検索プロモーション: コンバージョン ランディング ページの最適化のヒント!

検索プロモーションでは、ランディングページの内容が広告の表示量やランキングに直接影響することをご存知ですか？ランディングページを最適化してプロモーション効果を最大化する方法、[ランディングページ最適化のヒント]で明らかにします！

この記事では、次の内容について説明します。

1. ランディング ページはどのような影響を与えますか?影響はどれくらい大きいのでしょうか?

2. 良いランディング ページとはどのようなものでしょうか?

3. ランディング ページが基準を満たしているかどうかをどのように判断しますか?

4. ランディングページを最適化するにはどうすればいいですか?

ランディングページがアカウント配信に与える影響

ランディング ページの品質がアカウントのコンバージョン率に直接影響することは誰もが知っていますが、ランディング ページの品質がアカウントの表示量にも直接影響することはあまり知られていません。広告システムは、良いものを報い、悪いものを罰します。低品質のランディング ページの表示量はフィルタリングされ、高品質のランディング ページが優先的にランク付けされ、重み付けされ、課金されます。

広告ランキング = 品質（クリック率、創造性、ランディングページ）* 入札

ランディング ページがアカウント配信に与える影響はわかっていますが、では、高品質のランディング ページとはどのようなランディング ページでしょうか?

良いランディングページとはどのようなものでしょうか?

「スマート、優秀、シンプル、正しい」を説明するには4つの言葉を使うことができます。それぞれ「スマート、優秀、シンプル、正しい」とはどういうことか分析してみましょう。

1) インテリジェンス - ユーザーが見たいものを表示する

顧客の検索要求を満たすための重要なポイントは、ランディングページと検索用語の関連性、そしてユーザーが必要な情報をすぐに入手できるかどうかです。

キーワードとランディングページの強い相関関係

• コンテンツの関連性が高い: ランディングページはキーワードに関連した詳細なページであり、商品情報を全面的に紹介している
• 何千もの単語、何千もの顔：検索したものが表示されます。異なるキーワードは異なるランディングページに対応します
• 重要な情報: アピールを直接配置できるように、最初の画面の上に配置します

悪い例: ランディングページが検索語句と関連していない

①地域間のミスマッチ

②検索カテゴリが一致しません。例：「三生三界枕草子」TVを検索すると、結果は「小説」になります。

③商品を問わず、すべてのキーワードが1ページに掲載されている

ユーザー獲得情報インテリジェンス

• 適時性が高い：商品価格、小説、求人情報、天気、金利、中古取引など、適時性が高い商品情報については、実際の結果がユーザーの適時性要件を満たす必要があります。
• 情報への容易なアクセス: 二次検索が不要、重要なコンテンツが一目瞭然、隠して何ページもめくって探す必要がない、必要なコンテンツを入手するためにアプリをダウンロードする必要がないなど、ユーザーが必要なコンテンツを最低コストで入手できるようにする必要があります。
• 情報アクセス権：登録、支払い、承認などなしで、ページ上の情報をスムーズにアクセスできます。
• 知覚的一貫性: ページの画像、要約、タイトルは一貫性があり、切り捨てや文字化けがなく、情報が一貫しています。

例: 株式アドバイザリー事業

2) 優秀 – 高品質でプロフェッショナルなコンテンツ

高品質のランディング ページを構築するには、コンテンツが高品質でプロフェッショナルかつ信頼できるものであることを確認する必要があります。

コンテンツの質（豊富なコンテンツ＋鮮度の良さ）

• 豊かさ: 多様な形式があり、簡単な言葉で説明でき、思考を刺激でき、適切に編集され、主題と密接な関係があり、ユーザーにとって価値があり、フィードバックが良好です。

❌ 内容は一般的であり、網羅的ではない

❌ 写真や動画が不足している

❌ タイトルと説明が理解できない

• 鮮度: 時間的制約のないコンテンツの場合、古いリソースは不要です。タイムスタンプは 2 年以内のアクティブなリソースである必要があります。

プロフェッショナルで信頼できる（信頼できる + 有名 + プロフェッショナル）

• 信頼性: 解釈権および登録・提出情報を持つ公式ウェブサイトまたは権威あるウェブサイト。

❌ 登録情報なし、情報源不明、非公式組織

• 人気: ある程度の人気と視聴者、良い評判がある

❌ 名声がない

• 専門性: 公開されたコンテンツは特定の分野に特化している

❌ コンテンツの一貫性が低く、雑然としたコンテンツ

例: プレミアムコンテンツ

3) シンプル – 優れたユーザーエクスペリエンス

ランディングページのユーザーエクスペリエンスの3つの要素: 読み込み速度、ブラウジングのスムーズさ、インタラクティブな快適さ

読み込み速度:

• 理想の速度: 0～1秒✅
• 平均速度: 1～3秒❌
• 非常に遅い: 3秒以上 ❌

インタラクティブな快適性:

• スムーズなスライド: ページがスムーズにスライドし、タブが切り替わり、ビデオが遅れることなく再生されます。
• 機能性に優れている: ランディングページをロールバックしたり、リンクをクリックしたりすることができ、余分な手順や機能はありません。
• 快適なインタラクション：インタラクティブな操作は習慣に沿っています

スムーズなブラウジング:

• モバイル適応: ランディングページはさまざまなモバイルデバイスと互換性があり、モバイル用のPCページはありません。
• レイアウト: 焦点が強調され、構造が合理的で、ナビゲーションが明確です。最初の画面のメインコンテンツは50%以上で、情報階層は明確で合理的であり、本体には折り返しがありません。
• フォント間隔: 読みやすい、フォント サイズ > 10pt、フォント サイズと行の高さの比率 > 1.4
• ページのフローティングウィンドウ: フローティングウィンドウのルールを遵守し、メインコンテンツや機能をブロックせず、ポップアップウィンドウや高すぎるウィンドウ、ちらつきも発生させません。

フローティングウィンドウのルール:

• フローティングウィンドウ機能バーを下部に表示し、円形の相談プロンプトボタンを両側に設定できます。
• 画面の 10% 以下の面積を持つフローティング ウィンドウは 1 つしか存在できません。片側の合計面積が 1 cm2 以下のサイド ボタン (左または右) は 1 つしか存在できません。
• チャート内のテキストをクリアする
• 繰り返し機能、ちらつき、ジッター、ジャンプなし

エラー例:

① PCページをモバイル端末で表示すると適応されていない、または適応性が低く、テキストを明瞭に表示するには拡大する必要がある。

②フローティングウィンドウの誤った使用

4) 肯定的 – コンテンツの基準を満たしている

例：

コンテンツの概要: コンテンツの関連性 + エクスペリエンスの品質

ランディングページが基準を満たしているかどうかを判断する方法

最適化センター

ランディング ページ (トラフィックが少ない) の品質を向上: ランディング ページでの不正なポップアップ ウィンドウ、PC ページ、偽のフォーラム、デフォルトのアプリのダウンロードなどの問題を検出します。関連性の低いランディング ページ (トラフィックが少ない) を修正: ランディング ページとキーワードの関連性に関する問題を検出します。

関連性の低いランディングページを修正する

操作入力: 最適化センター → すべて/ランディングページカテゴリ → 関連性の低いランディングページを修正

キーワードとランディングページの関連性を判断する

• ランディングページのコンテンツにキーワードが含まれている: ランディングページの商品コンテンツはキーワードと一致している必要があります。
• キーワードに対応するランディング ページが複数あります: 同じランディング ページを共有するキーワードが複数あります。他のキーワードへの影響を抑えるために、慎重に変更してください。新しいランディング ページを追加することをお勧めします。

ランディングページの品質を向上させる

目標: ランディングページとキーワードコンテンツが一致する

1. 業務と単語の意味に応じて計画単位を合理的に構築します。同じ単位内のキーワードは、同じ業務と類似した単語の意味を持ちます。

2. キーワードの核となるランディングページ

操作エントリ: 最適化センター → すべて/ランディング ページ カテゴリ → ランディング ページの品質の向上

ランディングページの品質を判断する

• ランディングページのフローティングウィンドウ: ランディングページの「フローティングウィンドウ領域」または「インタラクション方法」が不適切です
• モバイルへの適応性が低い: ランディングページがPCページである可能性があります
• 偽のフォーラム: ランディング ページに「偽のフォーラム」または「利用できない機能」が含まれている可能性があります
• 自動ダウンロードまたはリダイレクト: ランディングページには「APP自動ダウンロード」動作がある場合があります

ランディングページの関連性を高めるにはどうすればいいでしょうか?

非管理型クライアント

• 顧客はURLにキーワード情報を入れて独自の動的ランディングページを作成します。
• 自作の動的ランディングページ、キーワードでデータベースを検索し、動的にランディングページを生成する

ホスティング顧客

Jimuyuダイナミックランディングページ、製品ライブラリドッキング、

まとめ：

以上が、今号でご紹介したランディングページ最適化ガイドです。ランディング ページは、オーディエンスのコンバージョンの究極の場面であり、最終的なコンバージョンの鍵となります。わずか数ページ、5 画面以内のシンプルなページのように見えるかもしれませんが、実際には多くの要素があります。この記事を注意深く読んで、高品質のランディング ページを作成する方法を学びましょう。

著者: Little Sun出典: Little Sun