お金も人もチャンネルもないのに、何万人もの人々に向けた記者会見をどうやって計画するのでしょうか?

今日は、1万人規模の記者会見がどのように企画され、記者会見後にいかに迅速に製品化されるかを見ていきます。

この記事は2つのパートに分かれており、それぞれ、資金、人材、チャネルなしで何万人もの聴衆に向けた記者会見を計画する方法を説明します。記者会見はどんなメリットをもたらすのでしょうか？

前の記事: 数万人規模の記者会見を成功させるには？

1. 良いコピーが必要

私はこの記事を利用して記者会見のニュースをユーザーに伝え、クリックベイトのタイトルを使ってクリック数を獲得しました。その結果、情報が公開された後、 WeChatアカウントを開設することができなくなりました。記者会見に出席した人たちをグループに追加するには、まず彼らにWeChatアカウントを追加してもらう必要があったからです。その後、翌日にもう一度メッセージをプッシュするしかありませんでした。もちろん、今回は効果ははるかに悪かったですが、それでも十分なシードユーザーを見つけることができました。

2. WeChatグループを設立する

WeChatグループ

ユーザーが登録した後、24 のグループを作成し、登録ユーザー全員を各グループに分配しました。各グループの平均人数は 40 人でした。これは人を集めやすいからです。グループに参加する人が 40 人以上になると、招待する必要があり、非常に面倒です。また、各グループにたくさんの人は必要ありません。記者会見グループを設立する目的は、グループのメンバーがもっと多くの人を招待してくれることを期待することなので、各グループには基本的なユーザーのみが必要です。

3. 活動を促進する

グループが設立された後は、活動を活発化させる必要があるため、記者会見は1時間だけと設定しました。このように、事前にグループを作成できます。誰も話をしない限り、各グループは実際には確立されません。グループの所有者のみがそれを見ることができ、グループ内の他のメンバーはそれを見ることができません。事前にすべてのグループを設定して準備しておくことで、時間が来たときにすべてのグループが同期して開始できるようになります。スタート後は正式なステージが始まります。赤い封筒とコースの配布を開始します。

会議ポスター

4. チェーン伝達

グループが設立された後、私たちがユーザーの皆様に最初にお伝えしたメッセージは、皆さんが早くグループを作ってくださいということでした。まずは200人を超えたグループに紅包をお送りし、記者会見が終わるまで送り続けます。このようにして、私たちのグループの規模は急速に拡大しました。グループに参加するすべての人にメリットがあるのに、なぜ友達をグループに参加するよう招待しないのでしょうか? 理由はありません。右？

5. 速報ニュースのフィナーレ

記者会見の最後に、クリスマスイベントのポスターをグループに送信し、翌日の午前10時にイベントが正式に開始され、誰でも通常通り参加できることを事前にユーザーに通知しました。

次の記事: 数万人規模の記者会見のメリットとは？

以下は、数万人の人々にとってのこの記者会見の重要性についての私の考えの一部ですが、少し怠惰です。

1. 弱点回避

私たちにはブランドの影響力や魅力がありません。デュレックスやフニウタンのマーケティングやプロモーション能力に匹敵することはできません。彼らはブランドを使ってコンセプトの宣伝を通じて人々を集めることができますが、私たちは彼らとは違います。一方で、私たちの訴求力は弱く、他方では、私たちのユーザーのほとんどは若者のような遊び心のある好奇心を欠いた大人です。したがって、人間の性質の弱点を利用し、赤い封筒のコンセプトを使用して顧客を引き付ける必要があります。

2. 小さな投資で大きな利益

私は親助けWeChatの主な影響力を利用して最初のシードユーザーを集め、記者会見への参加に興味のある加入者を選別し、これらの人々を基本ユーザーとして24のグループに均等に分配しました。これは、爆発ポイントで言及した接続ポイントです。私たちはこれらの人々を刺激し、自分たちだけですべてのグループを設定するのではなく、グループに参加するように人々を招待するのを手伝ってもらいます。つまり、少人数でも大人数のグループで遊ぶことができるのです。

3. 事実に基づく刺激

グループが発表されると、彼らは自発的に友人をグループに招待し、一緒に紅包を取ろうとします。記者会見の1時間後に実際に金色の赤い封筒を見つけたら、現実が信頼を強めるため、彼らはさらにイベントを信頼するでしょう。事実の刺激を通じて、彼らは安心して友人をグループに招待するでしょう。

4. 内部メッセージがブロードキャストにアップグレードされました

Funiutangのように全員をグループに招待すると、サイト内メッセージ機能を使用するのと同じになります。招待された人たちとはすでにつながりがあり、WeChatやWeiboなどを通じて私たちが記者会見を開くことを知ったら集まってくるからです。これがサイト内メッセージ通知です。しかし、私が何万人もの人々のために企画した記者会見は、放送システムでした。それは、私が暫定的に「ラジオ局」と定義した基本ユーザーを通じて行われました。私たちが話すと、私たちの声は、音響増幅効果と放送マトリックスを通じて、あらゆる方向に広まります。内部メッセージは既に接続している人にしか伝えられませんが、ブロードキャストは違います。ブロードキャスト範囲内にいる限り、私と接続しているかどうかに関係なく、私たちが伝える必要があるメッセージを知ることができます。

5. ユーザープール

記者会見グループを設立した後、最初の機能は彼らに情報を知らせることです。まずクリスマス活動について伝え、クリスマス活動に関心のある人々を改心させることができます。そして、これらの人々は活動がオンラインになった後に参加します。参加した後、彼らはグループ内の他の人々を惹きつけ、もともとクリスマス活動に関心がなかった人々の一部を改心させます。これがグループの力です。他の人々が毎日同じメッセージをリフレッシュしていると、たとえ関心がなくても、少なくともそれを見て研究するでしょう。

6. ユーザーからのフィードバックを収集する

このようなプレーヤー グループがあれば、携帯電話ユーザーからのフィードバックを簡単に取得し、タイムリーに問題について知ることができます。状況が深刻になるまで待つ必要はありません。今では、インシデントの発生源で迅速に対応して問題を解決できます。

7. 活動を刺激する

人間は社会的な動物なので、一人でこのようなゲームをすると、2日間誰も一緒に遊んでくれないということが起こりがちです。次第に達成感を失い、やめてしまい、諦めてしまいます。しかし、グループの場合は事情が異なります。ゲームをプレイする友人のグループがいると、彼らは互いに交流する遺伝子を持っているため、プレイし続け、ゲームをより活発に展開します。

このイベントは本当に楽しかったです。現在（1 月 6 日）までに、すべての賞品が引き換えられました。すでに一部を発送しており、最後にさらに別の一部を発送する予定です。宅配業者がこんなに大きなテレビを運び去るのを見るのは本当に悲痛でしたが、素晴らしいデータを見ると、それでも頑張った甲斐がありました。

わずか2日間でPV46万、1万7千人の新規会員を獲得

こちらはイベント2日前のデータですが、PVは46万に達しました。イベント終了後に詳細をお知らせいたします。記者会見が終わってしばらく経ちましたが、今日はちょっと書く時間があるので、まずは前夜に数万人が参加したオンライン記者会見の様子をシェアしたいと思います。