動画を運用やプロモーションに活用するには？

モバイルインターネットの活発な発展により、ビデオは新たな活力を取り戻し、プロモーション目的でのビデオの使用はますます重要になります。ウェブサイトの最適化プロセスにおけるビデオプロモーションは比較的新しいプロモーション方法であり、トラフィック生成効果に優れています。作成したビデオに独自の製品関連情報を含めることができ、ウェブマスターは体験ビデオをアップロードすることもできます。現在、ビデオプロモーションウェブサイトの方法を使用しているウェブマスターは多くありません。ビデオをうまく活用して独自の製品やウェブサイトを宣伝し、他社よりも先に進むことができれば、さらに前進できます。特にツールサイトの場合、製品の使い方を説明したビデオを作成することもできます。これは、Web サイトを宣伝するもう 1 つの方法です。

ウェブサイトのプロモーションにおいて、ビデオマーケティングはウェブサイトのプロモーションの非常に効果的な方法となっています。チャンスをつかみ、特定のビデオ最適化テクニックを理解していれば、ウェブサイトのプロモーションに大いに役立ちます。新しいビデオコンテンツを公開する予定がなく、ウェブサイト全体に重要な機能がない場合、今日紹介した内容がお役に立てば幸いです。

1. キーワード収集

動画プロモーションでは事前の計画がプロモーション効果を決定づけます。ユーザーにどのような情報を伝える必要があるのでしょうか？伝えたい内容のキーワードは何ですか？

主要な動画サイトは、Tudou、Youku、iQiyi、Tencent Video、Ku6、Sohu Video のわずか数サイトです。動画プラットフォームは数多くありますが、実際にプロモーション価値が高いのは、やはり iQiyi、Tencent Video、Youku です。 2 つの Web サイトの SEO と Web サイト登録数から判断すると、これら 2 つの Web サイトが最も強力です。

動画プロモーションの本来の目的は、動画のキーワードランキングを通じてトラフィックを集め、サイト外に広めることであるため、最も権威のある動画サイトでプロモーションすることが第一選択です。

どのようなプロモーションを行うにしても、この部分の作業が不足するとプロモーション効果が大幅に低下することが多いため、この部分の分析は非常に重要です。

2. 動画コンテンツの制作とアップロード

一般的に言えば、最もよく使用される方法は 2 つあります。

1. 独自のビデオを録画する: 条件が許せば、独自のオリジナルビデオを録画し、ビデオに独自の製品広告を追加できます。

2. ビデオをダウンロードして修正する: 自分で録画できない場合は、インターネットからビデオをダウンロードして修正し、独自の製品広告を追加できます。

完成したビデオを主要なビデオサイトにアップロードします。アップロードする際、タイトルが最も重要です。ネットユーザーの検索習慣に基づいてタイトルを作成します。タイトルには、2 番目のステップで言及したキーワードである使用したキーワードを含める必要があります。

使えるトリックがもう 1 つあります。Youku や Tudou でビデオをよく視聴する人は、ビデオの再生が終了すると、いくつかの関連ビデオが自動的にプッシュされることを知っているはずです。ビデオのタイトルを作成するときに、いくつかの人気のある関連ビデオと組み合わせるだけで、ビデオが「関連ビデオ」に表示される可能性が大幅に高まります。

3. 動画プロモーション方法

現在、インターネット上でのプロモーションに動画を使用する手段は、大きく分けて次の 3 つのカテゴリに分けられます。

1. セルフメディアモデル

このモデルは、初期の茲手シリーズのビデオや敖長章シリーズのビデオなど、かなり以前から登場しており、当時はセルフメディアとは呼ばれておらず、せいぜいポッドキャストであり、ビデオセルフメディアの原型と考えられていました。羅吉思薇の台頭により、オンラインビデオセルフメディアの大きな波が巻き起こった。

このビデオセルフメディアモデルには注目すべき特徴があります。それは、コンテンツが王様だということです。独自のユニークなコンテンツを持ち、ネットユーザーに認知される必要があります。コンテンツが王様であるという特性があるため、このモデルには大きな利点と欠点もあります。

利点: コンテンツは斬新かつユニークであるため、比較的正確なグループの人々を引き付け、ファンスクリーニングを自然に完了することができ、将来のトラフィック変換の良い前兆となります。

デメリット: 優れたコンテンツを作成するには、優れた主題が必要であり、そのために多くの人的資源と物的資源が必要となり、多額の初期投資が必要になります。

適用範囲: チーム操作に適しています。

2. ホットイベントモード

このモデルは非常に一般的です。人気のニュース、映画、テレビシリーズを使用してビデオを作成し、非常に短い期間で大量のトラフィックを獲得します。これは、大量のトラフィックを迅速に獲得するビデオプロモーションモデルであると言わざるを得ません。

このような人気映画をロングテールキーワードとして使うと、得られる効果はかなり良いです。

このモデルの特徴は、適時性です。特定の時間にのみ大きな効果があり、トラフィックは急速に増加し、急速に減少します。人気のイベントモデルにも、特定の利点と欠点があります。

利点: シンプルで高速、敷居が低い。 Baidu Hot List で人気のキーワードを見つけ、いくつかの写真を使用して関連ビデオをすばやく作成することで、非常に短時間でプロモーションを完了できます。

デメリット: トラフィックは長続きせず、数日間しか有効でない場合があります。トラフィックは正確ではなく、後の変換に欠点があります。

適用範囲: 個人のバッチ操作に適しています。

3. ビデオ外部リンクモード

このモデルはビデオ外部リンクから進化したものです。ウェブサイトを作っている友人はビデオ外部リンクに詳しいです。ビデオ外部リンクがウェブサイトの重みに影響を与えるかどうかに関係なく、このモデルを使用してオンラインで製品を宣伝できます。

このモデルはウェブサイトにすぐに効果をもたらすわけではありませんが、運営するビデオネットワークの重みが高いため、非常に短時間でキーワードのランク付けに役立ちます。このモードの特徴は、単純な暴力です。

ビデオ外部リンクモデルにも利点と欠点があります。

利点: 操作が簡単です。動画をアップロードするだけで、動画の内容を心配する必要はありません。プロモーションコンテンツはタイトルに含まれているからです。

デメリット: 大量に必要。このタイプのビデオは通過率が低く、削除される可能性が高いため、多くの継続的な操作が必要です。

適用範囲: バッチ操作用ソフトウェアを使用する個人に適しています。

PS: このモデルはウェブサイトのプロモーションに限定されず、QQ、WeChat などのプロモーションにも使用できます。

4. ビデオプロモーション戦略

動画プロモーションの手段や方法は決まっていません。ニーズに合わせて組み合わせて活用することで、効果が倍増します。ここでは、以下の点についてお話ししたいと思います。

1. 適時性

製品に関するオンライン上の会話や、消費者にアピールする製品、ブランド、ライフスタイルの問題に触れている主流メディアや業界メディアに対応する新しいビデオをすばやく更新します。

2. ユニークさ

製品ビデオやメーカーの説明だけに頼るのではなく、オリジナルのコンテンツを組み合わせてユニークなビデオファイルを作成してください。

3. 目新しさ

既存のコンテンツの更新を繰り返さず、ウェブサイトのホームページ、ビデオカテゴリページ、製品カテゴリページに最新のウェブサイトプロモーションビデオへのリンクを追加することを忘れないでください。

4.注意を払う

ニュースやソーシャルメディアのオンラインチャットで人々が何を言っているかに注目してください。検索リクエスト、電子メール、消費者調査を参照したり、自社製品、ブランド、競合他社、さらには消費者のライフスタイルに関連する Web サイトのプロモーショントピックに注目したりすることもできます。

5. 監視

顧客がサイト上で何を検索しているかに注意し、それに応じてビデオファイルを調整します。バックエンドログの検索クエリとページ分析から、ユーザーが特定の製品や製品ラインを検索していること、または特定の製品ページに通常よりも多くの時間を費やしていることがわかった場合は、Web サイト (ホームページなど) の目立つ場所に関連動画を更新できます。

6. 応答

顧客からのフィードバックをすばやく整理し、ビデオコンテンツを作成します。これらの動画は、顧客の製品検索クエリに関連するだけでなく、FAQ などの一般的な質問への回答や、主流メディアにおける消費者ニーズに関連するトピックにも関連します。

7. 励まし

ウェブサイトのプロモーション用に、既存のビデオに関する顧客からのテキストによるコミュニケーションとコメントを奨励し、促進します。これを行う最も簡単な方法は、ビデオが配置されているページにコメントモジュールを追加し、Facebook、Twitter、Pinterest などのソーシャルサイトに共有するためのウィジェットを含めることです。

8. テスト

ウェブサイトのページをテストして、アップロード機能がそれらのページで適切に動作することを確認します。 Google は、ページの読み込みが非常に遅い、またはビデオのエンコーディングが適切にサポートされていないインターネットマーケティングウェブサイトをペナルティの対象とするため、サーバーの問題によりダウンロード時間が遅くなったりする可能性があります。

関連する製品ページの顧客投稿ビデオページにレビューモジュールを追加し、独自のブランドビデオや社内ビデオページに推薦文モジュールを追加する必要があります。また、ユーザーが自分のブログやソーシャルネットワーキングサイトから Web サイトのプロモーションビデオページへのリンクを簡単に作成できるため、リンクの人気度と検索が向上します。

5. 動画プロモーションの変換方法

動画プロモーションを終えて、大量のトラフィックを獲得した後、トラフィックをどのように変換するかについて誰もが考え始めると思います。これは、ウェブマスターにとって最も懸念され、頭を悩ませる問題でもあります。次に、具体的な変換方法を分析してみましょう。

1. 直接変換

直接変換とは、ネットユーザーが明確に見ることができるように、プロモーション情報を動画に直接追加し、正確かつ強力な変換の目的を達成することを意味します。この変換方法は、セルフメディアモデルに適しています。

たとえば、Luoji Siwei Video は、自社の WeChat アカウントを宣伝するために、動画に直接広告を挿入します。

この方法の特徴は、変換されたファンが非常に正確であり、価値を生み出しやすいことです。

2. 間接的な変換

間接変換とは、プロモーション情報を公に表示するのではなく、動画に関係のないプロモーション情報をこっそりと挿入することを意味します。この変換方法は、ホットイベントモードとビデオ外部リンクモードで共通です。

たとえば、人気の動画をコンバージョンに使用する場合、動画の途中に独自の広告を挿入すると、必要な人が自然に連絡先情報を追加して、ファンスクリーニングを完了するのに役立ちます。

この変換方法の特徴は、比較的秘密性が高く、動画サイトのレビューを回避できるが、変換率が低いことです。

一般的に、ビデオプロモーションはインターネットマーケティング担当者にとって試してみる価値があります。一度成功すれば、もたらされるトラフィックは非常に大きくなります。

著者：馬海翔、Qinggua Media より出版許可。