アプリの商品化の原則と広告スペースの最適化！

APP 開発者と連絡を取る際、よく「広告はどのようにデザインすればよいですか?」と尋ねられます。どのような形式の広告がより高い収益をもたらすのでしょうか?なぜ私の広告収入は業界水準をはるかに下回っているのでしょうか?

これらの問題は、主に広告スペースの設計上の問題によって引き起こされます。広告フォーマットが異なれば広告主にとってのマーケティング価値も異なるため、当然リターンも異なります。

同時に、広告の位置の設定やさまざまな広告シナリオも広告収入に大きな影響を与えます。

今日は、今後皆さんが合理的な広告枠の設計・開発を行えるよう、広告枠設計と収益の関係を整理します。

1. 広告スペースデザインの4つの原則

1. 適応の原則

開発者が広告スペースを開発する場合、接続された広告プラットフォームがサポートする広告フォーマットに注意する必要があります。

広告フォーマットが広告プラットフォームに適していない場合、広告プラットフォームで収益化する方法はありません。これが最初に考慮すべきことです。

現在、広告プラットフォームで一般的にサポートされている広告形式には、スプラッシュ スクリーン、インタースティシャル、バナー、ネイティブ情報フロー、インセンティブ ビデオなどがあり、これらも主流の広告形式です。

したがって、広告を通じて収益を得たい開発者は、これらの広告フォーマットに精通している必要があります。各広告プラットフォームには、広告フォーマットの適応範囲に関する特定のドキュメントがあり、適応されたサイズの範囲内で開発および設計する必要があるためです。

適応範囲内の広告枠については、広告プラットフォームが自動的に素材を処理して開発者の広告枠に適応させます。開発者のAPP広告枠が適切でない場合、広告露出率に直接影響し、広告収入が減少します。

大きすぎるまたは小さすぎる配置を予約すると、広告の表示に影響します。

• 予約されたスペースが小さすぎて、広告が完全に表示されない場合は、広告プラットフォームでは露出なしまたは無効な表示としてカウントされ、決済は行われません。
• 予約されたスペースが大きすぎて広告が埋めることができず、表示効果に一定の影響を与えます。見苦しいだけでなく、ユーザーエクスペリエンスと広告に対するユーザーのインタラクション意欲も低下します。広告のコンバージョン率に影響し、収益にも影響します。したがって、適応原則は広告スペース設計の基本原則です。

2. 営利主義

APP開発者は利益を得るために広告を通じて収益化するため、利益も考慮すべき第一の要素です。

広告の形式によって単価が異なります。現在、リワード動画の価格はすべての広告形式の中で最も高く、次いでオープンスクリーン、ネイティブ、インタースティシャル、バナーの価格が若干低くなっています。

広告フォーマットを選択する際、開発者は自社のユーザーの特性に基づいて、広告フォーマットの最大収益ポイントを考慮する必要があります。

収益を決定するもう 1 つの要素はトラフィックの量です。これは簡単に理解できます。トラフィックの量が多いほど、広告収益が高くなります。

トラフィックの量は、アプリ自体のユーザー数に正比例します。ユーザー数が多く、アクティビティが活発であればあるほど、収益化のために生成できるトラフィックが多くなります。

広告枠の入口を設計する際、開発者はトラフィックが多く表示率が高い場所を選択して広告枠を設置し、あらゆる広告表示機会を最大限に活用して、より良い収益を得る必要があります。

3. 一目ぼれの原則

人々は通常、最初に目にしたものに感銘を受けますが、広告についても同じことが言えます。

表示効果を最大限に高めるには、広告スペースをユーザーが一目でわかる場所に表示する必要があります。

アプリ運用に携わったことのある方なら、ユーザーの最初の画面の表示率が1階層目のページで最も高く、その後は徐々に下がっていくことをご存知でしょう。2階層目のページのPV量は1階層目のページよりもずっと少なくなります。

そのため、広告枠の入り口を設計する際には、PV量の多いページに配置しないと収益は上がりません。

4. 邪魔しない原則

ユーザーがアプリを使用しているときは、広告への注目度が低下するため、広告を表示するのに適した時間ではありません。

つまり、広告と使用機能は同時に表示されるべきではありません。同時に表示されると、ユーザーは一方を選択して、もう一方を放棄することになります。

ほとんどの場合、ユーザーは広告を放棄するため、広告スペースの露出は大きいもののクリック数は少なく、クリックスルー率は非常に低くなる可能性があります。

広告プラットフォーム側からパフォーマンスの悪いメディアと判断され、メディアの収益が減少することになります。

正しいアプローチは、ユーザーのアプリ使用リンク、つまりユーザーの「必須パス」パスに配置することです。これにより、ユーザーの邪魔をすることなく露出が確保されます。

過去の経験によれば、フロントリンクに広告を掲載する効果はバックリンクよりも大幅に高く、フロントリンクの広告露出度とクリックスルー率は高くなります。

後続のリンクでは、その時点でユーザーは特定の機能の使用を終了しており、ほとんどのユーザーは広告をクリックせずに離脱することを選択するため、効果は比較的低くなります。

メディアにはそれぞれ違いがあり、それぞれ特徴があるため、広告形態によってメディアへの適用性は異なります。以下では、各広告形態の観点からデザインと開発のアイデアを一つずつ分析していきます。

2. 5種類の広告フォーマットの分析と開発アイデア

1. スプラッシュスクリーン広告

1) 広告フォーマット

スプラッシュ スクリーン広告は通常、アプリの起動ページに表示され、一般的にフルスクリーン スプラッシュ スクリーンとネイティブ スプラッシュ スクリーンの 2 つの形式に分けられます。

広告の種類は一般的に、静的、動的、ビデオの 3 つの形式に分けられます。

2) スプラッシュスクリーン広告スペースのデザインを最適化するためのアイデア

スプラッシュ スクリーン広告は、コンピューターの電源がオンになっているときにのみ表示され、時間制限があり、ユーザー エクスペリエンスにほとんど影響を与えません。

基本的にすべてのアプリに搭載されており、適用可能なメディアの種類は比較的広範囲です。一定のユーザーベースがあり、日常的なアクティビティが良好なアプリはすべて、スプラッシュ スクリーン広告スペースの開発に適しています。

スプラッシュスクリーン広告枠の eCPM 価格は比較的高く、同レベルの他の広告タイプと比較して収益性が優れています。

スプラッシュ スクリーン広告スペースのデザインは比較的成熟しており、開発も比較的シンプルです。注目すべき主なポイントは次のとおりです。

①十分な表示時間を確保する

広告プラットフォームには通常、広告の表示時間に関する要件があります。静的、動的、ビデオの表示時間要件は異なる場合がありますが、特にビデオの場合は表示時間が長くなります。

一部の開発者は、時間が長すぎるとユーザーエクスペリエンスに影響を与えると考え、スプラッシュスクリーン広告の表示時間を短くし、コンテンツが完全に表示される前に表示されてしまう原因にしています。これにより、無効な表示が大量に発生し、広告収入が減少します。

② 十分な待ち時間を確保する

スプラッシュ スクリーン広告の素材は静的または動的であり、素材のサイズはさまざまです。

一部の素材はサイズが大きく、読み込みが遅いため、待ち時間が長く、時間内に表示できません。設定された待ち時間が経過し、広告が時間内に表示できません。

したがって、表示機会を逃さないように、広告が戻ってくるまで十分な時間を待つ必要があります。

③ アセットのキャッシュ/プリロード

開発者は事前に広告をキャッシュまたはプリロードできるため、ネットワークや素材の問題により広告が表示されない可能性を最小限に抑えることができます。

2. インタースティシャル広告

1) 広告フォーマット

特定のインターフェース上またはアプリ内の特定の時間にポップアップ表示される広告フォーム。

インタースティシャル広告は、フルスクリーン形式またはポップアップ形式で利用できます。直接閉じることも、一定時間表示された後に閉じることも可能で、広告収入はかなりのものになる可能性があります。

この形式の広告は視覚的なインパクトが強く、画像と動画の両方に対応しています。動画は通常、5 秒または 6 秒視聴しないと閉じられません。

2) インタースティシャル広告の配置デザインを最適化するためのアイデア

インタースティシャル広告への入り口は、通常、ユーザーがアクションを起こした後のページ、ゲームの終了、チャプターの終了、終了インターフェース、一時停止インターフェース、切り替えインターフェースなどのトラフィック量の多いノードに設定されます。

インタースティシャル広告は、機能を備えたアプリに適しています。ツールアプリ、読書アプリ、ゲームアプリはインタースティシャル広告が多いメディアです。具体的なデザイン要件は以下のとおりです。

① 急に広告を表示しない

インタースティシャル広告は強制ポップアップ広告であり、ユーザーが積極的にトリガーするものではないため、ユーザーが特定のアクションを完了したときに自然に挿入するのが最適です。

たとえば、レベルまたは章が終了すると、ユーザーはインタースティシャル広告をより受け入れやすくなります。

ゲーム中や読書中に突然ポップアップしないでください。ユーザーを煩わせ、離脱させる可能性があります。

②広告を事前にキャッシュする

事前に広告をキャッシュする利点は、ユーザーが広告ノードに来たときに、画面が開いたときと同じように広告が表示されることが保証されるため、広告の読み込みの問題による露出機会の損失を回避し、収益を減らすことができることです。

インタースティシャル広告のキャッシュは、オープニング画面と比較すると、固定ノード上にあることと、フロントでキャッシュする時間が十分にあることから、実装が容易です。

③広告の頻度をコントロールすることに注意する

ユーザーが操作するたびに広告を表示しないでください。そうすると、ユーザーにインタースティシャル広告が繰り返し表示され、次のような結果を招く可能性があります。

1. アプリのユーザーエクスペリエンスを低下させる。
2. 誤操作が頻繁に発生します。

インタースティシャル広告は突然ポップアップ表示されるため、ユーザーがクリックしてしまう可能性が非常に高くなります。

露出度やクリック頻度が多すぎるとメディアの評価が下がり、収益が制限される可能性があり、深刻な場合にはアカウントの停止や資金の差し引きにつながる可能性があります。

3. バナー広告

1) 広告フォーマット

アプリ インターフェースの上部または下部にバーの形で表示される広告は、通常、アプリのユーザー インターフェースの一部を占有しますが、アプリの通常の使用には影響しません。

ユーザーがこのインターフェースに留まると、広告は引き続き表示されます。

バナー広告スペースは広告プラットフォームに継続的に広告をリクエストするため、バナー広告の表示量は多いものの、クリック率は低くなります。

現在、バナー広告のeCPMは最も低く、バナー広告の数も減少傾向にあります。

収益が低いため、ネイティブ情報フローとインセンティブ動画広告の増加により、開発者がこのような広告スロットを使用することはほとんどありません。

2) バナー広告スペースのデザイン最適化のアイデア

① 広告はインターフェースから明確に分離されており、専用の場所がある

広告の位置はユーザー インターフェイスとは明確に異なる必要があり、ユーザーが誤ってクリックすることがないように専用の場所を確保する必要があります。

② アプリのコンテンツをブロックしない

バナー広告によってアプリのコンテンツがブロックされると、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。

ブロックされたコンテンツがユーザーの興味の対象である場合、ユーザーの離脱につながる可能性があります。

③広告を1つだけにしない

ユーザーが 1 つの広告のみを見て、その広告に興味がない場合は、クリックは生成されません。

広告素材を適切に変更すると、視覚的に新鮮さが生まれ、ユーザーの興味を引くことができます。

この方法では広告の表示回数が増えるため、eCPM や CTR はある程度低下しますが、広告クリックの絶対値は増加するため、収益が増加します。

通常の広告プラットフォームにはカルーセル メカニズムがあります。ユーザーがこの位置にいる限り、ユーザーが同じ広告素材を継続的に見るのを防ぐために、一定の間隔で広告プラットフォームに広告をリクエストします。

開発者は、ニーズに応じて広告更新メカニズムを設定し、広告の豊富さを高めることもできます。

④ 異なるモデルの適応に注意する

スマートフォンの解像度は多岐にわたるため、すべてのモデルに完全に適応できることを確認するために、さまざまな解像度をテストする必要があります。

携帯電話のブランドやモデルによって解像度が異なる場合があります。

ほんの数ピクセルの微調整かもしれませんが、それでも視覚的な違いは確実にあるので、真剣に受け止める必要があります。

4. ネイティブ情報フロー広告

1) 広告フォーマット

ネイティブ情報フロー広告は、一般的にアプリのコンテンツと密接に統合されており、ネイティブ形式の広告です。その形式は、アプリ自体のコンテンツによって異なります。

現在、より一般的な形式は情報フロー広告であり、大きな単一画像、小さな複数画像、画像とテキストの組み合わせに分かれており、ビデオ情報フロー形式もあります。

特徴としては、情報コンテンツと密接に統合し、アプリコンテンツに広告をソフトに埋め込み、ソフトなブランドプロモーションやマーケティングを実現します。

ネイティブ情報フロー広告はコンバージョン効果が優れているため、収益が比較的良好であり、あらゆるメディアが積極的に展開している広告形式です。

2) ネイティブ情報フロー広告スペースのデザインを最適化するためのアイデア

ネイティブ情報フロー広告の位置は多様であり、主にアプリコンテンツのネイティブ性と高レベルのトラフィックノードに基づいて設定されます。

情報フロー広告に適したメディアは数多くあります。開発者にとって、合理的なネイティブシナリオで広告を表示することが情報フロー広告の成功の鍵となります。

①オリジナルコンテンツの作成

情報フロー広告はネイティブコンテンツによって実行される必要があるため、アプリ収益化の条件を満たすための重要な基礎は、人々が長時間滞在してリフレッシュできる安定したコンテンツの流れを持ち、大量の広告露出機会を生み出すことです。このようにしてのみ、広告収益化の目的を達成できます。

ニュース、情報、その他のコンテンツの方がより適切な選択肢です。ニュース、UGC、PGC、その他のコンテンツはすべてネイティブ コンテンツの優れた形式です。

開発者は、コンテンツを自ら制作することも、ニュース情報を直接クロールすることもできます。これは主に、開発者自身のアプリの開発計画によって異なります。

②交通量の多い場所を探す

情報フロー広告スペース自体は、ユーザーが閲覧を続けることで広告が更新され続け、ユーザーの広告露出トラフィックが比較的多くなります。

ただし、ネイティブ コンテンツがなく、情報の挿入に適していないアプリの場合、多くの開発者は、ユーザーがアプリを使用している間に情報フロー広告を設定し、広告が表示される可能性を高めます。

例えば、写真を撮ったり、画像を加工したりした後のページに写真撮影アプリを配置したり、章の終わりのページに読書アプリを配置したり…

これらの位置はアプリ内でトラフィックが高いと考えられますが、ユーザー数が非常に多く、アクティビティが非常に高い場合を除き、情報フロー内で繰り返し更新される情報フロー広告位置ほど露出機会は高くなく、その後のコンバージョン行動も情報フロー内での情報フロー広告位置ほど良くありません。

③ネイティブコンテンツの配置が重要

前述の通り、アプリのホーム画面/第一階層ページのPV量は他のページに比べて非常に多くなりますが、これはアプリのネイティブコンテンツでも同様です。

第一階層ページに配置された情報コンテンツのPV量は第二階層ページに配置されたものよりはるかに多く、第二階層ページと第三階層ページのユーザー到達率は指数関数的に減少します。

そのため、ネイティブコンテンツを使用して情報フロー広告を掲載する開発者は、情報コンテンツフローをユーザーが最も見やすい場所に配置し、広告の表示を難しくせず、露出機会を最大化することに留意する必要があります。

5. リワード動画広告

1) 広告フォーマット

ユーザーは、通常 15 ～ 30 秒の広告動画を​​視聴することで報酬を獲得できます。

その特徴は、ユーザーが積極的に広告を視聴し、広告の再生完了率が高く、広告効果が良く、eCPMが超高く、開発者が多くの収益を得られることです。

インセンティブ ビデオ広告は、カジュアル ゲームに代表される IAA ゲーム メディアの主な収益源です。

カジュアルゲームはレベルが多く、ユーザーの利用頻度が高いため、広告を追加する場所が多く、量も多く、発生する広告収入も高くなります。

また、オンライン収益メディアなどゲーム以外のメディアでもインセンティブ型広告を設置することは一般的です。

他のアプリでも、適切なシナリオを作成し、仮想ポイント消費リンクなどのインセンティブ動画広告を設定して、ユーザーが動画を視聴することでポイント報酬を獲得できるようにすることができます。

2) リワード動画広告の配置デザインを最適化するためのアイデア

① 広告入口

広告の入り口は、ゲームの失敗インターフェースなど、ユーザーが頻繁にアクセスするインターフェース上に設計する必要があり、フローティング効果やアニメーション効果を追加したり、ポップアップ広告の入り口を設計したりする必要があります。

広告スペースの入り口が比較的深い場合は、最初の入り口にプロンプ​​トサインを追加したり、アニメーション効果を追加して広告シーンのリーチを高める必要があります。

② リーズナブルな報酬内容

インセンティブ ビデオではユーザーに報酬を与える必要があり、具体的な報酬が何であるかをユーザーに明確に伝える必要があります。

報酬コンテンツは、アプリの製品タイプと製品シナリオに応じて選択する必要があります。さまざまな種類のアプリが、独自のゲームプレイ特性に応じて、主に金貨、体力、ポイントなどの形で報酬を設計できます。

なお、獲得額と消費額の設定は合理的である必要があり、報酬額は消費を促進し、ユーザーの使用頻度の増加を促し、より多くの広告露出機会に貢献できるものでなければなりません。これこそが持続可能な収益化を実現する唯一の方法です。

③ リワード動画広告終了後もページを無視しない

ユーザーがインセンティブ動画広告を視聴した後、ポップアップウィンドウを使用して新しい小道具やコインを獲得したことを思い出させ、それによってユーザーの獲得感を高めることができます。

同時に、インセンティブ動画を視聴することで他の特典を得られることをユーザーに思い出させるために、広告を再度視聴するためのエントリをページに追加することもできます。この設定は、広告の表示機会を増やすための強力な方法でもあります。

上記は、一般的な広告配置設計のアイデアと方法の簡単な紹介にすぎません。広告配置設計と収益化効率の間の詳細な問題を理解するには、開発者が自分のアプリの商業的可能性を継続的に探求し、長期的な収益化運用における有用な経験を充実させてまとめ、広告の位置と形式を合理的に設定して最適化する必要があります。

また、広告プラットフォームの表示ロジックを理解することは、アプリの商品化を検討する開発者にとって不可欠な準備であり、広告スペースの収益化効率を向上させる上で大きな意義があります。

著者: ADSCOPE

出典: ADSCOPE