物流業界向け検索エンジンプロモーションガイド！

今日は、物流業界の振興について、業界の発展、業界の事例、アカウントの最適化という3つの側面からお話ししたいと思います。私の記事が、物流業界に対する新たな理解をもたらすことを願っています。

1. 産業の発展

1. 産業発展の現状

物流産業は主に運輸、倉庫、貨物輸送、情報などを統合した複合サービス産業であり、幅広い分野をカバーし、国民経済の重要な構成部分であり、生産を促進し、消費を刺激します。また、国家経済の競争力の発展を強化する上で重要な役割を果たします。

物流業界は2021年第1四半期に総じて好調なスタートを切りました。物流需要は上昇傾向を示し、物流供給の質も大幅に向上しました。物流業界は、川上・川下の事業活動が着実に回復し、活況を呈しており、通年の物流総量は前年比10％程度の増加が見込まれると試算している。 （中国新聞社アプリ）

データソース: 中国物流購買連合会、iMediaデータセンター

2. 業界の発展動向

1) インフラ整備の充実：まず、高速道路を主体とした道路交通の建設を加速し、鉄道と高速道路の相互接続をさらに改善し、輸送時間を短縮し、物流と輸送の効率を向上させる必要があります。同時に、大手電子商取引プラットフォームは物流システムの改善を続け、独自の倉庫拠点を設立しています。

2）政策支援により物流業界のさらなる変革が可能：今後の物流の発展は止められない。物流の発展は国民経済の急速な発展を牽引する。同時に、物流業界は産業構造のアップグレードを促進し、経済の質と効率の向上を促進することができる。国は物流業界の変革とアップグレードを促進するために、一定の政策支援を提供する必要がある。現在、関連する政府文書（物流の発展に関する指導意見、パーク計画など）によって発行された一連の政策支援は、すべて政府の物流改革への支援を反映しているようだ。

3) 物流法規の標準化：現在の業界のいくつかの特徴に応じて、関係部門はそれを管理し、現在の混乱した物流市場秩序を改善する必要があります。同時に、我が国の国情と我が国の物流業界市場に合わせた関連法を制定する必要もあります。国の物流法を直接適用することはできません。物流の混乱を避けるために、物流業界向けに厳格かつ高水準のメカニズムを確立する必要があります。

4) グリーン物流の発展：地球温暖化に伴い、省エネと環境保護は人々の最大の関心事となっています。グリーン物流産業の発展は、環境汚染と資源消費を削減します。

5) 物流の国際発展：我が国が2001年にWTOに加盟して以来、我が国の経済発展はグローバル化の段階に入りました。国際電子商取引の発展も我が国の国際物流の発展を促進しました。国際物流は我が国の輸出入貿易の橋渡しの役割を果たしており、我が国の国際物流市場環境も改善しています。

6) 物流業界におけるインターネットデータの応用：インターネット技術が成熟するにつれて、政府の推進と市場の需要により、ビッグデータは物流業界に全面的に応用されるようになるでしょう。インターネットビッグデータを利用すれば、商品の状況をリアルタイムで追跡することができます。

2. 業界の事例

1.顧客プロフィール

1) 会社名：xxxロジスティクス株式会社

2) 主な業務：貨物輸送、大型輸送、長距離引越し、少人数輸送

3) 会社の強み:

①広い輸送エリア：青島を起点に、全国各地へ輸送します。

②多様な輸送手段：海上、陸上、航空輸送業務を請け負い、あらゆる物流・輸送手段をご提供します。

③厳格な業務管理：運用・管理手順の計画、実施、測定、分析を通じて、サービス品質を継続的に向上させます。各業務オペレーションは、すべてのリンクで自己検査、相互検査、ランダム検査を実施し、サービスプロセスが指定された制限時間内に正確かつ迅速に完了することを保証します。検査中に発見された操作上の異常に対しては、直ちに是正措置と予防措置を策定し、是正が完了するまでフォローアップ処理を実施します。

2. 基本的なアカウント情報

1) プロモーションエリア：香港、マカオ、台湾を除く全国。主な消費地は広東省、河南省、北京市、江蘇省、山東省。

2) プロモーション時間：午前8時から午後6時まで。残りの時間は輸送が必要な品物の整理に必要です。

3) 顧客の要求

インプレッション数、クリック数を増やし、平均クリック価格を制御します。

3. アカウントの最適化

1. 最適化戦略

1) アカウントプロモーションはビッグ検索と情報フロープロモーションに分かれており、各チャネルのコストを合理的に調整する必要があります。

大規模検索プロモーションの主なチャネルは、Baidu、Sogou、360、Shenma です。情報フロープロモーションの主なチャネルは、Toutiao、Guangdiantong、Fanstong です。

2) 予算配分の詳細:

下図は、年間の各月の予算編成を示しています。投資額が大きい月は、3月、6月、7月、11月、12月です。3月は、主に新年の後に人員の入れ替わりが大きいため、投資の重要なピークシーズンです。6月と7月は、主に卒業生の入れ替わりによるものです。11月と12月は、翌年の計画を立てる月であり、新年前の移動のピーク期間です。これらの月はすべて、物流の需要が大きく、投資の焦点となっています。

2. アカウント構造の調整

初期段階では、アカウントがモバイル端末とPC端末に細分化されていなかったため、このようなプロモーションはキーワードの価格とコンバージョンのコントロールには役立ちませんでした。

次に、アカウントを細分化します。配信プラットフォームはモバイルとPCを区別しており、PCとモバイルの調整、価格管理、キーワード変換、明確なプラン設定に役立ちます。主に業態ごとに分かれています。ブランドプランは主にブランドワードのプロモーションと商品オークションプロモーションを行っています。同時に、価格はやや高く、ランキングは1位または2位で安定しています。プロジェクト/製品計画B1は、主にコア製品ワードを推進し、入力コアワードを制御し、ランキングを3位に安定させます。プロジェクト/製品 B2 では、露出度とクリック数を増やすために、プロモーションにロングテール キーワードをいくつか使用しています。最後に、競争力のある製品計画を立てて、競争力のある製品の単語を宣伝し、低コストのトラフィック生成を実現するために、4位前後にランク付けするのが最適です。アカウントセグメンテーション後は、PCとモバイルのコンバージョンをモニタリングすることが以前よりも便利になり、調整前と比較して相談件数が20％増加しました。

データのパフォーマンスはどうですか?

3. 創作文

初期の創造的な質問は主に、ビジネスを説明し、利点を簡単に説明する単純な一般的なものです。たとえば、「当社は、xx から XX までの安全で信頼できる物流会社です。」

1) ブランド計画のクリエイティブライティング。主に会社の強みを強調し、顧客にフルカテゴリー、フルチャネル、フルプロセスの統合ソリューションを提供し、ブランドを形成します。

2) 製品の紹介を必要とするプロジェクト計画/製品計画の創造的な執筆。当社は物流と貨物輸送を専門としており、専門的で安全、信頼性が高く、信頼できます。

3) 競争力のある製品企画のクリエイティブライティングも、主に自社の優位性を強調することを目的としており、毎日シャトルバス、全国ネットワーク回線、安全性、スピードなどがあり、競合他社との違いを強調しています。競争力のある製品のキーワードを配置する最大の目的は、コストを削減し、コンバージョンを増やすことです。

4. 情報フローの配信

顧客は初期段階で情報の流れを作っていませんでした。
広東通アカウントを情報フロー配信の例として挙げると、プロモーション地域は香港、マカオ、台湾を除く全国で、主な広告位置はモバイルプラットフォームであり、広告は興味やキーワードをターゲットにしています。

5. さらなる最適化
初期段階では、顧客は検索用語の一部に基づいて単語を拒否するだけで、検索用語内に関連するキーワードを追加しないため、関連性の高いキーワードが失われます。

その後、検索語レポートを分析し、ネットユーザーの検索習慣に応じて適切なキーワードを選択して追加します。同時に、ネットユーザーの検索語を語根として単語を拡張することで、表示回数とクリック数を増やすことができます。同時に、一部のロングテールキーワードと競合語の入札額が引き下げられ、平均クリック価格が1.3元から1元程度に下がりました。このステップは平均価格がどれだけ削減されたかを示します。

6. 効果の表現
アカウントを最適化することで、お客様の悩みを解決し、表示回数が倍増し、クリック数も増加し、平均クリック単価も1元前後に抑えられました。お客様は結果に大変満足していますが、最適化は長期的な仕事であり、競合製品の配信状況に基づいて今後も最適化を続けていきます。

まとめると、これが物流業界向けの最適化プロセスです。最適化とは、実際には業界の発展を理解し、顧客の悩みを分析し、最適化計画を提供し、その後、段階的に再最適化して、プロモーションに最適なソリューションを実現するプロセスです。

鎖国し、密室で発展する時代は過去のものとなり、物流産業の発展は計り知れない価値を生み出し、近い将来に輝きを放つことになるでしょう。