ダウンロードコンバージョンを向上させる重要な要素でもあることが判明しました！

ユーザーエクスペリエンスをさらに最適化し（ユーザーがダウンロード前にアプリをより深く理解できるようにし、ダウンロードや購入の行動をよりターゲットを絞ったものにする）、アプリのダウンロードコンバージョン率を高めるために、Apple は App Store のアプリ詳細のスクリーンショットと説明の後に「アプリプレビュー」セクションを追加しました。

Apple は開発者向け Web サイトで 1 ページを割いてこれを説明しており、開発者ガイドにも記載していましたが、すべての開発者の注目を集めることはできませんでした。

9月29日、米国でSearch Adsが正式に開始されました。「タイトル＋アイコン＋スクリーンショット」「タイトル＋アイコン＋説明文」に加え、「タイトル＋アイコン＋プレビュー動画」も収録されています。これは間接的に Apple の立場も示しています。開発者が重視するスクリーンショットや説明などの要素に加えて、プレビュー動画もダウンロードのコンバージョン率を高めることができます。

Apple の当初の意図は良いのですが、実際に実装するのはそれほど簡単ではありません。注意しないと逆効果になったり、Apple に合格せず再度審査に提出し直さなければならないこともあります (一部の開発者がプレビュー動画を設定していないのも、これが理由の 1 つです)。今日は、App Previews に関する役立つ情報をいくつかお伝えします。これらは、 Apple の審査を迅速に通過したり、プレビュー動画の宣伝効果やダウンロードのコンバージョン率を向上させたりするのに非常に役立つと思います。

1. ビデオ解像度と仕様をプレビューする

1. プレビュービデオ解像度

アプリ プレビューは 3.5 インチ ディスプレイには適していないため、以下の表の解像度には iPhone 5、iPhone 6、iPad シリーズのみが含まれます。

2. プレビュービデオの仕様

Apple は解像度に加えて、プレビュー ビデオの拡張子、ファイル サイズ、最大長なども規定しています。

2. 注意事項

Apple は、いくつかの厳格なルールを含む、App Preview に関する一連のガイドラインと推奨事項を作成しました。これに従わないと、ビデオの品質に重大な影響が出るだけでなく、審査段階で Apple に拒否される可能性もあります。

• ビデオの長さは 15 秒から 30 秒にしてください。
• サイズは500MBを超えてはなりません。大きすぎるとアップロード時に大幅に圧縮されるリスクがあり、実際の効果が大幅に低下します。
• コンテンツは 4 歳以上向けである必要があります。物議を醸す内容、暴力的な内容、成人向けの内容、冒とく的な内容は避けてください。
• 利用するために料金を支払う必要がある機能が表示される場合は、その旨をビデオに記載する必要があります。
• 現実の手のアニメーションを追加しないでください。
• アップロードは Safari と OS X 10.10 を使用して行う必要があり、受け入れられるローカリゼーションは 1 つだけです。

3. アップロード方法

プレビュー動画とスクリーンショットのアップロード方法は似ており、アップロードチャンネルも同じです。プレビュービデオを録画した後、iTC バックエンドにログインし、[My APP] セクションに移動して「APP プレビューとスクリーンショット」を見つけ、「ファイルを選択」をクリック（またはビデオをこのセクションにドラッグ）して、要件に従います。

注: デフォルトでは、ポスター フレームはプレビュー ビデオの開始から 5 秒後のフレームになります。変更したい場合は、ビデオ内の任意の場所のフレームに置き換えることができます。

4. 最適化手法

1. 3～5個のコア機能を選択する

Apple はプレビュー ビデオの長さは 15 秒から 30 秒にする必要があることを規定しています。このような短い時間では、どのように使用しても、アプリケーションのコンテンツと機能をすべて表示することは不可能です。持っているものが少ないほど、卓越性を達成するのが容易になります。したがって、最も代表的な機能または特徴を 3 ～ 5 つ選択すると、アプリケーションの独自性を強調しやすくなります。

2. 適切な言葉を選ぶ

特定のショットやシーンを説明する必要がある場合は、ユーザーが製品の機能をより簡単かつ直感的に理解できるように、適切な紹介テキストを追加できます。ただし、テキストによる説明は確かにインターフェースのコンテンツや機能のハイライトを表現するのに役立つことに注意する必要があります。しかし、プレビュー動画の焦点はインターフェースそのものにあるはずなので、「程度」をしっかり把握する必要があります。さらに、テキストが読みやすく、画面に表示されたときにユーザーの読書速度に合う長さであることを確認してください。

3. 高品質のBGMを使用する

雰囲気を作り出し、潜在的なユーザーの共感を呼ぶバックグラウンド ミュージックを追加することも、コンバージョン率の向上に非常に役立ちます。著作権フリーの音楽を選択することも、GarageBand などの音楽制作ソフトウェアを使用して独自の音楽を作曲することもできます。もちろん、自分のアプリから音楽を使用する方が良いでしょう。

4. ナレーションを適切に追加する

ナレーションを適切に加えることで、感情表現や宣伝効果もある程度高めることができます。しかし、前提条件として、ターゲット ユーザーの好みを非常に正確に把握する必要があり、ナレーションのトーンが販売広告に傾きすぎないようにする必要があります。

5. 過剰なレンダリングを避ける

Apple はプレビュー ビデオは実際のアプリの画面録画に基づく必要があることを公式に要求しているため、ビデオの全体的なトーンは広告のように誇張しすぎることはできません。アプリケーションの機能を説明する場合でも、ユーザー インターフェイスやインタラクション方法などをデモンストレーションする場合でも、「程度」をしっかりと把握する必要があります。

6. 適切なポスターフレームを選択する

App Storeでアプリの詳細ページを開いたり、検索結果でアプリを閲覧したりすると、プレビュー動画のポスターフレーム（カバー）がスクリーンショットと一緒に（スクリーンショットの前面に）ユーザーに表示されます。ユーザーに与える第一印象は、その後のスクリーンショットと同じくらい影響力があります。ですので、慎重に選んでくださいね！

結論

上記以外にも、プレビュー動画に使用されている素材に「著作権」があることを確認すること、動画の録画には QuickTime プレーヤーを使用するのがベストであること、運営者情報を決して記載しないことなど、注意すべき方法や事項は数多くあります。

さらに、ビデオプレビューも Apple の必須審査要素の 1 つであることを思い出す必要があります。初回で合格するためには、審査に提出する前に、最新の Apple Review Guide の関連コンテンツを注意深く確認することをお勧めします。

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この記事の著者@ ASO100 Intelligence Centerは（APP Top Promotion）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。