ライブストリーミングでトラフィックを集める5つの方法

経営者も困惑しています。価格を非常に低く設定し、多くのプロモーションを行っているのに、なぜうまくいかないのでしょうか。実際、ライブ放送を成功させるには、プロモーション活動のサポートだけでなく、ライブ放送中のトラフィック生成や誘導ワードも非常に重要な要素です。今日はライブストリーミングを通じてトラフィックを集める方法についてお話します。

ライブストリーミングでトラフィックを集める方法は実にたくさんあります。ここでは主に以下の5つの方法について編集部がまとめています。

• アカウントのニックネームを変更する

一般的な方法は、アカウントのニックネームを変更し、個人プロフィールにライブ放送時間を記入することです。

たとえば、あるフィットネスキャスターが自分のニックネームに午前9時と午後6時に生放送することを直接書き込んでいます。すると、このキャスターを見つけてフォローするユーザーは、一目でキャスターの放送時間を覚え、長い間キャスターの生放送を見逃すことがなくなります。

放送時間については、企業アカウントの場合は終日生放送をお勧めします。一時的に人手が不足し、終日生放送が不可能な場合は、一般的に午後6時以降を選択することをお勧めします。午後6時以降は、ユーザーが生放送を視聴する時間が十分にあり、潜在的なユーザーを蓄積しやすくなります。同時に、生放送の放送時間を固定して、ユーザーが定期的に生放送を視聴する習慣を身に付けることをお勧めします。

• コンテンツの予熱とトラフィックの迂回

ここでのコンテンツ転用は、短編動画転用とその他プラットフォーム転用に分類されます。

例えば、企業が明日の夜 8 時に生放送を予定している場合、その企業は今日、自社のアカウントに明日の夜の生放送のプレビュー動画を投稿することができます。動画の内容はサスペンスタイプで、明日の夜の生放送の時間をユーザーに伝えますが、明日の生放送の割引や特典については明記せず、明日の生放送中にユーザーが生放送室に来るように誘導します。特にプロモーションに力を入れている生放送の場合は、直接的なアプローチを採用し、割引を直接利用してユーザーの滞在を促すことをお勧めします。これは短いビデオトラフィックです。

福祉活動のウォーミングアップのためのビデオのアイデアもここにあります。

シーン: ショッピングモールの店舗

画面内容: アンカーが積み上げられた商品の横に立って店員と会話する

引用:

ホスト：こんにちは、この携帯電話はいくらですか？

店員：これは最新モデルの携帯電話です、xx元です。

アンカー: チャンネル xx をパックしてください。

次のステップ

画面の内容: 背景に賞品、カメラに向かって話す司会者

セリフ: x月x日のx時に私のライブ放送ルームに入ると、携帯電話x台を無料でゲットできます!

トラフィックを他のプラットフォームに誘導します。この方法は、アカウント マトリックスを持つビジネス オーナーに適しています。事業者は、WeChatパブリックアカウント、Weiboアカウント、WeChatビデオアカウントなどの他のプラットフォームの公式アカウントで明日の生放送のニュースを発表し、対応するプラットフォームのユーザーが時間通りに生放送を視聴するように誘導したり、他のプラットフォームのユーザーが事業者の生放送アカウントをフォローするように誘導したりできます。同時に、Douyin ファングループ、WeChat ファングループなどの他のプライベートドメイングループでも予熱プロモーションを実施できます。ここで注目すべきは、このウォームアップコンテンツでは、ライブ放送時間、ライブ放送プラットフォーム、テーマが重要な要素であり、トラフィックをより正確に会社のライブ放送室に誘導できるということです。

• 有料トラフィック

Douyin ライブ放送でも Kuaishou ライブ放送でも、料金を支払うことでトラフィックを増やすことができ、ライブ放送の開始時と終了後に料金を支払うことでトラフィックを購入できることを誰もが知っているはずです。たとえば、Douyin は DOU+ または Juliang Qianchuan を使用してトラフィックを転送できます。 DOU+はDouyinがリリースした動画やライブ放送ルームのトラフィックツールです。DOU+のリリースにより、短い期間でショートビデオやライブ放送ルームの露出とインタラクションを迅速に高めることができます。DouyinのJuliang Qianchuanは、オリジナルのJuliangエンジンとDOU+を統合したeコマースマーケティングシステムであり、eコマース企業に統合マーケティングソリューションを提供でき、eコマース企業により適しています。

Douyin の Juliang Qianchuan は強力なマーケティングと製品プロモーションに重点を置いていますが、DOU+ は強力なコンテンツベースのトラフィック生成に重点を置いています。このライブ放送が商品販売を目的としていない場合、事業主はDOU+を立ち上げることをお勧めします。商品を販売している場合はDOU+はご利用いただけません。しかし、Douyin の膨大な量の Qianchuan は、シェアバイク (製品リンク) でライブ放送ルームを宣伝することができ、これは電子商取引ユーザーにとってより実用的です。電子商取引ユーザーにとって、大規模な前川プロモーションによってもたらされるトラフィックは、DOU+によってもたらされるトラフィックよりも正確であり、ターゲット層の正確さもDOU+によってもたらされるトラフィックよりも強力です。 Douyin の Juliang Qianchuan のターゲット分類は非常に細かく、システムは事業主が選択した配信ターゲットに基づいて、ターゲット行動を生み出す可能性が最も高いユーザーにライブ放送ルームをプッシュし、コンバージョンを誘導します。ただし、DOU+ は、動画やライブ放送ルームのトラフィックを増やすことで間接的にしか販売効果を高めることができません。そのため、企業は主にライブ放送の内容に基づいて、自社にとってより適したトラフィック生成ツールを選択します。

• ライブ放送中のトラフィック生成

同社が放送を開始した後、ネットユーザーが生放送ルームに遭遇すると、最初に目にするのは生放送ルームの画像であり、製品リンクを直接見ることはできません。生放送ルームをクリックして初めて製品リンクを見ることができます。したがって、ライブ放送室の背景を整えるときにも、ある程度の時間と労力を費やす必要があります。

例えば、キャスターの後ろの画面の目立つ場所に、xxxx公式アカウントにマークを付け、商品が偽物の場合の補償を3倍にしたり、側面に目立つ色やペンダントを使用して、生放送ルームに特典があることをファンに思い出させることができます。例えば、この生放送が会社の上司によって行われる場合、生放送ルームの側面に「上司が放送中、特典を配布」と書かれたフローティングペンダントを吊るして、今回は大きな割引があることをファンに知らせ、ユーザーを生放送ルームにクリックするように誘導することができます。

ライブ放送中は、司会者が適切なガイダンスを提供する必要があります。従来の電子商取引と比較して、ライブストリーミングの利点はその強力なインタラクティブ性です。ホストはファンにライブ放送室に注目するよう促したり、福袋やクーポンなどを配布したりして、ユーザーの滞在を誘うことができます。また、フラッシュセール商品、売れ筋商品、その他の福利厚生活動をライブ放送に盛り込むこともできます。これにより、ファンの粘着性が高まるだけでなく、二次トラフィックへの道も開かれます。さらに、アンカーは意識的にホットな話題について質問し、ファンが議論したりコメントを残したりできるように誘導することもできます。たとえば、キャスターは次のように言うことができます。「私の故郷は中国東北部です。ライブ放送ルームの友達はどこの出身なのでしょう？ みんな、公開画面に自分の故郷を入力して、キャスターと同じ村の仲間がいるかどうか見てみましょう～」ライブ放送ルームでインタラクティブなコメントが増えるほど、ルームはより活発になります。ファンの活動が活発になると、ライブ放送室のインタラクティブな雰囲気が高まります。また、ファンの活動によってライブ放送室の重みも増し、ライブ放送室はより多くの露出機会を得ることができます。

ライブストリーミング中にトラフィックを引き付けるもう 1 つの一般的な方法は、ファンの共有です。放送開始後、アンカーは割引や抽選などのファンを引き付けるためのウォームアップ活動を行い、これらの活動を通じてファンが自発的にライブ放送ルームを共有するように促すことができます。例えば、現在生放送ルームに8,000人が参加している場合、キャスターはファンに友達を招待するよう誘導し、生放送ルームに20,000人参加したら、9.9秒で1,000元相当のギフトを販売できるとアナウンスすることができます。このような手厚い特典の誘惑により、ファンはトラフィックを引き付ける効果を達成するために、率先してライブ放送ルームを共有することになります。

• 企業の従業員フロー

ライブ放送前に、企業はブランドのフランチャイズ店またはチェーン店に統一されたプロモーションコピーを提供し、フランチャイズ店の従業員と企業の従業員にイベントを宣伝させ、従業員のプロモーションKPIを設定できます。ライブ放送後、従業員のパフォーマンスを統計的に計算できます。例えば、Greeが放送を開始したとき、Greeグループは統一された予約招待QRコードをカスタマイズしました。さらに、強力な技術チームのサポートにより、各訪問者のソースをカウントし、各店舗と従業員のパフォーマンスを会計処理できるようになりました。

以上が今回共有したライブ放送室トラフィック迂回方法です。実際には、トラフィックを誘致する方法は上記の 5 つよりもはるかに多くあります。実際の適用の過程では、常に経験を総括し、タイムリーな戦略調整を行い、新しい方法を模索する必要があります。