オンラインマーケティングプロモーション：ブランドプロモーションに H5 アクティビティを活用する方法!

H5 製品は注意深く磨き上げる必要がありますが、失敗するプロデューサーのほとんどは、期待値が高く、投資が少なく、時間に追われ、頭を使わず、粗雑な H5 製品で友人の輪を爆発させようとします。このような考え方は、現在の H5 製品競争ではまったく受け入れられません。製品とユーザーの両方の視点から真に出発することによってのみ、製品の失敗を可能な限り回避することができます。

1. H5は死んだのか？

数年にわたる H5 の乱闘の後、人々はますます H5 に慣れてしまい、かつて人気があったルーチンを今日では繰り返すことが難しくなっています。その結果、「H5 は死んだ」という議論が一時期広まりました。

今は2017年ですが、H5は生きているのでしょうか、それとも死んでいるのでしょうか?ここでは、H5オンライン創作プラットフォームMAKAが2017年初頭に発表した「2016 H5データレポート」[1]を皆さんと共有したいと思います。

報告書は、2016年にH5の商業転換機能を持つ割合が2015年の約15％から45.5％に上昇し、3倍になったと指摘しています。2015年のH5は主に純粋なコンテンツ表示であり、H5の興味深いコミュニケーションを通じてブランドの露出をもたらしましたが、2016年のH5は単一の表示コミュニケーションからより実用的な商業用途へと変化しています。

H5商用化において最もよく利用されている機能は、登録フォーム（15.6％）、マップ機能（4.3％）、リレー機能（2.7％）、投票機能（1.1％）、抽選機能（0.6％）となっている。

一方、MAKAでは、H5ページビューの平均は1,208で、昨年の954を上回り、前年比26.6%の増加となりました。このデータは、WeChat の月間アクティブユーザー数 30% の成長率と似ています。

上記のデータから判断すると、「H5 は死んだ」と断言するのは時期尚早かもしれません。

2. 2016: H5の使い方

H5はまだ死んでいないので、現在のH5通信データは何ですか？ MAKA からのこのレポートを引き続き見てみましょう。

1- 視聴者の地理的分布

データから判断すると、観客のほとんどは一級都市から来ており、北京、上海、広州、深センがH5の主な訪問元であり、これはH5が到達したいターゲットグループと一致しています。その中で北​​京は大きくリードしており、重慶と成都がそれに続いている。

2- H5 アクセス時間

ユーザーのアクセスピーク時間は、昼休みの11:00～14:00と夜間の20:00～23:00に集中しており、これはWeChatパブリックアカウントの閲覧時間分布曲線と似ています。具体的なプロモーション時期は具体的なシナリオと組み合わせる必要があり、そこから H5 をリリースする最適な時期がわかります。

3- H5チャンネルランキング

MAKAプラットフォーム上のH5の閲覧元を分析すると、ユーザーの59.6%がMomentsを通じてH5にアクセスしており、これは2015年よりも6パーセントポイント低下しています。この変化は、WeChatの誘導共有に対する制限に関連している可能性があります。一つが成長すると、一つが縮小する。WeChatパブリックアカウントの閲覧数は7.9％増加し、パブリックアカウントは徐々にコミュニケーションの主戦場となってきた。

4- H5 読書ページ分析

最もアクセス数の多い H5 ページ 1,000 件を分析した結果、トラフィック量の多い H5 ページは主に 6 ～ 10 ページに集中しており、そのうち 9 ページが最大で 21.0% を占めていることがわかりました。ユーザーは常に非常にうるさいため、過度に複雑な操作や異常な操作はユーザーの離脱につながります。 2015年には、H5レベルが深くなるほど解約率が高くなるという分析結果[2]が発表されました。配信内容を確実にし、ユーザーの損失を減らすためには、H5 は 6 ～ 10 ページが適切です。

5- 最も人気のあるH5形式

H5 ミニゲームはかつて WeChat Moments で大流行しました。しかし、2016年に画面を席巻したH5ゲームはそれほど多くなく、これはWeChatがH5の共有を誘導することを厳しく管理していることに直接関係しています。最もアクセス数の多い1,000のH5のうち、ブランドストーリー、人生哲学、その他のチキンスープソフト記事など、ストーリーマーケティングをテーマにしたH5作品がユーザーの間で最も人気があります。コンテンツは依然として重要であり、良質なコンテンツはユーザーに受け入れられやすくなります。

3. 運用目標と視聴者のニーズ

H5 を設計する前に、まず運用目標と対象者のニーズを明確にする必要があります。運用目標は最終的な目的に応じて異なり、運用目標が異なるとターゲット ユーザーも変わる可能性があります。成功する運用は、最終的には、視聴者の特定のニーズを満たすことによって運用目標を達成する必要があります。ユーザーを重視しすぎるとPVは増えてもCVは減り、運用やプロモーションに重点を置きすぎてユーザーのニーズを無視するとトラフィックが失われ、最終的には目標を達成できなくなります。

反例を挙げると、かつて友人の輪を席巻した有名なH5「呉倩傑が入隊する」は、ビデオの表現方法が非常に独創的で、呉倩傑のハンサムなイメージも多くのファンの心をつかみました。しかし、これは本当に成功した H5 なのでしょうか?特別に注意を払わないと、このH5は主にテンセントニュースのプロモーション用であると誤解しがちです。なぜなら、テンセントニュースのタイトル以外に、H5の宣伝対象であったゲーム「国家突撃」の名前は、エンドページの左上隅と呉一凡のビデオの口頭説明にのみ登場したからだ。アイドルを鑑賞したいという観客（ファン）のニーズは満たされたが、「国民的突撃」を宣伝するという運営上のニーズは、真に満たされていなかった。

一般的に言えば、H5 製品は注意深く磨き上げる必要がありますが、失敗するプロデューサーのほとんどは、期待が高く、投資が少なく、時間に追われ、頭を使わず、粗雑な H5 製品に頼って友人の輪を広げようとします。このような考え方は、現在の H5 製品競争ではまったく受け入れられません。製品とユーザーの両方の視点から真に出発することによってのみ、製品の失敗を可能な限り回避することができます。

4. 優れた H5 を設計するにはどうすればよいでしょうか?

運用目標と対象者の目標を考慮し、以前のデータを組み合わせて、適切な H5 を設計するには、次の 3 つの側面を考慮する必要があります。

コンテンツの創造性 + 誘導的な普及 + 高品質のチャネル

1- コンテンツの創造性

創造性。まだ創造的だ。優れたアイデアは、運用上のニーズとユーザーの悩みをうまく組み合わせ、ユーザーを安心させたり動機付けたりしながら、独自の活動、製品、ブランドを宣伝することができます。

事例: Next Idea x 故宮-テンセント

この H5 は、Tencent イノベーション コンペティションの登録通知です。明代の永楽帝朱棣が、紫禁城の絵画から現代までタイムトラベルし、サングラスをかけ、ラップを歌い、馬に乗って踊り、自撮り写真を撮り、WeChat Momentsに投稿する...このアイデアは非常に革新的で、イノベーションコンペのテーマに合致しています。

2- 誘発感染

H5 コンテンツのトリガーポイントは、ユーザーを引き付けるポイントでなければなりません。最初にユーザーをクリックするように誘導することが重要です。そうでないと、H5 がどれだけ優れていても、トラフィックに変換されません。トリガーポイントは魅力的で、ユーザーにクリックする理由を提供する必要があります。このインセンティブは、報酬、痛みのポイントに触れるコピーライティング、おいしい食べ物、美しい女性、または次の方法である可能性があります。目を引くタイトル - 人々の好奇心を利用する。サスペンスマーケティング - サスペンスを作り出し、憶測を喚起する。赤い封筒の誘因 - 「与える、与える、与える」、「与える、与える、与える」、視聴者はこれを決して拒否しません。同時に、望ましい宣伝効果やブランド影響力を得るためには、適切なコミュニケーションの仕組みを選択する必要があります。例えば、「いいね！」を集めたり、投稿をリレーしたりすることで、一人の投稿が持続的に拡散し、短期間でバイラルなインパクトを生み出すことができます。

事例: 中国のバレンタインデーには、最も美しい花嫁たちが競い合います。あなたはベイビーとニーニーのどちらを応援しますか?

この H5 は映画「Bride Wars」のプロモーション用に作られました。ドラマの主人公であるベイビーとニニは、お互いに敵対している。それで、最終的な勝利を得るのは誰でしょうか?投票権はユーザーの手に委ねられています。花束をクリックして、2 人の女神に投げてください。2 人は花束をめぐって争います。花束をつかんだ人は、当選確率が 1 票増えます。あなたの女神のためにもっと花束を追加したいですか?そして、これを友達に転送し、愛する女神のために花束を保存してください。

3- 高品質のチャンネル

上記の 3 つのポイントが確立されると、必要なのは適切な流通チャネルです。 H5 を宣伝できるすべてのチャネルを最大限に活用してください。現在、最も一般的に使用されている方法には、公式アカウントでのグループテキストと画像の送信によるプロモーション、WeChatグループプロモーション、オフラインQRコードプロモーション、および前述のKOL転送と提出が含まれます。 APP 自体のユーザー ベースが十分に大きい場合、またはパブリック アカウント自体のアクティブな視聴者が十分に大きい場合、APP とそのパブリック アカウントのプロモーションは比較的保守的な形式になります。それ以外の場合は、KOL マーケティング、つまりコンテンツの作成と転送に熱心なシード ユーザーを見つけることが最も効果的な方法です。

5. H5インタラクティブフォームの例

現在、インタラクション形式に関して言えば、モバイル端末におけるH5のインタラクション形式は、クリック、スライド、消去、長押しなど、一般的なものに過ぎません。また、H5自体を搭載した製品もいくつかありますが、ここでは説明しません。相互作用の程度に応じて、H5 プロモーションは次の 3 つのカテゴリに分類されます。

1 – ディスプレイインタラクション

2 – ガイド付きインタラクション

3 – ゲームのようなインタラクション

1 – ディスプレイ

表示タイプの定義は非常にシンプルです。H5 ページを開くか、いくつかの簡単なスライドやクリックでコンテンツの表示が開始されます。最小限のインタラクションと最大限のコンテンツが必要です。このタイプの H5 は通常、短い H5 ビデオまたはアニメーションであり、表示が開始された瞬間に視聴者の注意を引くために必要です。

長所と短所

利点: 完全なブランドストーリーやブランドイメージをスムーズに提示することが容易で、技術的な難易度が比較的低く、インタラクションのレベルも少なくなります。

デメリット: コンテンツ要件が非常に高く、配信効果を得るにはディスプレイ全体を完全に視聴する必要があります。インタラクティブな形式は単純で退屈なため、視聴者の離脱を引き起こしやすくなります。

ディスプレイインタラクションの一般的な形式は次のとおりです。

1-1 ビデオ

ビデオスタイルの H5 は最もシンプルです。H5 を開くと、H5 の最後までビデオが再生されます。このタイプの H5 は、ビデオ コンテンツに対して非常に高い要件を満たしています。動作目的を達成できるかどうかは、ビデオが十分に強力であるかどうかによって決まります。

事例：薛志謙の史上最もクレイジーな広告 - テンセントアニメーション

1-2 スライドショー

従来のスライドショーの再生もディスプレイインタラクションに属します。さまざまなコンテンツのページの切り替えをトリガーすることで、それらを 1 つずつ視聴し、画像、テキスト、音楽を使用してストーリーを伝えることができます。最近の例としては、NetEase Cloud Music の 2016 年年次概要があります。これは、いくつかの簡単なデータ セットを提示することで、2016 年の NetEase Cloud Music での体験を記録したものであり、センセーショナルで興味深い内容となっています。

適用シナリオ - この H5 プレゼンテーション形式は、生産が簡単でサイクルが短いため、頻繁で小規模なニーズに適しています。オンライン エディターを使用する場合、開発は必要ありません。必要なのはデザイナーとコピーライターだけです。したがって、スライドショー形式は、定期的なリリースやホットスポットと組み合わせたマーケティングに特に適しています。

スライドショーを再生する一般的な方法は次のとおりです。

トピック方式: 注目の出来事を追い、非常に肯定的または反省的な意見を表明します。

データ方式：データを使用してストーリーを伝える（例：Alipay と WeChat が毎年末に何をしているか）。

ポピュラーサイエンスの方法では、興味深い、役に立つ、または非常に重要だがあまり知られていない知識を紹介します（私たちの両親の友人の輪を覚えていますか？）

温かい方法、休日の挨拶、母校への祝福は、何百万もの再投稿を騙しました。

商品紹介方法。いくつかのスライドが切り替わり、素晴らしい新製品が紹介されます。

事例：2017年の春節を家族とどのように過ごすか？ - エアビーアンドビー

1-3 スペース表示

空間ディスプレイとは、モバイル画面をディスプレイウィンドウとして扱うことを意味し、開いた後、簡単な操作（移動やタッチ）で多くの情報を見ることができます。一般的な形式には、パノラマインタラクションとワンショットが含まれます。

「ワンショット」というコンセプトは2016年後半に話題になりましたが、通常、大量のコンテンツを読み込む必要があり、実装するための技術が複雑であるため、この形式を採用する映画は多くありません。しかし、うまく使えば、効果はクールになり、表示内容は豊かになり、広がりも強力になります。 2016年のTmall Double 11 One-Shot H5も再生式のH5でした。一歩踏み出すだけで宇宙が見えて、すごいです。同様に、他のメーカーもクールなワンショットデモンストレーションを行っています。

事件：ワンショット、ノーカットドラマがリリース - Youku

ワンショット＋万華鏡デザインです。ページに入るとアニメーションが自動的に再生され、カメラが遠くからゆっくりとズームインし、Youkuウェブサイトに含まれるさまざまなテレビ番組、バラエティ番組などをワンショット形式で表示します。画面をスライドせずに押し続けると、表示が万華鏡になり、離すと通常に戻ります。最後のページでは、YOUKU メンバーシップのプロモーション ページに到達します。[友達を招待して一緒にクールになろう] をクリックして友達と共有するか、[メンバーシップに参加] をクリックして外部リンクにジャンプします。

このH5の全体的なデザインは豊かで華やかで、ダイナミックな音楽と相まって、クールで衝撃的な効果を生み出します。

2 – ガイド付き

実際、ガイド型はディスプレイ型と非常に似ており、どちらもコンテンツに重点を置いています。これらを分離する理由は、H5 での相互作用の重要性を強調する必要があるためです。結局のところ、ほとんどの視聴者にとって、じっと座ってビデオやアニメを最後まで見るのは難しいことです（そうでなければ、Youku、Tudou、Bilibiliの存在は無意味になります）。 H5 とビデオの比較的異なる点は、インタラクティブにできることです。物語を語るとき、ガイド付きのインタラクションを通じて聴衆が物語と少しだけやりとりできるようにすると、聴衆の参加意識が高まり、読み続ける意欲が高まります。したがって、ガイド付きのインタラクションはストーリーテリングに適しています。プロモーション H5 では、デフォルトのインターフェースとストーリーがユーザーにとって新しいものであるため、すべてのインタラクションには一定のガイダンスが必要であり、そうでないとユーザーが誤ってインターフェースで迷子になってしまうことを強調する必要があります。

長所と短所:

利点: ユーザーと H5 間のインタラクションが充実し、ユーザーは読書中に常にストーリーに没頭できます。同時に、適切に配置されたインタラクティブなタッチポイントはプロモーション効果を高めることができます。

デメリット: ユーザーは視聴しながら受動的にストーリーを受け入れており、参加意識は大幅に向上していません。

さまざまなコンテンツ形式に応じて、ガイド付きインタラクティブ H5 は次のインタラクティブ メソッドに分類できます。

2-1 インタラクティブビデオ

インタラクティブ性に欠けるデモンストレーション動画は、長い間注目を集めることはないでしょう。ある程度のインタラクティブ性を備えた動画の方が、はるかに興味深いものになるでしょう。このようなケースでは、ストーリーの構成と連携し、ストーリー全体の雰囲気を盛り上げながら、トリガーとなるタイミングを慎重に選択する必要があります。

事例：初のモバイル劇団がオープン – Tmall

このH5は最近とても人気があります。一方では、そのドラマ部分は非常に幻想的で、俳優は非常に表現力豊かで、視覚的なインパクトは非常に強いです。他方では、ちょうどいいインタラクティブなタッチポイントと組み合わせることで、観客の視聴リズムをコントロールし、「天猫安心ショッピング」という言葉を人々の心にしっかりと刻み込みます。

2-2 小さなシーン

ユーザーは、スライド切り替えなどの退屈でつまらないインタラクションでは数ページ以上継続することはできないため、現在の切り替えでは多くの場合、小さなシーン方式を採用しています。各ページはシーンであり、現在のシーンに興味深いホットスポットが作成され、ユーザーはホットスポットをトリガーして次のシーンに切り替えることができます。または、選択できるシーンが複数あり、各シーンにインタラクティブな小さなストーリーがあります。

ケース：母がまた私を殴った - JD 母の日

母親に殴られていた幼少時代に戻るという形式と、ちょっとしたゲームを組み合わせて、思い出を呼び起こし、喜びをもたらします。まず、お母さんがあなたを殴る理由を選び、その場面を演じてください。すると、4 つの殴り方がランダムに表示されます: 如来掌、犬叩き棒、影なし蹴り、召喚術。お母さんがあなたを殴る方法はそれぞれ、面白くて大げさなアニメーションが付いています。殴った後、お母さんはあなたに気持ちが楽かどうか、間違いを認めるかどうか尋ねます。間違いを認めると、テーマ ページに入ります。お母さんは年老いていて、もうあなたを殴ることができません。今日は母の日です。お母さんが恋しいですか?自分の過ちを認めなければ、次から次へと様々な虐待行為を受けることになるでしょう～

2～3ページの探索

大規模なシーンを設計し、視聴者がシーン内を積極的に探索できるようにすることで運用目標を達成します。探索プロセス中、視聴者は H5 によって促進されるストーリーやコンセプトを受け入れながら、閲覧の楽しさを体験します。探索の最後に、視聴者は関連するアプリまたはアクティビティ ページに誘導されます。

事例: デュレックス美術館 - デュレックス

3 – ゲームのようなインタラクション

ディスプレイ型やガイダンス型の H5 と比較すると、ゲーム型の H5 はインタラクションに最も重点を置いています。興味深いゲームインタラクションを通じて観客を引き付けるシンプルなゲームを設計します。これにより、感覚刺激を得たり、退屈な時間をつぶしたり、自慢したりといった観客の目的を満たすことができます。当時は、「Nervous Cats」のようなゲームが突然大流行し、その広がりは驚くべきものでした。

しかし、H5ゲームの友達同士のプロモーション効果も限られています。一方で、H5ゲームは操作が簡単で競争力が強いため、友達同士の間で人気がありましたが、創造性と均質性に欠けているため、ユーザーは次第に頭を使わないゲームに飽きてきました。一方、WeChat外部リンクコンテンツ管理仕様[3]におけるH5ゲームに対する制限により、WeChatで流通するミニゲームは純粋なゲームのみであり、誤解を招くような宣伝コンテンツを含めることはできず、そうでなければ長く存続することはできません。

しかし、優れたアイデアには依然として聴衆が不足することはありません。適切に設計されたミニゲームは、ブランド価値やイベントの目標を幅広い聴衆に間接的に宣伝することもできます。一般的なタイプをいくつか紹介します。

3-1 画像合成

事例：私の小学生時代の写真 – Tiantian Ptu

自慢したいですか?何か新しいことを体験してみませんか？チャンスを与えてください。ワンクリックで写真を生成し、数秒で小学生に変身できます。

3-2 テストを行う

一般的に、これは興味深いテスト結果をもたらす単純な質問と回答のプロセスです。ハードマーケティングのテストは基本的に禁止されています。現在、予測、パロディー、ポピュラーサイエンス、祝福の意味を持つテストが増えており、それらは一般のアカウントへの注目を集めたり、アプリのダウンロードを促したりするために使用されます。

事例：あなたがそんなにシートベルトを締めるとは思わなかった – Didi Chuxing

シートベルトについてどれくらい知っていますか？ 「車のシートベルトの原型を開発した国はどこですか？」「3点式シートベルトを初めて採用した自動車メーカーはどこですか？」「シートベルトの天敵は何ですか？」「タクシーでシートベルトを着用しないとどうなるのですか？」「シートベルトウェビングの主な構成要素は何ですか？」これらの質問をご存知ですか？このケースは、一連のテストを通じて、最終的にディディの安全な旅行のコンセプトを視聴者に伝えます。

3-3 引き分け

2017年、Fish Hunterはあなたに自慢する理由を与えます – Tencent Games

テンセントの「Fish Hunter」ゲームはフェスティバル期間中にリリースされます。シェイクして幸運のくじを引き、その後幸運のくじを解釈することでプレイします。シェイクを何度も繰り返し、最後にアプリストアにジャンプしてゲームをダウンロードすると、紅包を獲得できます。紅包は共有することもできます。

3～4 オリジナル/移植ミニゲーム

事例: 2017 チキンアップワード - シグマ

ロード後、ホームページでは「Chicken Up」というテーマが紹介され、その後ゲームプレイが続きます。画面をクリックすると鶏がジャンプし、携帯電話を左右に振ると鶏の落下方向を制御できます。ランタンに加えて、内部にはさまざまな小道具があります。小道具にジャンプすると、鶏が変身します。前進し続けたいなら、ぜひ挑戦してみてください。

最近では、デュアルスクリーンインタラクション、地理位置情報、音声認識、顔認識など、H5 ゲームをプレイする新しい方法が数多くありますが、ここでは 1 つ 1 つ詳しく説明しません。 。

上記はH5に関する基本的な知識です。たくさん話しましたが、見逃したこともたくさんありました。一般的に言えば、H5製品は入念に磨きをかける必要がありますが、失敗したプロデューサーのほとんどは、期待が高く、投資が少なく、時間が限られており、頭が足りないため、粗雑なH5製品に頼って友人の輪を爆発させたいのです。このような考え方は、現在の H5 製品競争ではまったく受け入れられません。製品とユーザーの両方の視点から真に出発することによってのみ、製品の失敗を可能な限り回避することができます。

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著者: 程王書

出典: 程王書