2019年最初のリリース！ブランドはプロモーションの機会をどのように活用して目標を達成できるでしょうか?

フェスティバルは常にブランドがパーティーを楽しむ時間です。フェスティバルの人気により、ブランドオーナーはユーザーとコミュニケーションをとるもう一つの機会を得ることができるからです。 2019年の新年が近づくにつれ、「古いものに別れを告げ、新しいものを迎える」ことを象徴するこの特別な日に、多くのブランドもこの機会を捉えて、新年の「良いスタート」を切ろうとしています。

01.ブランドは2019年をどのように迎えるべきでしょうか?

農夫の春：2019年コレクターズエディション ゴールデンピッグボトル

農夫山泉は2015年に高級ガラスボトル入り飲料水分野に参入して以来、毎年「干支ボトル」の発売にこだわってきた。農夫泉は今年、亥年の定番商品「金豚ボトル」を発売した。ボトルのイラストは「金豚」のイメージで「家系図」というコンセプトを体現しており、同ブランドの2019年のコンセプト「金豚が家に帰り、良い水が富をもたらす」と一致している。

テンセント×敦煌：文化的で創造的なシルクスカーフ

敦煌研究院とテンセントによる「敦煌デジタルパトロン」プログラム開始1周年を記念して、両者は再び協力し、新年の贈り物である「敦煌詩スカーフ」を発売した。ユーザーはインタラクティブなミニプログラムで自分だけの敦煌シルクスカーフをDIYしてカスタマイズすることができ、デジタル文化と創造的なアイデアを通じて敦煌の千年文化に貢献することができます。

ペプシコ：2019年は家庭に楽しさを届ける

ペプシは2011年末に「Bring the Joy Home」プロジェクトの開始を発表し、毎年マイクロフィルムで新年を祝い続けています。ペプシコは今年、昨年の温かくて面白いスタイルを変え、宇宙飛行士を主人公にしたマイクロフィルム「2019 Bring the Fun Home: Star Reachers」を発表し、「どんなに遠くに行っても、家はいつも私たちの後ろにあります」というコンセプトを表現しました。 Youku Videoでの最初のリリースは、オンラインになってからわずか2日半で、すでに5,716万8,000回再生された。

02.ポスターセッション

デュレックス

2018年、愛は小さな偉大さです。 2019年、私はまだあなたを愛しています。

デュレックス

おやすみなさい。来年まで寝てください。

岡本

新しい年も、私はあなたを守ります。

蘇寧ドットコム

実際のところ、世界で最も快適な場所は、自分の家ほど快適ではありません。

美団テイクアウト

明けましておめでとうございます。テイクアウトはこちらです。

スマート中国

#HappyNewYear# 元旦の祝福には秘密が隠されています。わかりましたか?

03.ブランドカレンダースペシャル

2019年のカレンダーは大手ブランドがほぼ独占！

NetEase クラウドカレンダー

NetEase Cloud Musicのカレンダーはレトロなビニールレコードのデザインを採用しており、ユーザーに毎日異なる音楽体験を提供することを目指しています。

豆瓣映画カレンダー

毎日のカレンダーには名作映画が推薦されており、豆瓣映画のカレンダーはまさに「映画ファンにメリット」と言えるでしょう。

紫禁城カレンダー

紫禁城は口紅の販売に続いて、古典的なカレンダーも発売しました。左には故宮博物院のコレクション、右には日付が記されています。故宮博物院はカレンダーを使って、人々に伝統文化への関心を呼び起こすほどの心遣いをしています。

カレンダーを保存する

KEEPのカレンダーは、全体的にイラストをデザインに取り入れており、新鮮でナチュラルな印象です。

04.ファッションブランドの「亥年限定商品」特集

亥年を迎え、大手美容・ファッションブランドの限定商品が復活しています。

ベッカ：亥年限定版

ハイライトパウダーに豚の絵をプリントすることで、ベッカは「蛍光ペンを使って、自分が常に繊細な「豚娘」であることを思い出してください」と伝えたいのです。

トリー・バーチ: フローラル ピッグ バッグ

バッグを豚の形にデザインし、花の要素を加えることで、トリー・バーチは素朴なトレンドを最後まで貫く決意を人々に感じさせます。

SK-II: 限定版フェイシャルトリートメントエッセンス

赤いボトルの豚のしっぽはシンプルで明確であり、亥年のテーマに非常によく合っています。

要約:

ブランドの新年のマーケティング活動のハイライトは何ですか?

パッケージデザイン：消費者を満足させる

マーケティングの世界では、製品自体が一種の広告であるとよく言われます。良い製品はそれ自体で語り、自らを売り込みます。4Pマーケティング理論の出発点が「製品」であるのはそのためです。 2019年は中国の亥年です。伝統的な中国の干支文化では、豚はシンプルさ、可愛らしさ、幸運を象徴しています。多くのブランドがこの機会を利用して「金の豚」の要素を利用して製品パッケージを変更し、縁起の良い文化的意味合いを吹き込んでいます。これが中国の消費者を満足させる唯一の方法であることは間違いない。

例えば、農夫山泉の2019年金豚瓶高級水は、甲骨文字時代の「豚」の痕跡を探し、「宀（家）＋豕（豚）＝家」という概念を鮮明に表現し、「客足が豊かで鶏や豚も十分な良い年」という同ブランドの家庭的なコンセプトを伝え、消費者に好評を博している。

飢餓マーケティング：購買行動の促進

今年は、多くのファッションブランドやビューティーブランドが「亥年限定版」商品を発売して新年を迎えました。ブランドの世界では、飢餓マーケティングは珍しいことではありませんが、新年の初日には特に適しています。まず、「豚」の要素がたっぷり詰まった化粧品のデザインは、2019年の亥年のテーマにぴったり合うだけでなく、新年初日に絶妙な「豚娘」になりたいという女性たちの内なる願望にも応えています。次に、期間限定・数量限定の販売方式は、消費者の「希少性心理」を巧みに利用し、商品価値に対する認識を高め、消費者の迅速な購入を促します。

ブランドコミュニケーション：具体的かつ実体的

今年は、音楽ソーシャルプラットフォームのNetEase Cloud Music、文芸プラットフォームのDouban Movies、スポーツとフィットネスコミュニティのKEEPなど、多くのブランドが2019年のカレンダーを発表しました。オンラインプラットフォームやコミュニティにとって、新年の要素を巧みに借りてブランドの接点を特定の製品に具体化することは、ブランドの姿勢を低くし、ブランドと消費者のコミュニケーションをより具体的で実体にするだけでなく、目に見えない形でユーザーに豊かなブランド連想をもたらし、消費者のブランド記憶を強化することができます。

出典: NewMediaLab (ID: NewMediaLabSCUT)