完璧な製品プロモーションプランを作成する方法を 6 つのステップで教えます。（２）

完璧な商品プロモーションプランの書き方を6つのステップで教えます（1）。最初の3つのステップを紹介しました。残りの4〜6つのステップは何でしょうか？今日はそれを明らかにします。

4. 全体計画

製品を宣伝する前に、プロジェクトの全体的な計画（いわゆる大きな枠組み）を作成し、その枠組みの中に詳細を記入する必要があります。全体的な計画には、新製品の発売時期、プロモーションプラットフォーム、プロモーションリズムなどが含まれる必要があります。

このプロジェクトでは、自社運営のソーシャルメディア、メディア、KOL、SEMなどのプラットフォームを選択し、異なるプラットフォームに応じて異なる協力コンテンツを策定し、製品を全面的に公開しました。

5. プロモーション戦略

プロモーション戦略は計画全体の中で非常に重要な役割を果たし、計画の実施効果を直接決定します。プロモーションのリズムをコントロールし、イベント企画を調整し、広告と連携する必要があります。どのリンクに問題があっても、全体の結果に影響します。

もちろん、計画の最終的な実施は会社の実際の状況と組み合わせる必要があります。計画がどれだけ優れていても、実施状況を考慮する必要があります。通常、計画に最も大きな影響を与える要因は、活動資金です。計画の結果の質には、間違いなく財政的支援が必要です。無料で何かを得たい、お金をかけたくない、それでも良い効果を得たいのであれば、そうしないことをお勧めします。それでは、どうすれば良い結果が得られるでしょうか?

また、会社の予算に応じてプロモーション計画を適切に調整することも必要です。会社の具体的な状況と予算に基づいて、以前の理想的なプロモーション計画にいくつかの修正が加えられ、計画がより実現可能になり、会社に複数のオプションが提供されました。

6. 活動のフォローアップ/概要

キャンペーン開始後は、定期的に計画を評価し、各段階の進捗状況、プロモーションの進行状況、プロモーションのリズムについてデータ分析を行い、すべてが期待どおりに進んでいること、問題が発生した場合は適時に調整が行われていることを確認する必要があります。

メディアとの連絡: ニュース露出のタイムリーさに合わせて、協力メディアの進捗状況を継続的に追跡する必要があります。

Kol フォローアップ: サンプルが発送された後、サンプルのステータスをフォローアップする責任もあります。このプロセスも非常に面倒です。定期的なフォローアップにより、Kol の進行状況を把握しやすくなります。

もちろん、他にもやるべき作業はたくさん残っていますが、最も一般的なのはフォローアップ、分析、調整、要約です。

要約:

優れた製品プロモーション計画を実行するには、次のことを行う必要があります。

1. 製品ポジショニング分析

2. ユーザーポートレートとオーディエンス分析

3. メディアとプロモーションチャネル

4. 全体計画

5. プロモーション戦略

6. 活動のフォローアップ/概要

どのような計画を立てるにしても、それを会社の実際の状況と組み合わせて、より効果的に実行できるようにする必要があります。紙の上で話すことには意味がありません。大企業の経営戦略にばかり注目してはいけません。今日、多くの企業は、自分たちが行っているようなことをする余裕がありません。

事業者としては、最小限の投資で最大限の成果を上げる方法を見つける必要があります。すべては適切なプロモーション計画から始まります。できますか？

さらに、上司の方々に一言言いたいことがあります。すべてを大企業と比較しないでください。感情に基づいて消費者に製品の代金を支払わせることができる企業は、誰にでもあるわけではありません。プロモーション資金を投資したくないのに、プロモーターに商品をヒットさせるよう強制するのは、自分を欺いているだけではないでしょうか。

「Photoshopも使えないのに、一体どんな操作をしているんですか？」

「資金がなければ商品の宣伝はできませんが、どのような業務を行っているのですか？」

「原稿も書けないのに、一体どんな業務をやっているんだ？」

これらの問題はオペレーターが頻繁に遭遇する問題であり、致命的な連鎖反応であると私は考えています。

上司の中には、オペレーションスタッフが全能で何でもできるとは思っていない人もいます。

他の企業がコピーライティングと感情で画面を支配しているのを見ると、その背後にある長期にわたるテストと財政的投資が見えません。

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