VLOG マーケティング初年度に、ブランドはどのようにしてこの特急列車に乗ることができるでしょうか?

はじめに：新しいトレンドとして、プラットフォームの自己娯楽、次の国家メディアモデル、人間の自己録画、商業的な偽装によるパフォーマンスなど、世論は多くの未来を予想し始めています。これは時代の視点であり、ブランドの観点からは、トラフィックの入り口と商業的価値を見ています。

私たちの視界にvlogが頻繁に現れ始めていることに気づいているかもしれません。

スター、インターネットの有名人、さらにはあなたがフォローしている友人も、皆携帯電話を掲げ、カメラに向かって話し、自分の生活を記録し、自分を表現しています。視聴者は、観察者の視点から、Vlogを通じて他人の生活の詳細を認識し、Vloggerとの感情的な共鳴を形成します。これらの共鳴は、実生活での精神的なサポートとなり、部分的な交友関係の役割も果たし、価値観の出力や人生観などの情報を発信し、触れられるリアルなインタラクティブシーンを形成し、それがVlogコンテンツにフィードバックされます。

VLOGは2012年にアメリカのYouTubeで始まり、2015年に海外で人気を博し、2017年にJing Yue、FLYPIG、Wang XiaoguangなどのトップVloggerの登場により中国に進出しました。現在では、Bilibili、Toutiao、Weibo、Tencent、Baiduなどの大手企業が市場に参入し、欧陽ナナ、リン・ユン、ウー・レイ、ワン・ユアンなどの有名人がVLOGを通じて自分たちの生活を共有しています。 VLOG の本当の意味は、実際にはビデオ ログであり、ビデオ + ブログとも呼ばれ、ビデオ画像を通じて個人の生活を記録することを意味します。食べること、働くこと、旅行すること、活動すること、つぶやくこと、そして人生のあらゆることが彼の記録の主題になり得ます。

YouTube の公開データによると、Vlog のアップロード数は 2013 年の 1 日あたり 200 件から 2017 年には 1 時間あたり 2,000 件に増加しています。YouTube では 1 億件の Vlog 関連の結果を取得できます。 Baidu Indexによると、中国におけるVLOGの全体的な検索量は2018年以降上昇傾向にあり、非常に顕著な増加が見られます。 Sina Weiboでは、#VLOG#スーパートピックが71.5億回の視聴と719万回の議論を獲得しました。

新たなトレンドとして、プラットフォームの自己娯楽、次世代の国家メディアモデル、人間による自己録画、商業的な偽装によるパフォーマンスなど、世論はさまざまな未来を予想し始めています。これは時代の視点であり、ブランドの観点からは、トラフィックの入り口と商業的価値を見ています。

丨Vlogのマーケティング価値

1) 実生活はブランドを宣伝する上で最高の手段である

Vlogとは、ヴォルガーのリアルな生活を伝える「動くログ」と呼ばれるリアルな生活を記録する媒体です。事前のリハーサルや台本がなく、演技もほとんどないこの形式では、ドラマチックな演出がなくなり、ビデオの内容はより現実的でリアルなものになります。

そのため、広告配置のレベルで、ブランドはユーザーに馴染みのあるヴォルガーの視点を活用して、独特なストーリーテリングを生活に融合させ、ブランド配置のぎこちなさを弱め、広告の痕跡を弱め、高いアイデンティティー感を獲得することができます。広告の独創性と実際のユーザー体験を維持することで、唐突感や偽りを感じさせることがなく、視聴者はそれを生活の一部として理解する傾向があります。 Vlogger が商品を宣伝すると、有名人が宣伝するコマーシャルよりも説得力があります。これにより、Vlogger と視聴者の間に強い関係の連鎖が形成されます。

2) 十分な時間、ブランド開発のための大きな余地

Vlog 動画の長さは比較的柔軟で、一般的には 5 ～ 15 分で、広告用の短編映画よりも長くなります。また、Vlog 動画コンテンツの「提示できる時間/空間の幅」は、通常のコンテンツ動画よりも広いため、クリエイティブな表現の余地が広がります。

Vlog は、ブランドが単に存在感を示すための手段ではありません。ブランドや製品の多面的な価値を十分に示すのに十分なスペースと容量を備えています。没入感のある視聴体験を生み出し、ユーザーの定着率を高め、ブランド価値を深く伝えるという点で、大きな利点があります。

3) より粘り強いオーディエンスを育成し、より高いコンバージョン率を達成できる

実生活を通してプライベートな一面を見せるブロガーは、視聴者との感情的なつながりをより簡単に構築できます。視聴者がブロガーの人生観に共感し、自分の人生観がブロガーに影響されていることに気付くと、他のコンテンツ形式よりもブロガーと視聴者の間に強い絆が生まれます。

この粘着性が確立されると、強力な接続性と深いファン層、高い忠誠心、高いコンバージョン率が形成されます。特にライフスタイルブロガーであるVloggerの場合、自分のライフスタイルに共感するファンを多数集めることで、より高い収益化コンバージョン率を達成できます。

丨ボルグマーケティングの4つの形態

1) 実際のシナリオに基づいた製品評価

この方法は、VLOGで商品を宣伝する最も一般的な方法です。ブランドは視聴者に商品のセールスポイントを伝える必要があり、その後、ブロガーはこのセールスポイントを使用して、特に美容製品、流行の靴、デジタルカメラなどの商品の開封と評価を行います。これらはブロガーが最もよく使用する製品であり、評価において製品とクリエイティブな体験を深く統合できます。

ビデオブロガーは、通常、製品を紹介したり「お気に入りの製品」を推奨したりすることで、製品の使用状況を日常生活や仕事の記録にシームレスに組み込みます。商品の特長や効果を多角的に紹介し、使用体験を共有することで、商品推奨の信憑性や信頼性が向上します。

セレブ効果の助けを借りて、vlog形式でのオリジナルコンテンツの配信も、ブランドのインタラクティブなコミュニケーションのための強力なツールとなっています。例えば、コンバースの広報担当者である欧陽娜氏は、コンバースから送られてきた商品をvlogで開封し、コンバースのオフライン店舗で靴をカスタマイズする全プロセスを録画した。ブランド情報はあまり公開されておらず、具体的な商品の推奨もないが、Weiboで「欧陽ナナ、VLOG、コンバース」というキーワードで検索すると、ネットユーザーからのフィードバックが多数寄せられており、ブランドと有名人の連携によるマーケティング形式としてのVLOGの実現可能性を間接的に裏付けている。

2) ストーリーのカスタマイズにより、ブランディングがさりげなく効果的になります

ビデオブロガー自身のストーリーを組み合わせることで、ブランドが提唱する精神やコンセプトをビデオブログに反映させることができます。この形式は視聴者の共感を呼び起こしやすく、ファンを引き付けることができます。

Huawei nova4のVLOGマーケティングでは、@房琪kiki、@仲尼Johnny、@象韵洁、@王嘉禾erという4人の有名なブロガーが協力し、Huawei nova4スマートフォンを使用して、春節を背景にした独自のテーマでVLOGを撮影しました。

例えば、@房琪kikiは「帰省は両親への最高の贈り物」というテーマを取り上げ、春節の旅行ラッシュで両親と再会するために帰省する若者たちが直面する困難を撮影し、若者たちの両親や家への愛着を表現した。このビデオブログはインターネット上で好評を博しただけでなく、CCTV-13チャンネルでも報道されました。

例えば、@象韵洁は大晦日のディナーをテーマに、将来自分が家を出ても両親が安心できるよう、自分の成長を両親に見せるために、両親のために用意した豪華な大晦日のディナーを撮影した。

Huawei nova4は、新年前から新年後までこれらのvlog動画をリンクし、これらのvloggerファンの注目を集めただけでなく、外出中の多くの若者の共感を呼び、自発的に共有するよう促し、二次分裂を形成し、より多くの露出を獲得しました。

動画全体を通してHuawei nova4の紹介はないが、ブロガーのさりげない使用法や動画の冒頭と末尾のプロンプトにより、このVLOGがHuawei nova4スマートフォンで撮影されたことがユーザーに伝わり、ユーザーに微妙な影響を与えている。同時に、VLOGは若者層に焦点を当て、温かいというブランドイメージを確立し、ブランドと若者との距離を縮め、製品を若者の輪の中に入れました。

3) 没入感のある体験を創り出す

もちろん、すべての製品がブロガーの生活に自然に現れるわけではありません。製品を無理やり植え付けようとするのではなく、没入型のコンテンツ体験でブランドと製品の機能を視聴者に紹介する方がよいでしょう。現在、多くのオフライン体験クラス、ブランド立ち上げ、展示会などの活動にブロガーが参加するよう招待されています。会場の設定や新製品のハイライトなどの情報により、会場での体験を簡潔かつリアルに視聴者に伝えることができます。

Vloggerの一人称プレゼンテーションは、視聴者に親しみと幸福感を与えます。また、没入感により、Vlogの形式を通じてシーンの雰囲気を伝えることができ、視聴者は没入体験の中でブランドに対する好感度を高めることもできます。

たとえば、OPPO R17 Pro は、VLOG 形式で臨場感あふれる夜間撮影体験を実現します。今の時代、若者は日中の時間不足、人多すぎ、日差し強すぎなどの要因によって制限されており、夜に出かけるのが大好きです。この洞察に基づいて、OPPO R17 Proは夜間撮影機能に焦点を当て、国内トップのヴォーガーグループを東京、ニューヨーク、香港の3都市に招待し、夜を発見して記録する素晴らしい旅をもたらします。

独特の視点で美を発見することに長けたヴォルガーの「目」を通して、観客は「雲」を通して、これまでにない魅惑的な夜景を「体験」することができます。同時に、マルチレンズ言語の使用、三大都市の夜の気質と融合したBGM、急速と緩急の編集リズムなどを通じて、芸術を基盤とした没入感を総合的に高め、夜景を自ら体験し記録したいユーザーの心をときめかせます。没入型体験は、製品の機能を十分に実証するだけでなく、ユーザーの潜在的な消費ニーズを深く喚起します。

4) ブランド配置

「ナイキは私に広告撮影の予算として10万元をくれました。そのお金で10日間世界を旅しました。」上記の文章は、ナイキのブレスレットの広告の冒頭部分です。広告全体は、旅行先で走る3人または2人を中心に展開されます。 29 時間分の素材が最終的に 4 分間のビデオブログに凝縮されました。

しかし、少し意味不明で、ほとんど製品が紹介されていないこのような広告は、実はナイキが表現したい「一秒一秒が大切」という言葉をうまく表現している。同時に、YouTubeでの再生回数は2,700万回に達し、ナイキ史上最も人気のある広告ビデオの1つとなった。

ショートビデオ業界の現在の激しい競争の中で、伝統的な商品販売方法では長い間消費者のニーズを満たすことができていません。ブランドが消費者の支持を得たいのであれば、他の方法を見つけなければなりません。そのため、vlogは、その高品質のオリジナルコンテンツ、徹底した体験アプローチ、本物の個性特性により、若者の自己表現と現実回帰の要求に適合し、ブランド協力の新たな手段となり、若い世代の消費市場を迅速かつ効果的に開拓することができます。

5G時代の到来と情報伝達の爆発的な増加により、ブランドコンテンツマーケティング手法が特に重要になり、興味深く新鮮なコンテンツだけが注目されるようになりました。新しいトレンドとして、Vlogは徐々にブランドの注目と支持を集めています。 Vlog のパーソナライゼーション、強力なユーザー スティッキネス、文化的特性により、ますます多くのブランドが市場に参入し、ユーザーの注目を集め、さまざまな形で消費者を取り込むようになりました。

VLOGの急速な人気と大手企業の絶え間ないサポートに直面して、VLOGは若い世代の選択になっただけでなく、次のトラフィックの落ち込みにもなりつつあります。しかし同時に、VLOG自体には、商業化が未熟で、クローズドビジネスループの形成が不完全であるなどの問題があります。現在、商業的な利益を実現できるのは、ごく少数のトップブロガーだけです。この市場が普及するようサポートし、ブロガーが消費者グループとコミュニケーションをとるための新しい方法を見つけることも、ブランドオーナーが検討する必要があることです。

著者: 404 テナント

出典: PRホーム