優れたコピーライターはケビン・ツァイのような人であるべきだ

ケビン・ツァイは世界最高の話し手として称賛されている。

それは決して誇張ではありません。彼が話すとき、人々に穏やかで静かな印象を与えた。彼は温かく、勇敢で、謙虚な人です。聞くのも上手、話すのも上手。彼はとても謙虚に話すので、人々は安心します。彼は人生において勇敢であり、彼の言葉には力強さを感じることができます。

彼の著書『カンヨン・ツァイの話し方』をぜひ読んでみてください。彼が書いた名言には、コピーライターにとって学ぶ価値のあるスキルが数多く含まれています。

01 類推

類推は単純な形式の推論論理ですが、非常に説得力があります。新しい論点を証明するために、身近で既存の物や事実を使用します。

例えば、ケビン・ツァイは、他人に中傷されないようにと警告した。

鏡が汚れているからといって、自分の顔が汚れていると勘違いすることはありません。

では、他人が何気なく悪いことを言ったからといって、なぜ私たちは自分を責めなければならないのでしょうか?

たとえば、社交界には非常に興味深い写真があります。また、すでに存在するものを通じて体重を減らすことの重要性を強調するために、アナロジーも使用しています。

太っているなら、あなたは三菱です。痩せているなら、あなたはメルセデス・ベンツです。

02 結果

誰かに行動を起こすよう、あるいは何かをしないように説得したい場合、否定的な結果を提示するのが良い方法です。日常生活でもよく使われます。食べ過ぎると服が入らなくなる。気が狂わなければ老ける。落ち込んでいると役に立たなくなる。

例えば、ケビン・ツァイは、勉強の煩わしさに悩まされないようにと皆に言っています。そうしないと、たくさんの美しい景色を見逃してしまうことになるからです。

15歳のとき、水泳が難しくて諦めてしまいました。18歳のとき、好きな人に出会って一緒に泳ごうと誘われましたが、「泳げない」としか言えませんでした。 18歳のとき、英語は難しいと思って諦めてしまう。28歳になって、英語力が必要な素晴らしい仕事が舞い込んできても、「英語は分からない」と言わざるを得なくなる。

もう一つの例は、サンテックグループの地下鉄広告コピーです。

世界は変化しない人々を残酷に罰します。

03 視点を変える

コメディアンは物事を新しい視点から見るのが一番得意です。彼らは通常、自虐的な態度をとりますが、人生に対する姿勢は前向きで楽観的です。ケビン・ツァイは素晴らしいコメディアンになる素質がある。彼は常に問題をさまざまな角度から捉え、人々にもっと前向きな視点を与えることができる。

例えば、ケビン・ツァイが多くの挫折に直面したとき、打ちのめされることは問題ではなく、むしろ有益になることもある。

私はよく転びます。

寝転がれば空がよく見えます。

たとえば、この人気のジョークも同じ目的を持っています。

私を倒してくれた人たちに感謝します。

横になるととても気持ちいいです。

04 名詞の新しい理解

名詞の新しい理解を通じて、何かに対する自分の見解を表現します。この用語の定義では通常、名詞を 2 つの部分に分割します。たとえば、「人生」とは生まれて生きることを意味します。この文章は、人生に対する見方や理解を直接的に表現しています。

たとえば、ケビン・ツァイは自分の使命をこのように理解しています。

命をどう使うか、それを使命と呼ぶ。

たとえば、フェイスマスクの役割をさらに強調するために、フェイスマスクに新しい定義を与えることもできます。

いわゆるフェイシャルマスクは顔を保護するフィルムです。

05 洞察力

パフォーマンスの観点から見ると、洞察力とは、いくつかの現象を説明したり、見落とされがちな点を指摘したりすることです。ああ、本当にこんな感じなのかなという感じがします。洞察力には、物事の本質と人の心を見抜く鋭い目が必要です。

たとえば、ケビン・ツァイは、いつも幸せな人たちをずっと見抜いてきました。

いつも幸せなら、

それはただ我慢するだけです。

もう一つの例はケビン・ツァイの話し方です。

あなたはあなたが言う通りの人間です。

良い人になるためには、まず上手に話すことを学ばなければなりません。優れたコピーライターになるには、上手に話せなければなりません。少なくとも、あなたの言葉が無実の弾丸にならないようにしてください。あなたの言葉が周りの人を温めることができれば最高です。