Tik Tokのプロモーションと運営方法：3大原則と6大ポジショニング方法！

まず、ショートビデオの運営の観点から見ると、トレンドはすでに始まっており、新しいコンテンツメディアがない限り、それは依然として主流の通信キャリアとトレンドになります。

私はDouyinの操作に関する多くの質問と回答を読みました。私は「技術」の面については皆さんにたくさん教えましたが、「道」の面については教えませんでした。事実は「道」が「技術」よりも重要であることを証明しています。何をすべきかを知ることは、盲目的に一生懸命働くことよりもはるかに価値があります。

そこで、今日はDouyin運営の「道」のレベルに焦点を当て、何千万人ものフォロワーを抱える大規模アカウントがどのようにして作られたのかを徹底的に分析します。

1000万人のファンを持つヒット商品を生み出すには？ 3つの主要な原則と6つのポジショニング方法を整理してまとめましたので、皆さんと共有したいと思います。

まず、最も重要な点はポジショニングであり、これはDouyin操作の「道」でもあります。

1. ポジショニングの重要性
2. 分析方法

1. ポジショニングの重要性

ショートビデオアプリには、あなたのビデオを気に入ったユーザーに正確に配信できるインテリジェントなアルゴリズムが搭載されています。あなたのビデオを気に入ったユーザーだけが、あなたのビデオの価値を認識し、いいね、コメント、リポストを行うことができます。正確なポジショニングだけが、ユーザーの粘着性を高めることができます。フォローしたユーザーは、ポジショニングがユーザーの好みに合っているため、最新のコンテンツを見たいと思うことがよくあります。私たちがすべきことは、ユーザーの好みに応えることです。そのため、最初のステップは、ポジショニングを適切に設計することです。

ショートビデオ推奨メカニズムの 4 つのコア要素は、完了率、いいね率、コメント率、転送率です。

2. 分析方法

今日は、SWOT分析と呼ばれる自分自身を理解するための分析ツールを紹介します。

各文字は判断指標を表し、S は利点、W は不利、O は機会、T は脅威を表します。

S は「有利さ」の略で、歌やダンスの才能を披露したり、コメディや独創性などの優れた才能を持っているなど、自分の強みを知る必要があることを意味します。

つまり、自分の強みを見つけなければならないのです。Douyin の Langweixianlang さんはよく上司に授業をしに出かけます。授業をする目的は、上司に自分がたくさん食べることを証明するためです。食べるという特技を身につけたおかげで、今では何千万人ものファンがいるので、自分の強みや得意分野を見つけることが大切だと思います。

あなたの強みがあなたのポジショニングの方向性を決定しますが、必ずしも専門的なスキルを持っている必要はありません。自分の特性があれば、それを最大限活かすことができる。

簡単な方法をご紹介します。Douyinを閲覧しているときに、興味のあるブロガーに注目し、ブロガーが撮影したビデオをリメイクします。リメイクがまったく同じでなくても、あなたの作品とブロガーの作品の違いがあなたの特徴になります。これを使用して、独自の機能である独自の専用 IP を作成することもできます。

W は短所を意味します。誰もが短所を持っていることはわかっています。心配する必要はありません。私たちがすべきことは、自分の長所を最大限に活用し、弱点を避けることです。

賢いアプローチは、自分の欠点を自分のトレードマークやラベルとして使うことです。例えば、TikTokで大人気のDaigula Kは、自身のホームページに「100年間プロとしてダンスを台無しにしてきた身長157cm、体重82kgの小さな黒い猿」という自己紹介文を載せている。

たった一言で彼の欠点がすべて露呈した。しかし、彼が率直に話した後、人々はもう彼について文句を言いたくなくなった。中には彼の欠点を受け入れて、彼をかわいいと思う人もいた。

したがって、時には欠点を良いラベルに変えて管理し、作成することも、欠点を活用する方法の 1 つです。

Oは機会を意味します。プラットフォームには毎日ホット検索リストがあります。公開したコンテンツがホット検索リストに載っている限り、プラットフォームはより多くの推奨機会を提供します。毎日固定または突然ホットスポットが発生することもありますが、注意深く従って操作を計画すれば、確実に良好な読み取りおよび再生音量が得られます。

特に、ポジショニングを決定した後は、同じポジショニングを持つ他のブロガーを観察します。これらは私たちの競合相手であり、彼らがどのような具体的な特徴を持っているかを確認する必要があります。

他の人のように同じことを繰り返すのではなく、料理の作り方を教えているフードブロガーのように、差別化して自分独自の特徴を持たせましょう。Tik Tokには何千人ものフードブロガーがいますが、最も多くのファンがいるのはMala Deziです。

彼には3000万人以上のファンがいるだけでなく、料理の腕前や説明方法も素晴らしい。他のブロガーと違うのは、どの動画でも手を合わせてみんなにお辞儀をして感謝の気持ちを表していることだ。彼の謙虚さは多くの視聴者の心を打った。彼はDouyinで最も視聴者を尊重するブロガーだ。この違いで、彼は何度も成功し、最も人気のある料理ブロガーになった。

上記では SWOT 法について説明しましたが、成功に役立つ 3 つの基本原則があります。

1) Douyinを運営するための3つの基本原則

献身的で、ユニークで、興味深い

まずは、特異性についてです。なぜ普通のアカウントが人気にならないのかを分析してみましょう。

あなたのアカウントが寄せ集めのような状態だと、他の人に不安感を与えてしまいます。次にどんな動画をアップするのかわかりません。ユーザーの期待に応えられないので、絶対に人気が出ません。

Douyin で地位を占めたいなら、人々を引き付けるために明確なポジショニングが必要です。たとえば、Douyin の Lu Chao の 3,000 本以上の動画で、彼は常に視聴者を見つめ、笑顔で、チェック柄のシャツを着ています。

さまざまな祝福の言葉の最後には「よかったね」という言葉が必ずある。一見つまらない終わり方こそが、彼のことを思い出させる方法なのだ。「よかったね」という言葉を口にするたびに、彼のことを思い出すのだ。

この繰り返しにより、ユーザーの彼に対する印象は深まります。

これが彼のポジショニングです。2つ目のポイントはユニークさです。誰もが自分の特徴を持っています。

私たちは自分と他人の違いを見つけるのが上手でなければなりません。美しい外見は単調ですが、興味深い魂は百万人に一人います。

他の人と違うところだけが、あなたを記憶に残すことができます。Douyinには何千万人ものファンがいるBlack Face Vがいます。彼はテクノロジーと創造性を兼ね備えた人物であり、彼のキャプションは非常に感動的です。しかし、Douyinにはそのようなユーザーが不足していません。では、なぜ彼はそんなに人気があるのでしょうか？顔を決して見せないからでしょうか？

ファンは、Black Face Vがファンを魅了するためには、美貌に頼るのではなく、優れた創造性と編集力に頼ると思うだろう。同時に、彼はファンに大きな神秘感を与え、ファンは彼がどんな風貌なのか非常に興味を持つだろう。

黒面Vの位置づけはまさに適切だ。Douyinにイケメンや美女が溢れている中、黒面Vの控えめな黒い顔は他の人たちとは全く違う。

3番目の要素はプロットです。

多くの場合、私たちはある人物をとても面白いことをしたり、とても面白いことを言ったりしたために覚えているのです。あなたがその人を見たら、私はこのことを思い出します。あなたが何かを見たら、あなたは彼のことを思い出すでしょう。これが彼のミームです。

李佳奇はDouyinで1億7000万件のいいねを獲得し、3064万人のフォロワーを抱えている。なぜ彼にはこれほど多くのファンがいるのだろうか？なぜ彼が突然人気者になった時期に、周りの人たちが彼のキャッチフレーズを真似して、「彼を買って」「彼を買って」「OMG」「オーマイゴッド、とても美しい」などと言って、多くの人を魅了することに成功したのでしょうか。

これは、最近非常に人気のあるハン・メジュアンを含め、「すべての行為には結果があり、私はあなたの報復です」というポジショニングを形成します。

この文章を聞くと、人々はハン・メジュアンを思い出すでしょう。彼の非常に濃いメイクと非常に恐ろしい表情は、人々に忘れがたい印象を与え、夢にまで見るほどです。

2) 6つの位置決め方法

① 年齢逆転法 ② 性別対比法 ③ 概念転移法 ④ 生物学的対比法 ⑤ 暗示位置づけ法 ⑥ 対位法

① 年齢逆転法

1つ目は「年齢逆転方式」と呼ばれ、設定されたキャラクターや性格、行動が実際の年齢と特に一致していないため、ユーザーが違いを感じられるという秘密があります。

簡単に言えば、若い男女が恋に落ちるのをみんな見飽きているのです。そういう人が多すぎるからです。年老いたおじいさんやおばあさんと若い男女の嫉妬深い恋愛物語を撮るだけで、間違いなくたくさんの人が見に来るでしょう。

例えば、以前とても人気があった北海おじいさんは70歳を超えています。しかし、彼はまだ元気で、歩き方も安定していて、振る舞いも優雅で、そして何よりも服装のセンスが素晴らしいのです。

彼はまた、多くの公的なアカウントの研究対象にもなりました。私たち周りの祖父母、この年齢に達した普通の人々は、洗練に注意を払わないことがよくあります。彼と比べると、一部の若いハンサムな男性、美しい女性、ファッションブロガーは魅力が薄れてきました。

北海おじいちゃん | 猫の餌用フェイスマスク

例えば、Douyin には「江湖おばさん」というとても人気のあるアカウントがあります。このアカウントには、羅美麗と伯娜という年配の姉妹が登場します。それとは対照的に、若い女の子たちは特にこのアカウントを見るのが好きです。

年上の親友は、若い女の子の気持ち、「親友のためならどんなことでもする」という気持ちを表現できると同時に、年上の俳優なので、人々は彼らに対して非常に寛容であり、他のポジショニングを簡単に超えることができます。

② ジェンダーコントラスト法

次に2点目は、ジェンダー対比法です。

名前が示すように、ジェンダーコントラスト法では、男性が女性の服を着て、女性が男性の服を着ます。

この男女の対比は、李玉剛が『酔いどれ花姫』を歌ったときに反映されました。もう一つ印象的なことをお話ししましょう。Duoyuhe Maomaojie という男女比の異なるブロガーがいるのです。

ドゥオユとマオマオ | 旧正月のために帰省

一人二役を演じ、このかつらをかぶった女の子の行動を真似します。男の子はとても弱々しく、女の子はとても寛大です。他の人の注目を集め、あなたに対する印象を深めることができます。

③コンセプト移動方法

3 つ目のポイントは、アイデアを動かす方法です。アイデアを動かす方法とは、規範に沿っていないいくつかの概念を指します。

例えば、TikTokのGuanおじさん、あの男性は彼女の捨てた携帯を使っています。それは私の新しい携帯だよ、なぜそれを使わないの？あなたはどんな女性ですか？私を尊敬したことはありますか？

一緒に遊んでいたのに、写真を撮らせてくれなかった。あなたはどんな女性なの？女性が面倒な人でなければ、彼女を女性と呼ぶことに何の意味があるのでしょうか?恋愛に関して、私が何を望んでいるのか、あなたには分からないでしょう。これを独自の方法で使い続けるのが関羽流。あなたはどんな女性ですか？あなたは私が何を望んでいるのか全く分かっていないのに、自分を成功者として見せかけるために髪を振り乱すのです。

あなたはどんな女性ですか？私はあなたのために正義を望んでいます。

皆さんはそれについて考えてみませんか？彼のガールフレンドは特に物質主義で怠け者です。彼は彼女のために写真を撮らなければならず、彼女の古い携帯電話を使いたくないのです。しかし、関おじさんは一般人とはまったく逆のコンセプトを採用し、ブロガーのグループの中で際立っていました。彼は多くの女の子が待ち望んでいるタイプのボーイフレンドです。そのため、関おじさんは多くの女性ファンを獲得しました。

④生物学的コントラスト法

4番目の方法は生物学的対比法で、生物を人間として扱う方法です。たとえば、猫や犬を使って人間の物語を語ります。Douyinの大物VであるHa Kは現在、702万人のファンと8028万のいいねを獲得しています。

犬の心理的な活動を人間のナレーションで吹き替え、犬の行動に合わせると、とても面白い表現になります。

ハ・K | 犬の心理的吹き替え

⑤ 暗示配置法

5番目の方法は、凡例の文字を位置として使用する暗示位置付け法と呼ばれます。例えば、月老玄奇、孟伯世九、仙草などは、その人を管理するだけでなく、人生の真理も教えてくれます。

困っている人のために、恋に落ちる方法と、三界を旅する能力を教えます。彼らの無視されている側面や無視されている真実を見ると、お互いをいかに気にかけ、思いやりを持つべきかが分かります。

不思議な城に住むフェアリーイーストは、毎日さまざまな人から電話を受けます。電話をかけてくる人はそれぞれ違いますが、みんな身の回りのことを話しているので、とても現実的で、少し神秘的で幻想的な気分になります。

妖精酵母 | 妖精たちの神秘的で魔法のような色彩

⑥ 対位法

6つ目のポイントは、対位法、つまり場面転換法です。その名の通り、日常生活の中で行ういくつかのことを別の場面に変えるというものです。

例えば、オフィス小野がオフィスで食事をする話では、ウォーターサーバーを使って鍋を食べたり、電気アイロンを使って焼き冷麺を作ったりすることが、私たちの認識を大きく超えていることがわかります。

キッチンでしかできないと思っていたことをオフィスで行うことで、私たちの認知能力は大きく向上し、固定観念は打破されました。使われている小道具は、生活の中にあるありふれたものばかり。こんなものを使って料理ができるなんて、想像もつかない。聞いていて爽快です。

オフィス小野 | 冷麺を焼く不思議な電気アイロン

自由に選択できる 6 つの配置方法により、シーンを再構成してさまざまな輝きを生み出すことができます。

最後にまとめます。撮り方、伝え方などは実はショート動画運用の「スキル」。核となるポジショニングを見つけることがショート動画運用の「道」です。ポジショニングが正確でなければ、その後のコンテンツ制作や作成はすべて無駄になってしまいます。

したがって、ボタンのかけ方と同じように、ポジショニングは短編動画の制作において非常に重要な位置を占めています。最初のボタンを間違えてかけてしまうと、その後のボタンのかけ方がどんどん失敗に終わってしまうので、ポジショニングの役割を認識する必要があります。

短い動画だけでなく、日常生活においても自らのポジショニングを積極的に発見し、コンテンツ運用のあらゆる側面に適用していく必要があります。

Tik Tokでお金を稼ぎたいと思っていた人をたくさん見てきましたが、結局みんな失敗に終わりました。理由は簡単です。誰もがますますプロフェッショナルになってきています。かつては賢くやってお金を稼いでいた人たちは、もうそうすることができなくなっているのです。したがって、初心者にとって、学習は非常に重要な部分です。すべての知識ポイントをつなぎ合わせて、柔軟に適用する必要があります。学習は不可欠です。

著者: 李暁奇

出典：李暁奇