テンセント広告マーケティング最適化戦略

「オーディエンスパッケージを活用した広告効果の最適化」とはどのようなプロモーション機能なのか、詳しく教えてください。

まず、広告主は、コンバージョン率の高い質の高いユーザー層を DMP にアップロードし、oCPA システムがデータを学習して適用できるように許可する必要があります。その後、oCPA システムは、広告のターゲットを満たす質の高いユーザー層を自動的に見つけます。

この機能により、次のことが可能になります。

1. 広告主が新規広告の量を増やし、開始初期段階でコストを安定させるのを支援します。

2. 広告主がディープコンバージョン行動の集団パッケージをアップロードすると、広告がディープコンバージョン効果を最適化するのにも役立ちます。

では、この機能にはどのようなシナリオが適しているのでしょうか?

この機能は oCPA シナリオにのみ適用されます。oCPA 広告コンバージョン データが不十分な場合は、人口パッケージを使用してシステムが効果を最適化できるようにします。

主なものは次のとおりです:

1. 新規広告の初期段階、または古い広告を一時停止して再開した場合、コンバージョンデータが不十分です。

2. 広告はディープコンバージョン効果を最適化したいが、ディープコンバージョンデータが不十分です。

この機能を使用すると、広告主の広告効果はどのように向上しますか?

1. クラウド パッケージを使用して広告効果を最適化すると、結果が大幅に改善され、特に新しい広告の初期段階では、コンバージョン コストを効果的に削減し、ボリュームの増加に役立つことが実験で確認されました。実際の実験データは次のとおりです。

ゲーム顧客はアクティベーション効果に注目し、アクティベートクラウドパッケージを使用：広告アクティベーションコストは35％減少し、アクティベーション量は105％増加

支払い効果を重視する美容顧客は有料グループパッケージを使用し、広告支払いコストは27％減少し、支払い量は46％増加しました。

フィットネス顧客は注文効果に注目し、注文グループパッケージを使用：広告注文コストは63％減少し、注文量は50％増加しました

2. 広告の効果は多くの要因によっても左右されます。

広告の実際の効果はクラウド パッケージの品質に関係しています。高品質で小規模で精巧なクラウド パッケージを使用するのが最適です (例: メンバー顧客クラウド パッケージなど)。

広告の実際の効果は、入札、創造性、競争環境、トラフィックの変化など、多くの要因に関係しています。

広告主はこの機能をどのように活用できるでしょうか?

1. コンバージョン値の高いパーティのデータを、人口パッケージの形式で DMP にアップロードします。（該当するデータがない場合は、運用スタッフに依頼して、コンバージョン値の高い人口パッケージを DMP アカウントにプッシュすることもできます）

2. 広告主が oCPA 広告を掲載する場合、「オーディエンス パッケージを使用して広告効果を最適化する」にチェックを入れ、アップロードするオーディエンス パッケージを選択する必要があります。

知らせ：

この機能を拡張機能と組み合わせて使用​​する場合は、広告主は自動拡張を有効にする必要があります。自動拡張と組み合わせて、より狭いターゲティング範囲（行動興味ターゲティング、カスタム人口パッケージなど）を使用することをお勧めします。

広告効果を最適化するには、どのようなオーディエンス パッケージを使用すればよいでしょうか?

次のような、取得したいコンバージョン行動に対応する高品質の人口パッケージを使用できます。

ゲーム顧客が支払い効果を最適化したい場合は、ゲームまたは類似のゲーム パッケージをすべてのチャネルの高品質の支払い群衆にアップロードできます。

電子商取引の顧客が注文効果を最適化したい場合は、高品質の注文グループをアップロードできます。

金融顧客が信用/融資付与の効果を最適化したい場合は、信用/融資を受けた人々をアップロードすることができます。

教育クライアントは、フォーム予約の効果を最適化し、Web相談の効果を向上させたいと考えています。上記の2つのコンバージョン行動を実行した人々をアップロードできます。

注: 現在、現在のアカウントにアップロードされたクラウド パッケージ、アカウント間で承認されたクラウド パッケージ、および操作によってプッシュされたクラウド パッケージをサポートしています。動作クラウド パッケージと拡張パッケージはサポートされていません。

人口パッケージ内の対応する高品質のコンバージョン動作は、広告最適化の目標と一致している必要がありますか?

1. ここでは、システムが対象ユーザーの特性を正確に学習できるように、小規模ながらも正確な人口パッケージを使用することをお勧めします。

2. 広告主は配信要件に応じてオーディエンス パッケージを選択することもできます。システムでは、オーディエンス パッケージ内のコンバージョン動作が広告最適化の目標と一致している必要はありません。両者が一致しているかどうかに関わらず、システムは人口パッケージ内の人々の特性を組み合わせ、広告の最適化目標を基準として、高品質のターゲット人口を取得します。

たとえば、広告を最適化してアクティブ化し、アクティブ化された人口パッケージを使用する場合、システムは人口パッケージ内の人口の特性を参照して、アクティブ化率の高いユーザーを見つけるのに役立ちます。

たとえば、広告の支払いを最適化し、同時に有料人口パッケージを使用する場合、システムはアクティブ率の高いユーザーも探しますが、有料人口パッケージ内の人口の特性を組み合わせるため、見つかった人口の支払い品質は比較的高くなります。

では、クラウド パッケージはどの程度の大きさにする必要がありますか?大きい方が良いですか?

1. システムが対象ユーザーの特性を正確に学習できるように、正確な人口パッケージを使用することをお勧めします。クラウド パッケージの数は、100-10w より大きければ、特に指定する必要はありません。特に大きなレベルに達しない場合は、バックエンド システムで 100 未満にならないようにする必要があります。 1～10 個のオーディエンス パッケージを使用して、別の広告を個別にアップロードすることもできます。複数のパッケージのオーディエンス パッケージを組み合わせて使用​​することで、広告の効果を最適化できます。

広告効果を最適化するためにオーディエンス パッケージを使用する場合、ターゲティングで同じオーディエンス パッケージを選択する必要がありますか?

1. ターゲティング モジュールでカスタム オーディエンス パッケージを選択して、広告の正確なオーディエンスを特定できます。

同時に、入札およびスケジュール モジュールで oCPA 配信を選択し、以下のカスタム オーディエンス パッケージを選択して広告効果を最適化することもできます。これら 2 つは完全に独立した機能であり、同時に使用することができ、2 つのモジュールによって選択される人口パッケージは一貫している必要はありません。

広告効果の最適化に人口パッケージを直接使用することと、ターゲティングで DMP 人口パッケージを選択することの違いは何ですか?

人口パッケージを直接広告効果の最適化に使用する場合、広告が獲得したい高コンバージョン値人口の特徴をシステムに直接伝え、システムが最高効率でターゲット人口を見つけ、新規広告の初期段階などのシナリオで効果を最適化するために使用します。現在はoCPAシナリオにのみ適用され、人口パッケージのみをサポートしています。ターゲティングでdmp人口パッケージを選択します。これは、広告が到達したい正確な人口を囲むのに役立ち、広告の範囲を最適化するために使用されます。人口パッケージ、アプリ/ Web行動データ、場所人口、キーワード人口、インテリジェント拡張人口などを使用できます。この機能はすべての広告に適用されます。

要約する

当社のオーディエンス ターゲティング機能は、広告主がターゲット ユーザー グループに対してターゲットを絞ったプロモーションを効果的に実施するのに役立ちます。ターゲット広告ユーザーの人口数パッケージをお持ちの場合は、それを広告バックエンドにアップロードして人口データパッケージを作成し、広告配信プロセスでターゲット配信に使用することができます。これにより、広告主は広告を配信する際に広告のコンバージョン効果を効果的に向上させることができます。