知湖プロモーション計画と運営モデル

Zhihuは現在、中国最大のコミュニティプラットフォームであり、コンテンツとユーザー規模の面ではトップクラスです。また、Zhihu自体はBaiduの投資を受けており、Zhihuの高品質なコンテンツはBaidu内での推奨優先度が非常に高くなっています。そのため、Zhihuのコンテンツのロングテール効果を組み合わせてトラフィックを誘致し、顧客を獲得することは非常に効果的です。

Zhihu の操作に関しては、次の 8 つの部分から切り離すことはできません。

以下にいくつかの重要なポイントを取り上げ、詳しく説明します。また、次のディレクトリから今日の内容を簡単に理解することもできます。

目次：

Zhihuの運営モデルを徹底的に理解する
体系的な知乎の操作スキル
Zhi+で露出とコンバージョンを加速

1. 知乎の運営モデルを徹底的に理解する

Zhihu へのトラフィックをうまく誘導したいなら、まず Zhihu の運営モデルを理解する必要があります。実際、Zhihu の運営は、コンテンツの審査、コンテンツの作成、Zhihu へのトラフィックの誘導という 3 つの側面に簡単に分けることができます。

1. コンテンツの審査

知乎の運営において、コンテンツは絶対に欠かせませんが、その前提としてコンテンツの審査をしっかり行うことが求められます。

1) 良い質問とはどのようなものでしょうか?

良い質問とは、自分の分野に関連し、注目度が高く、話題性の高い質問です。

2) 良い質問を選択するにはどうすればよいでしょうか?

Zhihu の現在のボーナス、ホットリストとビデオをフォローしてください。
注目度の高い垂直トピックの一部。
特定のキーワードで上位にランクされる質問。

3) スクリーニング質問のヒント

質問の注意:フォロワーの数が多いほど、トラフィックは多くなります。500 人以上がフォローすることをお勧めします。
回答数:回答数が多くなるほど、新しい回答がトップの座を争うことが難しくなります。回答数は 500 未満に抑えることをお勧めします。
精度の問題:より良い結果とより高いコンバージョン率。
長期的な問題:長期的な議論の価値とロングテールのトラフィックを持ちます。
サイト内検索:キーワード検索ランキングが高くなるほど、ロングテールトラフィックが多くなります。
トピックインデックス:トピックインデックスに含まれる質問には、より多くのロングテールトラフィックがあります。

2. コンテンツ作成

コンテンツ制作には、高品質なコンテンツを生み出し、一定の更新頻度を維持する能力が必要です。アカウントの重みを高めるだけでなく、ブランドの露出を継続的に高めることもできます。一定の量が蓄積されると、顧客誘致効果が質的に変化します。

3. トラフィックを減少させて顧客を獲得する

Zhihu にトラフィックを誘導する方法はたくさんあります。直接支払うことも、無料で支払うこともできます。有料の方法には、主に Zhi+ と情報フローが含まれます。無料の方法には、乾物トラフィック、福祉トラフィック、紹介ページトラフィック、記事末尾トラフィックなどがあります。

「Zhi+」を例に挙げてみましょう。

Zhi+ は、企業と個人ユーザーの両方にとって Zhihu コンテンツエコシステムとプラットフォームの価値に最も適したコンテンツサービスソリューションであり、コンテンツ制作からコンテンツ配信、コンテンツインタラクションまでのチェーン全体にツールとサービスを提供します。

2. 体系的な知乎操作スキル

1. オンサイトプロモーション

① アカウントフィールドの位置付けをうまく行い、アカウントの基本情報を改善する

アカウントは垂直的なニッチに自らを位置付けるように努めるべきです。そうすることで、重みが蓄積され、トピックの下での推奨が増えると同時に、ユーザーにその価値を伝えることができます。

基本情報も改善する必要があります。アカウントの位置付けに基づいて、詳細な説明を追加できます。

1 文の紹介:ユーザーの継続的な注意を引き付けるために、変換ポイントを設定してみてください。
個人プロフィール:ユーザーを引き付けるための 2 番目のトラフィックエントリです。詳細に編集して、これらのユーザーを再度誘導し、変換することができます。
カバー:カバーはモバイルでも PC でも美しく表示される必要があります。

② ソルト値を高めてコンテンツ推薦の機会を増やす

Zhihu コミュニティは、Zhihu のユーザーが生成したすべてのコンテンツと専門的な共有を、知識の海から抽出された知恵の塩と見なしています。塩の価値は、Zhihu の塩の海におけるあなたの価値です。ただし、Zhihu のソルト値の分布範囲は 0 ～ 1000 です。ソルト値が高いほど、専門性と信頼性が高まります。ソルト値が高いほど、Zhihu システムプラットフォームがあなたの記事や回答などに与える優先順位が高くなり、自己推薦の機会が増えます。

③価値あるコンテンツを継続的に提供する

コンテンツは、Zhihu ユーザーが関心を持つ側面の 1 つです。自分の分野のコンテンツを定期的に更新し、客観的な説明を使用し、詳細に記述し、炎上するような発言は避ける必要があります。同時に、その内容は真剣で、深遠で、前向きで、高揚感を与えるものでなければならず、知識を生み出し、他の友人を助けることができるものでなければなりません。

高品質なコンテンツのフレームワーク: 論理的かつ魅力的。

▪ 実用的な情報を提供する: 結論を述べる + セクションにポイントをリストする + 事例資料 + 要約して昇華する ▪ 意味をなす: 危機を作り出す (主流の答えに疑問を投げかける、常識に疑問を投げかける、不安なシナリオを事前設定する) + 深い共鳴 (信頼を呼び起こす) + 問題を解決する (実用的な提案) ▪ ストーリーを語る: 始まり (主人公) → 展開 (小さなシーン/ストーリー) → クライマックス (矛盾、サスペンス) → 結末 (ドラマ/コントラスト、強い結末/もっと聞きたいと思わせる) ▪ 巧妙であること: 知識指向ではあるが、その内容は面白く、人々の心に深く根付く。真面目なゴシップを書いたり、予想外のジョークを言ったり、慣習を破る心理的な対比を書いたりすることができます。

また、冒頭の魅力と最後の導入部の相互作用にも注目してください。

④ サイト上のコンテンツのランキングを向上させ、より多くの露出を得る（最初のいいねをまとめて獲得するのがベスト）

Zhihu 内でのランキングやいいねは、Zhihu の運営効果を高めることができます。特に最初の「いいね！」をまとめて獲得できれば、露出度と重みが大幅に向上し、トラフィックの誘致や顧客獲得に重要な役割を果たします。

実際、検索エンジンプラットフォームであろうと Zhihu であろうと、一般的に言えば、ランキングが高ければ高いほど、より多くのトラフィックをもたらします。 Zhihu の Q&A を例にとると、1 位と 5 位のトラフィックの差は 5 倍以上になる場合があります。

⑤ 適切なユーザーと交流し、いいねやフォロワー追加を誘導する

あなたの友人は、Zhihu の運営やプロモーションの推進役です。コメント欄を通じてユーザーと交流を深めたり、自分の分野の垂直コンテンツを共有して「いいね！」やフォロワーを増やしたりすることができます。

2. オフサイトプロモーション

①キーワードライブラリを構築して、Baiduの検索ランキングを奪取する

どのプラットフォームでも、ユーザーの検索習慣に基づいてキーワードライブラリを構築し、Baidu の検索ランキングをさらに獲得できます。結局のところ、Baidu は毎日最大 2 億 4,000 万語のコンテンツを Zhihu に表示し、最大 1,200 万回のクリック数を記録しています。そのため、Zhihu で出力される高品質なコンテンツは、オフサイトトラフィックの収集にも役立ちます。

②百度ですでに上位にランクされている知乎の長期質問を優先し、安定したトラフィックの流れを確保する

コンテンツがどれだけ古くても、上位にランクインできれば、常にユーザーが検索できるようになります。したがって、Baidu ですでに上位にランクされている Zhihu の長期的な質問を優先的に宣伝して、中断のないトラフィックを確保することができます。

「減量」を例に挙げて、5118 で検索します。

③SEO最適化をしっかり行い、検索順位を上げる

ユーザーの検索習慣とニーズを掘り起こして分析することで、確立されたキーワードライブラリで検索ボリュームとコンバージョン率の高いキーワードを見つけ出し、最適化してランキングを向上させ、露出を増やすことができます。先ほど申し上げたのは、オンサイトランキングの向上です。技術力があり、この問題のオフサイト SEO 検索ランキングも向上できるのであれば、それは素晴らしいことです。

それでもうまくいかない場合は、すでにランキングの高い質問をいくつか選択してください。

3. Zhi+で露出とコンバージョンを加速

Zhi+は、Zhihu関係者が個人や企業向けに提供する有料のトラフィック収益化ツールです。記事に変換プラグインを埋め込むことで、トラフィックを誘致し、露出を高め、正確なトラフィック変換を実現できます。

このタイプのファンベースは、ソースに対する信頼度が高く、複数のパスをサポートし、変換リンクを効果的に短縮し、効率的にコンテンツ作成を可能にし、コンテンツ価値の最大化を支援し、企業や個人に全面的なコンテンツ協力サポートを提供します。

また、Zhihu に記事を公開すると、Zhi+ を通じてより多くの人に記事が見られるようになり、ユーザーを実際のリードに変え、ユーザーの受け入れ度が高まり、より良い結果が得られるという見方もできます。したがって、Zhi+の助けを借りて、広告主は顧客の誘致や製品の収益化の実現などの問題を解決することができます。

1. 知識と自己選択を活用する

Zhi+Zixuan は、ゼロからスタートするクライアントやコンテンツチームを持たない広告主をターゲットにし、0 から 1 への迅速な前進を支援します。コンテンツを持つクライアントの場合、さまざまなスタイルと角度から製品コンテンツを充実させ、ユーザーにとってより魅力的なものにすることができます。

2. 知ること＋相互選択

ご存知のとおり、Zhihu は高品質なコンテンツに重点を置いているため、Zhi+ を使用して既存の高品質なコンテンツを選択し、コンテンツと自社製品との関連性を総合的に評価し、埋め込み/修正後に Zhi+ を使用して効率を加速し、期待されるプロモーション効果を達成できます。