フォロワーが 200 人いる公開アカウントを使用して、再生回数が 100,000 回を超える H5 を作成するにはどうすればよいでしょうか?

2018年の初めに、デモ用にH5を作りました。リリース後の修正を除いて、合計3日かかりました。リリース後にヒットするとは誰も予想していませんでした。再生回数は1,000から10,000、100,000を超え、予想を完全に上回りました。

2018年のWeChat Open Class Proで張小龍が言ったように:

「デモとして小さなDAUゲームを作り、急いで作りました。しかし、Jump Jumpは予想を上回り、1億7000万に到達しました。」

ご存知のとおり、テンセントは私たちと同じです。同社の素晴らしい製品の多くは、最初は単なるデモでした。つまり、すべての素晴らしい企業には、従うべき足跡があるのです。 （追記：もちろん私たちは除きます）

さて、ナンセンスな話はもう十分です。実用的な話をしましょう。

1. 活動データのレビュー

2018年1月19日時点で、H5はオンラインになってから14日間が経過し、20万回以上のアクセスがあり、訪問者数は16万人を超え、シェア総数は16,000件を超えています（スクリーンショットのシェアは除く）。

このデータはAlipayやNetEaseのH5と比較することはできませんが、オンライン化後1週間で10万を突破し、半月で20万を突破するという結果は、重慶ではすでに非常に優れた成績表となっています。

2. コンテンツ企画の観点からの分析

1. テーマの選択 - 小さくて美しいもの、他の人がやったことのないものは成功する可能性が高い

最初は、インターネットで過去 10 年間の各年の流行語をリスト化した年間流行語リストを見ました。当時はそれがとても興味深いと思い、既存の H5 テンプレートを単純に変更してデモを作成しました。

下の写真を見てください。醜いと思うなら、それは普通のことです。私も醜いと思うからです。

やってみて、このテーマは爆発的なポイントに欠け、非常に広がりにくいと感じますが、一問一答型なら大丈夫です。テーマを変えて、まずは小さな入り口が見つかるかどうか試してもいいと思います。

資料収集の過程で、私は非常に興味深いものを発見しました。それは重慶方言です。インターネット上には重慶方言に関するテスト問題がたくさんありますが、それらは基本的にテキスト形式です。これらの内容をH5の形式で提示している人は見たことがありません。

突然、目が輝きました。結局のところ、質問に答えるには、H5 の形式で提示する方が立体的で、より良い体験が得られるのです。

そこで、私たちはテーマを「重慶方言資格レベル試験」と位置付けることにしました。

2. ページのコピーライティングの選択 – 参加性と拡散性の両方を考慮する

（１）トピックに合致した内容

テーマの選択は重慶方言の地域的、文化的特徴を反映しているため、内容は重慶方言の特徴に適合する必要があります。

百度で重慶方言に関する情報をたくさん検索し、また、弊社の30平方センチの経蔵から「聖典」を取り出しました。

そう、この本は、重慶の老人だけが理解できる本です。

私たちが選ぶコンテンツは慎重に選ばれており、いくつかのバージョンではその一部が最適化され、改善されています。

重慶の人々の好みに合った内容だけが、彼らの参加意欲を喚起することができます。そのため、「偷油婆」「蹭夹夹」「打那克」など、重慶の人々に馴染みのある重慶の方言を多く選びました。

このようなコンテンツ設定により、ユーザーの参加を最大限に高めることができます。

興味深いフィードバック:

もう一つの重要なコピーは、質問に正解または不正解で答えた後のユーザーからのフィードバックです。

ゲーム全体の仕組みは、誰もがすべての質問に正しく答えられるように設定されています。したがって、ユーザーは間違えた場合でも質問に回答し続けることができます。この場合、各質問に回答した後のフィードバック ページが非常に重要になります。

各フィードバック ページのトピックは次のとおりです。

1. 「バオピロン レベル1」
2. 「バオピロンレベル2」
3. 「バオピロン レベル3」
4. 「山城の庶民」
5. 「マウンテンシティの戦士」
6. 「マウンテンシティエリート」
7. 「山城先生」
8. 「山の街の王」
9. 「マウンテンシティローカルスネーク」
10. 重慶老油条

10個のフィードバックテーマの設定は、重慶の地元文化の要素を取り入れるだけでなく、現在人気のランキングレベルの要素も取り入れており、一目で興味をそそられるものとなっています。

もちろん、すべての質問に正しく答えた後の最終フィードバックページはさらに重要であり、ユーザーが積極的に共有する意思があるかどうかを判断する鍵でもあります。

このページには、現在の流行語「審判員さん、質問に答えないでください」と重慶方言の要素「アヒルの血」が組み込まれています。また、ユーザーの共有を促すために、ランキング要素も追加しました。システムは自動的にプロンプ​​トを生成し、ユーザーに何人が試験に合格するかを示します。

基本的に、考えられるすべての詳細を考慮したと言えます。また、ユーザーからのフィードバックによって、私たちが行ったこれらの慎重な設計が実際に効果的であることが証明されました。

本格的なパッケージング：

弊社の他のコピーライティングもご覧ください。1 つは H5 共有ページのロゴで、他の 2 つはパブリック アカウントのプロモーションコピーライティングです。

私たちのゲームに参加した人の多くは、最初はこれが本当に試験だと信じていたと思います。

何？まだ試験を受ける必要がありますか?全員がテストを受けなければなりませんか？

パッケージングにはさまざまなスタイルがあります。クリックベイト タイトルでも真面目なタイトルでも、目的は一目でユーザーを引き付けることです。このステップがうまく行われていれば、残りは順調に進むでしょう。すべてはコンテンツが優れているかどうかにかかっています。

3. ページロジック：簡単な操作と適切なガイダンス

H5の設計プロセスは非常にシンプルです。質問応答型のH5であるため、ユーザーの操作ロジックは、質問への回答 - 正解/不正解 - ジャンプ - 質問への回答の継続です。操作インターフェースはシンプルで明確であり、ユーザーが操作方法がわからない状況は発生しません。

このページのデザインは、参加のハードルを下げ、より多くの人が参加できるようにすることを目的としています。

私たちのゲームの目的は「高齢者の操作を拒まず、小学生も怖がらない」ことです。

4. 参加を促すためにいくつかの課題といくつかの課題を提供する

ゲームが単純すぎるとユーザーの挑戦意欲を満たすことができず、難しすぎるとユーザーの信頼を簡単に損ない、悪いゲーム体験をもたらす可能性があります。

したがって、ゲームコンテンツには難しいレベルと簡単なレベルの両方を設定する必要があります。そうすることで、ユーザーは質問に簡単に答えたときの誇りと、難しい質問に正しく答えたときの喜びの両方を味わうことができます。

そのため、コンテンツの設定にあたっては、誰もが知っている重慶方言だけでなく、より難しくあまり一般的ではないコンテンツもいくつか選択しました。

難しいものから簡単なものまでありますので、お気軽にご参加ください。皆様のご参加をお待ちしております。

5. 素敵なUIデザイン

簡単に言えば、重慶のローカルな要素を反映し、見た目が美しくなければなりません。ここでは詳細には触れませんので、ページを見てみましょう。

上記では主に、H5 にとって、通常のデモであれ商用作品であれ、コンテンツが核心であり、コンテンツの質が H5 の限界を直接決定することを説明しました。

3. コミュニケーションの観点からの分析

私たちの購読アカウントには合計200人以上のフォロワーがいます。『重慶方言資格レベル試験』H5がリリースされたとき、社内の同僚20人ほどだけが共有と転送に参加し、他のチャネルはありませんでした。たった20人で20万PV以上を作った。自分たちが成し遂げたことに本当に感心しています。

この H5 がコミュニケーションで成功する要因のいくつかを分析してみましょう。

1. 新しいことに最初に挑戦する

すべてが新しく斬新です。他の人がやったことをやろうとすると、それが十分に良くなければ突破口を開くのは難しいでしょう。

H5 についても同様です。毎年の在庫や、飽きることなく作れる他の種類の H5 を除き、他の種類の H5 は、本当に目新しさのためだけのものです。

重慶方言トピックの内容が実は非常に豊富であることがわかったとき、H5に同様の事例があるかどうか疑問に思いました。同様の事例がなかったため、これを行うことにしました。

また、テキストで質問に答えるイメージを提示する効果は実際には平均的で、エクスペリエンスは非常に悪いですが、H5 で提示すると非常に良いエクスペリエンスになり、インタラクティブなロジックがこのタイプのコンテンツにさらに適合します。

したがって、「熱いうちに食べろ」ということわざに間違いはない。

内容や形式を問わず、人々に新鮮さを感じさせるものは広まりやすいものです。

2. ゲーム自体は楽しい

10万人以上がプレイしているのに、楽しいかどうか分からないのですか？

そうですね、コンテンツを慎重に選択し、さまざまなオプションを設定することで、ゲーム全体が面白くなり、ゲームの普及のための良い基盤も築かれます。

3. 地域特有の文化的特徴を持つ

他人の注目を集めることができるのはどんな人でしょうか？

一つは見た目が良く、もう一つはユニークです。

最も致命的なのは、これら 2 種類の人々が非常に教育を受けている場合、それが非常に強力になるということです。

H5 も同様です。見た目が非常に美しいか、非常に特徴的である必要があります。コンテンツが十分に優れている場合、基本的に優れた H5 になります。

この観点から、これまで人気があった H5 ケースをすべて分析すると、例外はありません。

4. ユーザー心理の観点からの分析

1. 見せびらかす精神

控えめに言っても、自己顕示欲の心理であり、はっきり言って、ひけらかしです。誰もがこのような心理を持っているとは言えませんが、少なくともほとんどの人はそうでしょう。

網易雲音楽の年次レビューと支付宝の年次請求書という2つのスクリーンスイープ事件は、このユーザー心理をうまく利用しており、見せびらかす心理は、H5の普及を助けるために最も利用されやすいユーザー心理であると言えます。

重慶方言資格レベルテストのH5でも、このユーザー心理がうまく利用されています。不正解の場合には不合格のポップアップウィンドウが表示され、全問正解の場合にはフィードバックページが表示され、ユーザーがn番目に合格したことを示すメッセージが表示されるなど、ユーザーを刺激して情報を広める努力が続けられています。

2. 共鳴心理学

共鳴の心理学を利用するのは、より高度な演奏方法です。これはかなり難しく、高い基準が求められます。なぜなら、現代の人々は涙のポイントが高く、より多くの感情を経験しているため、彼らを感動させることができるものが少なくなっているからです。

NetEaseは以前、「これは多くの大人があえて明かさない子供時代だ」というビデオを公開しましたが、これは非常に良い例です。一部の人々の心に触れ、共鳴を呼び起こし、その後、自発的に広まり、議論が起こりました。これは共鳴心理学を利用した非常に良い例です。

重慶方言というテーマは地元の人々にとってある種の共鳴を呼び、多くの方言は一目見るだけで人々に幼少時代の多くの物語を思い出させます。

その後入手したデータから、転送や共有には中年層も相当数参加していることがわかりました。これは私たちにとって少々驚きでした。なぜなら、さまざまなスクリーンスイープ活動の参加者は主に若者であり、若者のスクリーンスイープ活動に中年層が参加しているのを見るのは珍しいからです。

この現象から、私たちが作ったH5ゲームが、多くの中年ユーザーの心の中にある懐かしいポイントに触れ、共感を呼び起こしたことがわかります。

3. 群集心理

「あなたの友人の輪の中の多くの人々から送られてきたすべてのメッセージをクリックしていますか？」

「いいえ、興味のあるものだけを見ます。」

「あなたの友人の輪の中の誰かから送られてきたメッセージをすべて読みますか？」

「いいえ、興味があれば見ますし、興味がなければ見ません。退屈になったらブロックします。」

あなたの友人の輪の中の多くの人が同じメッセージを送信した場合、あなたはそれを読んでいますか?

「え？これは何？なんでいつもこんなのを投稿してるの？面白そう。何なのか見るためにクリックしなきゃ。」

上記は群集心理の全過程の分析であろう。要約すると、「みんなが見ているものを自分も見ないと死んでしまうかもしれない」という一連の流れであろう。

重慶方言とは何ですか？重慶方言の試験はありますか？なぜ合格できるのですか？もちろん合格できますよ！それからクリックしました。

5. この計画によって私たちにもたらされたインスピレーション

1. エントリーポイントは十分に集中していなければならない

Alipay や NetEase Cloud Music から学ぼうと思わないでください。そのスケールを実現したいなら、句読点をいくつか入力して送信するだけで、数え切れないほどの人がそれを見て共有するでしょう。

だから、現実的になる方が良いのです。大きくて広範囲なことができないなら、小さくて美しいことをしてください。集中したエントリーポイントを見つけて、それをうまくやってください。100,000ドル以上稼げる可能性は大いにあります。

2. ユーザー心理をうまく利用してゲームを設計する

同じ質問を何度も見て、それが良いことなのかどうかわからなくなるため、すぐに無感覚になってしまうかもしれませんが、ユーザーの心理を理解し、自分自身をユーザーとして扱う必要があります。

つまり、このゲームが大多数の人々の好みを満たすことができるように、より多くの人が体験できるように、奇妙であればあるほど良いのです。

3. コンテンツは優れていて、いくつかのハイライトが必要です

コンテンツが核なので、コンテンツが優れている必要があります。いくつかのハイライトがあれば完璧です。

しかし、ハイライトを表示するだけでは不十分です。ユーザーがワクワクしてクリックしたのに、がっかりして離脱してしまうようなことは避けなければなりません。これは、ユーザーにズボンを脱ぐように頼んでも、何もさせないようなものです。

上記の文を黙って 3 回繰り返し、意味が通じるかどうか考えてみましょう。

4.ブランド露出は巧妙でなければならない

宣伝はしても構いませんが、強制はしないでください。

多くの人はマーケティングにおいて、普及とブランド露出の関係をうまく処理できていません。過度な広告は普及にダメージを与えるからです。多くのブランドは広告を出すときに、広告が強すぎて普及が良くないのではないかと心配しています。

ブランドの植え付けは巧妙でなければならず、これはさまざまなブランドの特性に応じて設計できます。つまり、大手ブランドの 1 つでない場合は、広告は面白く巧妙なものにする必要があります。これを行うための特定のテンプレートはありません。実際にもっと探求し、試行錯誤すれば、間違いなく多くの経験が得られます。

実は、「重慶方言資格レベルテスト」の例は他の方言にも応用できます。東北方言、閩南方言、上海方言など、他の方言でもできます。興味のある方はぜひ試してみてください～

この記事の著者@乔不噬は（Qinggua Media）によって編集および出版されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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