APP チャネルの品質を区別する 5 つの重要なポイント。盲目的な試行錯誤のコストを節約します。

チャネル数の増加に伴い、CP の選択肢はますます増えています。しかし、チャネルの品質は多くの CP が懸念する問題です。さらに、チャネルを選択するプロセスでは、チャネルユーザーの質、コスト、ボリュームをもたらすかどうかなど、考慮すべき点も非常に多くあります。これらの問題は多くの CP を悩ませています。

では、チャネルの識別と選択にかかる時間コストを削減するために、一定の指標を通じてチャネルを選択することはできるでしょうか?

それは非常に実現可能だと思います。個人的な観点から、私はいくつかの重要な核心点をまとめました。これを「KP」と呼んでいます。ここで「KP」が何であるかを詳しく説明します。

1. キーパーソン

チャネルを選択するときは、キーパーソンを見つける必要があります。チャネルが自分に適していることを確認したら、適切なキーパーソンを見つけなければなりません。このキーパーソンは、単純なチャネル製品をもたらすだけでなく、多くの学習コストを節約し、チャネル配置の試行錯誤コストを削減し、チャネルを迅速かつ深く理解することができます。

このような協力は、業務効率の向上を促進するだけでなく、パートナーからより多くのチャネル知識を学ぶこともできます。ぜひ実行してください。

2. 主要製品

チャネルを選択する際には、チャネルと自社製品をターゲットに合わせて組み合わせて分析し、適切なチャネル製品を見つけることが非常に重要です。

たとえば、一部の製品はアプリケーション市場に非常に適しており、一部の製品はソーシャルプラットフォームに非常に適しており、一部の製品はオンライン メディア チャネル製品に非常に適しています。主要なチャネルをスクリーニングした後、選択肢を絞り込み、詳細な調査とデータ収集を実施できます。

3. キー提供

キーコネクタとキーチャネル製品は、どのような重要な貢献をもたらすことができますか? これは、熟考して分析する価値のあるポイントです。

たとえば、一部のチャネルではアクティベーションコストが高いですが、ユーザーのコンバージョン率は確かに非常に高いです。電子商取引を例にとると、顧客獲得コストの評価は非常に重要です。顧客獲得コストが制御可能であれば、アクティベーションコストが比較的高いという現実を受け入れることができますか？製品が異なれば、主要な貢献の評価ポイントは当然異なり、CPは自社製品ごとに区別する必要があります。

4. キーポジション

チャネルを選択するときは、チャネルの表示位置を注意深く観察して、自分の製品の要件を満たしているかどうか、これらの位置は良い結果をもたらすことができるかどうか、偽のボリュームがあるかどうか、どのようなユーザーがこの位置を閲覧しているか、この位置の表示メカニズムが何であるかを確認します。これらすべては、キー位置の概念を通じて分析できます。

5. 主要価格

この問題は、多くの CP が非常に気にするポイントであり、チャネルを選択する際に最も重要なポイントでもあります。ロンロン氏が上で述べたように、CP はクリックコスト、ダウンロードコスト、アクティベーションコスト、登録コスト、顧客獲得コスト、翌日維持コスト、7 日間維持コスト、月間維持コストなどの主要な価格を評価し、独自の評価要件を明確にする必要があります。

決して自社製品を他社製品と比較しないでください。盲目的追従を減らすために、自社の状況に応じて合理的な評価基準を策定する必要があります。

優れたチャネル連絡担当者を見つけ、試行錯誤のコストを最小限に抑えて自社製品に適したプロモーション チャネルを絞り込み、さまざまなプラットフォームの配信効果に応じてさまざまな配信戦略を設定すると、製品プロモーションの労力を半分にして 2 倍の結果を達成できます。上で述べたことが、チャンネルを審査する際に少しでもお役に立てれば幸いです。また、さらなるコメントや補足をいただければ幸いです。

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