Toutiao の情報フロー配信の 7 つの重要な詳細により、コンバージョン率が 50% 向上します。

WeChatとWeiboの運用がますます困難になるにつれ、多くのブランドが「潜在的な」ソーシャルプラットフォームに素早く切り替え、雪だるま式にチャンスを掴んでいる。 WeChat や Weibo 以外の新しいソーシャルアリーナへの進出も検討していますか?

今回は、3大ソーシャルプラットフォーム「ブルーオーシャン」であるZhihu、 NetEase Cloud Music 、 Toutiaoのブランドマーケティングの機会を整理しました。

Qinggua Media は今日、皆さんに次のことをお伝えしたいと思います: Toutiao について最も注目に値する 7 つの詳細!

1.他のコンテンツ配信プラットフォームとの比較

Toutiao のユニークな利点は、機械学習によるデータマイニングとエンジンの推奨に基づいて、ユーザーにパーソナライズされたコンテンツを提供し、正確なプッシュを実現できることです。

2. Toutiao ユーザーは「エリート」とはみなされません。

ユーザーは主に2級都市と3級都市に集中しており、そのうち60%は高校卒業以下で、収入は主に4,000元以下に集中しています。

なぜ彼らは今日頭条に載っているのですか？社会のホットな話題を見るためだけではなく、リラックスできるコンテンツを閲覧したり、レジャーやエンターテイメントを楽しんだり、余暇時間を埋めたりすることもできます。

3. Toutiaoには「大きなVの優位性」はない

——ユーザーページのコンテンツを決定するのは、ソーシャル推奨メカニズムではなく、技術的な推奨メカニズムだからです。したがって、トラフィックは大きな V の周りに集まるのではなく、コンテンツのキーワード、タグ、トピックに基づいて集まります。

4.情報フロー広告は、更新されるたびに 4 番目の位置に表示されます。

（更新＝指で下に引っ張ると新しい項目が表示され、新しいページが更新されます）最初の 8 回の更新では、CPT（Cost Per Time）で販売される広告が優先して表示されます。9 回目から 10 回目の更新では、GD広告枠（Guaranteed Delivery 広告）がデフォルトになります。10 回目の更新以降は、競争入札広告が表示されます。

5.十分な予算があり、広告効果に対する要件が高い場合。

PMP（プライベートマーケットプレイス）プログラマティックプライベート広告市場配信に適しています。Toutiao 優先選択 + 保証された広告位置と露出トラフィック + プログラマティックドッキング + オーディエンスターゲティングが得られます。

たとえば、BMW は PMP を使用して 69 日以内に全 20 モデルを発売し、22 件のプロモーション需要、合計 1 億 500 万回の露出、合計 207 万回のクリック、および 18 個のターゲット人口タグを達成しました。

6.限られた予算で、費用対効果の高いマーケティングの組み合わせを作成するにはどうすればよいでしょうか?

メディアシステム分析＋バックグラウンド操作を有効活用します。バックグラウンドは oCPC (目標コストを設定し、システムが「適切な人」を見つけるのを手助けする) をサポートし、インテリジェントターゲティング + APP 行動ターゲティング + 指定された関心キーワードの配信を通じてターゲットユーザーを囲みます。

たとえば、納品期間中、Amap はユーザーのニーズを満たすために材料を動的にテストし、調整します。最適化された情報フロー広告により、「アクティベーションコスト価格」が 37% 削減されました。