広告はユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼしますか?それを打破する方法を伝える4つのヒント！

BAT の巨人、 Weibo 、 iQiyi 、 Sogouなどのスーパーメディア、あるいは多くの新しいアプリであっても、広告収益化を重要な収益手段と見なしています。しかし同時に、彼らはまた、自社の持続可能な発展を確実にするために、広告収益化とユーザー エクスペリエンスの関係をどのようにバランスさせるかについても考えています。

実際、広告収益化とユーザーエクスペリエンスは共存が難しい矛盾のように思えますが、以下の点をうまく行えば、両者は平和的に共存できます。

2)ホームページや情報フローの最初の投稿（または最初の数投稿）に広告を配置することは避けてください（閲覧やアプリの使用時に、コンテンツではなく広告を最初に見たいユーザーはいないため）。代わりに、広告なしから許容できる広告に徐々に移行するための適応期間をユーザーに与えることをお勧めします。

3)コンテンツの上に広告を浮かべる（フローティング広告）ことは避けてください。コンテンツ情報がブロックされ、ユーザーの不満を招く可能性があります。

メディアは、ユーザー エクスペリエンスに加えて、広告の位置を計画する際に収益化の可能性があるかどうかも考慮する必要があります。たとえば、ホームページのすぐ上に広告を表示しないのがベストだと言っても、それはメディアがどこかの隅を選んだり、2 番目や 3 番目のレベルのページ、あるいは一番下の位置にジャンプしたりすべきだという意味ではありません。これらの場所はユーザーへの影響は少ないですが、トラフィックも少なく、収益化の価値もあまりありません。それに比べて、ホームページの 2 番目や 3 番目の画面、またはユーザーが 1 回のクリックで頻繁にアクセスする機能領域などの位置は、トラフィックが多く、収益化レベルが高く、よりユーザーフレンドリーです。

1)広告の提示は視覚的完全性の原則に準拠しています。つまり、広告の表示によってページ自体の調和が損なわれず、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えてはなりません。たとえば、ネイティブ広告は、コンテンツの一部として実際のページに広告を埋め込むことができる優れた表示形式です。その最大の特徴は、広告の視覚的な表現が目立たず、ユーザーエクスペリエンスを損なわないことです。

2)さまざまな表示機会に応じて広告フォーマットを設計できます。たとえば、ゲームやビデオ アプリが一時停止されているときはインタースティシャル広告をデザインし、アプリが起動されているときはスプラッシュ スクリーン広告やリッチ メディア広告などをデザインできます。

3)革新的で興味深い広告フォーマットをデザインします。たとえば、リッチ メディア広告や H5 広告は、革新的なゲームプレイと優れたコンテンツを備えていると、ユーザーの注目と好意をより簡単に引き付けることができます。さらに、インタラクティブ広告は、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供する広告形式でもあります。ユーザーが興味深いアクティビティを通じて広告に参加できるため、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなくマーケティング情報を効果的に伝えることができます。

どの形式の広告が最高のユーザー エクスペリエンスを提供するかは、一概には言えません。しかし、メディア側がメディアトーン、メインコンテンツ、表示環境、ユーザー属性、ユーザーの閲覧習慣などに基づいて広告フォーマットを設計すれば、ユーザーエクスペリエンスと収益化のメリットをさらに最適化することができます。

利益を上げながらユーザーエクスペリエンスを確保するにはどうすればよいでしょうか?この質問は、より小さな規模で見ると、企業の強み、運営戦略、発展の道筋を考慮するものであり、より大きな規模で見ると、メディア製品の本来の意図と価値を反映するものです。上記の 4 つの提案に加えて、すべてのメディアは、ユーザー エクスペリエンスと広告収益化の間の駆け引きについて深く考え、正しく扱い、両者のバランスを見つける必要があります。この方法によってのみ、ライフサイクルを延長し、持続可能な開発を維持できるのです。