Douyinで人気コンテンツを作成するにはどうすればいいですか?

突然、みんなが聞いている洗脳ソングはDouyinからのものであり、火鍋の材料はDouyinに合わせて調整され、楽しい小物はDouyinを見て購入されました。メディアの間ではTikTokをめぐる議論が半年以上続いており、熱い議論が続いている。

そこで、私はDouyinのコンテンツとアカウント、そして実際の運用とマーケティングのロジックについて考えることに時間を費やしました。私は要約を通じてこれらの問題を整理したいと思っています:

なぜ私たちはTikTokに夢中になるのでしょうか?

Douyin のコンテンツはどのように公開されますか?

TikTokではどんなコンテンツが人気になるのでしょうか？

Tik Tokでファンを増やすにはどうすればいいですか？

TikTokでコンテンツを作成するには？

スペースが限られているため、私は自分の考えを「認知」と「実践」の部分に分け、TikTokを2つの方向から分析し、本当に価値のある認知的および実践的なガイドを提供したいと考えています。

今日は、認知から始めて、活気のある Douyin コンテンツの背後にある合理的なロジックを理解します。

通常のビデオクリップはわずか 15 秒ですが、多くの場合、数時間かかります。以前、公式アカウントで書いた記事では、Douyin の使用シナリオを実際に揶揄しました。

「食器洗いが終わった。寝る前にTik Tokを少し見るよ。」

···TikTokを見る···

「夜明けだ」

恐ろしいのは、これは私が作ったジョークではなく、ある日実際に起こったことだ。よく考えてみると、TikTok上のコンテンツが「かっこいい」というだけでは、この現象を説明するのに十分ではない。主な理由は次の3点に集約されると思います。

最初はショートビデオに夢中になり、その後TikTokに夢中になりました

Douyin の過去 1 ～ 2 年間の発展は、短編動画環境の急速な発展の黄金期でした。

時間がますます断片化されるにつれて、ユーザーが純粋なテキストを読む時間はますます少なくなります。グラフィックやテキストのコンテンツのほとんどは、より直感的で鮮明な短い動画に置き換えられています。

ユーザーのコンテンツ消費習慣の変容プロセス

制作面では、携帯電話での撮影から短編動画アプリまで、コンテンツ制作の敷居がさらに下がり、生産性が飛躍的に向上しました。

映像コンテンツ制作手法の変革

ユーザーのコンテンツ習慣のショートビデオ化とビデオ生産性の大幅な解放は、人々がDouyinに夢中になるための前提条件です。 Douyin 自体の製品特性が、ユーザーが夢中になる直接的な理由です。

Tik Tok をブラウズするのは、メロンの種を食べるようなものです。これは私だけの意見ではありませんが、私も非常に同意する意見です。

Douyin だけでなく、多くのモバイルインターネット製品がメロンシード理論を使用して私たちを中毒にしていますが、Douyin はほとんどの製品よりも優れています。

メロンの種を割ってもお腹は満たされないが、一度メロンの種を口に入れると、2つ目、3つ目と次々に食べ続け、止められない惰性行動になってしまう。 Tik Tok は映画ほど没入感を与えてくれませんが、短いフィードバックという同じ魔法を持っています。

スムーズでシンプルな操作と、ユーザーに明確な達成感を与える短いフィードバックは、ユーザーを製品体験に夢中にさせる Douyin のキラー機能です。

ティックトックのアルゴリズムの仕組み

Tik Tokの最も避けられない特徴は、そのアルゴリズムの仕組みです。

Tik Tokのアルゴリズムの仕組みをまとめると次のようになります。

「最も身近な見知らぬ人」

歌詞の悲しい感情とは違って、現実では人々は「馴染みのある見知らぬ人」に会うのがとても好きなのです。

TikTok では、プラットフォームはユーザーの何百ものタグポートレートに基づいて、お気に入りのジャンルの新しいものや馴染みのないものを継続的に正確にプッシュできます。

あなたは若い女性のダンスに夢中になっているユーザーです。

いつもの笑顔が素敵なお嬢様たちをもっとご紹介いたします。

あなたは、あらゆる種類の猫や犬が好きなユーザーです。

同じように癒し効果のある子猫や子犬をさらにご紹介いたします。

集中配信をベースとしたプラットフォームでは、見知らぬ編集者が選んださまざまなコンテンツをすべてのユーザーが閲覧できます。

フォローアップメカニズムに基づくプラットフォームは、ユーザーがよく知っている人物や、よく知っている人物が推奨するコンテンツに焦点を当てます。

Douyin の「馴染みのある見知らぬ人があなたの好みに合う」という独自のアルゴリズムメカニズムは、新鮮で止められない気分にさせます。

そのため、ユーザーがTikTokに夢中になっているのは、コンテンツの消費習慣が短い動画へと不可逆的に移行し、技術的な平等化によってコンテンツの生産性が爆発的に向上したためです。これは、Douyin の「メロンシード効果」という商品設定と、「身近な他人があなたの好みに応える」というアルゴリズムによるものです。

コンテンツはどのように公開されましたか?

私たちがなぜ TikTok に夢中になっているのかを理解することが、TikTok プラットフォームの人気の背後にある基本的な論理です。しかし、コンテンツクリエイターやインフルエンサーにとって最も重要なのは、自分たちのコンテンツが十分に露出され、より多くの人がそれを見ることができるかどうかです。

Tik Tok コンテンツを制作している私たちの有名人の一人は、Tik Tok での露出に少し戸惑っていると話しました。彼女にはすでに何十万人ものファンがいますが、前回の投稿では 100 万件の「いいね！」を獲得したのに、次の投稿では 1 万件しか獲得できないかもしれません。

これは事実です。TikTok では、ユーザーが見るコンテンツは、アルゴリズムの属性 + リアルタイムの人気度 + ユーザー関係性に基づいた総合的な推奨事項です。現在、アカウントをフォローすることは、ユーザーがあなたのコンテンツを見る可能性が高くなることを意味するだけです。

Douyin のコンテンツ表示の仕組みを以下にまとめます。

「トラフィックプール排除競争」

ユーザーが生成したすべてのコンテンツは、池に魚を入れるようなものです。最初は、誰もが現時点で比較的公平に基本トラフィックプールに参加します。すべてのコンテンツは、次のより大きなトラフィックプールに入る前に、このトラフィックプール内のデータに関して他の競合他社よりも優れている必要があります。そして、このプロセスは継続的に進化しています。各プールのデータが優れている場合にのみ、そのデータは引き続き公開されます。

同じトラフィックプールで魚がデータを奪い合う

異なるトラフィックプールでは、一定数の露出機会が与えられます。最も基本的なトラフィックプールのビュー数は 100 ～ 200 程度で、次のトラフィックプールでは 1,000、10,000、100,000、100 万などになります。トラフィックプールが後になるにつれて、入力できるコンテンツは少なくなり、ビュー数は多くなります。

Tik Tokのプログレッシブトラフィックプールトラック

私自身の経験から、 Douyin には長期的な露出を可能にする「King's Pool」が存在するはずだと推測します。このプール内のコンテンツは、より長い期間にわたってユーザー側に公開することができます。これにより、「新規ユーザーのダウンロード」や「特別な時間ノード」など、安定した高品質のコンテンツを必要とするシナリオで、高品質のコンテンツを配信できるようになります。

では、トラフィックプールで他の魚よりも優れたパフォーマンスを発揮するにはどうすればよいでしょうか?

最も重要なのは、次の 4 つの次元のデータです。

上記 4 つのポイントのうち、転送と共有の次元は現在、さまざまな理由によりデータを検出できず、弱体化しています。したがって、継続的な露出を獲得したい場合は、再生完了、いいね、コメントの点でコンテンツを際立たせる必要があります。

この3つのポイントを見てみると、「いいね！」はユーザーのコンテンツへの認知、報酬、収集から生まれ、「コメント」はコンテンツ内に設定されたインタラクティブポイントから生まれ、「再生完了」は継続的な注目を集め、最後に本質を捉えることから生まれることがわかります。

これら 3 つの側面におけるデータ改善のための具体的な方法論をまとめることができます。

また、マーケティング猿人の次の記事「Douyinで人気コンテンツを作成するには？（実践編）」では、これらの価値をより良く向上させ、より高い露出を得るためにどのような方法を使用できるかについても詳しく説明します。

Douyin のコンテンツの仕組みを理解した後、次の点を見てみましょう。

ユーザーはTikTokで何を見ているのでしょうか？

どのTik Tokコンテンツが人気になるでしょうか？

TikTokでは、いいねの数が一番重要な指標となります。

「いいね！」の数は、前面に強調表示されるコアデータであるだけでなく、コンテンツの露出度を大きく左右します。そのため、 「いいね！」の数はコンテンツが人気があるかどうかを評価する重要な指標として利用できます。

3 つの異なる携帯電話で何千もの Douyin 動画を閲覧した後、人気動画の数と動画ごとのいいねの数に基づいて、ユーザーが Douyin で好んで視聴するコンテンツを 7 つのカテゴリに分類しました。

一つ目は一目惚れです。

Tik Tok の投稿に「いいね！」する最も重要な理由は、肉体的な魅力です。

冗談で言うと、 「ああ、心臓がドキドキする感じだ。」

これは、15 秒間のコンテンツの中で、最初の 1 秒間に外見の魅力が他のコンテンツよりもユーザーの好意を得る可能性が高いためです。しかし、一目惚れというのは、単に容姿や体型を指すのではなく、専門家が自身の服装や動作などカメラを通して醸し出す総合的な感覚を指します。

外見＋体型＋表現力＋相性の良さが一目惚れのきっかけ

また、ユーザーは見た目が魅力的なコンテンツを一目見て「いいね！」したり、繰り返し視聴したり、コメントや交流の意欲が強くなったりすることが多いこともデータから容易に理解できます。多くの若い男女が、単に動きを再撮影したり、ダンスを踊ったりするだけで、何百万もの「いいね！」を獲得しているのも、このためです。

実際、Tik Tokで魅力的なルックスで人気を博している異性の有名人が、現実世界であなたの10メートル以内に現れたら、あなたは間違いなく彼らに何度も目を向けずにはいられなくなるでしょう。これは神からの贈り物と呼ばれるものです。

2番目のタイプは本当に笑っています。

面白いコンテンツは、誰にとっても適した汎用的なエンターテインメントの一種です。具体的には、ジョークを言うこと、おどけること、陽気なメロドラマ、失態、人気のミームを破ることなどが含まれます。

脚本＋演技＋表現の力でユーザーを本当に笑わせる

Tik Tokの主な使用シナリオは、断片的な時間をつぶすことであり、面白いコンテンツはこの目的を達成するための主な原動力です。ユーザーが本当に笑うと、「いいね！」という行為が報酬の自然な表現になります。

誰もが「いいね！」をクリックして、動画の面白さにお金を払っています。

3番目のタイプは治癒しました。

一目惚れしてしまうような肉体的な魅力と同様に、かわいらしさの魅力も、好感度を上げるために外見に頼る主要なカテゴリーです。

かわいい赤ちゃんでも、かわいいペットでも、愛らしくて癒し効果の高いコンテンツは、人々に好かれ、繰り返し視聴されやすいものです。ペットインフルエンサーは、短い動画のおかげで、今ほど急速かつ爆発的に成長したことはかつてありませんでした。

かわいらしさ＋偶然＋音がユーザーの心を癒す

ペットや赤ちゃんを飼っているユーザーにとって、このタイプのコンテンツは強い価値観を生み出します。

ペットや赤ちゃんを飼っていないユーザーにも、オンラインで猫や赤ちゃんを育てる機会が提供されます。

結局のところ、癒しの感覚をもたらすものに抵抗できる人は誰もいないのです。

4番目のタイプは心からの賞賛です。

このタイプは、Tik Tok 上の才能やスキルを披露するコンテンツを指します。

しかし、才能は歌やダンスだけに限りません。日常生活の中であまり知られていないスキルでも、ユーザーから多くのいいねや視聴回数を獲得できることが分かってきました。また、映画やテレビの特殊効果の専門家の中には、新たな突破口を見つけ、Douyin でさまざまなビデオ特殊効果や合成コンテンツを継続的に作成して大きな注目を集めている大規模なグループもあります。

スキルの希少性＋スキルの専門性＋総合的なパフォーマンスが心からの賞賛をもたらす

このタイプのコンテンツにより、ユーザーは、自分自身ではできないことや見たこともないことを他の人が達成するのを見ることができます。したがって、「いいね！」ボタンをクリックするときは、感心と激励の気持ちを強く持ち、「いいね！」ボタンでひざまずいて感謝の気持ちを表すべきです。

5番目のタイプは言葉では説明できないイメージです。

言葉では表せない映像とは、写真や言葉で説明しても、その魅力を十分に表現できない映像コンテンツのことです。壮大な自然の風景であれ、重要な瞬間の映像記録であれ。動画自体が体験と臨場感を通じてユーザーに深い感動を与えます。

鑑賞体験＋珍しさ＋音響の調和、言葉では言い表せないほど好きです

この種の消費は、Tik Tok が人気になってからほぼユーザーレベルで増加しました。なぜなら、過去にはいくつかのプラットフォームで、10秒を超える実質的なストーリーのないコンテンツは、高い露出を得ることはほとんどできなかったからです。ユーザーは言葉では言い表せない驚きの気持ちを「いいね！」をクリックすることで表現します。

世界はとても広いです。TikTok を使って見てみましょう。

6 番目のタイプはまさにその通りです。

このタイプのコンテンツは最近になって頻繁に見られるようになり、増加傾向にあり、特にファン獲得に効果的であるタイプでもあります。

心に触れるというのは、コンテンツや表現がユーザーの心に響き、さらには価値観に共感されることを意味します。

価値の識別＋鋭いコピーライティング＋表現力、心に訴える

すべての勝利は価値観の勝利です。見た目が重要視されるTikTokでは、価値重視のコンテンツは実は大きな可能性を秘めています。

共鳴によって支持と賞賛が得られ、価値観への共感によって支持者を獲得できます。

7番目、収集されました。

最後のタイプのコンテンツは、実はWeiboの初期の頃から存在していました。

実用的なヒント、リソースコレクション、必須のチェックリストはすべてこのカテゴリに分類されます。このタイプのコンテンツは、実はユーザーの収集心理をうまく利用しています。人々は常に「まずは気に入って収集しておけば、将来役に立つかもしれない」と考えます。

話題が魅力的＋内容が良い＋プレゼンテーションが良い。すぐに集めました。

15 秒のコンテンツで本当に知識価値を提供できるのでしょうか?

そうかもしれないし、そうでないかもしれない。しかし、最も重要なことは、そのようなコンテンツは、好まれ収集されるだけでなく、ユーザーに大きな心理的安らぎも提供するということです。長時間エンターテイメントコンテンツを閲覧しているユーザーに、「ほら、ここでたくさんの知識を学んだよ」と思わせましょう。

上記の 7 つのタイプは、基本的に Douyin で人気が出る可能性のある主なコンテンツの方向性をまとめたものであり、ユーザーが Douyin を使用する際にビデオを好む主な理由でもあります。

しかし、「いいね！」は重要ですが、注目されることはさらに重要です。この記事の最後では、ファンを獲得し、注目を集める方法についてお話しします。

TikTokアカウントをフォローしてもらう方法

他のコンテンツプラットフォームでは、ユーザーはコンテンツを何度も見てよく知っているためにコンテンツをフォローしたり、友人や親戚がコンテンツを共有してそのコンテンツがよいと思ったためにフォローしたりすることがあります。

しかし、Tik Tokのアルゴリズム配信の仕組みを見ると、ユーザーが注目する理由は異なるようだ。

ユーザーは常に新しい Douyin コンテンツを目にしていますが、コンテンツを視聴した後に何もしなければ、二度とそのコンテンツを見ることはないかもしれません。まるで、人々がすれ違い、人混みの中に消え、二度と姿を見せなくなるかのようです。

Douyin ユーザーが注目する主な理由は、実は次のとおりです。

「失うことへの恐怖」

これをトラフィックプールの概念で理解すると、ユーザーはトラフィックプール内の何百、何千ものコンテンツを目にし、いくつかの小魚は通り過ぎていきます。しかし、ユーザーが小魚を捕まえたいと思い、今後も見続けたいと思うのは、あなたのコンテンツのおかげです。

では、どのようなコンテンツがユーザーの損失に対する恐怖心を掻き立てるのでしょうか?

ユーザーの注目の理由や傾向を分析するために、ユーザーのアカウント全体のフォロワー数を「いいね！」の数で割ると「ファンといいねの比率」が得られることがわかりました。

上の写真を例に挙げましょう。これは、私たちの有名人の一人のアカウントです。

ファン賞賛値は104/358 = 約0.3です。

「ファンライク値」の値が大きいほど、対応するコンテンツアカウントのファンを引き付ける力が強くなります。

全体的には0.1が一般的な基準値であり、0.2や0.3に達すると、そのアカウントはファンを引き付ける力が高いことを意味します。最高アカウントは1程度に達していますが、非常に稀です。現在、100万人以上のファンを持ち、ファンといいねの比率が1に近いのは、有名な有名人だけです。

有名人は認知度が高く、重みも大きいため、ファンを引き付け、ファンに変えられる可能性が高くなります。

この数値的な参照を組み合わせて、前述の 7 つのコンテンツタイプを見てみましょう。すると、突然違った感覚が生まれます。

たとえば、 「言葉を超えた画像」は簡単に多くの「いいね！」を獲得できますが、それを注目に変えるというのはほぼ不可能です。

このアカウントを例にとると、ブロガーは世界中を旅して、美しい風景の写真をたくさん撮りました。数十万の「いいね！」を獲得している売れ筋商品はたくさんありますが、そのファンといいねの比率は0.06で、平均の0.1を下回っています。

実は、その理由は簡単に理解できます。このような単一のコンテンツに直面したとき、ユーザーはその見事なコンテンツは偶然であり、単に「いいね！」するだけで、このアカウントをフォローする必要はないと考えます。

「一目惚れ」するようなコンテンツは、簡単に多くの「いいね！」を獲得できるだけでなく、ファンの転換にも効果的で、通常、ファン対「いいね！」の比率は 0.3 または 0.5 に達します。

このアカウントを例にとると、ブロガーのコンテンツのほとんどは、カメラの前で笑顔で演技し、音楽や吹き替えを組み合わせたものになっています。

しかし、彼女のファンといいねの比率は0.31で、美しい風景や不思議を紹介するブロガーの5倍です。

これも理解しやすいことです。なぜなら、ユーザーは一度、魅力的な外見のせいで「人」を好きになると、人混みの中でその人とすれ違いたくないと思うし、二度とその人に会いたくないと思うからです。そのため、ユーザーの損失に対する恐怖を喚起しやすくなります。

さらに、価値の識別を反映したコンテンツや知識指向のコンテンツが、現在Douyin上で最も多くのいいねとファンを獲得していることもわかります。

7種類のコンテンツを「ファン比率」で大まかに大きいものから小さいものの順に並べると、次のようになると思います。

・一目ぼれ・

·心から話す·

·収集·

·癒されました·

·本当に笑いました·

·心から尊敬します·

·言葉を超えたイメージ·

したがって、Douyinでコンテンツを作成するときは、いいねの数だけを追求するのではなく、自分の目標に合わせてアレンジする必要があります。

単一のコンテンツがバイラルになるようなものを作りたいのであれば、いいねや閲覧数順にコンテンツを計画することができますが、本当にアカウントを作りたいのであれば、ファンといいねの比率を考慮して運用効率を考える必要があります。

Douyinの以前の製品設定では、注目度に基づくコンテンツの比重は高くなかったものの、ユーザーがホームページで目にしたのは、アルゴリズム+操作マッチングに基づく新しいコンテンツでした。

しかし、ちょうどこの1週間、私の使用経験では、Tik Tokが注目関係に関連するコンテンツの比重を傾けていることをはっきりと感じました。ユーザーがTikTokを開いた後に表示される最初の10個のコンテンツの中には、フォローしている複数のアカウントのコンテンツがすでに表示されます。そして、今後もフォロー対象のアカウントの重みを継続的に高めていく可能性があります。

結局のところ、長期的には、どのプラットフォームであっても、ユーザーとの関係性に基づいたコンテンツエコシステムを開発することが非常に重要です。