Tik Tok広告を掲載する8つの方法をご存知ですか?

ブランドが Douyin を活用する 8 つの方法をご紹介します。Douyin マーケティングで成果を上げたいと考えているブランドは、ぜひこの記事をお読みください。

「新世代に焦点を当てた音楽ショートビデオコミュニティ」から「美しい人生を記録する」まで、Douyinのスローガンの変化は、より多くの人々を受け入れていることを示している。統計によると、TikTokの1日あたりの平均再生回数は20億回に達しており、爆発的なコンテンツを生み出すマシンとなっている。

ますます多くのブランドがDouyinに定着し始めており、この魔法のようなコンテンツ制作コミュニティでは、さまざまな新しくて流行の遊び方が生まれています。 Douyin をブランド マーケティングに活用する 8 つの方法をご紹介します。どれが一番印象に残るか見てみましょう。

1. Douyinの最も人気のある遊び方：音楽とダンス

クールな特殊効果、楽しい創造性、ダイナミックなダンス、ラップ、エレクトロニックミュージック、2次元などの要素が組み合わさって、最もTikTokスタイルのショートビデオが誕生しました。それらは時間のブラックホールを形成し、一度そこに入ると抜け出すことはできません。

ブランドは、この形式のコンテンツの影響力と広がりを見て、オリジナル音楽、音楽をバックにしたストーリー解釈、リップシンク、ジェスチャーダンス、海藻ダンスなどの魔法のダンスがコンテンツマーケティングのベースになっています。

通常、ブランドはDouyin KOLを招待して、ブランドに合ったダンスや音楽を創造的にカスタマイズし、より多くのファンに真似をするよう促し、それによって普及の波を引き起こします。

例えば、宝君530自動車の発表会では、Weiboに招待された2人のDouyinインフルエンサーが、車両と同じ名前の「530」ジェスチャーダンスを制作・公開し、カメラの動きやトランジションなどの効果を組み合わせ、さまざまなBGMに合わせて発表会を広め、宣伝し、発表当日だけで数万件のいいねを獲得しました。

2. UGC+DIY TikTokヒット

TikTok で現在このマーケティング手法を最も多く活用しているブランドはケータリングブランドです。そうです、海底撈のトマトビーフライスや人気のアンサーミルクティーなどがすぐに思い浮かぶかもしれません。 Douyin は「舌の上の Douyin」となり、ケータリング ブランドに大きなマーケティング価値をもたらす自然な土壌を提供しているようです。

主な理由は次のとおりです。

まず、クリエイティブな食事法と短い動画の配信の組み合わせは完璧な組み合わせです。Douyin の本格的でインパクトのあるコンテンツと高いインタラクティブ性と相まって、トラフィックを誘発するのは簡単です。

第二に、一般消費者がパーソナライズされたビデオコンテンツの制作に参加するのは簡単です。ネットセレブの食事法に共通するのは、さまざまな想像力豊かな食事法をDIYし、そのコンテンツをアップロードして拡散を促し、さらにはブランドに商品の変更を促していることだ。

このアプローチは、ブランドの露出度を高めるだけでなく、さらに重要なことに、大量のオフラインコンバージョンをもたらすこともできます。実際、ケータリングブランドだけでなく、日用化学品ブランドや一部のテクノロジーデジタル製品も、このようなDIYの使用法や遊びを始めることができます。

3.ブランドはDouyinに定着して「人々とカーニバル」を行い、HuanxinのDouyinヒット商品は570万個を突破しました。

TikTokの人気は個人を魅了するだけでなく、ますます多くのブランドがTikTokに定着し、短い動画コンテンツを使用してファンと交流し始めています。 JD.com、Tmall、Xiaomi、Alipay、Didi、Tencent Animationなど、さまざまな業界のブランドがすでに「Douyin運用」を開始しており、Huanxinなどの従来のエンタープライズレベルのサービス企業もDouyinアカウントを開設しています。

ブランドは、独自のトーンとDouyinプラットフォームのコミュニケーション特性に基づいて、さまざまな個性を決定しました。たとえば、AlipayはDouyinでかわいくて面白い行動をとり、XiaomiはDouyinを通じてさまざまな新しいユニークな遊び方を解き放ちます。さらに、インタラクティブエリアでファンとコミュニケーションをとることも大好きです。このフレンドリーで人間味のあるコミュニケーション方法は、Douyin ファンの間で非常に人気があります。例えば、HuanXinは最近Douyinに参加し、League of Legends S7 Global Finalsのライブビデオを公開しました。これはプログラマーやLOLファンから大きな反響を呼び、League of Legends Douyinプレイヤーのチェックイン先に発展しました。再生回数は300万回を超え、いいねも20万を超えています。同時に、HuanXinのDouyin動画は、LOLプレイヤー向けの最初の「6300」有料ヒーローの思い出動画を公開し、ファンの間でインタラクションの波を引き起こしました。現在の視聴回数は570万回を超え、他のHuanXin製品動画の読者も大幅に増加しました。若いユーザーにリーチするための新しい道を切り開き、エンタープライズレベルのサービス企業にいくつかの新しいメディア運営のアイデアを提供しました。

Douyinアカウントのブランド運用はトレンドになりつつあり、「2つのWeiboと1つのDouyin」がブランドにとってソーシャルマーケティングの標準的な組み合わせになるかもしれない。

4. ネイティブでクリエイティブな情報フロー広告

TikTok を使用するユーザーは、必ずこの状況に遭遇します。TikTok のビデオをいくつか視聴した後、「広告」という文字でマークされた TikTok 情報フロー広告に遭遇します。この形式の広告も、ブランドがよく目にするものです。

情報フロー広告は膨大な情報量に基づいており、Douyin の情報フロー広告のメリットは独創性、創造性、カスタマイズ性にあり、基本的にユーザーの視聴体験に影響を与えません。

私たちがよく知っている事例としては、Airbnb、シボレー、ハルビンビールのDouyinの立ち上げなどが挙げられます。これはDouyinのブランド動画広告のデビューとなりました。この広告を通じてAirbnbのブランド好感度は89.2%も上昇したとみられる。ソフィーはDouyinで2つの情報配信広告も開始した。2日間の放送期間中、動画の総再生回数は1,600万回に達した。良い広告結果が出れば、より多くの広告主が広告を掲載するようになります。

Douyin と Toutiao はどちらも Bytedance が開発したメディア プラットフォームであるため、Douyin 広告と Toutiao 広告は同じ広告プラットフォームである Bytedance 広告配信プラットフォームを使用して配信されます。Bytedance 広告プラットフォームには、Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyin の 4 つのメディアが含まれます。広告を配信する際には、いずれかのメディアに配信するか、すべてのメディアに配信するかを選択できます。4 つのメディアの支払い方法と価格は同じです。

Toutiao 上の Douyin 広告の課金モデル、価格、正確なターゲティングは、Toutiao のものと同じです。Toutiao 広告を有効にし、広告バックエンドで自分で広告を設定するだけです。

入札する場合は、5,000 元を入金する必要があり、その後、手数料を差し引く方法は 3 つあります。

CPM: インプレッション1,000回あたりのコスト。広告を1,000回表示するために必要なコストです（入札開始価格: 4元/1,000回）。

CPC: クリック単価。広告が 1 回クリックされるのにかかる費用です (入札開始価格: 0.2 元/クリック)。

CPA: 電話相談、つまり顧客相談の電話にかかる費用、フォーム送信、つまりユーザーが個人情報を 1 回送信するのに必要な費用、単一ダウンロード費用、つまりアプリを 1 回ダウンロードするのに必要な費用。 Androidアプリのみ。

より一般的な方法は CPC で、これは Baidu 入札の概念に似ています。支払う金額が多ければ多いほど、ランクが上がり、露出が増えます。 Baidu での入札にも同じことが当てはまります。広告とデータの最適化の経験が必要です。経験のある人を見つけて手伝ってもらうことができます。

5. Tik Tokチャレンジマーケティング

Douyin サイトには公式の Douyin アシスタントがあり、その役割はさまざまなチャレンジを開始することです。ブランドは、さまざまなクリエイティブなインタラクティブなアクティビティを開始するために、Douyin の公式アピールをよく利用します。

例えば、アメリカのデザイナーブランド、マイケル・コースは、Douyinで「#CityT-stage、同意しないならDouyinに来てください」というテーマチャレンジを開始しました。わずか1週間で、このチャレンジは3万人以上のTik Tokユーザーを引きつけ、自発的に短編動画を作成し、2億回以上の再生回数と850万件以上の「いいね！」を獲得し、中国のファッショナブルな若者層の間でマイケル・コースのブランド影響力を大幅に高めました。

Douyinチャレンジマーケティングの成功事例は数多くあります。これは主に、公式リリースが権威と魅力に溢れているだけでなく、この形式によりサイト上で高品質なリソースを迅速に集め、二次、三次拡散を引き起こし、バイラル拡散のトレンドを形成できるためです。

6. クリエイティブなステッカーマーケティング

クリエイティブなステッカーは、Douyin でのブランド マーケティングの補助手段としてよく使用されます。結局のところ、楽しくて面白いステッカーや、可愛くて愛らしいさまざまな絵文字は、Douyin のコア グループにとって、ソーシャル インタラクションに欠かせないインタラクティブ ツールです。

例えば、ピザハットはかつてDouyinプラットフォーム上で#DOU出黑、才够WOW#テーマイベントを企画し、有名なミュージシャンの宋冰洋を招待して、挑戦者のためのテーマソングとして魔法の歌「Black Magic」を作曲してもらいました。また、ブランドの創造性のために、ピザハットの要素を含むいくつかのステッカーもカスタマイズしました。 Douyin ユーザーがチャレンジ動画制作に参加すると、これらのステッカーを使用して動画コンテンツを充実させることができます。

このような小さな詳細を追加すると、ビデオがより面白くなり、活発なコミュニティの雰囲気が生まれるだけでなく、ブランドの露出も高まります。これもDouyinの製品技術の反映です。 Douyinは、106個の顔のキーポイントを検出する絵文字ステッカーや、人物と背景を切り離す仮想背景置換技術などをサポートしていることがわかります。これらの技術的な Tik Tok インタラクティブ要素は、ファンとのコミュニケーションのためのブランド ビデオで最大限に活用できます。

7. Tik TokセレブリティとKOLマーケティング

Douyin は数多くの Douyin セレブリティを育成しただけでなく、多数のスターの参加も引き付けました。 Douyin は良好で活発なコミュニティの雰囲気を作り出しているため、一般の視聴者は Douyin を通じて有名人やインフルエンサーと直接交流することができます。ソーシャルメディアコミュニケーションの過去の経験に基づくと、その影響力は無視できません。

Douyin は、自社のプラットフォーム上でコンテンツを広める際にも、セレブ効果を活用しています。大張衛とコラボして「受け入れなければ戦おう」のテーマソングを制作した。同時に、同サイトでは「#大張衛不服来抖#チャレンジゾーン」も開設され、Douyinのインフルエンサーたちがチャレンジを引き受けた。リリースからトラフィック生成まで、わずか3日間で数億回の露出を獲得した。この一連の作戦は本当に受け入れられない！

Douyin KOL マーケティングは、テクノロジー、音楽、ダンス、美容、感情、かわいいペットなど、さまざまなコンテンツ マーケティング手法をカバーしています。

強調する価値のある点は、MCNを取り入れ、ヘッド効果とメディアコミュニケーション効果を重視した他のショートビデオプラットフォームと比較して、UGCとKOLを中核として構成されるDouyinは、より独創的で、一般の人々の参加を重視し、パフォーマンス効果がよりリアルで自然であるということです。

8. 様々なハード広告リソースがリリースされる

Tik Tok は露出度が非常に高いため、サイト上のさまざまなハード広告リソースもブランドにとって非常に魅力的です。

Douyin では現在、オープニング画面、ディスカバリーページ、検索ページ、サイト内メッセージなどの場所に広告リソースが設定されています。ブランドは、このタイプのハード広告を通じて、フルパスのコミュニケーションカバレッジを実現し、あらゆる方向にブランド情報を公開することができます。

8 つの遊び方がありますが、どれが一番好きですか?

最後に、広告を掲載する際には、Douyin のプロモーションロジックを理解する必要があります。

一般的に、当社の配信プロセスは、配信プラットフォームのアカウントを開設し、配信プラットフォームのルールを理解し、配信ルールとコンテンツを構成して、オンラインでテストし、継続的に調整して、配信を完了するという流れです。

1. 配信プラットフォームにアカウントを開設し、プラットフォームのルールを理解する

口座開設

エンタープライズ認定

2. 配信ルールとコンテンツを設定する

Douyin に広告を掲載する場合、広告プランは、広告露出の事前割り当て、広告 CTR (クリックスルー率) の推定、広告の並べ替え、広告頻度のフィルタリングという 4 つのステップを経て、ユーザーに表示されます。 Toutiaoと他の広告プラットフォームとの最大の違いは、「パーソナライズされた推奨とインテリジェントな配信」にあります。つまり、Douyin（Toutiaoシリーズ）に掲載される広告は「ロボット」によって配信されます。広告を配信する過程で「ロボット」が従うルールを理解することで、広告の効率と効果を高めることができます。

上記のルールと組み合わせて、配信効率を向上させるには、配信ディメンション、広告位置のマッチング、コピーライティング資料のテストを考慮することが一般的に必要です。

（1）配信ディメンション：性別、年齢、興味、キーワード、都市エリア、仕事と休憩時間、天気、職業、オペレータ、モバイルオペレーティングシステム、携帯電話ブランド、ネットワークタイプ、商品カテゴリ、消費者のオンラインショッピング行動。 Keep ユーザーのポートレートと Tik Tok ユーザーのポートレートの重複に基づいて、年齢と都市を固定ディメンションとして選択しました。具体的には、20 ～ 30 歳と一級都市です。時間軸での継続的なテストが必要です。テスト期間中の入札額は通常の入札額より20%高く設定されています。ボリュームを獲得するために高い価格が支払われます。トラフィックが減少しないことを前提に、コストを削減するために入札額が下げられています。また、時間帯によって入札額も異なり、朝は低く、昼は低く、夕方は高くなります。

（２）広告スペースの特徴

広告スペースの特徴

a- 画面を開いてデバイスの電源を入れたときの最初の入り口です。視覚的なインパクトが強く、干渉がなく、新世代の消費者を強くターゲットにしています。各ユーザーが毎日画面を開く広告を見る回数に制限はありません。注: 新規ユーザーの場合、7日間はスプラッシュスクリーン広告は表示されません。

b-情報フローブランドは、5〜60秒の短い動画を宣伝し、ネイティブ広告の形式でDouyin推奨フローに表示できます。 Douyin の推奨フローにシームレスに統合し、広告主が Douyin でマーケティング プロモーションの目標を達成できるようにします。

c- ステッカーブランドのカスタマイズされたDouyinステッカー。撮影時に、ユーザーはステッカーバーで2Dフェイスペンダントステッカー、2Dフォアグラウンドステッカーなどのステッカータイプをダウンロードして使用できます。

d-Music Libraryは、お客様自身の著作権で保護された商用音楽をDouyin音楽ライブラリに登録します。ライブラリに登録した後、ユーザーは音楽ライブラリ内の音楽を検索し、Douyinプラットフォームでの動画アップロード/撮影に使用することができます。

（3）コピー素材のテスト：コピー素材の流通チャネルが異なれば、コピーポイントも異なります。ABテスト用に異なる素材形式を用意し、最終的に大規模なプロモーション用に2つの形式を選択します。

3. オンラインテストと継続的な調整

オンライン化後は、納期、コピーライティングスタイル、素材スタイル、年齢層、入札など、さまざまな指標を継続的にテストする必要があります。短時間で最適な配信戦略を見つけます。

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