Toutiao情報フロー広告の最適化

Toutiao広告最適化（ゲームを例に）

入札広告の最適化ガイダンスは、入門編と上級編に分かれています。前者は、Toutiaoを初めて利用するゲーム広告主向けに基本的な広告設定のヒントを提供し、後者は、広告の効果を評価している広告主向けに、より多くの最適化方法を提供します。

1. 基本的な広告設定（初心者向けガイド）

1. アカウント設定

広告グループが最適化戦略を決定し、広告計画が視聴者の範囲をターゲットにし、広告の創造性がターゲット トラフィックと一致します。明確なアカウント構造を確立することで、その後の計画管理と効果比較の労力を半分にして、2 倍の結果を達成できます。

アカウント設定

広告主は、一度に1つのアカウントにつき1つのゲーム製品のみを宣伝することが推奨されます（異なるグループをターゲットとする製品を除く）。ゲーム広告主アカウントの構成に関する提案（1）素材スタイル別（2）配置別

2. プラン設定

実行量に影響する計画設定には、オーディエンスターゲティング、予算/入札設定、配信時間/期間などがあります。 Toutiaomei によるプラン設定の最適化の提案は次のとおりです。

3. クリエイティブ設定

クリエイティブ タグとクリエイティブの最適化 クリエイティブ タグを設定すると、ターゲット ユーザーを正確に特定し、広告の推定クリック率の精度を高め、ターゲット ユーザーを効率的に確保するのに役立ちます。ヒント: ゲーム製品のホットな属性と組み合わせて設定し、ニッチなタグを設定しないことを推奨します。関心キーワードとクリエイティブタグ: 前者はターゲットオーディエンスと配信規模をターゲットにします。後者は広告属性を明確にし、ターゲットにする予定の人々の中でクリエイティブに最も興味を持っている人々を見つけます。クリエイティブ最適化オプションにチェックを入れることで、プランの表示が改善され、広告主は同一プラン内でクリック率・コンバージョン率の高いクリエイティブを選択して配信できるようになるため、広告競争力が向上します。

2. 広告の最適化方法（上級編）

1. 希望する場所

トラフィック開発の観点では、選択した広告位置の組み合わせの良し悪しの区別はありません。さまざまな機能を巧みに組み合わせ、同時に使用することで、トラフィックの開発と量の増加を図りながら、効率的なコンバージョンを実現できます。

2. 正確なトラフィック

多次元ターゲティングとターゲットユーザーのロックインにより、適切な人を見つけること（ターゲティング）と、コンバージョンを誘導すること（マテリアル）という 2 つの側面で成果を向上させることができます。ユーザーの基本属性ターゲティングに加えて、カスタマイズされた人口パッケージ ターゲティング、興味キーワード パッケージ ターゲティング、携帯電話ブランド ターゲティング、スマート ターゲティングはすべて、トラフィックを最適化するための最良のパートナーです。

ターゲティングの選択に不安がある広告主は、oCPC カスタムコンバージョンターゲット機能を直接使用することもできます。システムが広告の対象となるユーザーをインテリジェントに見つけるので、コンバージョン効果は驚くほど高くなります。

CPC と比較すると、oCPC は広告主が設定したコンバージョン目標をより直接的に達成できます。ゲーム広告主は、ランディング ページの oCPC とアプリ ダウンロードの oCPC を同時に使用して売上を増やすことができます。

創造性を最適化します。創造性の最適化は、主にコピーライティング、素材、補助ツールの 3 つの側面に焦点を当てます。

1. コピーライティング

1. 聴衆から始める:

優れたクリエイティブなコピーライティングは、共感を呼び起こし、コンバージョンに導くことができ、単なる一人の文学的な自己満足ではありません。コピーライティングは、好意、相互関係、社会的証明、コミットメントと一貫性、権威、希少性の 6 つの影響力の法則に従います。

読書習慣に適合：人間の言語を話し、コピーライティングはシンプルで理解しやすく、ユーザーとコミュニケーションをとる

群衆の要求を満たす：有用な言葉を発し、プレイヤーのニーズを解決し、効果的な情報を提供し、使用シナリオに適合する

観客の興味を喚起する：興味深いことを話し、プレイヤーの興味や懸念を分析する

プレイヤーの心理を理解する：人に影響を与える言葉を発し、プレイヤーの共通点と個性を組み合わせ、ポジティブな指導＋逆インセンティブを提供する。

2. 製品から始める:

製品自体の利点を組み合わせて、強みを生かし、弱点を回避し、爆発的なポイントを引き起こします。大規模な製品は影響力（ブランド、品質、市場）に重点を置き、革新的な製品は機能（ゲームプレイ、主題）に重点を置き、中小規模の製品はメリット（美しさ、無料）を提供します。

1) ゲームコピーライティングの人気のトピック

見出しゲームのコピーライティングで最も人気のあるトピックは次のとおりです。

2) ゲームのコピーライティングでよく使われる文型

ゲームのコピーライティングの見出しで最もよく使われる文章は次のとおりです。

2. 材質

1. 素材内容の選択

広告素材では、キャラクターやオブジェクトのデザインを使用してプレイヤーの好意を引き付けたり、画像を使用してゲームの品質と機能を強調したり、ゲームプレイとターゲットプレイヤーグループとの対話を強調したり、立体的なキャラクターとシーンを組み合わせてコンバージョン距離を短縮したりすることができます。

2. 5種類の素材

Toutiao は、大きな画像、小さな画像、画像グループ、ビデオ、GIF 画像の 5 つの素材スタイルをサポートしています。素材スタイルは、素材の内容に応じて適切に調整され、最適なプレゼンテーションを実現します。

3. マテリアルデザイン

画像レイアウトの観点から見ると、Toutiao のゲーム広告素材は、大まかに全体図、切り取り、接合の 3 つのレイアウトに分けられます。

グラフィック デザインでは、視覚的に影響力を発揮する方法を学びます。

4. 人気のゲーム素材

ヘビーゲームに最適な素材:

カジュアルゲームで人気の素材:

クリエイティブツール

1. クリエイティブ検索

コピーライティングのインスピレーション ライブラリとして、Creative Search はクリックスルー率の高いネイティブ クリエイティブ リファレンスを提供して、広告主がプラットフォーム ユーザーの読書の好みを理解し、ユーザーの懸念を発見するのに役立ちます。

2. ダイナミックワードパッケージ

ユーザーの固有の属性と外部シナリオを組み合わせることで、創造性が深くパーソナライズされ、ユーザーのニーズをより深く理解し、クリックスルー率とコンバージョン率を効果的に向上させることができます。

3. 広告の品質

広告の品質は、「ターゲットオーディエンスが選択されたときにネットユーザーが広告をクリックする平均確率」を反映します。広告品質は、広告の創造性の質を制御し、創造性の質を評価するための基礎を提供することができます。

ランディング ページの最適化とランディング ページのコンテンツに関しては、ランディング ページのデザイン スタイルはゲームのテーマと一致している必要があり、創造性とランディング ページのコンテンツのテーマは統一され、補完し合うことで、注目を集めることから影響を与えることへの変換誘導を完了する必要があります。補助ツールとしては、Toutiao のウェブサイト構築ツールやランディングページ検出ツールを使用することをお勧めします。

1. ランディングページ検出ツール

ランディング ページ診断エキスパート: 広告主はこのツールを使用して、ランディング ページの効果を事前に把握し、診断結果に基づいてターゲットを絞ってランディング ページを最適化できます。

2. ウェブサイト構築ツール

前述のように、創造性とランディング ページのコンテンツの相互反響により、ガイダンスが強化され、コンバージョンが促進されます。 Toutiao の主なツールとして、ウェブサイト構築は、低い制作ハードルとプリロードという自然な利点を享受します。複数のランディングページに対する広告主の要求を満たすだけでなく、プリロードを通じて広告の品質を最適化し、広告の競争力を向上させることができます。

Toutiaoに広告を掲載する必要がある場合は、 Qinggua Mediaにお問い合わせください。

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