情報フローのコストを 60% 削減するランディング ページを設計するにはどうすればよいでしょうか?

今日のプロモーション競争は非常に激しく、静的なランディング ページでは、ユーザーの厳しい目に耐えられなくなる可能性があります。今日は、動的でインタラクティブなランディング ページと最適化の事例について学びます。

以前は、リードを収集するためのランディング ページ フォームは次のようになっていました。

このようなフォームは、街頭でセールスマンが直接電話番号を尋ねるのと何ら変わりません。相手を不快にさせるだけでなく、積極的に連絡先を教えてくれる顧客はほとんどいないでしょう。現在、多くの情報フロープラットフォームには動的でインタラクティブなランディング ページがあり、次のようにリードを収集できます。

さらに、Baidu では現在、次の 4 つのスタイルのインタラクティブ効果から選択できます。

スタイルの特徴:魅力的、インタラクティブ、そして非常に魅力的

適切な顧客：多くのプロモーション活動とさまざまな豪華な賞品があります

対象業種：自動車産業、美容・化粧品産業、生活サービス産業

【応用事例：メイクアップトレーニングのお客様】

配信のボトルネック:ページ直帰率が高く、リードコストが高い。

解決策:プロモーション活動に合わせてインタラクティブ ボタンを追加し、ランディング ページのインタラクティブ性を高めて、より多くのユーザーの参加を促します。

最適化効果：コンバージョンコストが50％削減され、リード数は着実に増加し続けました

スタイルの特徴:簡潔なページ、多くのコンテンツを掲載可能、インタラクティブ性が強い

適した顧客:複数の事業分野と複雑な内容を持ち、包括的な対応を必要とする顧客

対象業種:全業種

【適用事例：ネットワークサービス顧客】

配信のボトルネック:ランディング ページが長すぎる、退屈、直帰率が高い、リードが少ない。

解決策:カルーセルとタブ切り替えのインタラクティブ スタイルを使用して製品コンテンツを一覧表示し、ランディング ページの長さを短縮し、ランディング ページのインタラクティブ性を高めます。

最適化前 ↓↓↓

最適化後 ↓↓↓

最適化効果: 1 日の予算が 4 倍に増加し、コンバージョン コストが 50% 減少しました。

スタイルの特徴:パーソナライズされたカスタマイズ、高い参加性、強力なインタラクティブ性。

適切な顧客:パーソナライズされたカスタマイズ、テスト、オンライン相談、オンライン注文処理を必要とする顧客。

対象業種:教育業界、不動産・家具、電子商取引。

【適用事例：某教育研修顧客】

配信のボトルネック:フォームがターゲットを絞っておらず、適切な顧客を引き付けることができず、コンバージョンの質が低い

解決策:アンケートなどのインタラクティブな効果を追加し、「テスト」形式を使用してネットユーザーの興味を刺激すると同時に、ターゲットを絞ったソリューションを提案します。

最適化後 ↓↓↓

最適化効果： 1日あたりの平均リード数が6倍に増加し、コンバージョンコストが60％減少

スタイルの特徴:多様なタイプ、斬新な形式、強力な革新性、大きな創造空間。

対象顧客:全員;

適用可能な業界:各業界は業界の属性に応じてカスタマイズできます。

1. ダイナミック エフェクトの適用は対象を絞って行う必要があり、無差別に使用するべきではありません。業界の属性や製品の機能と組み合わせて適切なダイナミック エフェクトを使用するのが正しい方法です。

2. 成功を急がないでください。動的なインタラクティブ効果を追加した後は、継続的に最適化と調整を行うのに時間がかかります。より多くの試行を繰り返すことによってのみ、より良い結果を達成できます。

3. ダイナミックエフェクトにはさまざまな形式があり、上記の形式に限定される必要はありません。継続的な革新と新しいプレイ方法の開発により、ユーザーから排除されることがなくなります。

著者： Baidu 広州支社、 Qinggua Media より出版許可。

出典: 百度広州支社