チョバニ：NoBadStuffの逆転の発想、ダークホースとして浮上

オリンピック精神「より速く、より高く、より強く」は、「良い運動成績を達成するためには、より多く汗をかき、より遠くまで走り、より重い重量を持ち上げなければならない」などの前向きな考え方を伝えます。こうした前向きな考え方は、「より良い原材料をもっと」「新しい技術をもっと活用」など、ブランドのオリンピックマーケティングプロモーションによく見られます。例えば、Gujia Home Furnishing の No.1 マットレスには、「より多く、より柔らかく、より快適に」と明記されたポスターがあり、これはオリンピック精神に関連する前向きな考え方と非常に一致しています。

ほとんどのブランドがマーケティングで前向きな考え方を採用している中、アメリカのナチュラルヨーグルトブランド、チョバーニは逆のアプローチを取り、オリンピック期間中に「No Bad Stuff」と題したプロモーションキャンペーンを展開している。これは、世界クラスのアスリートになるためには、悪い生活習慣、ネガティブな心理や精神状態（自信喪失、嫉妬、恐怖など）などの悪いものを取り除いて、自分の運動能力を最大限に発揮しなければならないという考えを伝えています。

同様に、チョバーニ氏は、ヨーグルトなどの食品が人間の健康に本当に大きな影響を与えるためには、遺伝子組み換え成分や人工添加物など、食品に含まれる有害物質を除去する必要があると主張している。チョバーニ ヨーグルトは、他のヨーグルト ブランドで一般的に使用されている (消費者が気づかないことが多い) さまざまな人工添加物を排除しているため、100% 天然です。

チョバーニは、「No Bad Stuff」というブランドコンセプトを人々の心に深く根付かせるために、オリンピック期間中に26本のビデオシリーズを公開しました。これは、これまでのコンテンツ マーケティングにおけるビデオの最大の使用例です。動画の1つは、米国のオリンピック女子サッカーチームのメンバーであるアレックス・モーガンに焦点を当てている。彼女のコーチは、子供の頃にスポーツに参加したときに心理的な障壁となった彼女の身体的状態のせいで、彼女が成功するのは難しいと考えていた。その後、成長するにつれ、アレックスは徐々に強くなり、恐怖や疑いを克服し、心の中の悪いものを取り除き、それが現在のスポーツでの成果とオリンピックの夢につながりました。アレックスの経験は、この概念を鮮明に伝えています。スポーツも人生も、時には引き算が必要です。悪いものを取り除くことで、人生はより豊かになります。

オリンピックのマーケティングでは当然の肯定的な考え方ですが、チョバーニ氏はルールに従わず、逆に考え、悪いものを排除することによってのみ偉大さを達成できると強調しています。ダークホースとして登場し、印象深い。ユニークになりましょう！

オリンピックのマーケティングは、多額の投資と期待を背負い、多くのブランドにとって戦場となっている。しかし、時にはアイデアや実行のどちらかが凡庸だと、ビジネスが失敗することもあります。本記事では、海外のコンテンツマーケティングの最新事例を紹介・分析します。コンテンツのフレームワークから始めることもできます。ケロッグは製品を超えてビジョンに焦点を当てています。チョバーニは逆転の発想を採用して熟考を促しています。香港城市大学のEMBAはブランドコンセプトに忠実に従っており、コンテンツは細部まで詳細に記述されています。または、コンテンツの実行から始めましょう。port Chek はキャンペーンのようにリアルタイムのコンテンツ作成を使用し、Oiselle は正確な基準を使用してターゲット ユーザーを固定します。