広告ポスター企画・デザインガイド

優れたデザインは露出を増やし、企業イメージを高め、コンバージョンを向上させることができます。

ポスターデザインはマーケティング実施の最後のステップであり、これまでの取り組みにとって非常に重要です。どれだけ優れたマーケティングプランを作成しても、最終的なデザインがうまく実装されていなければ、プロモーション効果は大幅に低下します。

しかし、多くの中小企業では優秀なデザイナーを見つけられなかったり、デザイナーを雇う余裕がなかったりして、実装の結果が満足のいくものでなかったり、プロジェクトの実装に失敗したりしています。

今日この記事を書く目的は、販売効果の高いポスターの企画方法と、デザイナーがいない場合のオンラインデザインツールを使用して販売効果の高いポスターを作成する方法を共有することです。

記事にはたくさんの事例があり、一目で理解できます。記事の最後には、間違いのないオンラインデザインツールの推奨があり、数回のクリックだけでデザインを行うことができます。

この記事の要点の要約:

ポスターデザインにおける2つの大きな誤解
広告の目的
販売効果の高いスローガンを書くには？
販売力のある販促ポスターデザイン例3選

01 ポスターデザインにおける2つの大きな誤解

1. デザインには専門的なソフトウェアを使用する必要があります

実は、ワンクリックで画像の切り抜きやレイアウトなどができるAIデザインツールが数多く登場しています。デザインの基礎がなくても、優れたデザインを完成させることができます。それは、Taobao で 200 元で作られた多くのデザインよりも優れているかもしれません。

2. 創造的になる

実は、シンプルな絵でも非常に良い効果があります。良いコミュニケーション効果をもたらすのは創造性だけではありません。中小企業にとって、クリエイティブのコストは高すぎます。ポスターのクリエイティブにお金をかけるよりも、コピーライティングの企画にお金をかける方が、より良いプロモーション効果が得られます。私たちが求めているのは、創造性賞ではなく、コミュニケーション効果と商品を販売する力です。

地下鉄のポスターをいくつかお見せすれば、お分かりいただけると思います。販売力のあるポスターは、実は派手であったり、独創的である必要はありません。良いスローガン + 製品の写真またはスポークスマン + 目を引く背景があれば十分です。

02 広告の目的は何ですか？

広告とは、情報を広めることです。情報を広めるのが簡単なだけでなく、消費者があなたに代わって情報を広めるのに便利でなければなりません。広く視聴者に情報を伝えるということは、「私が誰であるか、なぜ私を選ぶべきか、なぜ私を買うべきか」を伝えることです。

簡単に広めるためには、十分にシンプルである必要があります。ひと目見ただけで人々の記憶に残る広告だけが、コミュニケーション力と販売力を持ちます。

あまりに凝りすぎて、セールスポイントを 12 個以上挙げてしまうと、あなたのことを覚えている人はほとんどおらず、ましてや宣伝に協力してくれる人もほとんどいないと思います。プロモーションには焦点があり、消費者に一文で購入する理由を与える必要があります。上のポスターに「仕事を探すときは上司に相談しましょう」「新鮮な牛乳を口で食べましょう」と書いてある通りです。

（次の 2 つのケースを見てください。どちらの広告が理解できるでしょうか?）

情報を広めるだけでなく、消費者に情報を広めてもらうことも必要です。したがって、スローガンは「5分の充電で2時間通話」のようにシンプルでキャッチーなものにして、人々に広めてもらう必要があります。

セールスポイントを見つける方法や広告スローガンを洗練させる方法については、私が書いた次の記事で明確に説明されているため、ここでは詳しく説明しません。「12 のブランドケーススタディの分析: コアセールスポイントとセールスポイントのコピーライティングの 6 つの「黄金律」」

03 プロモーションポスターのデザイン方法

次に、大手ブランドが行っているプロモーション手法である、デザイナーなしでも作れる3種類のポスターをおすすめします。

ポスタースタイル

会社にコピーライターがいて、そのコピーライターが比較的優秀であれば、大きな文字のポスタースタイルとシンプルなレイアウトをそのまま使用できます。デザインに多くの創造性は必要ありません。創造性はコピーライティングにあります。

このタイプのポスターの特徴は、主にテキストレイアウトに基づいており、重要な情報は太字で大きなサイズで、二次的な情報は小さなサイズで、整然と配置されていることです。

このタイプのポスターの前提は、コピーが面白いということであり、コピーは自虐やユーモア＋セールスポイントなどの形で提示されることが多いです。

広告が溢れる時代、消費者は広告に無感覚になっています。たまには、予想外に楽しくて面白い広告を作れば、違った効果が得られ、視聴者の受容度が上がり、自ら宣伝したいという欲求が刺激されます。

製品（スポークスマン）+広告スローガン

製品の写真やスポークスマンを、強力なセールスコピーと組み合わせると、優れた広告になります。例えば、「王老吉を飲んで新年の幸運を祈ろう」「貝殻の家探し」「口で食べる新鮮な牛乳」などの広告

この一連のポスターには通常、購入理由、サポートポイント、指示の発行という 3 つの主要な側面が含まれています。

購入理由: 視聴者になぜあなたを選ぶのかを伝える 1 文だけです。例えば、「リビーは油分を取り除き、体を浄化します」「空腹や眠気を感じたときに香皮皮皮を飲みます」「飲食後にイーダを噛みます」などです。

サポートポイント：つまり、推奨、利点は何ですか。例えば、「Wokang Milk Beans」のポスターでは、ニュージーランドから輸入されており、天然のタンパク質とカルシウムが豊富であることがアピールポイントとなっています。

指示を与える:このポスターを見た後、視聴者は次に何をすべきでしょうか?

指示を与えることは、「縁起の良い新年を迎えるために王老吉を飲みましょう」や「新年に Qia Qia を 1 箱持ち帰りましょう」などの広告スローガンに反映されることがあります。「コードをスキャンしてタクシーに乗ってください」、「ポスターに Tmall と JD の検索ボックスを入れてください」などの指示をポスターに記載することもできます。これらはすべて、視聴者に指示を与え、次に何をすべきかを思い出させます。

シーン図＋コピーライティング

現場の写真を撮るか、素材のウェブサイトから大きな画像をダウンロードし、テキストを追加して、非常に優れた宣伝ポスターを作成します。

人々の生活に密着したシーンなので、親しみやすく親しみやすい印象を受けます。このようなシーン広告は視聴者の共感を呼ぶことができます。

シナリオ図には、製品シナリオ、生活シナリオ、使用シナリオ、楽しく興味深いシナリオ、ポジティブなエネルギーのシナリオ図などがあります。

このタイプのポスターは、企業の価値観、感情、ブランド精神、感情的な訴えなどを伝えるのに適しています。

最後に、デザイナーなしでポスターをデザインする方法について説明します。

まず、これは広告ではなく、単なる推奨です。

ここで必要なのは、オンラインデザインアプリ「Kehua」だけです。ロゴデザイン、ポスターデザイン、ロールアップバナー、チラシなど、多くのマーケティング資料のデザインが含まれています。つまり、企業の基本的なデザインニーズを満たすことができます。

好きなテンプレートを選択し、テキストと画像を独自のものに置き換えます。ワンクリックで画像を切り抜くこともできるので非常に便利で、切り抜き技術も比較的成熟しています。

ここではあまり多くは紹介しません。オンラインデザインツールは数多くあります。Baiduで簡単に検索すれば、たくさんの結果が出てきます。会員登録が必要なツールもあれば、無料のツールもあります。自社の状況に合わせて選んでください。