新しいメディアコンテンツをより魅力的にデザインするにはどうすればよいでしょうか?

新しいメディアの運営において、コンテンツは最も重要です。ユーザーをコンテンツに夢中にさせるにはどうすればよいかは、すべての新しいメディア運営者が考えている問題です。この記事の著者は、 TikTokの講座を引用し、人間の感情を12のコンテンツカテゴリーに分けて紹介し、より魅力的なコンテンツを作成する方法を教えてくれます。

依存症と強迫観念の本質は、人々に世界とのつながりを忘れさせ、世界が自分たちを見捨てたことを忘れさせることです。麻薬と同じように、やめることは難しく、一度依存すると抜け出すことはできません。

この観点は、ケソ先生の最​​近の記事でも言及されています。核心的なポイントは、私たちは「見出しだけが気になる」情報のブラックホールに陥って、「世界の残りの部分」とのつながりをすべて断ち切ることはできないということです。

なぜなら、最初はあなたが見たいものであり、その後、プラットフォームがあなたが見たいと考えるものになるからです。最終的に見るものは、最初に見たかったものと一致しない可能性があり、人間の本性に基づいて、いくつかのものに惹かれ、それに多くの時間を費やすことになります。

最近、今日頭条とテンセントは互いに競争しています。これがビジネスの世界であり、人と人との交流です。チケット業界の人々は、彼らは皆演劇学校を卒業しており、優れた演技力を持っていると言っています。演技が好きだったらもっと注目されるよね？

これはこの記事の核心ではありません。次の記事では、この観点について別途説明します。正しいとか間違っているとかはなく、単に立場が違うだけです。

この記事では、人々を中毒にさせる方法についていくつかの重要なポイントに焦点を当てます。

ゲーム経験のある友人は、ゲームをすることは無限であると感じているはずです。多くのオンラインゲームのランキング、さまざまな戦闘力ランキング、特殊効果、ゲーム内で強力な人物になることはすべて中毒の引き金になります。

創作に参加する多くのユーザーにとって、「いいね！」をもらうことは自分自身を認めてもらうことであり、更新するモチベーションになります。これは、UGC ユーザーに創作を促すプラットフォームの手段です。多くのユーザーは、何十本もの短い動画を撮影していますが、「いいね！」をもらうことは非常に少なく、ユーザーはすぐに飽きてしまう可能性があります。そのため、たまにボリュームのある短い動画がいくつか残ることがあります。これは実際に運用でよく使用される方法であり、双方向のインセンティブの一種です。

WeChatであれ、さらに強力な中毒メカニズムを持つToutiaoであれ、ToutiaoやDouyinなどに入ると、ほとんどの人が中毒メカニズムに惹かれるでしょう。

なぜあなたは自然に感動し、心温まるシーンが好きなのでしょうか？ 誰もが知っているように、Yilin は常に非常によく売れている雑誌です。それは、感情と感動的なコンテンツが大衆が必要としているからです。

感情は多くのカテゴリーに細分化できます。たとえば、最近TikTokは、泥棒を捕まえるという最近人気の動画など、ポジティブなエネルギーのコンテンツに意図的にトラフィックを誘導しています。

ユーザーの参加を促す感情的な要素は、ユーザーの共感を得ることができればヒットする可能性が高くなります。これらの感情には、興奮、怒り、感動、共感、驚きなどが含まれます。ユーザーの感情を刺激できるコンテンツトリガーは、ユーザーの感情を動員できないものよりも確実に人気があります。喜びをもたらすコンテンツは悲しみをもたらすコンテンツよりも優れています。感情が強ければ強いほど、爆発する可能性が高くなります。

この感情について何も感じないなら、繰り返しブラッシュアップするのが一番です。時間はかかりますが、とても役に立ちます。

これはさらに拡張することができます。伝統的な中国文化では、人間には 7 つの感情と 6 つの欲望があると言われています。

• 7 つの感情とは、喜び、怒り、悲しみ、幸福、驚き、恐れ、思考です。
• 6 つの欲求とは、生存欲求、知識欲求、食欲、成果欲求、情熱欲求、性欲を指します。

この感情は人間の本能であり、すべての原動力です。なぜ人間はより進化した種であると言えるのでしょうか? それは、人間が感情をコントロールできる動物だからです。

外国の教えでは、暴食、色欲、貪欲、怒り、怠惰、悲しみ、傲慢の7つの大罪があると言われています。これらにはすべて順序があり、すべてを満たす必要はありません。ある欲求を満たすために、他の欲求を一時的に放棄することもできます。

最近、Douyinの先生であるDu Zijianが再び人気を集めています。彼のやり方は非常にシンプルなシーン、老人、そしていくつかの金言です。次のような格言があります。「誰でも怒りはある。怒りを爆発させるのは本能だが、怒りを抑えるのは技術だ。」人間の感情は生まれつきのものなので、現れた問題が問題であるだけなのです。鬼になるか仏になるかは、この点を認識する必要があります。

7つの感情と6つの欲求について話しているので、さらに詳しく見ていきましょう。

7つの感情:

• 喜び:好き、喜び、好み、好き、幸福などの感情が含まれます。
• 怒り:憤り、激怒、恨み、憤りが含まれます。
• 悲しみ:悲しみ、悲哀、哀れみ、同情、悲しみ、恨みが含まれます。
• 音楽:喜び、肉体的および精神的な楽しみ、幸福感を指します。
• 静:慌て、驚き、驚愕、意外、驚愕などの感情を指します。
• 恐怖:パニック、恐怖、心配、懸念などの感情を指します。
• 思考：寂しさ、憧れ、切望などの感情を指します。

日常生活において、これらの感情はすべての人に影響を与えており、感情を最大限に動員することは非常に良い方法です。それぞれの作品は、ひとつの感情だけではなく、複数の感情を表現するかもしれませんが、少なくともひとつの感情を呼び起こすでしょう。

これらの感情を別々に話しても、それほど大きな効果は得られないかもしれません。ここでは、コンテンツに矛盾や対比を生み出す必要があります。

例えば、普通の大人が学校行事の後にゴミを片付けるだけでは、ポジティブな感情をあまり刺激できません。このとき、葛藤と対比を加えると、大幅に改善されます。例えば、3歳の子供がゴミを拾うと、対比葛藤がさらに活性化されます。

このとき、年配の掃除人が家の掃除をすると、情景が思いやりで強調され、雨が情景に加えられるかもしれません。

ここで私はTik Tokのコースを引用し、この感情を分類に導入し、これに基づいて昇華させます。

1.ダンス：

ダンスコンテンツは実際にはパフォーマンスの一種ですが、視聴者層が大きいため、基本的にはメインコンテンツの 1 つです。一般的なコンテンツの方向性は次のとおりです。

• 基本スタント：若者が好きなダンスなど、基本コンテンツの一部として使用できるさまざまなクールな入門ムーブ
• 多彩な衣装とダンス：斬新でユニークな衣装やダンスが数多くあり、衣装と伝統的なダンス衣装などとのコントラストが美しく、目を引くものとなっています。
• 1人の人物が同じフレーム内で複数の人物になる：このタイプでは、特殊効果合成、つまり、カメラデバイス（カメラの位置は変更されません）を使用して、1人の人物に複数の異なる軌跡（軌跡が交差しない）を実行させ、最終的に複数の人物が異なる動作をしているが、これらの人物はすべて1人の人物であるビデオを合成する必要があります。
• フラッシュ モブ:このタイプのルーチンは、レストランでのダンス、仕事でのダンス、睡眠でのダンスなど、主人公とシーンの間の不調和を強調し、主人公のパフォーマンスと対比させるものです。
• ロゴアクション：このタイプは、よく知られているIPのロゴアクションを見つけて、それを模倣したり、それに基づいて創造性を生み出したりします。

2. 面白いジョーク

このタイプのコンテンツは幅広い視聴者を抱えています。おもしろおかしく冗談を言う人にとっては、感情を発散させる手段です。人生で大きなプレッシャーを感じている人にとって、この需要は非常に大きいです。小さないたずらから、まったくの無責任なものまで、範囲は非常に広いです。

そのため、面白いジョークは非常に幅広い層を対象としており、トラフィックアカウントに適しています。このタイプのアカウントは制作コストが低く、基本的な需要であるため、初期段階では急速に成長しますが、後になって大きな競争に直面することになります。意味合いのあるジョークの前例があるため、厳しく規制され、軽い娯楽と定義されているDouyinはKuaishouとは異なります。もちろん、一部のKuaishouアカウントが市場に参入し、自分自身を白塗りし始めましたが、Kuaishouを軽視するつもりはありません。はっきり言って、Kuaishouの方が本物であり、本物はそれほど心地よくなく、受け入れられないことが多いです。

下品さに加えて、面白いジョークの一般的な内容の方向性は次のとおりです。

• 吹き替え：様々な古典作品を吹き替え、新しいシーンを撮影すること（現在一般的に使用されている）、または古い映画に新しい吹き替えを使用すること（現在はあまり一般的ではない）
• マイクロフィルム：映画やテレビドラマの様々な寸劇や面白いクライマックス部分を再撮影。
• ムービング：さまざまな面白いジョークを再処理または収集することを意味します。これらの中には、 VPNが必要なものや、透かしの除去やカットが必要なものなどがあります。
• いたずら：罠や、突発的な行動で相手を困惑させるなど、相手を傷つけずに悪く見せること。
• 型破り:多くのいたずらの結果は、観客が想像するものではありません。たとえば、椅子を落とさずに持ち去ったり、手品などです。
• 恥ずかしいこととドキュメンタリー：日常生活には、自分や他人の恥ずかしいことがたくさんあります。その中には、生放送のものもあれば、作り話のものもあります。ドキュメンタリーに関しては、これらのドキュメントは真実のドキュメントではない可能性があり、その多くはアレンジされています。

3. 才能

これは教育・研修業界のお気に入りです。もちろん、タレントカテゴリも非常に包括的なカテゴリです。主な理由は、Douyinが高品質のコンテンツに傾倒しており、タレントがコンテンツを作りやすいためです。このカテゴリの焦点はタレントまたは芸術であり、コンテンツの主人公はDouyinの主人公であることがよくあります。

• 才能：有名画家の6000万枚の絵画の描画工程、麺職人の極上麺、書家の書道など、主に自分の得意分野。
• 芸術:主に芸術性と鑑賞力を示すもので、例えばシェフの包丁の技術、彫刻師の彫刻、写真家のスタント撮影、山の料理など。このタイプは、多くの写真スタジオ、芸術グループなどの企業にも非常に適しています。

4. 模倣パフォーマンス

模倣自体には一定の社会的性質があるため、Douyin は模倣メカニズムを導入し、コンテンツガイダンスを組み合わせることでUGC の閾値を下げることを期待しました。

運営分野以外の方の多くは、おそらくUGCの意味を知らないでしょう。簡単に説明すると、UGCとは、現在教えているコースは学ぶ価値があるなど、ユーザーがコンテンツを作成できるようにすることです。すべてのコース評価レポートも、ユーザーが当社が提供するコースを視聴した後に、当社の評価者によって作成されます。これも少し似ています。

このようにして、インフルエンサーはDouyinのコンテンツプールを作成し、そのような優れたオリジナルコンテンツはすべて、大量の公式トラフィックサポートを獲得することになります。

• ユーモアのある真似：このタイプの真似は、笑いを誘うことができれば、それほど高い要求はありません。そのため、さまざまなネットの有名人やジョークが頻繁に真似の対象になります（張家義のウォーキング、肖瀋陽、林振英、王祖蘭などの象徴的なセリフや動作）。
• 有名人の物まね:このカテゴリは、以前は代役俳優の独占領域でしたが、現在では声真似があります (このカテゴリは、声は良いが、吹き替えや歌唱をよく行うが、容姿はあまり良くない人に最適です)。たとえば、多くのレコーディング スタジオが、カバーのビデオや吹き替えの録音を直接リリースしています。
• 革新的なパフォーマンス:このタイプのイノベーションは、オリジナルバージョンを改善することに重点を置いています。特定の才能があり、模倣を通じて独自の IP を構築したい友人に適しています。このタイプのイノベーションは、オリジナルバージョンのラベルを削除するのではなく、強化、ひねり、回転などを通じてオリジナルバージョンを革新します。たとえば、石を積み重ねて木製のスタックを作成する外国の方法に基づいて、いくつかの新しい魔法のダンスやシグネチャームーブメントなどです。
• 人気の模倣:このタイプの方法は、比較的目立つのが簡単です。多くの場合、オリジナル作品または模倣作品が人気になり、その後多くのユーザーがこの作品を模倣します。作品が十分に差別化されていれば、群衆から目立つ可能性が高くなります。

5. インスピレーションを与えるチキンスープ：

このタイプは感情的なカテゴリーに属します。視聴者の感情を理解する必要があります。コンテンツは視聴者の感情を刺激し、共感できるものでなければなりません。主に視覚と聴覚を組み合わせて、短時間で視聴者の共感を得ます。このタイプは、ある程度の深みと内容を持つDouyinアカウントに非常に適しています。一般的なコンテンツ手法は次のとおりです。

• 翻訳:外国文学の翻訳、古代中国語の翻訳、書かれたテキストの朗読。このタイプのアカウントには、一定レベルの文化的知識が必要であり、この点では良い声を持っていることが有利になります。翻訳にはもうひとつのレベルがあり、それはインターネット時代に広く流通したチキンスープ動画をTik Tok動画にすることです。これが多くのテキストアカウントが人気になった理由であり、制作も非常に簡単です。こうした広く流通しているチキンスープは、市場で何度もテストされ、強い共感を得ているため、真に独創的なコンテンツを見つけるために頭を悩ませる必要はありません。
• ナレーションと朗読:写真、映画、個人的なナレーション、または直接物語を語ることで物語を伝えます。このタイプでは通常、優れた声と写真に対する一定の制御が必要ですが、ニュースイベントの収集に対する要件は高くありません (このタイプはニュースを直接作成できず、要約のみを作成します)。

6. 特別なアトラクション

このタイプは観光産業のお気に入りで、食べ物、飲み物、娯楽、楽しみのあらゆる側面をカバーしています。品種や制作方法も豊富です。制作の敷居が低く、他の多くの産業と相互作用できるため、大きな可能性を秘めています。このタイプの一般的なコンテンツ方法は次のとおりです。

• タイムトラベル:カットと時間効果を使用して、主人公が時間と場所を旅できるようにします。タイムトラベルでは通常、複数のシーン間のやり取りが必要であり、観光でよく使用されます。
• ライブストリーミング：短い動画を使用して、地元の新しいユニークなものを放送することです。このタイプはプロモーションビデオに似ていますが、より現実的です。コンテンツは新しい（見た人が少ない、または非常に人気がある）、奇妙（奇跡、ユニーク、壮観）、特別（特別、特別、特徴的）である必要があります。ライブストリーミングは、風景だけでなく、食べ物、飲み物、楽しみについても行うことができます。
• 推測推測:よく使われるインタラクティブなタイプです。録画後に、視聴者にこれは何ですか? と尋ねます。ここはどこですか？戦略支援等

7. 女の子と男の子を誘惑する

このタイプのコンテンツは比較的大きなスパンを持っていますが、ビデオの特性により、現在のDouyinグループ、特に95年以降と00年以降の新興層に適しています。このタイプのメディアの本質はソーシャルですが、ペースの速い生活の影響により、高速ソーシャルネットワーキングの概念に焦点を当てており、通常、特定のシンボルの始まりを使用して、見知らぬ人同士のコミュニケーションの壁を打ち破ります。

• 身体的接触:このタイプの接触は、偶発的、部分的、小規模な接触を指します。これらは通常、エスカレーターで手を触れる、賠償金を請求するために転んだふりをする、集中力のなさから人にぶつかるなど、意図的ではない、または不快ではないという印象を与える意図的な行動です。このタイプのコンテンツの一部は友情から撮影されたもので、実際の生活シーンではない可能性があります。これは知らないふりシリーズです。
• 気まずい自己卑下:このタイプはより一般的で、通常は婉曲的な話題や非常に偽りの話題を使って気まずさを打ち破ります。例: B (男性: お嬢さん、どこかに行きたいのですが、行き方を教えてもらえますか? 女性: いいですよ。男性: どうしたらあなたの心をつかめるでしょうか?);
• 小道具を使った誘惑：魔法で女の子をナンパしたり、プレゼントをあげたり、小道具を使って恥ずかしい思いをさせたりなど、このタイプはより頻繁に使用されます。小道具は商品を販売する一般的なタイプの 1 つです。

8. ポジティブなエネルギー

現在、さまざまなトレンドがあり、温かいものもあれば、職業を白塗りにするものもあります（さまざまな販売業界など）。現在、公共福祉文化を強化する企業は、このタイプを選択します。たとえば、さまざまな公共サービス広告があります。

9. ログの概要

体験談の要約、要約のおすすめ、各種日記など、さまざまなものの要約。このタイプのコンテンツは、読書、映画、スポーツ、生活、金融などに関するものになります。このタイプのコンテンツは非常に大きく、大規模なグループに限定されているが、比較的幅広いニーズがあるDouyinアカウントに適しています。

10.ショーマンシップ

これは、新しくてユニークなものであれば、すべてのカテゴリに当てはまります。このタイプは本質的に「ショー」であり、スキルを披露したり、愛情を披露したり、同情を披露したり、風景を披露したり、食べ物を披露したりします。コンテンツと制作要件は広範囲に及び、観客にスクリーニング効果をもたらします。このタイプの制作はコストと要求の範囲が広く、企業や長期的な IP 作成に適しています。このタイプはタレントとは異なり、主人公はサービスでも製品でも構いませんが、派手なものでなければなりません。たとえば、自動車会社の10分間の加速とブレーキの体験、コンピューターブランドのハイテク体験、屋台の食品製造プロセスなどです。

11. チャレンジ

これはトラフィックプロモーションの方向に属し、IP作成に重点を置いています。このタイプは通常、独自のコンテンツを組み合わせて共鳴ポイントを掘り出し、Douyinの公式トラフィックを活用します。このタイプでは、どのチャレンジが特定の可能性を持っているかに注意を払い、関連するコンテンツを制作するか、現在ホットなチャレンジを研究し、性質は似ているが形式と内容が革新的なコンテンツを作成する必要があります。

12. 解釈

このタイプのコンテンツは要求が非常に高く、多くの場合、専門家、有名人、分野の達人、オピニオンリーダーなどが主人公として登場します。コンテンツは、ニュースレポート、対話インタビュー、ライブ放送などの形式をとることがよくあります。これは、現在の知識産業と密接に関連しており、知識分野では必須であり、業界の普及教育、大手企業などでよく使用されます。

これらの主要カテゴリーでは、コンテンツを感情に植え付けると、しばしば倍増効果が得られます。ここでは、明らかな理由もなくバイラルになるビデオに誰もが言葉を失うかもしれません。これらのビデオが人気になるハイライトは何でしょうか?

この問題には、黄金の文章を別の方法で提示するなどの解決策があります。

たとえば、笑うことが大好きな女の子は決して不運に見舞われることはありません!

この記事の著者@六爷は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games