OCPC入札戦略！

ocpc モデルのしきい値が徐々に下がるにつれて、スマート入札をテストし始める人が増えています。もともと CPC を実行していたアカウントは、多くのトラフィックを割り当てることができず、費やすお金がないと感じています。

以前は毎日変換コストの高さに不満を言っていましたが、今はお金をかけることができません。状況により、以前はCPCを運営していた人たちがOcpc陣営に加わりました。

そこで今日は、ocpc の導入時に遭遇する可能性のある問題、たとえば、コンバージョン コストの高さや変動する効果、コンバージョン率の低さなどを整理しました。こうした問題に直面して、コンバージョン効果をどのように最適化し、改善すればよいのでしょうか。

ocpc モデルはトラフィックを素早く獲得でき、正確なリードを素早く獲得でき、同時にコストも抑えられると多くの人が言っていますが、一方で ocpc モデルには手出しできないと言う人もいます。

それで、今から私の個人的な理解と実際の経験を説明します。配信プロセス中に遭遇する問題は、一般的にOモデルが遭遇する問題であり、Oモデルのコストは制御できず、今日の効果は良いが明日は良くなく、効率が低いなどです。このような問題に対して、実際の経験をどのように最適化し、フォームのコンバージョン率をどのように向上させるべきでしょうか？

1. Ocpcはコストが高い

コストが高くなる理由はいくつかあります。クリック率が低い、コンバージョン率が低い、バックグラウンドデータとフィードバックする実際のデータに不一致がある、アカウントの設定が不合理であるなどです。ここではまず、クリック率が低い主な問題について説明します。

1. コンバージョン率

OCPC モデルは AI ベースであり、効果的なコンバージョン率の向上に役立ちます。ただし、OCPC モデルを使用した後もコンバージョン率は低いままです。これは、次の 3 つの点にまだ問題がある可能性があることを意味します。1. キーワードをチェックして、否定的な言葉が含まれていないか確認します。2. 外側のレイヤーで、表示したいイベントの焦点が明確に強調されているかどうか、および顧客がイベントの焦点を理解できるかどうかを確認します。3. ランディング ページでイベントの重要なポイントが強調されているかどうか、および顧客のペイン ポイントを捉えているかどうかを確認します。

2. クリック率

クリック率が低い問題は、同じ素材を長期間使用しすぎて、データの古さやプランのライフサイクルの衰退を引き起こしていることが原因かもしれません。そのため、素材を定期的に更新する必要があります。一般的に、素材、外部イメージ、コピーライティングを週に 1 回入れ替えることが推奨されます。同時に、コピーライティング最適化センターによって促される上位数件の参照に従って、外部コピーライティングを最適化することができます。

3. コスト削減の手法

まず、配信計画で比較的表示回数の多いキーワードを見つけ、同時にターゲットキーワードを追加し、除外語句を削除する必要があります。当日のトラフィック露出を増やすには、入札額を 5～10% 削減する必要があります。

その後、一定期間が経過し、計画モデルが安定したら、上記の操作を実行し、定期的に小さな調整を行って変換コストを削減します。

第一段階の操作効果が良好で、第二段階の効果が低下した場合は、CPC 計画モデルをコピーして実行し、同時に上記の操作に対して CPC 最適化ロジックを実行し、トラフィックの方向と消費の安定性を調整してから、OCPC 配信計画に追加することができます。

2. 効果は大きく変動する

過去には、アカウント内のプランのプロモーション期間と配信地域を頻繁に調整し、一部のキーワードを追加したり削除したりしたため、ocpc の効果が大きく変動し、プランのライフサイクルが大幅に短縮されました。1 日に 3 回以内に調整し、実行中のプランを頻繁に調整しないでください。当日のコンバージョン効果データが少ない場合も影響があります。

アカウントの変更は、トラフィックワードとマッチングする関連トラフィックや、マッチングトラフィックの割合に影響するため、変更が多いほど影響が大きくなり、変更と同時に変動効果も最大になりますので、数日前に最寄りの配達エリアと配達時間を確認し、より関連性の高いキーワードを追加して運用するなどしてください。

たとえば、配信エリアの変更が非常に大きい、配信時間の変更が比較的大きい、過去 1 か月間のディスプレイ プランの数が多い、すでにクリックされている広告プラン、配信プラン内のキーワード、同じモデルの広告のコピー数が多い、などの 4 つの要素がプランのライフサイクルに影響します。

これらの問題を解決するための次の 5 つの方法をまとめました。

1. 当社のプラン内の同じ配信プランのリンクを解除し、1つに統合して、当日に得られるトラフィックとコンバージョン効果を高めます。

2. すでに計画モデルを超えている社内配信プランについては、プランの改善につながるキーワードの最適化を継続し、プラン内のトラフィックに影響を与えるキーワードを削除します。

3. 期間や地域などの基本設定を変更しないでください。

4. 否定的な言葉の頻度と量を減らす（頻度は1日1回、量は最大80回までに抑える）。

5. 過去半月で変換されていないプラン内のキーワードを削除し、変換した新しいキーワードに置き換えます。

3. 効率が低すぎる

顧客が予約したリードが少なすぎます。主な原因は、主要なリードが一致していない、外観の写真が魅力的でない、ランディング ページに顧客がフォームを予約したくなるような適切な誘惑がないことです。また、ランディング ページに SMS 認証が追加されているかどうか、必要なオプションが少なすぎないかどうかも注目に値します。

1. 自己検査

まず最初に、アカウントのキーワードと外部イメージ、ランディング ページをチェックする必要があります。ランディング ページ内のコンバージョン コンポーネントは、今回のランディング ページと関連しています。たとえば、外部イメージに回避策があるかどうか、回避すべき人物や単語、キーワードがあるかどうか、無駄なキーワードの人物は避けるかどうか、ランディング ページでこのしきい値が設定されているかどうかなどです。

もう一つ注目すべき点は、ランディング ページの主要コンポーネントが適切に使用されているかどうか、また、すべてのページとボタンがいつでもクリックできるかどうかです。

同時に、クリック ボタンのリンクとガイド コピーが実際に役割を果たすことができるかどうかを確認する必要もあります。ランディング ページのインターフェイスが異なれば、異なるコピー ガイダンスを使用する必要があることに注意してください。

2. クリエイティブ外層の最適化

入札モデルにおける外側のレイヤーの重要な役割は何でしょうか? ユーザーを感動させるために使われるかもしれないと言う人もいますが、これは非常に表面的な見方です。その本当の役割は、ユーザーに感動を与え、ユーザーをコントロールすることです。

そのため、外側のレイヤーを利用して、意図の低いユーザーを回避することができます。クリック率をコントロールしながら、顧客の予約フォームの情報品質も向上させる必要があります。

要約すると、キーワード、外層画像、ランディング ページ間の関連性を効果的に向上させ、一部の無効なグループを回避し、外層はユーザーのニーズを強調する必要があり、外層画像のコピーはランディング ページの最初の画像に関連している必要があることを確認できます。

3. ランディングページの最適化

ユーザーが外側のレイヤー画像をクリックすると、最初に表示される画像はランディング ページのヘッダー画像です。これは、ユーザーを変換する上で重要なリンクです。したがって、外側のレイヤー画像にほとんどのエネルギーを集中し、外側のレイヤー画像がランディング ページのヘッダー画像と明確な相関関係を持ち、キーワードとの関連性が高いことを確認する必要があります。

第二に、異なるキーワードについて、キーの違いが比較的大きい場合は、Jimuyu モデルと同様に、異なるトラフィックを運び、分配する異なる計画を作成し、テスト用に異なる計画に組み込むことで、より多くのキーワードを効果的に変換し、より多くの露出トラフィックを獲得することができます。

もう 1 つのポイントは、外部マップを使用して、コンバージョンの可能性があるユーザーを囲み、外部マップとランディング ページでそのユーザーを紹介し、業界のしきい値とおおよそのコストも紹介して、ユーザーが理解できるようにすることで、手がかりを残しながらも無効なコンバージョンをしてしまうユーザーが多すぎることを防ぐことです。

最後に一言

Ocpc モデルの最適化ロジックは、手動で操作する cpc モデルと同じです。どちらもアカウント データを操作して、広告のコンバージョンと表示を継続的に改善および最適化します。

Ocpc モードの配信は AI システムと考えることができますが、アカウントに設定した基本設定に基づいています。

より多くの業界とさまざまなアカウント予算がOモードを採用し始めるにつれて、スマート入札は増加し続けます。Oモードの利点は、一部の業界では短命であるか、すでに過ぎ去っている可能性があります。したがって、同じ業界の同僚は、業界で淘汰されないように、常に新しいモードを学び、業界に対する感度を維持する必要があります。